标志设计课件(张)01

1、艺术学院 张春秘1001视觉传达标志设计1001视觉传达标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一节. 标志的特点与意义 一.标志(表明特征的记号）的特点： 1、识别性： 标志的形象必须醒目而富有鲜明的个性。（特征显著、易识、易懂） （标志图形通过大家熟知的“中国龙”的形象进行设计，表达企业“升腾，富贵，繁达，锲而不舍和持之以恒” 文化内涵。）第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一节. 标志的特点与意义 一.标志的特点： 2、符号化： 标志是一种代表或象征事物的简化符号。符号是世界性的语言，使用符号作为视觉形象言简意赅，方便不同国家与民族的人知晓其中的含义，已

2、达到相互交流，传递信息的目的。 （以笔的符号化图案为设计元素） 第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一节. 标志的特点与意义 一.标志的特点： 3、象征性： 标志要表现的不是某种事物的个性，而是同一类事物整体的共性，通过提取其共性特征进行象征性的特征强化和夸张，达到能让人们共识的艺术效果。 以“中国结”为设计基础，象征着现代通信网络中国联通公司的通信事业井然有序又沟通顺畅 椭圆形象征相机镜头，中间由一组凸透镜组成，并运用超现实的视觉形象，表达了美能达相机拍摄画面的清晰度和灵敏度。流动的波状线条极富弹性，形成了内动的视觉兴趣中心，体现了产品制作技术的精良，质量检验的严格，准确表达了企业紧跟现代

3、高科技发展的经营理念。椭圆形象又象征了给与消费者的安全感和信赖感，五条描绘光谱的线则展示了公司在图像技术领域内成熟的技术。蓝色标志表示极富灵性的创造能力，被命名为“创新蓝”。第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一节. 标志的特点与意义 一.标志的特点： 4、审美性： 审美性是标志提高魅力的重要因素。标志设计中的审美性是通过简洁美、造型美以及综合美体现出来的。 1）简洁美：奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个圆形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在海陆空领域全方位的机动性，环形图则显示其营销全球的发展势头。3）综合美：标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成造型美的重要件。标志的艺术形

4、象可以概括为两个组成部分：由想象、意境等组合成意味深长的意向美；由变化、运动等组合成组织结构的形式美。2）造型美：标志设计要在细小范围中反应具体的艺术特征，给人以美好、动人的形象。所谓造型美，不单是外在的美，还应有意向的内在美，从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一节. 标志的特点与意义 二.标志的价值： 信息时代的到来，标志形象已经超越了传统意义上的标记、名称的概念，而赋予了新的文化内涵。它不仅代表企业形象、质量和服务水平，更是企业文化与理念的的载体，同时还代表了一种消费和个性化的价值观。 1、精神文化价值： 将人为因素与

5、精神蕴含在标志设计的作品理念中，让人们透过标志的品牌形象在倍感亲切的情趣影响中，感悟到企业与人的亲和力。企业通过标志形象视觉语言的象征性、寓意性来与人们的思维产生互动、互融的效果，表现出其精神文化的内在价值。 雀巢公司（NEST）的标志图是一只母鸟给两只雀巢中的幼鸟喂食，创意非常巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特尔（Nestle)“依偎”和“舒适、安顿下来”的英文词义。第一章第一章标志概述标志概述标志设计2、品牌形象价值： 品牌呈现在受众面前最直观的是式样、包装、标志与名称。世界品牌从内涵来看已经不是单一的名称与标致的形态，而是优质的产品与服务。从外延来看，世界品牌则是由独特的名称与新颖的标志所

6、组成的。因此，标志设计对于世界品牌的形成、发展、繁衍、扩散有着重要的作用。 在生活中，年轻人之所以选择可口可乐就是得力于其美国文化个性的标志形象所形成的特质魅力。可以说，标志品牌形象在为企业创造无限商机的同时，也为企业创造和培植了品牌形象的价值。第一章第一章标志概述标志概述标志设计3、无形资产价值： 企业的无形资产包括专利权、商标权、著作权、服务标记和经营信誉等不具备物质实体的资产。世界上一些名牌企业，无形资产的价值远远高于企业的有形资产价值。强大的品牌标志形象资产，不但能顺利地打开产品的销售渠道、促进销售、维持产品较高的利润率，还能够全面提升企业的综合竞争力。 阿迪分三大系列：一，运动表现、

