奔腾厨房电器2013

1、20122012年度总结及年度总结及20132013年度规划年度规划2012年年度总结2013年年度规划 回顾201210 款9 款6 款4 款2012淘宝专供SQ回顾2012项目活动回顾流量通路核心店铺成长n专卖店销售首超旗舰店n单品FN496 日销售均300台/天n分销平台入驻n专卖店销售提升、早餐旗舰店开业n奔腾标杆店铺旗舰店旗舰店壹拍店壹拍店爱多店爱多店菲奔店菲奔店回顾2012 KA框架合同2012不足及2013改善措施2012年不足：年不足：库存周转库存周转57天天2013年改善措施年改善措施加强预测试准确性，加加强预测试准确性，加快拉动库存周转天数。快拉动库存周转天数。2013年年

2、度规划 2013年年度规划 2013年零售目标奔腾2013措施产品产品客户客户搜索入口搜索入口店铺流量费用预算项目项目资源资源服务服务产品客户奔腾旗舰店铺群奔腾旗舰店铺群 奔腾壹拍店铺群奔腾壹拍店铺群奔腾爱多店铺群奔腾爱多店铺群奔腾菲奔店铺群奔腾菲奔店铺群奔腾乐淘店铺群奔腾乐淘店铺群奔腾茗轩店铺群奔腾茗轩店铺群奔腾亿路店铺群奔腾亿路店铺群搜索入口关键词：关键词：十万台十万台1、电饭煲电饭煲2、电压力锅电压力锅3、电磁炉电磁炉4、电水壶电水壶5、电饼铛电饼铛6、豆浆机豆浆机店铺流量费用预算销量销量=客单价客单价X转化率转化率X流流量量流量来源构成流量来源构成投入投入：付费流量付费流量免费流量免费

3、流量活动流量活动流量项目新品推广新品推广 新品推广（全年）新品推广（全年） 新品类推广（全年）新品类推广（全年）品牌联合品牌联合推广推广 品牌联合主推发起推广（计划全年品牌联合主推发起推广（计划全年4次）次）定制机推定制机推广广 CtoB形式推广（计划全年形式推广（计划全年2次）次）资源服务消费者最关注的问题：消费者最关注的问题：1、产品的性能功能价、产品的性能功能价格、及性价比格、及性价比2、物流、物流 速度速度3、店铺服务态度、售、店铺服务态度、售中、售后服务及店铺个中、售后服务及店铺个性化专项服务性化专项服务关键词：关键词：DSR评分提升评分提升品牌商运营商运营商运营商2013年月度计划

4、分解时间节点活 动 形 式活动资源目 标预 算 投 入站 内 资 源站 外 资 源硬广直通车钻展15家平面媒体50家网络媒体微博推广1月品牌周30505001002月客户群自主活动502000503月品牌周30305001004月项目团505020001005月洲际行动503020001206月暑促50505001007月客户群自主活动502000508月CtoB定制机团505030001509月客户群自主活动5020005010月奔腾单品牌项目行动30503000110联合飞利浦净水多品牌营销3011月双115050500015012月双1250500150奔腾单品牌项目行动50501000

5、2012 032013 042012-2013 旗舰店产品线电水壶电水壶电饭煲电饭煲电压力煲电压力煲Product codeSuppliersizeRSP2012 122012 12FG475/5754L/5L电磁炉电磁炉黑晶炉黑晶炉2012 12 2012 12FG473/5734L/5LFN381/481/5813L/4L/5LFN366/466/5663L/4L/5L2012 12LE5735L2012 12CG21852100WHLG912100W2012 12HLN902000W2012 12S12671.2L2012 03LN5845L无水焗无水焗可立盖可立盖2012 12S126

6、2/18621.2L/1.8LLN584/6845L/6LHLN982000W2012 12J3081FJ2602L2012 012012 122012 12LN5675L199引流引流产品产品无水焗无水焗双胆双胆改颜改颜色色2012 12C21-PG96T2100W2012 12CG21852100W单配单配标配标配2013 042012 12LN5725L1992012 122012-2013 苏州一拍产品线电水壶电水壶煎烤机煎烤机电饭煲电饭煲电压力煲电压力煲Product codeSuppliersizeRSP2012 122012 12FG475/5754L/5L电磁炉电磁炉黑晶炉黑晶

