精品资料（2021-2022年收藏的）毕业设计论文网络媒体与传统媒体的优势互补与整合新

1、摘要本科毕业论文（网络媒体与传统媒体的优势互补与整合）（输入学生姓名） 年 月 本科毕业论文 （网络媒体与传统媒体的优势互补与整合）学 院： 专 业： 学生 姓名： 学 号： 指导 教师： 答辩 日期： 摘要长期以来，中国形成了以电视、报纸、广播为主的传统媒体格局。自互联网这种新媒体产生以来，这种格局发生了改变。近年来，中国的网络媒体进入了蓬勃发展的阶段，网络的兴盛壮大对传统媒体开始构成了威胁。在这一阶段以后，中国长久以来形成的传统媒体格局发生了深刻的变化。在不同的领域，网络媒体与传统媒体之间既有竞争，同时也有互补与融合。而媒体的互补与整合将是未来的发展趋势。本文以网络媒体与传统媒体共存的现状

2、为背景，从介质特性、广告、新闻报道等角度来论述两类媒体在竞争中同时又充满着互补与融合的辨证关系。全文共分五部分，绪论部分对研究做了总体评述；第一章论述了传统媒体的优势与不足；第二章论述了网络媒体的优势与不足；第三章是从介质特点、新闻报道等角度出发，对网络媒体与传统媒体之间存在的互补与融合关系进行了论述；最后是结论。关键词 网络媒体；传统媒体；互补；整合III AbstractThere has been set a construction for traditional media which gives priority to the television, broadcasting an

3、d newspaper since long ago in China. Great changes have taken place since the birth of a new kind of media of the website of network. Especially in resent years, the network media of China has coming into a moment of flourish development, and at the same time, the grandness of network has becoming a

4、 menace to the traditional media. There is both competition and coordination, or the amalgamation between the traditional media and the network media. Moreover, the coordination and the conformity of the media is the direction of the future development. This study puts the concomitant actuality of t

5、he traditional media and the network as a background, and discusses the relationship between the two kinds of media. To the traditional media, the rising of the network media brings both challenge and opportunity. Although the network media has changed the visage of the traditional way of transmits,

6、 it does not mean that the network is going to take the place of the traditional media.The full text is divided into five parts, the first makes an overall review; the first chapter discusses the advantages and disadvantages of traditional media; the second chapter discusses the advantages and disad

7、vantages of network media; the third chapter is from the dielectric characteristics, news reports and other point of view, the network media and traditional media exists between the complementary relationship with fusion in the paper; finally is the conclusion.Keywords network media; traditional med

8、ia; coordination; Amalgamation目 录摘要IIIAbstractII绪论1一、传统媒体的优势与不足2（一）传统媒体的定义描述2（二）传统媒体的发展现状21. 电视媒介22. 报纸媒介33. 广播媒介34. 杂志媒介3（三）传统媒体的优势41. 发布信息内容的权威性42. 信息传播专业性43. 采访和发表的“特权”性44. 品牌资源45. 资金、人员以及信息资源56. 经验资源57. 功能优势5（四）传统媒体的不足5二、网络媒体的优势与不足6（一）网络媒体的定义描述6（二）网络媒体的发展现状7（三）网络媒体的优势71. 跨越时空的限制72. 信息量大83. 多媒体视听

9、效果的综合性84. 双向交互性85. 开放性及信息共享性96. 信息发布与接收的异步性97. 极强的时效性与持久性的统一98. 超文本来链接99. 小众化10（三）网络媒体的不足101. 缺乏权威感102. 缺乏严谨性113. 缺乏深刻性114. 缺乏影响力115. 把关体系与舆论整合功能尚不完善12三、网络媒体与传统媒体的优势互补与整合12（一）二者关系121. 网络媒体的发展依赖于传统媒体122. 传统媒体在网络媒体推动下不断完善13（二）面临的障碍131. 管理者的网络意识142. 记者的网络意识143. 办网人自身的意识14（三）整合与互补141. 整合之基础142. 互补之优势15（

