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1、第7章包装设计本章简介：本章简介： 包装代表着一个商品的品牌形象，好的包包装代表着一个商品的品牌形象，好的包装设计可以让商品在同类产品中脱颖而出，吸引装设计可以让商品在同类产品中脱颖而出，吸引消费者的注意力并引发其购买形为，也可以起到消费者的注意力并引发其购买形为，也可以起到美化商品及传达商品信息的作用，更可以极大地美化商品及传达商品信息的作用，更可以极大地提高商品的价值。本章以制作多个类别的商品包提高商品的价值。本章以制作多个类别的商品包装为例，介绍包装的设计方法和制作技巧。装为例，介绍包装的设计方法和制作技巧。 课堂学习目标 掌握包装的设计定位和设计思路掌握包装的设计定位和设计思路 掌握包

2、装的制作方法和技巧掌握包装的制作方法和技巧 7.1制作果汁包装 案例分析案例分析设计理念设计理念操作步骤操作步骤相关工具相关工具7.1.1案例分析 果汁是以水果为原料经过压榨、离心、萃取等得到的汁液产品，果汁是以水果为原料经过压榨、离心、萃取等得到的汁液产品，一般是指纯果汁或一般是指纯果汁或100%100%果汁。本例是为饮料公司设计的草莓鲜果汁包果汁。本例是为饮料公司设计的草莓鲜果汁包装，在包装设计上要体现出果汁来源于新鲜水果的概念。装，在包装设计上要体现出果汁来源于新鲜水果的概念。 7.1.2设计理念 在设计制作过程中，通过天蓝色的背景、冰块和汽泡展示出水果在设计制作过程中，通过天蓝色的背景

3、、冰块和汽泡展示出水果新鲜、清爽的感觉，使用草莓图片和文字展示出产品的口味和特色。新鲜、清爽的感觉，使用草莓图片和文字展示出产品的口味和特色。通过易拉罐展示出包装的材质，用明暗变化使包装更具真实感。整体通过易拉罐展示出包装的材质，用明暗变化使包装更具真实感。整体设计简单大方，颜色清爽明快，易使人产生购买欲望。设计简单大方，颜色清爽明快，易使人产生购买欲望。 果汁包装图7.1.3操作步骤 1 2 3 4 57.1.4相关工具1 1渲染滤镜组渲染滤镜组 渲染滤镜可以在图片中产生照明的效果、不同的光源效果和夜景效果。渲渲染滤镜可以在图片中产生照明的效果、不同的光源效果和夜景效果。渲染滤镜的子菜单如图

4、所示。染滤镜的子菜单如图所示。 渲染滤镜子菜单2 2图像画布的变换图像画布的变换 图像画布的变换将对整个图像起作用。选择图像画布的变换将对整个图像起作用。选择“图像图像 旋转画布旋转画布”命令，命令，其子菜单如图所示。其子菜单如图所示。旋转画布子菜单7.1.5实践演练-制作洗发水包装 使用圆角矩形工具和变换命令变换路径，使用圆角矩形工具、横排使用圆角矩形工具和变换命令变换路径，使用圆角矩形工具、横排文字工具和选区的相减功能制作商标，使用椭圆选框工具、羽化选区命文字工具和选区的相减功能制作商标，使用椭圆选框工具、羽化选区命令和像素化滤镜命令制作装饰图形，使用自定形状工具制作注册符号，令和像素化滤

5、镜命令制作装饰图形，使用自定形状工具制作注册符号，使用图层蒙版和渐变填充制作投影效果。使用图层蒙版和渐变填充制作投影效果。 洗发水包装图7.2制作化装美容书籍封面 案例分析案例分析设计理念设计理念操作步骤操作步骤相关工具相关工具7.2.1 案例分析 彩妆包括生活妆、宴会妆、透明妆、烟熏妆、舞台妆等，是指用彩妆包括生活妆、宴会妆、透明妆、烟熏妆、舞台妆等，是指用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆。彩粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆。彩妆能改变形象，使脸更漂亮，更令人关注。本例是为一本介绍如何化妆能改变形象，使脸更漂亮，更令人关注。本例是为一本介绍如何

6、化彩妆和选择护肤产品、美容工具以及使其效果得到最大发挥的书设计彩妆和选择护肤产品、美容工具以及使其效果得到最大发挥的书设计的书籍封面，在封面设计上要表现出青春的气息和活力，创造出美的的书籍封面，在封面设计上要表现出青春的气息和活力，创造出美的奇迹。奇迹。 7.2.2 设计理念 在设计制作过程中，通过白色的背景和淡蓝色的花卉图案相叠加，表现出在设计制作过程中，通过白色的背景和淡蓝色的花卉图案相叠加，表现出彩妆文化的高雅；通过将女性图片放置在封面中间一个有装饰花边的椭圆形图彩妆文化的高雅；通过将女性图片放置在封面中间一个有装饰花边的椭圆形图案中，表现出女性在镜子中化妆的气氛；通过对书籍名称的设计与