7、也就是我们最常见的阿迪标志！二，运动经典、就是由三叶草！标志由三片叶子组成！三，运运时尚，也就你所看到的这个三条横杠的！还有，大家都知道的Y-3也是属于运动时尚的！第一章第一章标志概述标志概述标志设计一一.是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。 以中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。 主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深远

8、的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 二二.是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。 “中国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避

9、免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 三三.是总体结构与独立结构比例协调。是总体结构与独立结构比例协调。 “中国印.舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。 四四.是有利于形象景观应用和市场开发。是有利于形象景观应用和市场开发。 国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印.舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力。 奥林匹克旗帜五个不同颜色的圆环（天蓝色代表欧洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，草绿色代

10、表澳洲，红色代表美洲）连接在一起象征五大洲的团结，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运动会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥林匹克运动的发展。 实例分析实例分析第一章第一章标志概述标志概述标志设计第二节. 标志的起源与发展 一.标志的起源： 标志和文字同出一源，是由原始的符号、图腾发展而来的。人类最原始的具有标志作用的图形就是图腾。 （城堡标记，家族标记） 第一章第一章标志概述标志概述标志设计第二节. 标志的特点与意义 一.中国标志的发展： 1、秦汉时期的标志 秦汉的考古出土中都有关于印章、封泥（将货物捆好，在绳子上用泥后，按上的印章） 第一章第一章标志概述标志概述标志设计

11、第二节. 标志的特点与意义 一.中国标志的发展： 2、唐宋时期的标志 到唐宋时期，在瓷器、漆器、铜镜等产品上标有印记、姓氏、产地，还出现了宣传标语。 第一章第一章标志概述标志概述标志设计第二节. 标志的特点与意义 一.中国标志的发展： 3、中国近现代的的标志 我国的商标注册始于1904年，这还是帝国主义不平等条约强加于我们的。 五四时期提倡国货“抵羊牌”毛线商标 中华人民共和国成立后铁路标志 第一章第一章标志概述标志概述标志设计第二节. 标志的特点与意义 一.中国标志的发展： 3、中国近现代的的标志 1982年8月，第五届全国人大常委会第二十四次会议通过了中华人民共和国商标法。1983年3月1

12、0日，国务院发布施行了商标法实施细则。1988年11月，我国正式采用商标注册用商品和服务国际分类和商标图形要素国际分类。1989年，又正式加入商标国际注册马德里协定。自此，中国就成了商标权多边保护大家庭中的一员，中国商标也走上了健康发展的道路。 陈汉民（农行标志，工行标志，央行标志等），靳埭强（中国银行标志，李宁最新标志等），陈绍华（北京奥运申办标志等），陈丹（中国电信，创维，中粮集团，清华同方等等）第一章第一章标志概述标志概述标志设计中国平面设计大师标志选登：1、靳埭强 第一章第一章标志概述标志概述标志设计中国平面设计大师标志选登：2、陈汉民 第一章第一章标志概述标志概述标志设计中国平面设计

13、大师标志选登：3、陈丹 第一章第一章标志概述标志概述标志设计中国平面设计大师标志选登：4、陈绍华 第一章第一章标志概述标志概述标志设计中国平面设计大师标志选登：5、陈幼坚 第一章第一章标志概述标志概述标志设计第二节. 标志的特点与意义 一.国外标志的发展： 1、西方古代和中世纪的标志 公元前45世纪，地中海沿岸贸易兴盛，标志开始广泛应用。 13世纪欧洲盛行的一种商人卡片是商标的最早形式。第一章第一章标志概述标志概述标志设计第二节. 标志的特点与意义 一.国外标志的发展： 1、西方近现代标志 15世纪末至16世纪初，文艺复兴时期，德国印刷业迅速发展，出现了印刷所标志。18-19世纪欧洲各国商业往