10、四）结合途径16结论2参考文献3致谢5III章及标题绪论随着互联网的兴起，网络媒体以其信息的多向交互性、传播的多媒体性、公众参与的广泛性改写了大众传媒的历史，被人们称为继报刊、广播、电视传统大众传媒之后的“第四媒体”葛玮华，网络媒体与传统媒体的优劣分析，齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2009，4，110，89-90。网络媒体凭借其特有的介质传播优势，对旧媒体的“统治”的传统领域发出了挑战。与传统媒体相比，网络媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。传统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同网络媒体并存，还是在网络媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒体采取什么样的应对方法。传统媒体

11、在日后的发展中要保留自己的地位，需要审视自身的优劣势，并及时找出应对措施1。对传统媒体来说，网络媒体的兴起既带来挑战，也带来机遇。网络媒体改变了传统传播方式的面貌，但并不意味着将取代传统媒体。传统媒体多年来积累的信息采编和发布系统、品牌优势、资源优势等，决定了其在新世纪的媒体格局中拥有无可替代的地位。两类媒体的竞争虽然激烈，传统媒体与互联网径渭分明的界限也在逐渐消失，交汇点是二者都是信息的提供者。中国的传播生态正发生深刻变化，网络媒体与传统媒体间的整合已是大势所趋2。因此，在经过激烈的竞争之后，网络媒体与传统媒体将在新世纪进入一个相互补充、相互促进的融合发展阶段。本文试图对传统媒体与网络媒体在

12、这一趋势中体现出来的各自的生存特点和状态及发展前景进行进一步的探索与研究。网络媒体和传统媒体在激烈的碰撞和竞争中将会逐渐形成互补的局面，并在这种局面中进一步发展到融合与互动的层面。网络媒体的最大特性，首先是非地域性的数字化技术，其次是信息容量的无限性，再次是信息链接的无限性和互动性。这些特性决定了网络媒体对传统媒体占有的巨大优势。但是，传统媒体多年来积累的信息采编和发布系统、品牌优势、资源优势等显然是网络媒体现在还无法比拟的3。虽然双方在传媒市场上存在着激烈的竞争，但各自拥有的特点和优势的巨大的互补性使双方具有了走到一起，形成互动传播的可能性。它将各传统的媒体行业紧紧的缠在一起，经消化重组融合

13、，形成一个庞大的有机传媒巨人数字化新型媒体集团戴程，全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究，新闻界，2009，4，2,60-62。不久的将来，以互联网为代表的数字化新型媒体，将改变传统大众传播中传播者与受众的关系以及信息的组成结构、传播过程、传播方式和结果，使信息在全球范围内流动的水平日新月异，形成超越时空限制的多层次、全方位、立体化的交互传播模式。因此，从发展趋势来看，虽然网络媒体会通过分流受众和分割广告市场来削弱传统媒体，但网络媒体和传统媒体将会在互动中发展壮大。这种互动包括相互影响、转移、竞争、合作、融合，而不是取代李钟隽，新媒体与传统媒体的互动与融合，学术交流，2010，5，194,

14、 205-207。一、传统媒体的优势与不足（一）传统媒体的定义描述通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”4。传统媒体包括报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体。对于广大受众来说，“早上听广播，白天看报纸，晚上看电视”仍是他们接触媒体的主导模式。而“新媒体”对受众远比传统媒体苛刻得多，它不但需要一定的计算机应用技能和网络知识

15、，而且它需要高成本。传统媒体，尤其是我国人民大众认知程度较高的传统媒体，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。因此，未来的传统媒体发展很大程度上取决于战略、结构、机制和人员的调整而不是被新媒体所取代。（二）传统媒体的发展现状1. 电视媒介（1）电视媒介的强势地位无论是从受众面、接触率还是广告收入来看，都是无可替代的。（2）网络点击率开始影响电视的收视率，网络广告开始分流电视广告。（3）电视媒介市场迅速萎缩。客户使用互联网后，减少了收看电视的时间，但在收听电台和报章阅读方面则未有改变。2. 报纸媒介 （1）报纸的滞后、单调、线性传播的弱点使其在与电视的竞争中已经处于劣势。所以网络传播时代到来

