出租车顶灯-可行性分析报告(共7页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上投放出租车LED广告媒体的可行性一、 市场需求：LED电子广告屏作为一种新型的广告媒体，随着LED行业的快速发展，大规模生产线的形成，成本逐渐下降到一个广大中小商户可以接受的水平，在中小城市中的各行业得到广泛的应用。以以往一个仅有几平米的显示屏就需要几万元甚至几十万元的费用，而且移动十分不方便，只能固定在一个地点使用。车载LED电子广告屏的出现大大弥补了这一应用空缺，商家利用出租车平台做广告，凭借出租车有着广播、电视、报纸、杂志都不具备的流动性，将广告内容强制的让路人看到；出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给受众，达到罪的的可视机会及最高的达到率

2、。企业科通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策，通过不间断的信息提示达到广告的目的。其良好的广告传播效果，不仅能让企业及其产品在市场上长期维持品牌形象，提升知名度，而且还可配合其进行策略性促销或季节性产品推广活动。出租车广告效应蕴含着巨大的市场需求潜力，很快将成为广告续传最有效发布途径之一。二、 媒体介绍：出租车LED广告发布利用车载GPS,通过无线GPRS传输信息，可适用于出租车的车辆报警屏及广告文字发布。显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播

3、出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。 显示功能：LED屏可根据不同信息类型分不同优先级显示。最高显示级：报警信息(我被打劫，请报警！)；第二显示级：城市紧急通知；第三显示级：公益信息；第四显示级：商业广告。媒体户秧特性1 汰转媒体优势：1冈二姓）高覆盖率。出租车运营路线肥获不固定，多鸭涂胡出入各大商业区、商务崇射金融区、人群护苟居住区、机场、车站等地区，兽嘴出行、居家牛僚、公务块臣、

4、购物均价胁有机会接触到高频赴旭次的广告冲击。2）眠安高陵落到达率。据权威调查结果显示，车身广告是户外广告中帷崖到达率最高的媒体。因此及棚搬出租车广告将颁羽成为都市中倍受植汕关注的媒体焚味。强迫乘客强制性接受广告信息，有效到达率卡慈够极高，说火大大加强广告受众核沉对台河灼产品及品牌的认知程度。3灾峪）高效及棚搬低成本。拾赫出租车广告准确针对宛挡企业目标市场，其崇射具有流动性胃掩大、范围广、灵活准确的传播彝尔虽品牌护苟信息际买叫，出租车广告盖只对应挂柜的役吻石是都市中尺漫最活跃最庞大的俊爱方消费群体。相对烂吞与传统大众媒体冈二姓而言虫琴，它禁彪的受众针对性更高,千人成本最低，趋努性价比更为突出。4

5、）高强制性。出租车广告不树幻晴像报纸杂志,电视捡背媒体低强制性，使所宣传的兜亚询产品独占时空，在所赶受众群体视线无法回避时建立和加深企业、产品凳尘品牌形象芽喉。5庸鸿）瀑饿福高重复猫补率。称磋擦全天24小时不间断重复，每月业豁席每疾铺辆车近600解峨小时桶菊的有效宣传时间6）高有效接触率。1直接受众人群：出租车凯先后方的人或样诫车上的人将成为接触广告信息频率最高的轩匀人。 2挣坐间接杆域受众核沉人群：耀狂当地洒快常住人口，百自外地游客及商务人员奉蔚，行驶路段内流动念埠米人群。7）高流动性。呆巡出租车流动性大，尖廷不受暗昆区域限制，可以穿梭于城镇的每播条一个角落，写个碧其影响之深瘾紧，范围之广，

6、受众面之大，不受时间、线路怎豫限制说火，可斗甲谢携眷大广告诊蔗可随时随地向广大群众传递信息内带，是其他广告所无可比拟涩兹的。8）新媒体。出租车具有其他任何媒体所奉蔚不具备的“追逐人群裔请”特性挂柜，即出租车熟规谁会主动羡契寻找人群密集忧例的区域停留。其询出租车LED广告作为一个全新畜搁畔的媒体，必将引起寺题囊整个市场的极大怎付关注，有机会形成轰动效应，获取更大爱沓廉的传播价值脊歉。9）千人成本港唱琐低呀轻创，性价比高盖只。忆培据夸克市场研究景抄公司的统计数据表明：拜聋盖在全国主流媒体中，之株浚杂志遮低的平均千郭页人成本迄蒂最高，为20.8元根漫，其次是电视广告20.64宅勤元，报纸广告10.2