14、来增多，开始出现商业标志。19世纪末期，商标开始成为争夺市场的有力工具，艺术形式多样发展。第一章第一章标志概述标志概述标志设计第二节. 标志的特点与意义 世界平面设计大师作品选登福田繁雄 被西方设计界誉为“平面设计教父”的福田繁雄，他与岗特兰堡（德）、切瓦斯特（美）并称“世界三大平面设计师”，被誉为“五位一体的视觉创意大师”：多才多艺的全能设计人、变幻莫测的视觉魔术师、推陈出新的方法实践家、热情机智的人道关怀者、幽默灵巧的老顽童。第一章第一章标志概述标志概述标志设计第三节. 标志的功能与分类一、标志的功能 1、区别功能： 标志作为一种视觉识别符号，能够有效区别各类品牌给消费者的印象， 能够表达

15、出个性特征， 使某种标志从众多同类产品的标志中被区别开来。 2、宣传功能： 在商品交换过程中，标志通过自己独特的名称、优美的图形、 鲜明的色彩代表着企业的信誉， 象征着产品的质量与特色，吸引消费者已达到促销的目的。第一章第一章标志概述标志概述标志设计第三节. 标志的功能与分类一、标志的功能 3、装饰功能： 标志作为企业产品的象征，也是一种艺术的表现形式。标志的艺术感染力， 能引发人们对企业的产品产生好感。 4、交流功能： 正确合理的使用标标志，适时、及时地在国内外申请办理标志注册， 将会对产品的流通与企业间的合作带来方便。 5、引导功能： 公共服务方面的标志具有指导行为的功能。第一章第一章标志

16、概述标志概述标志设计第三节. 标志的功能与分类二、标志的类型 1、国家政府机构标志： 此类标志设计具有象征性、地域性和持久性的特征。 使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围， 成为具有特殊内涵的徽标形象。 2、国际组织机构标志： 此类标志体现大同、博爱、公益的思想内涵。 3、公共标志： 用于公共场所、交通、建筑、 环境中的指示系统符号。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。第一章第一章标志概述标志概述标志设计第三节. 标志的功能与分类二、标志的类型 4、商标： 是品牌形象的视觉核心，是企业产品的无形资产，是企业形象、商

17、品质量和信誉的保证。 5、文化标志： 是指能够体现历史、 文学、 艺术、音乐、体育、科学等文化内涵的标志。 6、个人标志： 表现个人品牌的重要图形符号。个人标志具有独特性、活泼性、象征性的特点。第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第一节. 简明易记原则 标志不能繁琐，关键在于好认、好记、好识别。通过巧妙的构思和技法， 将标志的寓意与优美的形式有机结合，利用结构的简化和形象的净化，强调、 强化和精简的艺术处理， 给人以较强的视觉冲击力。 1、醒目： 醒目是引起关注的首要条件， 其目的是使设计的标志能在其所处的环境中突显出来，从而被识别与阅读。 2、吸引人 指吸引人的注意力，将信息接受

18、者的视线留住。具有吸引力的标志应具有以下几个特点： 有趣的图形； 接受者喜熟悉、喜闻乐见的内容； 信誉度高的品牌 第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第二节. 信息准确原则 让观众正确地理解，并与设计者所传达的思路一致。不管标志的色彩多么鲜明，形式多么新颖独特，都必须准确无误地表达其内涵。例例1 1、美能达标志、美能达标志例例2 2、联合国粮食计划署；联合国国际合作社、联合国粮食计划署；联合国国际合作社例例3 3、中国平安保险、中国平安保险 第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第三节. 新颖独特原则 优秀的标志设计，在准确传达信息的同时，既要突出标志本身的个性，又要树立

19、企业形象。只有新颖独特的想法、巧妙的创意，才能设计出好作品，给人以美的享受。1 1、构思角度的新颖独特、构思角度的新颖独特2 2、艺术手法的新颖独特、艺术手法的新颖独特 第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第四节. 艺术性原则 标志的构思与表现都应该具有一定的艺术性，因为标志是在极有限的空间内表现丰富、深刻含义的图形，其设计要做到形简意赅、以小见大、以少胜多才行。进行艺术上创造性地提炼、概括和深化，由此达到简约美。例例1 1、凤凰卫视标志、凤凰卫视标志 表现的是一对凤凰盘旋飞舞、和谐互动的形象。凤凰是表现的是一对凤凰盘旋飞舞、和谐互动的形象。凤凰是百鸟风采的综合与升华，综合了雉尾、

