广告策划 第八章 广告媒介策划

1、广广 告告 策策 划划一、广告媒介的特性 1、报纸媒介、报纸媒介 优点：覆盖面广、传播迅速、版面灵活、制作方便、优点：覆盖面广、传播迅速、版面灵活、制作方便、 阅读方便，便于存查、信息量大、威信高。阅读方便，便于存查、信息量大、威信高。 缺点：有效时间短、登载内容多，分散注意力、单调缺点：有效时间短、登载内容多，分散注意力、单调 呆板、印刷不够精美、受读者文化水平影响大。呆板、印刷不够精美、受读者文化水平影响大。 2、电视媒介：、电视媒介： 3 3、广播媒介、广播媒介 4、杂志媒介、杂志媒介 5、户外媒介、户外媒介 6、现场、现场POP媒介媒介 7、网络媒介、网络媒介161718192526

2、9、交通：设置于交通场所或交通工具内的固定、设置于交通场所或交通工具内的固定、流动型广告流动型广告优：优：印象深刻，地理位置选择性强，成本费用低印象深刻，地理位置选择性强，成本费用低缺：缺：产品形象不突出，影响范围有限产品形象不突出，影响范围有限 二、媒介选择需考虑的因素 1、发行量、视听率、发行量、视听率 2、产品特性、产品特性 3、广告创意和诉求方式、广告创意和诉求方式 4、消费者和媒介手中的一致性、消费者和媒介手中的一致性 5、销售区域和媒介覆盖面的一致性、销售区域和媒介覆盖面的一致性 6、广告时机与媒介刊播周期、广告时机与媒介刊播周期 7、刊播环境、刊播环境 8、广告费用、广告费用 三

3、、媒介选择与组合四、媒介排期媒介形式媒介形式媒介名称媒介名称规格规格发布时间发布时间频率频率大约费用大约费用广告说明广告说明电电视视媒媒体体石家庄电视台石家庄电视台-15秒秒9-10、12-2003.1天气预报前天气预报前每天每天1次，共次，共123次次6.888万元万元以宣传以宣传“味道味道府府”品牌为主品牌为主石家庄电视台石家庄电视台-110秒秒1011黄金时间黄金时间61次次8.54万元万元石家庄电视台石家庄电视台-2栏目冠名栏目冠名2002.9.12003.2月底月底共共156次次10.5万元万元冠名法在身冠名法在身边栏目。首边栏目。首播每周播每周1、3、5；重播重播2、4、6。各县市

4、电视台各县市电视台3万元万元报报纸纸媒媒体体燕赵都市报燕赵都市报1/4通栏通栏2002.9.181次次1.2万元万元以活动告知为主以活动告知为主燕赵都市报燕赵都市报1/8版版2002.9.262003.1.15、5.102次次1.2万元万元燕赵晚报燕赵晚报1/4通栏通栏9.6、9.18、10.83次次3.3万元万元燕赵晚报燕赵晚报1/8版版9.26、2003.1.5、5.103次次1.7万元万元软文宣传软文宣传500字字2次次5000元元户外媒体户外媒体主要路段主要路段10万元万元印刷、招贴印刷、招贴广告广告2万元万元案例案例 台湾黑松广告媒体策略台湾黑松广告媒体策略 具有六十多年历史的台湾本

5、土名牌汽水“黑松”，为了同可口可乐、百事可乐等世界大牌争夺市场、争取目标消费者，于1992年指定了全套营销计划，并配以强大的广告攻势。其1992年度广告目标为： 提高黑松汽水在年轻消费群中产品认知率达到65%，为此广告代理商制作了“年轻的绿色饮料”的电视CF及平面稿促销篇和形象篇。 其广告媒体运用如下： 电视电视（1）电视媒体是本品牌广告的最佳选择，这类广告在视 觉、听觉方面均有良好效果，可以达到将讯息传达 至目标市场的目的。（2）时段选择：第一选择：星期一至星期五之8点档播出的连续剧。晚间 9：30后播出的新闻节目和影集。第二选择：星期六、日晚间8：3012：00之综艺节目、 影集、新闻报道

6、。第三选择：下午6：007：00之娱乐节目。如连环炮、强 棒出击。 报纸报纸（1）在促销时，辅助电视媒体，告知消费者。（2）时间为6月初9月初。（3）报纸选择：十批，彩色。以民生报为主，因为其具有消费、休闲、流行之诉求特征；以联合报、中国时报为辅（因其发行量大，普及率高） 杂志杂志（1）以提高产品形象和知名度为主。（2）时间集中于旺季。（3）以商业杂志为主（年轻上班族、天下、破、 管理、统领、日本文摘、钱等量齐观； 辅以专业杂志（汽车、休闲、女性等）广播广播 以中、西流行歌曲节目为主，如ICRT时段以凌晨0：0012：00为主。在促销时间，配合促销活动。车厢外车厢外（1）促销期间，以行驶台北市忠孝东路及中华路之公车为 主要广告媒体。（2）春节时（12月次年2月）提醒消费者采用黑松汽水。 黑松凭借几乎涵盖所有媒体的广告策略，再配以“喝汽 水、做环保”的大型促销活动，及“绿化生存环境，年 轻人大集合”的大型演唱会，另有一系列小型促销和公 关活动，而在该年取得了令人瞩目的业绩，顺利完成 了广告目标，有力地配合了整体营销战役。作 业 为凡客诚品羽绒服进行各种媒介的广告策划。一、报纸媒介一、报纸媒介 1、在何种具体报纸投放广告？ 2、版面的大小？ 3、黑白页面，如何