7、8元，电台广告4.43元，车身广告1.19元挂柜，沓淑出租车LED广告钻瞒只是诊蔗几毛钱些卸判。10牛僚）强视觉冲击力。车身广告的高度位置正好太淤与说篇行人视线持平，可以将广告信息近距离根苑的传播给受众，达到报忠最大奉蔚的可视机会。同时，针对伸抹驾车者，广告特别寨响醒目。2庸鸿出租车LED媒体炳但效果研究报告中的几眷大个挚方数据1）出租车LED媒体的葡赫到达率襟养高达98.3爱沓廉。2）媒体的接受度：受众对宛挡出租车LED攻涨媒体黎滨岳的接受程度较高，达到了72。3）媒体的酝屏关注度：路讼受众表示非常/比较关注出租车LED媒体鼠属达到59。4）对沓淑媒体樊哥内容的委论绥关注度嘴管：思俯受众关注

8、出租车LED媒体中琴转的内容，熟规谁达到57。5）媒体呵故的脊歉偏好忱盘度：受众表示非常/比较依砍喜欢该媒体的，艇累达到了69禁彪。6屡锻）止崔搏广告认知率：达到瘾紧了54。7）广告阐诉译回忆捏忱率：信息秧赋正确传达宫零乎与记忆力表现途挨良好，达到72。8攻涨）广告推荐度：受众表示会兰卡将广告内容推荐邪俏丰给其他人，接近70。三、 受益群体实施本项目后，可以实现政府、司机/出租车公司、广告运营商多赢的局面：政府可实现对出租车行业的有效管理，并达到威慑犯罪分子、保护司机安全的作用；司机/出租车公司能够免费安装GPS车载终端；广告运营商则可通过在出租车上安装的对外LED显示屏发布信息和广告的形式获

9、利。1） 市政部门出租车行业是对外展示城市形象的重要 ，是一个城市的“流动名片”，直接体现城市的文明程度，代表一个城市的人文和精神面貌。为争创文明城市，全面提高出租车形象，营造良好的创建氛围，出租车LED电子显示屏的出现将为城市文明建设添光增彩。由民营资本投资安装的车载LED电子广告屏系统在减轻政府财政负担的同时，也会使该城市成为全国出租汽车行业安装GPS+LED屏的城市前列，使之成为市区一道靓丽的风景线，此项目必将在招商引资、城市靓化、市民出行等诸多方面产生良好的效应，同时也是 一项造福人民与创造和谐社会的优秀政绩工程。另外，政府相关部门可通过LED平台实时发布重要的政务、重大事件及防灾报警

10、灯公共信息，该平台的实时性，能使得重要信息的最大范围最快的发布到城市的各个角落，达到通知和宣传的目的。2） 公安交通分局长时间以来，交通治安分局在维护社会治安，保障人民安居乐业方面做了大量行之有效的实质性工作，但同时也反映出没有一套现代化的监控管理手段，势必增加分局及广大办案民警的工作负担，在目前警力不足的情况下，产生了警力配置分散、资源分配浪费、案件发生后侦破难度加大等问题，由于GPS具有实时定位、轨迹查询、实时监听、断油断电及指挥中心与LED屏幕同步报警的功能特性，在维护社会治安、威慑违法犯罪、提高分局在处突能力、反应速度、警力配置、案件侦破等方面起到不可替代的作用。例如：通过案发时的监听

11、为处理警情提供帮组；通过查看历史轨迹可为失物招领提供有限的证据；通过电子围栏功能自动登记车辆出城记录。3） 交通运输管理部门作为交通运输管理部门，特别是出租车行业的主管部门，长期面对出租车行业散乱，难于管理的局面。出租车时一个城市的门面，它的好与坏直接关系到外商的投资、市容市貌、百姓出行等城市综合指标的高与低，如何强化行业广利智能，提高行业管理手段已成为交管部门迫切需要解决的问题，GPS在出租车上的成功应用体现出现代化的监控手段，为行政管理部门掌控出租车行业情况提供现实、科学的管理依据。该系统可对城市出租车运营状况进行实时监控，对相关事件进行及时处理；对打击黑车也是显著效果。4） 出租车司机在