20、鸡身、鸡冠、鹰目、百鸟风采的综合与升华，综合了雉尾、鸡身、鸡冠、鹰目、鹰爪、孔雀翎、鸳鸯羽等一身，形象非常柔和美丽，被人们鹰爪、孔雀翎、鸳鸯羽等一身，形象非常柔和美丽，被人们视为吉祥如意、和平安康的象征。台标在设计上结合了阴阳视为吉祥如意、和平安康的象征。台标在设计上结合了阴阳太极图，凤为阳，凰为阴，预示着东西方文化、传统与现代太极图，凤为阳，凰为阴，预示着东西方文化、传统与现代文化的一次历史性的重组。文化的一次历史性的重组。例例2 2、北京舞蹈学院院徽、北京舞蹈学院院徽 利用舞蹈形象直接点题。其设计将舞蹈者处理成概念化利用舞蹈形象直接点题。其设计将舞蹈者处理成概念化的、富于装饰性的对称图形，

21、背景的的、富于装饰性的对称图形，背景的“北北”字也是对称图形，字也是对称图形，把人形巧妙地安排在把人形巧妙地安排在“北北”字的中间位置，比例适度，色彩字的中间位置，比例适度，色彩鲜鲜明、动感十足。明、动感十足。 第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第五节. 适应性原则 标志传达信息、树立形象主要是通过传媒来实现的，在设计时应做到规范化和科学化，并充分考虑各种媒体的表现方式，以便制作和应用，加强标志在媒体中的传播功能。一、不同媒体上的延展性一、不同媒体上的延展性 1 1、利用印刷工艺的商标、利用印刷工艺的商标2 2、利用金属、塑料制成的商标、利用金属、塑料制成的商标3 3、利用涂料喷

22、绘成贴印的商标、利用涂料喷绘成贴印的商标4 4、利用各种纤维编制或烫印的商标、利用各种纤维编制或烫印的商标5 5、其他、其他二、便与运用二、便与运用 标志设计除了要求具有清晰、明快和强烈的识别功能标志设计除了要求具有清晰、明快和强烈的识别功能外，还应考虑适应商业活动各项具体需要的相应技术措施。外，还应考虑适应商业活动各项具体需要的相应技术措施。三、持久耐用，与时俱进三、持久耐用，与时俱进 第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第六节. 民族性原则 标志体现的是一种文化，而特色又是文化的一大特征。标志的文化性是通过视觉形象展示出的民族传统、 时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神方面

23、的信息。我们在倡导标志时代性的同时更要强调标志设计应立足于本土，细心剖析独特而丰富的“民族母语”，充分挖掘民族设计语言，以构建现代标志设计体系。 1001视觉传达标志设计第三章标志设计构成原理第三章标志设计构成原理 第一节：点、线、面的运用第一节：点、线、面的运用 第二节：艺术法则的运用第二节：艺术法则的运用 1001视觉传达标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第一节. 点、线、面的运用 一.点的运用：（位置、大小、形状、方向） 点体现为不同形状、不同方向、不同面积以及不同位置的诸多变化与组合。多个点根据不同的组合方向、位置以及形状的差异，具有不同的表现力：向内的点具有

24、内敛、收缩、聚集的特点；向外的点有张扬、发射、扩大的特点；相同的点表现统一、平等、秩序；不同点表现丰富、联合、活泼；聚集的点表示凝聚、结合、团结；分散的点表现传播广阔、悠远与灵动。第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第一节. 点、线、面的运用 二.线的运用：（面积、形状、方向） 根据所要表达的创意与内涵，线可以纵横、曲折，从而形成不同的视觉符号。横线排列表现稳定、持久于永恒；竖线排列表现向上、积极与严谨；斜线表示动态、活动与不稳定；曲线表现柔软、跳跃、韵律与女性化；折线表现连续、系列与曲折。第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计二.线的运用：（面积、形状、方向）第

25、三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计二.线的运用：（面积、形状、方向） 案例分析：德高置业的标识是由数条向上的箭头组成抽象的大厦图案，即表明了德高置业的行业属性，又寓意了德高人团结一致，齐头并进，共创企业辉煌。 标识下方的方形是“德”字的开头字母“D”的变形，又寓意天圆地方，也象征着一栋栋高楼大厦拔地而起。 标识主色彩采用红色，代表热情、奔放、有活力。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力。同红色也代表着吉祥、富贵之意，寓意企业红红火火的发展。 标识字体为设计字体，具备独一无二的企业识别性。为今后品牌的推广奠定了良好的基础。第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计

