浅析产品语义学及其对产品造型设计的影响

1、科学之友年（）囝浅析产品语义学及其对产品造型设计的影响朵慧（太原理工大学轻纺工程与美术学院，山西榆次）摘要：文章引用符号的概念对产品语义学进行了一定阐述，以及借鉴文字语言的规律将产品的符号系统即图形语言按其性质分类研究和处理，分析了影响产品设计的一些重要因素，以期时设计有所帮助。关键词：社会信息化；产品语义学；精神功能；语言学；产品丈化中图分类号：文献标识码：文章编号：（）什么叫产品？狭义的理解，只是工厂生产出的实物，如食品、服装等。广义的产品概念，包括有形的和无形的，凡是提供给市场的、消费者认为可以用价值来衡量的，或使用后能满足消费者某种需求、某种欲望的一切，都可称之为产品，例如服务、咨询也

2、是产品。由于产品的概念随着时代发展而不断扩大，我们就有必要对产品进行更加深人的研究和分析。“产品语义学”（）是在这个大前提之下出现的，这是产品进入电子化它往往通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态所包含的内容，表达某些含义，如字母、电码、语言、动作等一切能构成某一事物标志的都可称为符号。视觉符号之所以可以辩认。是因为或多或少地“象”它所代表的事物或与某种行为相关联。人们常用联觉比喻把象征符号固定于心理感觉之中。例如色彩的冷暖表现为喜怒哀乐，线条的粗细变化表现为动态或静态，有机或无机不同的符号要素可以通过各种不同的组合，产生丰富的变体，用以表达无以计数的变化和感情。产品语义学正是在符

3、号学理论基础上发展起来的。产品的外部形态实际上就是一系列视觉符号的传达，产品形态设计的实质也就是对各种造型符号进行编码，综合产品的形态、色彩、肌理等视觉要素，表达产品的实际功能，说明产品的特征。产品造型符号具有一般符号的基本性质，通过对使用者的刺激，激发其与自身以往的生活经验或行为体会相关联的某种联想，诱导其行为，使产品变得容易操作。时代后针对受众的感受提出的一个新概念。产品的形态语义，就是指产品的外部形态所呈现出或表达出来的语言涵义，而设计的最终载体就是产品的形态，设计就是通过形态反映产品的语义内涵，所以作为设计者，研究产品的形态语义表达就显得尤为重要。从一定程度上说，在整个设计过程中，设计

4、师的工作就是在研究形态。研究产品形态的语义。一件产品，哪怕是最简单的产品，也都复合着许多的语言内容，向人们传递着许多的语言信息，研究如何把产品设计成消费者一看就喜欢、一用就明白。从而达到我们所说的可知、可识、可用、可爱。这是所有设计师可望达到的理想状态。因此，作为设计师一定要了解产品形态，设计出符合市场和消费者语义表达要求的产品。要想做到这一点，笔者认为主要应在准确鲜明、生动美观上下功夫。一方面，由于电子产品的“黑箱”化使产品失去了机械时代的产品外型结构对操作的指示性；另一方面，随着社会发展进步和物质的极大丰富以及消费层次进一步细化，人们的生活品质也在逐步提高。生活观念已悄然改变。因此对所使用

5、的产品也提出了越来越高的要求。人们不再仅仅满足于产品的使用功能，而是更多地注重它能带给使用者自身什么样的感受，也就是说人们对产品的精神功能需求不断提高，这些都给产品设计提出了新的要求。于是，在年与为产品语义学给出定义（“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”）之后，设计师就开始研究如何在产品设计中应用产品的语义，并通过各种设计手段让它在提高产品品质方面发挥出越来越重要的作用。产品语义中的标准化与个性化产品语义学的提出对设计产生了很大的影响对于提高设计品质起到了重要的作用，在今天各种信息急剧膨胀近于泛滥的形势下，产品存在的社会背景发生重大变化，产品本身

6、必须与之相适应，设计也应随之调整。这些都要求产品设计必须重新审视其发展的方向，在此基础上语义学也应给以更有效的回应，在提高人一机沟通效率、提供更好的服务上发挥更好的作用。但是，理想与现实之闻存在着一段差距。产品语义学毕竟是一门新兴的学科。还有很多不完善的地方，面临着一些难题有待解决，比如语义传达的准确性与消费需求个性化的矛盾同类产品操作指示系统由不同符号体系构成，造成的混乱和矛盾；追求寓意的丰富导致降低功能性而走向形式主义等。我们知道，标准化与个性化是事物的两个极端，完全的标准化带来准确的表意性，却缺乏对人的精神需求的关照；完全的个性化充分的满足了个体的精神需求，但从事物的整体来看会造成沟通的

7、困难，从而带来极大的不便。举个例子，不同品牌的手机有着不同的操作系统，我们都有这样的体会当你更换不同品牌的手机时，必须重新熟悉它的各种功能和操作软件系统，它的菜单结构、图形含义、文字输入方法等，这是一件很麻烦的事。在这里，个性的要求与手机使用的通用性形成矛盾，于是我们而临着两难的选择。同样的事情还会发生在台式电话、打印机、洗衣机、电视机、各种电器的遥控器等很多产品上，如果真的如专家预测的那样，在不久的将来每个人将拥有件以上的大小电器产品，如果没有更好的办法来解决这些一符号与产品语义之间的关系自古以来，人类不断地寻求观念和情感的表达形式。在长期的生产劳动中由于受环境影响及相互交流的作用，人们创造