16、之时，报纸首先感觉到了媒介革新的紧迫性。（2）报纸媒介积极上网，进行网上新闻传播，在深度报道上继续挖掘，比如人民日报电子版。目前，纸质媒体正利用印刷版与网络版之间的良性互动，发挥自己的这一特长，进一步形成自己网上的权威性。这也是纸质媒体拓展生存空间的又一“利刃”。3. 广播媒介从2003年开始，广播媒介的发展进入又一个春天。从目前的媒介市场情况来看，虽然在某些方面，与其他媒介相比还存在许多不足，但是它仍然在人们生活中扮演着重要的角色。（1）广播媒介市场细化，广播在满足受众的个体化、个性化需求表现得更出色，由此应运而生了一批新型广播媒介如交通台、经济台、天气预报台及各台中精致灵活的小栏目等等，深

17、度挖掘潜在受众，充分发挥其便于收听的优势。并改居高临下的运作姿态为平等姿态，争取受众的认同和参与等方面的改革成果是有目共睹的。（2）广播媒介的绝对广告经营额连年上升。广播媒介体制更健全,网络更完善，并开始走向数字广播。4. 杂志媒介中国大陆地区的从杂志数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：A、期刊的同质化现象；B、社会政治性与市场资本性共存；C、杂志的编辑、销售、发行体制不健全；D、多数杂志仍以发行为主要收入来

18、源5。中国杂志媒介的宏观状况呈现以下趋势：A、传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化；B、国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战；C、杂志社开始进行品牌经营，创造"品牌杂志"。从传播学角度来看，杂志媒介杂志可以说仍然是定位最清晰的媒体。各种内容和风格的杂志都能找到对应的读者。杂志保持了这一优点，以更专业、更丰富的内容吸引受众。（三）传统媒体的优势1. 发布信息内容的权威性由于网上信息发布的可匿名性,使得其新闻的真实性大打折扣,而传统报业经营多年,形成了一定的信誉,这种品牌优势是笔巨大的无形资产,受众在遇到新闻内容不一致时,通常倾向于信任传统媒介。2. 信息传播专业

19、性传统媒介聚集了大量的科班出身的新闻人才。冰冻三尺，非一日之寒。传统媒体是时间锻造出来的队伍，几十年的日积月累,记者的专业化,细分化是很深的,这种积淀是那些速成网站特别是小网站、个人网站可望不可及,而这正是开展专业、大规模、多领域的传播所必不可少的。3. 采访和发表的“特权”性传统媒介有掌握采访和发表远见卓识重要新闻的“特权”。一般来说,商业网站没有做新闻的特许权,它在发布社会新闻或突发新闻事件上,可能有时效上的优势,但在发布国家政策等重大新闻方面,“特权”仍在传统媒体手中,一般网站只得从正规新闻机构的报刊或网站上摘选,或拼凑改写二手资料。4. 品牌资源传统媒体都有十几年、几十年建立起来的品牌

20、资源。品牌就像一面颇有号召力的旗帜，将受众聚集在自己的周围。借助品牌优势，传统媒体可以邀请一些高水平的专家、学者以及高层官员参与，使得传统媒体更加权威、严肃、全面、可靠。人民对传统媒体的认知度较高6。5. 资金、人员以及信息资源传统媒体经过多年的经营,有雄厚的资金,健全的组织,整套的运作体系,以及富有经验的编辑队伍,这是网络媒体所不能比拟的。个人网站以及影响不大的ICP，如果没有资金来源,想维持网站并进行持续不断新闻信息发布,恐难以为继。尽管网上信息已到了多得让人目不暇接的程度，但绝大多数信息的第一来源仍是传统媒体。大量的社会信息，尤其是重大的新闻信息掌握在传统媒体手里，他们是新闻原材料的生产

21、者和提供者。6. 经验资源早期的互联网为技术精英们所创建，更多需要的是技术人才，而今天，网络愈来愈多的把目光转向了有新闻背景的人员，这说明网络正出现某些方面的回归，传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验正被网络所接受和利用。而传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦结合网络的特性，创造性运用到网络上，必然会结出灿烂的花朵。7. 功能优势从传统媒介各自的传播方式上看,它们仍有不可替代的功能优势。报纸价格便宜和携带方便的特点,是其它媒体所无法比拟的。广播最大的优点在于能一心二用,受众可以边听边干活,电视受第四媒体的冲击或许最大。但电视作为娱乐工具的魅力依旧,面对狭小的屏幕长时间近距离收看网上节目

22、,不如看电视舒适。（四）传统媒体的不足相对来说，传统媒体的时效性较慢，而且传播信息的渠道和手段比较单一。另外传统媒体的相对使用成本也比较高,且不容易监测效果。传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落