26、第一节. 点、线、面的运用 三.面的运用：（大小、形状、位置） 面不仅可以在轮廓上和面积上产生变化，而且面的内部还可以通过曲直、明暗的变化产生丰富的效果，体现出各种阴阳、重叠、分离等构图形式。第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第一节. 点、线、面的运用 四.点、线、面的综合运用 在标志设计中，不仅可以使点、线、面具有各自独特的视觉表现力，还可以依据艺术法则将点、线、面中两种或两种以上的元素进行转化和综合运用。 第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用 一.对称与均衡对称： 对称表现了平衡的完美形态和力的均衡。对称在标志设计中可以产生协调、庄

27、重、稳定的美。 独立对称 放射对称：多元 逆对称：以对称点为中点，将单元型180度回转 移动对称：直线移动（二方连续）第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用 一.对称与均衡均衡： 均衡指的是无形轴两方形状虽不完全相同，可看起来在质与量的方面却不偏重任何一方，而分量恰有相等的感觉。 实体的平衡 动势的平衡 色彩的平衡 空间的平衡第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用 二.节奏与韵律 依据一定的秩序性，按照一定的比例，有规则地递增与递减，并具有一定阶段性的变化，造成富有律动的形象。 渐变 排列第三章第三章标志设计构成原理标

28、志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用 三.对比与调和对比： 把两种以上不同的事物或情形做相互对照，使各自的特点显露出来，形成对比。 形状对比 正负形对比 方向对比 明暗对比 面积对比第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用 三.对比与调和调和： 调和与对立是相互对立存在的统一体。调和，就是画面的各个组成部分的关系能够和谐一致，给人以视觉上的美感。 重复：基本型反复出现，形成强烈的规律性和 统一感，达到调和的目的。 共用：在同一个图形中，两个或者多个造型要 素共用同一部分。第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用

29、四.突破与变异突破： 为了强调图形或文字的某一部分，有意思地把图形或文字的部分分布在轮廓线的外侧，是作品更加活泼生动、引人注目。 第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用 四.突破与变异变异： 在一个具有规律性的秩序构成中，局部有个别的图形打破原有的一般结构规律，产生一定的对比关系，增加视觉兴奋点和趣味性。 第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用 五.空间表现 利用人们的视错觉原理，在平面空间中对图形做阴影、投影、透视、折叠、扭曲、电脑手法的使用等立体形态空间的处理，在平面中产生三维的效果，使图形有立体感或者是立体的矛盾

30、关系，以增强视觉冲击力和图形的趣味性。 第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第二节. 艺术法则的运用 五.空间表现 利用人们的视错觉原理，在平面空间中对图形做阴影、投影、透视、折叠、扭曲、电脑手法的使用等立体形态空间的处理，在平面中产生三维的效果，使图形有立体感或者是立体的矛盾关系，以增强视觉冲击力和图形的趣味性。 1001视觉传达标志设计第四章标志的表现形式与色彩运用第四章标志的表现形式与色彩运用 第一节：文字形式的标志第一节：文字形式的标志 第二节：图形形式的标志第二节：图形形式的标志 第三节：综合形式的标志第三节：综合形式的标志 第四节：色彩在标志中的运用第四节：色彩在标

31、志中的运用 1001视觉传达标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第一节. 文字形式的标志 1、英文字母标志 以单个字母、名称缩写或者一个单词作为标志设计的基本表现形式，因英文字母造型简单，具有明显的几何化特征，方便进行夸张、变形、解构、重构、重叠等多种造型方法进行设计。 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第一节. 文字形式的标志 1、英文字母标志 以单个字母、名称缩写或者一个单词作为标志设计的基本表现形式，因英文字母造型简单，具有明显的几何化特征，方便进行夸张、变形、解构、重构、重叠等多种造型方法进行设计。 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第一