7、变形，更好案中，表现出女性在镜子中化妆的气氛；通过对书籍名称的设计与变形，更好地与书的内容和主题相呼应，表现出书的时尚和青春气息。封面中粉色的应用地与书的内容和主题相呼应，表现出书的时尚和青春气息。封面中粉色的应用更显示出了女性温柔、美丽的天性。封底和书脊的设计与封面相呼应，使整个更显示出了女性温柔、美丽的天性。封底和书脊的设计与封面相呼应，使整个设计和谐统一，体现出时尚温馨的情调。设计和谐统一，体现出时尚温馨的情调。 化装美容书籍封面图7.2.3 操作步骤3 41 27.2.4 相关工具1 1参考线的设置参考线的设置 显示或隐藏参考线：选择显示或隐藏参考线：选择“视图视图 显示显示 参考线参

8、考线”命令可以显示或隐藏命令可以显示或隐藏参考线，此命令只有在存在参考线的情况下才能应用。参考线，此命令只有在存在参考线的情况下才能应用。 移动参考线：选择移动参考线：选择“移动移动”工具，将鼠标指针放在参考线上，鼠标指针变工具，将鼠标指针放在参考线上，鼠标指针变为，按住鼠标左键拖曳即可移动参考线。为，按住鼠标左键拖曳即可移动参考线。 锁定、清除、新建参考线：选择锁定、清除、新建参考线：选择“视图视图 锁定参考线锁定参考线”命令或按命令或按Alt Alt +Ctrl+Ctrl+；组合键可以将参考线锁定，参考线锁定后将不能移动。；组合键可以将参考线锁定，参考线锁定后将不能移动。 选择选择“视图视

9、图 清除参考线清除参考线”命令可以将参考线清除。选择命令可以将参考线清除。选择“视图视图 新建新建参考线参考线”命令，弹出命令，弹出“新建参考线新建参考线”对话框，设定完选项后单击对话框，设定完选项后单击“确定确定”设定设定完选项后单击完选项后单击“确定确定”按钮，图像中即可出现新建的参考线。按钮，图像中即可出现新建的参考线。 2 2标尺的设置标尺的设置 设置标尺后可以精确地编辑和处理图像。选择设置标尺后可以精确地编辑和处理图像。选择“编辑编辑 首选项首选项 单位与单位与标尺标尺”命令，弹出相应的对话框，如图所示。命令，弹出相应的对话框，如图所示。“首选项”对话框 3 3网格线的设置网格线的设

10、置 设置网格线后可以将图像处理得更精准。选择设置网格线后可以将图像处理得更精准。选择“编辑编辑 首选项首选项 参考线、参考线、网格、切片和计数网格、切片和计数”命令，弹出相应的对话框，如图所示。命令，弹出相应的对话框，如图所示。 “首选项”对话框 7.2.5 实战演练-制作青春年华书籍封面 使用新建参考线命令制作书籍的参考线，使用圆角矩形工具、剪贴使用新建参考线命令制作书籍的参考线，使用圆角矩形工具、剪贴蒙版命令和移动工具制作装饰图形，使用横排文字工具、画笔工具和图蒙版命令和移动工具制作装饰图形，使用横排文字工具、画笔工具和图层样式命令制作书名，使用横排文字工具添加其他封底文字，使用直排层样式

11、命令制作书名，使用横排文字工具添加其他封底文字，使用直排文字工具添加书脊文字。文字工具添加书脊文字。 青春年华书籍封面图7.3制作茶叶包装 案例分析案例分析设计理念设计理念操作步骤操作步骤相关工具相关工具7.3.1 案例分析 绿茶是我国的主要茶类，其名品较多，如西湖龙井、峨眉雪芽、绿茶是我国的主要茶类，其名品较多，如西湖龙井、峨眉雪芽、黄山毛峰和洞庭碧螺春等，具有黄山毛峰和洞庭碧螺春等，具有“清汤绿叶，滋味收敛性强清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点，的特点，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌及消炎等均有特殊效果。本例是为茶叶对防衰老、防癌、抗癌、杀菌及消炎等均有特殊效果。本例是为茶叶公司设计的绿茶包装，在