23、后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。 广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的新闻联播是30

24、分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。二、网络媒体的优势与不足（一）网络媒体的定义描述“互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息

25、传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。网络媒体是真正的数字化媒体。数字化是互联网媒体存在的前提。互联网媒体又是一种名符其实的全球化传播媒体。其全球化特征主要体现在传受双方，即信息传播的全球化和信息接受的全球化7。（二）网络媒体的发展现状随着网民数量的不断增加，网络媒体变得越来越强大；互联网独特的交流性、沟通性、交互性、及时性更有助于读者和网民的表达，能在一

26、定时间内相对真实有效地反映出公众对事件的看法及意见。这是传统的电视、报纸、广播等传播媒介所无法比拟的。政府管理部门以及网络从业者更加重视并加强网络媒介的交互性建设。网络经营者对于其媒体功能的认识也不断加深。近年来，网络媒体的发展呈现出一些新趋势，除公司化运作趋势外，还体现在：新闻媒体网站已不是传统媒体的翻版。其内容更广泛，服务功能更多样化。一定区域内众多媒体开始跳出单打独斗的思路，联手建立有规模效益的传播平台。一些有实力的新闻媒体网站已将自身发展定位于大型综合网站。不少新闻媒体网站如报纸网站已不再称自己是某报网络版或电子版，而是以某网媒在线自称。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升，反映

27、出一些有实力的新闻媒体网站已将自身今后的发展定位于大型综合网站，不仅仅是“网络版”、“电子版”的概念。随着网络媒介对社会的不断适应，其自身功能不断调试。在以人为本思想的指导下，网络媒介形态发展趋势出现了智能化“温”媒介、大容量媒介、功能娱乐化、私隐化等新的动向檀易晓，浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响，学术探讨，2011，3，369-371。（三）网络媒体的优势作为一个新兴媒介形式来说，互联网的优势是十分明显的。它既吸收了传统媒介的许多优点，同时又克服了它们的缺点。1. 跨越时空的限制网络媒介跨越了地域的限制而构筑了新的网上空间。它拓展了存贮空间，使网络新闻突破了报纸版面和广播电视播出时间的限制

28、，使信息高度集约化，同时获得比传统媒介更快的时效。而且无论你来自哪个国家，只要你知道IP地址或域名，都可以访问任何与互联网相连的计算机。2. 信息量大网络媒体发布的信息，都经过了数字化处理，并通过硬盘来进行储存。一个几个G的硬盘便可储存几十亿个汉字的信息量。而报纸若多印1万字内容，就需增加一个版，这会给印刷、排版、发行都带来很多问题。广播、电视也有类似的一些问题。网络媒体容量大的优势还可以体现在专题报道和数据库中，如人民日报网络版的在线数据库中，目前存有大约1G5的数据，相当于75亿个汉字的信息量。这在传统印刷型出版物中，都是不可想象的。从网络广告来看，在INTERNET上广告主提供的信息容量

29、是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务，例如产品的性能、价格、型号、外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的一切信息制作成网页放在自己的网站中。可以说，在费用一定的情况下，广告主能够不加限制地增加广告信息。而这在传统媒体上是无法想象的。3. 多媒体视听效果的综合性网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字，声音，画面，音乐，动画，三维空间，虚拟视觉等方面的一切功能，打破了传统的文字媒介、声音媒介和视觉媒介之

30、间难以逾越的鸿沟，实现了多种媒体完美的统一。与传统媒体相比，网络媒体在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼，实现了更好的传播效果。4. 双向交互性网络为每个受众在网上发表个人意见提供了条件，这些意见可以被网上任何一个愿意接收的人所接收，并进行评论。受众的参与不像传统媒介经过过滤和控制，这就构成了双向交互性。这使受众接受信息的模式发生了革命性的变化，可以自主地选择所需要的内容，并通过电子邮件，BBS和讨论组等方式来发出自己的声音。正是由于网络传播具有与传统媒介不可比拟的优越性，它的出现对传统媒介产生了极大的冲击，改变了传统媒介垄断信息世界的格局。5. 开放性及信息共享性