32、节. 文字形式的标志 2、汉字标志 鉴于汉字象形、象声、会意的特征，根据设计需要，将要表达的理念，以图形化、符号化的手法融入汉字的设计中，从而产生特定的含义。 A.每个字的造型风格要统一 B.利用字与字空间变化的贯通、扩宽、装饰等手段使字与字的空间处理连贯、均匀。 C.寻找每个字的形象重复或近似、串联与呼应。 D.夸张文字中点、线、面的构成形式，强调黑与白、虚与实、正与负的空间处理 E.利用字头、字脚的变化进行设计 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第一节. 文字形式的标志2、汉字标志 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第一节. 文字形式的标志 3、数字标志 数字型

33、标志是以阿拉伯或罗马数字组成的标志形象。 数字标识的三个优点： A.独特性：目前用数字设计的标志相对较少 B.记忆的深刻性：现代人对数字的天生敏感 C.造型新颖：简练、易于识别第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第一节. 文字形式的标志 3、数字标志 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第二节. 图形形式的标志 图形在信息传播上有其快速、广泛、信息量大、识别性高等特征。分为自然图形和几何图形两大类。 1.具象图形的标志（写实图形与卡通图形）第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第二节. 图形形式的标志 图形在信息传播上有其快速、广泛、信息量大、识别性高等特征。

34、分为自然图形和几何图形两大类。 1.具象图形的标志（写实图形与卡通图形）第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第二节. 图形形式的标志 图形在信息传播上有其快速、广泛、信息量大、识别性高等特征。分为自然图形和几何图形两大类。 2.抽象图形的标志： 是指以高度概括的图形符号来表达标志的含义。 （几何形与偶然性）第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第二节. 图形形式的标志 图形在信息传播上有其快速、广泛、信息量大、识别性高等特征。分为自然图形和几何图形两大类。 2.抽象图形的标志： 是指以高度概括的图形符号来表达标志的含义。 （几何形与偶然性）第四章第四章标志的表现形式标志的

35、表现形式标志设计第三节. 综合形式的标志 综合表现形式是用具象、抽象、文字几种形式相互配合使用，也就是文字、图形综合为一体的标志设计。 1.文字与图形并置 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第三节. 综合形式的标志 综合表现形式是用具象、抽象、文字几种形式相互配合使用，也就是文字、图形综合为一体的标志设计。 1.文字与图形并置 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第三节. 综合形式的标志 综合表现形式是用具象、抽象、文字几种形式相互配合使用，也就是文字、图形综合为一体的标志设计。 2.图形取代局部文字 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第三节. 综合形式

36、的标志 综合表现形式是用具象、抽象、文字几种形式相互配合使用，也就是文字、图形综合为一体的标志设计。 3.文字变成图形 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四节. 标志设计中的色彩 一、色彩在标志中的运用 1.标志中色彩的功能：指色彩对视觉及心理的作用 2.色彩的联想与感情 A.运用色调的兴奋感引起人观看的兴趣 B.运用色调的明快活泼感产生优美愉悦的效果 C.运用色调的冷暖表现不同商品的特点 第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四节. 标志设计中的色彩 二、标志色彩的分类 1.单色标志 2.双色标志 3.多色组合标志 4.调和色与渐变色标志 第四章第四章标志的表现形

37、式标志的表现形式标志设计第四节. 标志设计中的色彩 三、标志色彩应用的注意事项 1.基于企业、团体的形象与内涵 2.色彩的形式与内容的统一 3.色彩的鲜明性 4.色彩的成本和技术性 5.禁忌：不同国家、民族、地区由于传统文化信仰不同，对色彩的感受和爱好也就不同。中国人认为红色为喜庆色；而日本却以白色代表喜庆；英国则视红色为低劣色。 1001视觉传达标志设计第五章标志设计的构思与创意第五章标志设计的构思与创意 第一节：标志设计的构思第一节：标志设计的构思 第二节：标志设计的创意第二节：标志设计的创意 第五章第五章标志设计的构思与创意标志设计的构思与创意标志设计第一节. 标志设计的构思 构思的过程

38、是一个展开创意的过程，要把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，找出创意的突破口。但要在一个极简单的标志图形中表现出多方面的主题是很难做到的，而且错综复杂的主题也会使中心不突出，标志一般只能集中表现一两个方面的主题。一、构思手法1.表述法：指直截了当地表述产品、服务项目、 企业的目的和宗旨。（多用于象形性、 图画性的标志）2.象征法：就是用企业、社团或其他事物的特征来 设计其标志形象。3.寓意法：指采用与标志对象具有相似或相近寓意 的形象进行标志创意。4.拟人法：拟人是一种修辞方式，即把事物人格化。 第五章第五章标志设计的构思与创意标志设计的构思与创意标志设计第一节. 标志设计的构思 构思的过程