12、设计上要体现出健康生活和绿色消费的理念。公司设计的绿茶包装，在设计上要体现出健康生活和绿色消费的理念。7.3.2 设计理念 在设计制作过程中，通过绵延不断的山峰和河水展示茶文化的源在设计制作过程中，通过绵延不断的山峰和河水展示茶文化的源远流长，使用大片的绿叶展示绿茶的特色，通过对平面效果进行变形远流长，使用大片的绿叶展示绿茶的特色，通过对平面效果进行变形和设置投影制作出立体包装，使包装更具真实感。整体设计简单大方，和设置投影制作出立体包装，使包装更具真实感。整体设计简单大方，颜色清爽明快，紧扣主题。颜色清爽明快，紧扣主题。 茶叶包装图7.3.3 操作步骤3 41 27.3.4 相关工具1 1

13、创建新通道创建新通道 使用控制面板的弹出式菜单：单击使用控制面板的弹出式菜单：单击“通道通道”控制面板右上方的图标，控制面板右上方的图标，在弹出的下拉菜单中选择在弹出的下拉菜单中选择“新建通道新建通道”命令，弹出命令，弹出“新建通道新建通道”对话对话框，如图所示，单击框，如图所示，单击“确定确定”按钮，按钮，“通道通道”控制面板中将创建一个控制面板中将创建一个新通道，即新通道，即“Alpha 1”Alpha 1”。“新建通道”对话框2 2复制通道复制通道使用控制面板的弹出式菜单：单击使用控制面板的弹出式菜单：单击“通道通道”控制面板右上方的图标，在弹出的控制面板右上方的图标，在弹出的下拉菜单中

14、选择下拉菜单中选择“复制通道复制通道”命令，弹出命令，弹出“复制通道复制通道”对话框。对话框。为：用于设置复制的新通道的名称。文档：用于设置复制通道的文件来源。为：用于设置复制的新通道的名称。文档：用于设置复制通道的文件来源。使用控制面板中的按钮：将使用控制面板中的按钮：将“通道通道”控制面板中需要复制的通道拖曳到下方的控制面板中需要复制的通道拖曳到下方的“创建新通道创建新通道”按钮上，即可将所选的通道复制为一个新的通道。按钮上，即可将所选的通道复制为一个新的通道。 “复制通道”对话框3 3删除通道删除通道使用控制面板的弹出式菜单：单击使用控制面板的弹出式菜单：单击“通道通道”控制面板右上方的

15、图标，在弹出的控制面板右上方的图标，在弹出的下拉菜单中选择下拉菜单中选择“删除通道删除通道”命令，即可将通道删除。命令，即可将通道删除。使用控制面板中的按钮：单击使用控制面板中的按钮：单击“通道通道”控制面板右下方的控制面板右下方的“删除当前通道删除当前通道”按按钮，弹出提示对话框，单击钮，弹出提示对话框，单击“是是”按钮将通道删除。也可将需要删除的通道直按钮将通道删除。也可将需要删除的通道直接拖曳到接拖曳到“删除当前通道删除当前通道”按钮上进行删除。按钮上进行删除。 4 4通道选项通道选项 通道选项命令用于设置通道选项命令用于设置AlphaAlpha通道。单击通道。单击“通道通道”控制面板右

16、上方的图标，控制面板右上方的图标，在弹出的下拉菜单中选择在弹出的下拉菜单中选择“通道选项通道选项”命令，弹出命令，弹出“通道选项通道选项”对话框，如图对话框，如图所示。所示。“通道选项”对话框7.3.5 实战演练-制作酒包装 使用颗粒滤镜为背景图片添加纹理，使用自定形状工具、画笔工具使用颗粒滤镜为背景图片添加纹理，使用自定形状工具、画笔工具和画笔描边路径命令制作底纹，使用椭圆工具、矩形工具和属性栏中的和画笔描边路径命令制作底纹，使用椭圆工具、矩形工具和属性栏中的修整按钮制作扇形，使用横排文字工具和图层样式命令添加酒名称，使修整按钮制作扇形，使用横排文字工具和图层样式命令添加酒名称，使用图层蒙版和图层的混合模式制作图片的合成效果。用图层蒙版和图层的混合模式制作图片的合成效果。 酒包装图 使用椭圆工具和直排文字工具添加使用椭圆工具和直排文字工具添加CDCD名称，使用渐变工具、扩展名称，使用渐变工具、扩展命令和图层样式命令制作主体文，使用横排文字工具和字符面板添加命令和图层样式命令制作主体文，使用横排文字工具和字符面板添加介绍性文字，使用