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文档简介

1、奔驰营销策划 策划人:魏林杰20113463 贲世伟20113434目 录企业简介 1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司，为了避免日益增大的汽车工业中互相排挤两大汽车巨人终于走到一起创了举世闻名“ 戴姆勒奔驰”公司。 1986年，梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司成立。 1883 年卡尔先起炉灶，在曼海姆建立了奔驰汽车公司，1890年哥德利普紧随 其后在斯图加特建立起戴姆勒汽车公司。 1894年和1896年，两公司分别推出了世界上第一辆汽油机公共汽车和第一辆汽油机载重汽车。 1916年，星形的标星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利

2、权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。并成为世界十大著名的商标之一。SWOT Analysis Chart分析分析SWOT Analysis Chart分析分析 优势优势 1) 奔驰，知名度高，德国品牌，被认为是世 界上最成功的高档汽车品牌之一。 2) 完美的技术水平，过硬的质量标准，推陈出新的创新能力，以及一系列娇跑车款式令人称道。 3) 历史悠久，自1900年12月22日戴姆勒发动机厂向世界推出了第一辆梅赛德斯为品牌的轿车开始，奔驰车就称为世界汽车工业的楷模。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱 SWOT Analysis Chart分析分析 弱势弱势1 1）价

3、格过于昂贵，一般消费者难以）价格过于昂贵，一般消费者难以接接受。受。2 2）购买人群比较单一，市场不够广阔。）购买人群比较单一，市场不够广阔。3 3）销量不是很大，抗风险力比较弱。）销量不是很大，抗风险力比较弱。4 4）奔驰年轻化的进程显然不够快，在）奔驰年轻化的进程显然不够快，在对它来说的低端市场上，竞争很乏力。对它来说的低端市场上，竞争很乏力。5 5）研究市场能力弱。）研究市场能力弱。6 6）财务结构单一。）财务结构单一。SWOT Analysis Chart分析分析 机会1）汽车产业政策的鼓励。2）技术环境不断更新。3）潜在消费市场丰富，中国乃至整个世界，消费者购买力迅速增长，消费欲望不断增强。4）经济环境不断改善。5）社会文化环境充分发挥，社会上逐渐形成了浓郁的奢饰品文化氛围。 SWOT Analysis Chart分析分析 威胁威胁1 1）企业竞争强度大，行业内）企业竞争强度大，行业内部竞争激烈。部竞争激烈。2 2）政府调整了汽车消费税。）政府调整了汽车消费税。3 3）更多的豪华汽车轿车品牌）更多的豪华汽车轿车品牌进入中国市场。进入中国市场。4 4）汽车行业进入障碍）汽车行业进入障碍大大汽车市场细分与目标市场选择汽车市场细分与目标市场选择市场细分市场细分

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