31、一台终端浏览器可以通过互联网浏览在线的任何一台网站服务器。同时任何终端都可以对外公开共享自己的资源。很多学术性的以及大量的个人网站的注册基本上是放开的，很多网络服务商提供免费的个人主页空间，即使是收费，价格也相对较低。换句话说，就是国际互联网的门槛很低。也正是由于互联网具有开放性和平民化的特征，它才真正发展起来，迅速地成长为大众媒介形式之一。6. 信息发布与接收的异步性就像电视台在发送电视信号的同时观众需要在电视机前观看才能完成信息的传播。而网络媒体则脱离了这个限制，信息的发布者将信息及时发布到网络服务器上则完成了他的工作，受众在此后随时可以上网查询该项信息。7. 极强的时效性与持久性的统一网

32、络媒体具有随时更改信息的功能，版主可以根据需要随时进行信息的改动，可以即时将最新的信息传播给受众。而且，更具需要，网络媒体也可以长久保存信息，随时等待查询，受众可以轻松地进行内容检索，随时查询自己需要的资料。从而实现了实时性与持久性的统一。8. 超文本来链接所谓超文本，是指设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含与其他数据的链接。用户只需单击文本中加以标注的一些特殊的关键单词和图像，就能打开另一个文本。超媒体又进一步扩展了超文本所链接的信息类型，用户不仅能从一个文本跳转到另一个文本，而且可以激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像。网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，用户接受新闻

33、内容时可方便地联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维规律。9. 小众化随着社会的多元化发展，现代人越来越注重个性发展，因而对个性化的信息的需求也越来越高。网络媒体为用户解决了这个矛盾。网络媒体的海量信息解决了信息的广度问题。这种为用户“度身定制”的服务，是传统媒体所无法提供的。随着相关技术的不断进步，网络媒体的特性还将得到进一步的发展，甚至还会出现更新的特性。总体上看，网络媒体的出现，极大地改变了信息传播的模式，影响着人类知识的组织、传递与获取，给人类社会的文化传播带来了深刻的变革。总的来说，网络媒介的最突出的特征是其媒介的融合性。这种特征表现在以下几个方面：（1）网络媒介技术的融合性；（2）网

34、络媒介平台的融合性；（3）网络媒介产品的融合性；（4）网络媒介受众的融合性。（三）网络媒体的不足1. 缺乏权威感媒体权威性的衡量标准，是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同感高，权威性就高；反之，权威性就低。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威性最高。因此，网络媒体在这方面确实存在先天不足，特别是网络媒体上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的状况，更无时无刻不在影响其权威性。同时，就单个网络媒体而言，权威性的高低有无与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是，许多正发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质，这样，所谓权威性根本就是无本之木。没有

35、严谨性，就难以保证真实性，没有真实性、深刻性，也就难有权威性8。由于网络媒介是“新兴”的媒介形式，在当前的政治环境下，还未取得主流媒介的定位和认可。而传统媒介如报纸，在履行必要的政治前提下，拥有自主新闻的政治优先权。这个权利既包括从政治层面获得重要新闻信息的优先，也包括在新闻传播业发展方面获得国民政策支持的优先，这对网络媒体而言是传统媒介所拥有的宝贵财富。由此，网络媒介在较大程度上对传统媒介存在着依赖性。另外，传统媒介有自己的“品牌”优势，当人们在网上要获取新闻信息时，总还是天然地把传统媒体特别是有影响力的传统媒体经营的站点作为重要甚至是首要选择。2. 缺乏严谨性“真实是新闻的生命”，对网络媒

36、体而言，又何尝不是如此?目前国内网站编辑发布新闻，比较普遍的现象是较草率，“萝卜决了不洗泥”，重数量不重质量，以至在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连，屡见网端。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。有鉴于此，作为网络媒体的操作者应崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。而且网络传播应建立自己的新闻采编组织机构与人才网络，并不断地完善机构，提高业务人才的职业素质。3. 缺乏深刻性在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，常具有广泛性但缺乏深刻性，多数网络媒体，满足与扮演信息发布平台的角色。或许是由于网络新闻太芜杂、网络言论太散漫之故，即便是有一些具有力度、具有深刻性的文章