39、是一个展开创意的过程，要把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，找出创意的突破口。但要在一个极简单的标志图形中表现出多方面的主题是很难做到的，而且错综复杂的主题也会使中心不突出，标志一般只能集中表现一两个方面的主题。二、构思主题1.从项目的名称切入：字体标志，适合较小企业2.从项目的显著特征切入：比如银行标志3.以项目或品牌名称含义为题材4.从项目主题及精神理念切入5.从传统历史与地理特色切入6.从项目或其所在地标志物切入 第五章第五章标志设计的构思与创意标志设计的构思与创意标志设计第二节. 标志设计的创意 创意，是指“构思”或“意念创造”。既是一个静止的概念，又是一个动态的过程。1.联想思维创

40、意2.逆向思维创意3.发散思维创意4.错视思维创意5.比较思维创意6.借鉴思维创意7.跳跃思维创意8.动感思维创意 1001视觉传达标志设计第六章标志设计的基本程序第六章标志设计的基本程序 第一节：调研分析第一节：调研分析 第二节：构思创作第二节：构思创作 第三节：设计制作第三节：设计制作 第四节：调整修改第四节：调整修改 第五节：推广验证第五节：推广验证 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第一节. 调研分析 调研分析主要是针对委托方在产品服务、目标市场、消费群体、同行业及竞争者等方面展开的。通过调查分析可以得到大量信息，通过筛选整理做出客观分析，权衡轻重，制定策略方案。

41、1.关于企业、社团或公司的情况2.关于产品的情况3.关于目标受众的情况4.关于同行业竞争对手的情况5.整理调研方案指定设计计划 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第二节. 构思创作 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第二节. 构思创作 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第三节. 设计制作 一、绘制草图二、提炼三、正稿制作 1.标准制图 A.方格制图 B.尺寸制图 C.圆弧、角度标示法 D.坐标标示法 2.设定标志图形的标准色 3.设定标志辅助标准色 4.变体设计 深圳奥斯邦电气品牌第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序

42、标志设计第三节. 设计制作 标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。 深圳奥斯邦电气品牌深圳奥斯邦电气品牌 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第三节. 设计制作 标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。 深圳奥斯邦电气品牌深圳市来一杯饮料专卖连锁品牌 标志释义标志释义：1、“来一杯”饮料的品牌命名非常吻合消费者的语言习惯来一杯XX饮料，其品牌logo的设计正是与命名寓意紧密契合，使logo的内涵与形式达到了完美的统一，把“来一杯饮料”的主题内涵表达得

43、淋漓尽致，尽善尽美，能很快吸引主体消费群体年轻一族的视线：以“来一杯”的品牌名称创造了独特的视觉图形语言，形态俏皮有趣、个性突出、声情并茂、亲切感人，非常切合“来一杯饮料”的主题，极易缩短品牌与消费者之间的距离，能迅速而直接地表明速饮行业特征，让顾客融入情感的氛围，产生欣喜的感觉和品尝的欲望，具很强的品牌效应，容易唤起人们对品牌的认同，促进销售。2、栩栩如生的卡通形象，自然、可爱、生动活泼，展示了内涵的独特风趣，意味着乐在其中。3、干净明快的黄色系间以沉稳的咖啡色，符合行业特征及logo的主题思想。稚气的字体设计遵循品牌的主题诉求，与主体图形相映成趣，恰到好处。第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第三节. 设计制作 标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。 深圳奥斯邦电气品牌佛山乐庭家具厂 标志释义标志释义：关键词：关键词：实木、环保、餐桌餐椅、优异、其乐融融实木、环保、餐桌餐椅、优异、其乐融融1、标志通过巧妙的视觉语言，完美的诠释出乐庭家具的品牌诉求：100%纯实木制造的餐桌餐椅、环保、优异品质，对形象的成功塑造，使得标志倍加优雅大气，舒张得体，深刻隽永。2、外观如一棵参天大树，体现实木材料、环保、以人为本的理念，同时象征企业茁壮成长。由品牌名称LT抽象化为树干，与浓郁的树叶外观正好虚实