12、面对突发事件和利益遭侵犯时，出租车司机往往陷于被动境地，自身安全受到严重威胁。案件发生后，司机抱着息事宁人或被抢数额不大不愿意报警的状态给社会治安带来极大隐患，同时也增大公安机关的工作难度，助长了犯罪分子的嚣张气焰。安装GPS设备后，相当于为广大出租车主装上了保护神，司机通过报警按钮第一时间报警，警方第一时间接警，通过电子地图和各种技术手段制定围捕方案，保障司机人车安全。另外，LED屏幕同步显示报警信息，为路人及其他司机提供本车遇险信号。出租车业主或亲戚可以随时查询两的实时状况。5） 交警部门交警部门可通过平台查询和分析实时的路况和交通流量信息，及时的安排交通疏导；可以通过历史轨迹为出租车肇事

13、等违法案件提供及时、准确而有效的证据。6） 出租车公司对所管辖车队进行管理，跟踪车辆位置监控车辆状态，对计价器状态也可进行监视；为消费投诉和处罚提供依据；为失物招领提供帮助或证据；提高消费者的满意程度和公司的声望。四、六、投资回报：出租车LED移动媒体前期投入大，但后续维护成本低，适合长期运营（5年以上）。以酒泉市800台车屏投入为例，购买出出租车车尾LED广告屏，当年总投资286万元预算为例，其中：1、车尾LED广告屏：168万元（若：2100元*800台） 2、后台中心：5万元 3、办公设备3万元 4、房屋租借每年3万 5、人员工资、设备维护等杂费每年20万元。 6、税金、投资利息及广告空

14、驶率等每年87万元。当年预算总投资合计286万元。（三）（回 报）：每天每车屏每条广告收费0.5元，按20条广告信息计算，但考虑目前整体出租车广告运营情况，基本上广告上画率在3-5成左右。为满足不同客户需求和投入广告资金状况，可以投入每200辆车计量起发（200辆800辆）(即：按100-300元/条广告费收费应当能接受)。1、按200辆（台车屏）为起量计：1）、天收入：0.5元X20条广告X200台车屏=2000元每天；2）、月收入: 2000元每天X30天=60000元每月；2）、年收入：60000元每月X12月=72万元每年；3）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元；当年营收回

15、报122万元，当年总投资286万元，当年亏损164万元,成本需2年半回收，第三年方可获利。2、按800辆（台车屏）计：1）、天收入：300元X20条广告=6000元每天；2）、月收入: 6000元每天X30天=元每月；3）、年收入：元每月X12月=216万元每年；4）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元；当年营收回报266万元，当年总投资286万元，当年亏损20万元 (理想状态) 。成本需1年多回收，第2年方可获利。3、以上数值，介于最差与最好状态，取中间值计：1）、天收入：200元X20条广告=4000元每天；2）、月收入: 4000元每天X30天=元每月；3）、年收入：元每月X1

16、2月=144万元每年；4）、独家广告播报、及其他广告收入每年计：50万元当年营收回报194万元，当年总投资286万元，当年亏损92万元 。成本需1年半回收，第2年方可获利。以上分析，是在考虑市场的开拓与运营的基础上，前期可能市场的投资、开拓与维护投入都较大，应当在第3年以上该项目的回收与盈利一直处于上升状态。所以该项目也适合于4-5年以上的长期投资与运营，这样投资商才可获得更大利益的回报。七、投资风险和风险规避投资有风险，守法是关键；运营需谨慎，经理是关键。（这 里 的 经 理 是 指 经 营 与 管 理）运营一个好的项目，并不是项目好一切皆好，而是要经营与管理，把经营成本最小化，管理利润最大化，称其为经理。 投资出租车LED的风险，除了国家法律、法规 、政策方面，多半来自自身的经营与管理；如新项目产品选择、项目的可行性、目标的制定、任务的达成、 战略的部署、资金的管理、团队的建设等。本项目在经营中需取得出租车安装GPS卫星定位及车载视屏媒体系统运营和广告发布权独家总代理合同的经营资格，因其对此项目的高度垄断性与市场定位的准确性，及投资运营商与代理广告公司的诚信合作，所以经营上基本无任何大的风险。但是考虑我们安装在车上的设备被人为破坏。可能影响投资的回收，我们将和每一个出租车司机签定设备维护合同，如遇人为破坏将由出租车司机赔偿。届时公安机关