帝豪GS发布会总结报告

1、吉利帝豪GS上市VR发布会总结报告2016.05.12TO GEELY AUTOFROM RUN-AD一、方案概述 二、执行流程 三、物料清单 四、活动总结CONTENTSPART I方案概述媒体459人派送：北京182人，成都18人，杭州35人，上海44人，广州37人邮寄：全国其他地区143人总部观看：61人邮寄：28人北京、上海、广州、成都各15个网友100人公关公司20人其他120人经销商60人共计向728人发出活动邀请u 其中459位媒体代表及89位领导收到吉利动静魔盒，里面包含VR眼镜、车模、指导手册、邀请码等；u 另外60名经销商，公关公司20位代表及100位网友只收到VR眼镜领导

2、89人1.参与人员2.发布会流程序号环节时长环节描述备注0APP倒计时不定登录后进入APP倒计时静态界面，可进行VR探索（吉利体验中心全景视频+星空全景视频）1签到&暖场10媒体签到/实时评论；循环播放视频：帝豪GS诞生历程视频2主持人开场白130”倒计时结束，观众跟随镜头穿越到高科技的虚拟空间，主持人李晨上台，欢迎大家参加吉利帝豪GS上市VR发布会，并邀请吉利领导致辞3领导致开场辞3领导上台致开场辞，简短介绍，帝豪GS从概念车到全民竞价受到万众期待，今天将揭开最为重要的悬念帝豪GS的心动价格安总4动静登场 40”全景视角感受帝豪GS具有科技感的震撼登场5车辆讲解8由主持人串场，邀请吉

3、利设计师、工程师，在虚拟的高科技空间，对车辆进行360全景式展示和讲解GUY/宋总6价格公布1全民定价视频花絮+价格公布林总7媒体问答10-15媒体在线提问视频回放开场致辞+动静登场+产品介绍+KOL青春动静诠释*2+价格公布3.视频内容日期视频类别规格备注4月30日VR版本1920*1080P含价&不含价两个版本5月10日VR版本4K完整视频内容5月3日2D版本1280*720P含价&不含价两个版本序号视频内容1开场致辞2动静登场3产品介绍4KOL青春动静诠释*25价格公布6全民定价7吉利汽车体验馆VR视频8帝豪GS诞生历程视频发布会成片输出版本视频清单李晨开场发布会开始，李

4、晨帅气登场，致开场白安总致辞安总致辞，正式开启动静时刻车辆讲解帝豪GS设计师登场，讲述车辆外观及内饰设计车辆讲解帝豪GS产品营销总监，讲解车辆操控性能、安全性能及智能娱乐系统KOL分享KOL赛车手，结合自身lifestyle讲述帝豪GS的动力操控KOL分享KOL花艺设计师，优雅诠释帝豪GS的美感造型价格公布林总公布帝豪GS价格4.APP呈现数据统计登录人数签到人数评论数量提问数量资料下载数量618509574494820100200300400500600700800登陆人数签到数量评论数量提问数量资料下载数量吉利帝豪后台数据统计媒体领导网友上市公司数量APP流程截图APP流程截图APP流程截

5、图5.硬件设备VR眼镜（暴风魔镜）+华为荣耀7帝豪GS动静魔盒PART II执行流程1.视频拍摄VR视频素材拍摄日期地点拍摄内容4月12日杭州吉利总部林总讲话及公布价格4月13日杭州吉利总部吉利汽车体验中心拍摄，群演+礼仪引导4月16日杭州吉利总部安总开场致辞4月18日上海影棚A、李晨串场；B、车辆讲解（设计师+工程师）；C、KOL（花艺设计师+赛车手）4月22日上海影棚A、车辆讲解（工程师讲解部分补拍）；B、车辆空镜拍摄（运动版+优雅版）派送拍摄+发布会观看拍摄日期地点拍摄内容5月1日北京派送及观看素材拍摄5月3日5个城市派送跟拍5月4日杭州吉利总部领导集体观看发布会现场拍摄林总拍摄拍摄价格

6、公布视频素材体验中心4月13日，吉利汽车体验馆，拍摄VR视频上海棚拍4月18日，上海棚拍，拍摄李晨、设计师及KOL部分2.测试安装4月30日5月1日，手机安装流量卡并预装APP3.物料分装上海、北京、杭州、广州、成都五地分装4.派送跟拍北京5月3日5月4日，北京礼盒派送，182家媒体上海5月3日5月4日，上海礼盒派送，44家媒体广州5月3日5月4日，广州礼盒派送，37家媒体杭州5月3日5月4日，杭州礼盒派送，35家媒体成都5月3日5月4日，成都礼盒派送，18家媒体5.集体观看5月4日晚，吉利汽车体验馆，发布会现场观看发布会5月4日晚，吉利汽车体验馆，发布会现场6.媒体反馈PART III物料清

7、单序号项目内容数量1吉利魔盒送媒体及领导600个2礼品（VR设备）暴风魔镜4750个3车模装在吉利魔盒内568个4配送员服装配送人员穿戴250件5手机通过手机观看发布会548台6耳机用于总部领导观看发布会70副7SIM卡480张用于媒体，100张用于领导580张8体验馆立体字及T板视频拍摄时的场馆布置4个立体字，1块T板9指导手册装在吉利魔盒内600份10邀请码装在吉利魔盒内600张11盒子手提袋便于礼盒派送600个12星巴克兑换券价值100元，一次性使用550张13吧椅租赁，用于总部发布会70张14立体字、T板及动静语录用于发布会现场布置2个立体字，2块T板，4个动静语录物料清单吉利魔盒吉利

8、魔盒，600份，送给各地媒体及吉利领导暴风魔镜暴风魔镜，750套帝豪GS车模帝豪GS动静车模，吉利提供，568套配送员服装派送员服装，250套手机华为荣耀7,共计548台耳机华为原装AM116耳机，70套，用于总部发布会盒子手提袋盒子手提袋，活出动静logo贴，600个联通流量卡&星巴克兑换券星巴克兑换券550张，联通流量卡580张邀请码发布会邀请码，600张指导手册指导手册，指导用户进入VR发布会“现场”，600份视频拍摄体验馆布置4月13号，吉利汽车体验馆拍摄视频；立体字，T板布置现场发布会当天场地布置5月4日，吧椅、立体字、T板以及动静语录PART IV活动总结活动亮点有待改进n业内首个全过程使用VR的汽车发布会n超高的媒体好评率，发布会报导在汽车圈内广泛传播；新颖的发布会形式，与帝豪GS“活出动静”的主题不谋而合n在各大直播平台播放2D版视频，扩大发布会覆盖率n及时解决了拍摄及技术方案架构过程中的难题，让发