37、也易被湮没。另外，或许一些严肃的评论家还没有在网上发表见解的习惯，使网上的新闻评论显得很单薄。在信息筛选和品牌优势方面，随着参与传播的人数的急剧增加导致网络中信息数量的爆炸，任何人难以承受这样的信息重负。而且这些无数的信息中又夹杂着大量的垃圾信息。事实上当传统媒介传播的信息量不足时，人们才对网络传播的大量信息抱以希望，而当网络传播的信息量大大超过需求时，人们又会渴望用最经济的方式获得最有价值的少量信息。4. 缺乏影响力第十五次CNNIC调查结果显示，在对网络的信任程度上，公众表现出了相当的保留态度。虽然在网民中对网络有3.9的人持完全信任、48.3的人持比较信任的看法，但还有39.3的人半信半

38、疑、7.9的人不太信任、0.6的人完全不信任；非网民中，有17.1的人完全信任，36.1的人比较信任，32.5的人半信半疑，10.6的人不太信任，3.7的人完全不信，我们从中可以推导出：47左右的社会公众不信，或者不那么信任网络。将近一半的社会公众对网络信息的可信度持保留态度，也说明了作为一种新兴媒体，网络媒体的公信力还偏低。5. 把关体系与舆论整合功能尚不完善在把关体系和舆论整合功能方面，纸质媒体所具备的把关体系和舆论整合功能也是网络媒体所没有的。网上信息和新闻的准确度、可信度问题是网络媒体“劣根性”。网上色情信息、暴力信息、虚假广告、谣言等毒瘤时刻会损害受众的物质和精神利益。信息传播主体的

39、多元化，分散了舆论的整合性，使舆论引导社会的作用受到了严重的挑战。而纸质媒体在宏观管理与社会道德的双重约束下，表现出普遍的自律能力和社会责任感。它们能够通过比较完备的新闻采编把关体系，整合社会良性舆论，形成主流舆论，实现自己的引导功能。三、网络媒体与传统媒体的优势互补与整合由于传统媒体与网络媒体都有各自的优缺点，网络媒体在发展中，借助传统媒体的品牌、内容、资金、人才等优势，与传统媒体建立起互动合作关系；而对传统媒体而言，应当充分利用网络的优势，开展传统媒体与网络媒体的融合，在融合中实现双赢。（一）二者关系1. 网络媒体的发展依赖于传统媒体网络媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，

40、而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件 徐大勇，郭小璐.“整合”与“双赢”谈网络新闻与传统媒体的优势互补，新闻传播，2002，11，69-69。另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的网络媒体竞争中具有重要价值。网络媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道

41、，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，网络媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾9。2. 传统媒体在网络媒体推动下不断完善面对网络媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新

42、闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。例如人民日报一上网就具备了信息量大和新闻更新快两大优势。可见，网络媒体与传统媒体可以相互促进、相得益彰。传媒巨头鲁珀特·默多克在新加坡向广播团体发表演讲，称报纸、电视、电影等将能经受住来自网络媒体的挑战。他说：“新型媒体的繁殖并不就敲响了老媒体的丧钟，现实证明不是这样，所有这些行业都做得不错。” 孙艳，优势互补 相得益彰浅析传统大众传媒与互联网的结合，传媒与网络，2000，1，46-47可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。他

43、们的关系是：一方面网络媒体将成为对二十一世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体；另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世纪信息传播的新纪元!（二）面临的障碍现在的问题是，网络媒体和传统媒体的结合，并不是生来具有的。即使传统媒体自身办的网站，也不会因为“血缘”关系而自然形成。目前，有些障碍尚待克服10。1. 管理者的网络意识这是至关重要的。凡是领导者、管理者有较强网络意识的，情况就很好，就是所谓举全社之力办网站，往往比较好的协调了网络媒体和传统媒体的关系。但情况并不都是如此，协调者一旦没有这样的意识，情形就会很不一样。更重要的是，单位

44、主要决策者的意识，要变成众人的意识，变成很多相关部门的意识，还存在着一定的障碍。2. 记者的网络意识这是一个重要前提。网络如果得不到传统媒体记者积极响应，就不可能有自己的新闻来源。目前大多数记者都在上网，他们对网络并不是特别熟悉。3. 办网人自身的意识传统媒体有着自身优势，办网人有没有一个深刻的认识，有没有真正的理解，能不能找到传统媒体真正的优势，善不善于把这种优势搬到网上来，成为网络的优势，这个取决于办网人的能力认识水平。（三）整合与互补1. 整合之基础网络时代的传统媒体受众资源必定要遭受不可避免的分流，从而使整个收视群体格局产生新的变化。互联网越普及，分流传统媒体受众的趋势也将越明显。传统

