论文浅谈包装设计中色彩的应用.

1、内容摘要:随着科技的发展时代的进步，人们物质生活方式和消费观念也发生了极大的变化，现代包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了极大的变化，从原来的对产品的实用性的强调，该变成对包装的外形，结构，色彩等，时尚也成为了一种消观念。色彩在包装设计中具有举足轻重的作用，他能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想，从而刺激和引导消费。本文通过阐述色彩的作用、应用原则、视觉心理等方面进行进一步的分析。关键词：包装 色彩 视觉心理 色彩感情 色彩感觉 Abstract: With the development of science and technology the progress of

2、 The Times, people material lifestyles and consumption concept also in has changed greatly, modern packaging deep affects Peoples Daily life, people know on packing in has changed greatly, from the original to the practicability of the products, the emphasis on the appearance of packing into, struct

3、ure, the color and so on, has also become a kind of fashion away ideas. Color in packaging design has an important role that he can arouse people natural, unconscious associations, which reflect stimulate and guide consumption. This paper explains the role of the application principles, color, visua

4、l psychology of further analysis.Keyword: package colourVisual Psychology Feeling of Color colour perception 一、包装设计概述（一）包装的定义包装常被理解为盛装商品的容器，有时也被理解为包裹商品的过程。各个国家对此都有不同的定义解释。我国对包装的标准定义是：“包装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器核材料的总体名称。”美国包装协会对包装的定义是：“包装时符合产品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转送、流通、交易、储存和贩卖而实施的统筹整体系统的准备

5、工作。日本对包装的定义是：“包装是便于物品的输送及保管，并维护商品的价值，保护商品的状态而用适当的材料或容器对物品所实施的技术及其实施的状态。”（二）包装的功能包装是人类生存条件中不可缺少的一种储存和保护食品和生活用品的方式。所以包装的最基本的功能是保护商品不受损害。但随着科技的发展时代的变化，包装 除了具有最基本的物理保护功能、便利性等，还需要向消费者传达信息等内在功能。包装功能的作用对象并不是单一的，有的倾向于内装物，有的则是为了消费者。 （三）包装的分类按包装的目的可分为销售包装和运输包装。销售包装主要以销售为目的的包装，具有宣传、保护和美化商品的作用。运输包装又成为工业包装，是为工业用

6、品或一些产品在运输过程中使用的包装。以运输储存为主要目的。按包装的材料可分为软包装和硬包装。软包装是指在冲天或取出内容物后包装的容器形状可发生改变的包装。硬包装是指再取出填充物后包装的形状基本不发生变化的包装。按包装的相对位置可分为内包装和外包装。内包装指的是商品的内部包装，目的在于保护商品，具有盛装和美化内容物的作用。外包装指内容物及其内包装的在包装是为了方便携带、运输、储存和进一步保护商品而设计的包装。按包装技术可以分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装和通风包装等。按内容物可分为食品包装、药品包装、五金包装、化妆品包装等。二、包装设计中色彩的作用在包装设计中，色彩有着很重要的作用，它

7、可以营造醒目、清晰、对比等不同的效果，能帮助人们更好更快的阅读，可以诱惑人们的视线，同时还能强调设计和解释信息，能传达感觉或情感。（一）引人注意色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣，实验表明、色彩在包装设计中更具有吸引力和视觉冲击力。（二）反映商品特性色彩能够更加真实的反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息真切自然的表现出来，以增强消费者对产品的信任和了解，使人们能够更加直观的认识和了解商品。（三）暗示商品质量色彩能起到暗示商品质量的作用。包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类，特性，品质，便于消费者购买。（四）突出主题色彩能够突出包装设计的主题。包装中色

8、彩的设计的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的宗旨，引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生好感。（五）赏心悦目色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计不仅能够有效的传达商品的信息，而且还具有一定的审美功能，能引起消费者的观赏兴致，给消费者以赏心悦目的审美享受和熏陶。（六）加强记忆色彩能起到加强记忆的作用。包装就是运用色彩的反复传递同样的信息，使消费者对产品留下深刻的记忆。（七）树立产品和企业的威望色彩能够有效的树立产品和企业的威望。把色彩作为一种传达信息的工具，通过视觉刺激和象征意义，宣传企业的经营理念和商品特点，更加有利于企业形象和品牌形象的树立。三、包装设计中色彩的应

9、用原则色彩是最能直接美化和突出产品的重要视觉因素，包装种色彩的运用是整个画面世纪构思、构图的核心。由于色彩在包装中具有它的商品性广告性、独特性、流行色、民族性等要求，所以在包装设计中对色彩的应用有一定的要求。（一） 传达性指在包装设计中通过适当的色彩设计是包装能更有效地、准确的传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性等。使其在同类商品中具有明显的差异性。也能使消费者在阅读商品信息时能更容易更快捷。这要求设计师在进行包装设计时，必须经过全面的市场调查，根据企业产品的特点对色彩进行科学的分析。是包装设计符合易读性、明视性、趣味性等生理知觉条件。（二）商品性不同的商品包装具有不同

10、的色彩形象及习惯色。包装设计中色彩的运用就是要利用色彩来表现商品的特殊性，是消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的直觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定的，一是体现商品本身的性能、用途和色彩，二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。例如在果味饮料的包装设计中，大多采用明快鲜亮的水果色，充分的表现饮料的新鲜、可口、美味。若是在包装设计中色彩的运用不当，必然会造成信息传达上的不确定性，造成商品识别失误，带来一定的经济损失。（三）独特性独特性是一种商品区别于其它商品的重要原则之一，只有强化包装设计中的差别性，使其具有独特的个性魅力，

11、增强其吸引力，采能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以色彩的独特性可以给消费者留下深刻的印象。（四）整体性在进行包装形象的色彩设计时，必须处理好包装色彩的整体效果，注意色彩与色彩之间，色彩与图形之间，色彩与文字之间的关系。在考虑商品在货架上的视觉冲击力的同时，应尽量运用简洁明快的色彩，避免孤立的突出某一种色彩而造成整体效果的不能协调，。包装设计中的各个要素必须和谐统一，有良好的整体视觉效果，才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色等联系起来，在设计和实施时保持一致风格。（五）时尚性由于科技的发张，时代的进步，社会流行性趋势的影响，许多商品转变为流行商品，生活行为也成了流行行

12、为。这种现象指在一定的社会群体中，一定数量的群众在一定的时间内，由心理驱使下的群体行为。年轻人最容易受到流行的驱使，追求新的变化和流行。这就会使某一种色彩在一定的时间内会成为流行色，而流行色的时代性、季节性很强。所以在包装设计中，色彩的运用应恰当的考虑市场流行色对设计的影响，时刻注意流行色的趋势，走在时代的前沿，引领新的时尚。（六）科学性 色彩设计必然有科学规律的存在。包装设计中的色彩应用，是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学的分析，以一句市场调查的结果，设定符合市场需求，满足消费者心里的包装。四、包装设计中色彩的视觉心理和实际应用在与视觉传达有关的设计中，色彩是最活跃的因素。它能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想。不同的色彩可以给人以不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。包装设计中色彩运用是否得当，直接关系到设计的成效。成功的色彩运用，具有先声夺人的视觉冲击力，能最早、最直接的触动消费者的反映，刺激消费欲望。所以在竞争激烈的商品市场中，商品包装要具有明显区别于其它产品包装的视觉个性，增强人们对其商品的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。（一）暖色和冷色色彩的冷暖干事人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉，绝对不能用温度来衡量。冷和暖原本上是指人们对温度额经验，例如，火本身的温度很高，它本身射出的红橙色光有导热的功能，使