8、了语言、行为和表情等一系列传播信息的工具，并且对不同的形、色、质都有了一种先人为主的认识观。久而久之，这些认识具有了约定俗成的意义，成为特定的符号，因此在详细阐述“产品语义”之前我们首先要弄清一个概念符号。符号是个抽象的概念，万方数据朵慧：浅析产品语义学及其对产品造型设计的影响问题的话，人们将如何面对这些机器呢。其实，只要我们稍微留心一下身边的产品，就不难发现标准化与所谓个性化给我们带来的不同体验，例如电话机的标准化部分与非标准化部分，之所以这么说是因为现在的电话机只有是被标准化了的符号，它保证了电话的基本功能的实现，是任何人都会操作的。这是标准化带给我们的好处。在此基础上不同的厂家又表现出各

9、自的不同个性，多功能、丰富多彩的装饰、夸张的造型，这些多数是华而不实的多余物。在这些的背后，隐藏着每个厂家各自的一套想法。大量的“个性化”的符号只有仔细阅读厚厚的说明书才能操作，这是个性化带给我们麻烦的例子之一。设计者和生产者应该反思。究竟如何把握标准化和个性化在产品中的“度”呢。一直以来，语义学的研究与应用存在着笼统、概念、个体性强等弊病，一个产品设计中语义因素的确定依赖于设计师个人或个别企业对产品语义的认知理解程度，而这方面在很大程度上取决于设计师个体的经验，带有很强的个人色彩，其适应性必然会受到影响。尤其是我们正处在一个多元化的时代。强调个性的时代，如何有效地组织设计产品的符号系统使之能

10、较好地解决这些矛盾，使产品更好地为人服务，对于产品设计师来说是一个重大的课题。的设计过程中要分清它们的侧重。从而把握好“传情”与“达意”的度。造型符号的国际化如何将语义学溶入设计之中传达信息，需要设计师对产品的物质功能作细致研究，对精神功能正确理解。设计师不仅仅是形式的创造者，更萤要的是信息的传递者。产品形态是满载信息的媒介，设计师所赋予产品的形式因素，积淀了人类长期的经验，直接影响人的情绪变化，并伴随着丰富的联想和想象。布劳恩公司的著名设计师拉姆斯认为。产品造型的根据是技术进步和社会文化价值。许多传统物件南于有长期的学习和体验，其自诞生之日起就一直沿用的造型能充分解释本身的功能不易使人产生认

11、知及操作上的错误。然而由于微电子化、集成化、智能化的发展，现代高科技产品的信息含量越来越多，产品造型依附于传统形式的程度却超来越小，使用者须透过一定的设定模式（即造型符号）的引导来执行产品的机能。这就需要设计师在了解产品的新技术之后，借用人们的日常生活经验，引入产品语义将其视觉化，把技术传导给使用者，使人们对新产品感到亲切和容易接受。随着人类的密切交往，各种信息在世界上进行着广泛的传播，特别是国际交往的日益频繁。使得设计活动也日趋国际化。过去产品在国与国之间交流往往需要冗长的使用说明，而好的产品造型设计则可通过视觉符号来简单、明确地说明产品的特征，避免因文字和语言障碍所造成的干扰。因此，造型符

12、号的国际化也将是今后产品设计的个重要趋势。语言学与产品语义学的内在联系产品语义学从某种角度也是借鉴了语言学的概念，语言学中的语义学研究对象是文字语言，产品语义学的主要研究对象是视觉图形、图象与型态，与文字语言相对可称之为图形语言。我们现在都知道产品的形态、构造、色彩、材料等要素构成了它所特有的符号系统，从整体视觉感受到每个构成局部的细节。通过这个记号系统，设计师传达出设计意图和设计思想，赋予产品以新的生命。通过这套符号系统，消费者了解产品的属性和它的使用操作方法，它是设计师与使用者之间沟通的媒介。从语义学的概念出发，之所以引用语言学的概念，就是为了说明图形语言与文字语言有共同之处。即两者都具有

13、“传情达意”的作用，是传递信息的媒介，担负着将人的头脑中抽象的思维尽量准确的传递到另外一些头脑中的任务。这种将产品的符号系统分类的方法使设计师在设计产品时思路更加清晰，目标更加明确，一方面可以提高工作的效率，更莺要的是它对设计师起到了一个向导的作用，使其在设计时能够更好地把握产品大的、整体的方向和动向，明确各个要素之间的关系，对设计起到良好的促进作用。但它并不是绝对的，事实上很难或者根本不可能将符号的功能属性严格的分开，每种符号都同时具有双重的功能，但符号功能的侧重是存在的。这种分类的意义就提示我们在处理具体符号结束语在新的世纪里，社会正发生着深刻的变革，为了缓解物质生产给自然资源造成的破坏以及信息的泛滥给人们带来的精神压力，有人提出了“健康设计”、“绿色设计”、“非物质设计”等理论，新的社会发展阶段对产品设计提出了新的要求。在这种大的背景下，语义学的发展应该与之相适应。设计师作为社会发展