45、媒体要顺应这种趋势，就要以新的传播技术改变旧的传播形态，建立新的传播模式、开辟新的传播渠道、拓展新的经营思路，形成与新媒体互动发展的新形态，为融合发展奠定基础。传统媒体传播是单向的，传统媒体播，受众接收。即使有些传统媒体节目开办了“热线”电话，主持人与“热线”电话上受众的对话交流一般也只能是一对一，受众的交流参与十分有限。而网络互动功能的应用则根本改变了这种状况，这也是网络传播的特性所决定的。网络为全方位的双向互动提供了可能。网络传播的功能包括文字传播与交流、音频和视频的传播与交流，网民只要配备一个简单的麦克风和摄像头，就可以在接收节目的同时，与节目主创人员或其他网民进行交流沟通。目前，网上很

46、多信息和节目内容都有评论提示和转发提示，既供网民发表看法，作出直接的反馈，也便于网民以传播者的身份继续对该信息进行传播。网络传播具有不受时空限制的特性，从根本上使网民获得了信息获取和传播的主动性和互动性。只要有一台电脑，通过有线或无线技术，随时随地都可以上网获取信息；加之网上信息和节目是异步播出，可满足各种不同受众和网民的需要。这样，网民和受众不再需要按线性的播出流程被动地接收由编辑编排好的节目内容，而可以在无限广阔的节目信息空间中，根据自己的爱好和需求检索、选择和传播节目。2. 互补之优势从网络传播的特性可以看出，网络使传播者与受众之间的直接连通成为可能，传播者与受众之间渐渐融为一体，两者之

47、间的沟通方式，已经不再是简单的反馈与交流，这一转变使整个传播结构与传播效果发生了巨大变化，具有传统媒体无法比拟的传播优势 张永霞，传统媒体与网络的融合之道，传媒观察，2009，12，40-41。网络为传统媒体开辟了对外传播的新渠道，使传统媒体的影响力大大增强。网络无国界，弥补了传统媒体传播覆盖面有限的不足，通过网络，传统媒体节目可以被传播到世界各地，传统媒体也可以收到来自世界各地受众和网民的反馈信息 王丹，从传播学角度看传统媒体与网络媒体的竞合趋势，创新研究，2009，6，上，27-28。网民在信息获取和传播过程中，不受时间的限制，拥有了更多的自主权。随着宽带瓶颈的克服，越来越多的网民可以通过

48、互联网收看传统媒体节目，网民可以根据自己的时间、地点、兴趣，主动搜索、选择节目的内容，控制节目的播放。特别是网络上的传统媒体节目基本上处于共时线上状态，从而有效地克服了传统媒体线性历时传播所导致的受众的被动状态，实现了由点到点的双向交互式传播的愿望，也使传统媒体实时响应受众和网民的需求变为现实。在信息获取和传播过程中，网民拥有了更多的话语权，扩大了传播的效果。网上信息不仅可供网民阅读、收听、收看，也可供检索、存储、评论、下载、剪辑和转发，大大缩短了媒体和网民之间的距离，使网民和受众体会到前所未有的传播主体性和双向互动性，让网民有了说话的平台。网民和受众反馈、参与传统媒体节目的空间扩大了。传统媒

49、体主持人和节目编创人员与网民和受众的交流可以是多向的，无时空限制的，主持人可以通过网址访问量、电子邮件和网上聊天，了解网民对节目的反应，并对节目进行相应的调整，进一步优化节目。同时，互联网也为传统媒体的受众调查工作提供了更为广泛的调查空间和准确的数据支持。互联网技术使信息传播成本大大降低。现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容报纸、图文、电话、广播、电视、电影传播功能于一体，信息发布过程简易，运营成本低廉。传播者在互联网上发布消息，只需在与网络相连的服务器上放置相应的计算机代码，这个过程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人员，使用一般的计算机就可以完成，无须大量的播出设备和人员，从而从根本上提高了传播效率，降低了传播成本。只有利用新技术不断与受众联系以了解他们的收视心理和服务需求，才可能不断创造新的产业增长点，不断拓展媒体生存空间。因此，网络媒体与传统媒体的互