7、炉2012 12 2012 062012 12FG473/5734L/5LTM318/518/6183L/4L/5LFN5875LFN372/472/5723L/4L/5L2012 02LE5835L2012 12LE578/6785LLN5805L双双胆胆2012 01C20-PH98T2000W2012 10C20-PH98T2000WHLG932100W2012 11HLN992000WHLN872000W2012 01S15681.5L2012 12S13661.3L2012 07S1273/18731.2L/1.8L2012 12S1265/18651.2L/1.8L2012 12L

8、N5775L无水焗无水焗可立盖可立盖2012 122013 01CG21792100W2012 12J3082灰色灰色面板面板2012 12LN4774L双双胆胆2012 12LN4724L引流引流产品产品引流引流产品产品2013 01CG21782100W超薄超薄标配标配宫廷宫廷红红香槟香槟金金2012 12J30802013 042013 012012-2013 爱多产品线电水壶电水壶电饭煲电饭煲电压力煲电压力煲Product codeSuppliersizeRSP2012 012012 12FG475/5754L/5L电磁炉电磁炉黑晶炉黑晶炉2012 12 2012 12FG473/57

9、34L/5LFE369/469/5693L/4L/5LFN396/496/5963L/4L/5L2012 01LN5935LLN575/6755L/6L2012 01CH20812000W2012 10CH20812000WHLG922100W2012 01S15801.5L2012 12LN576/6765L/6L2013 01FJ2552L2012 12S1263/18631.2L/1.8L2012 11HLN882000W2012 12PFFE3003/4003/50033L/4L/5L2012 12LN5725L199双双胆胆引流引流产品产品2012 12LN576/6765L/6L无

10、水焗无水焗可立盖可立盖无水焗无水焗可立盖可立盖2013 03S18801.7LCG21952100W2012 12标配标配2012 122012 012012 122012-2013 菲奔产品线电饼铛电饼铛电饭煲电饭煲电压力煲电压力煲Product codeSuppliersizeRSP2012 12FG475/5754L/5L电磁炉电磁炉黑晶炉黑晶炉2012 12 2012 11FG473/5734L/5LFN399/499/5993L/4L/5L2012 01LN5965L2012 01C21-PH12T2100W2012 12J30832012 01J32912012 01 PFFN30

11、03T/4003/50033L/4L/5LLN568/6685L/6LJ30882012 12HLN972000WLN5725L199引流引流产品产品无水焗无水焗双胆双胆2012 12CH21772100W改黑色改黑色面板面板2012-2013 乐淘产品线豆浆机豆浆机电饭煲电饭煲电压力煲电压力煲Product codeSuppliersizeRSP2012 12FG4754L电磁炉电磁炉黑晶炉黑晶炉2012 12 FN4604LFN459/5594L/5L2013 01LN4694LLN5715LHLN852000W2012 12HLN862000W2012 12DJ87CG21802100W

12、FE3583L2013 01LN5695L2012 122012 122012 12双胆双胆2012 122012 122012 12LN5725L199引流引流产品产品无水焗无水焗双胆双胆单机单机C20-PH142100W2012 01标配标配C20-PH142100W2012 01单配单配标配标配2012-2013 茗轩产品线其它其它电饭煲电饭煲电压力煲电压力煲Product codeSuppliersizeRSP电磁炉电磁炉黑晶炉黑晶炉2012 12 FN4151/51514L/5LLN5705LHLN842000W2012 12HLN832000W2013 01LN5655L2012

13、122012 122012 12LN5725L199引流引流产品产品2012 12 FN3152/4152/51523L/4L/5L无水焗无水焗双胆双胆2013 01LN5635L双胆双胆改面板改面板和颜色和颜色单机单机改面贴改面贴面板借面板借鉴鉴Y-C2012-2013 亿路产品线其它其它电饭煲电饭煲电压力煲电压力煲Product codeSuppliersizeRSP电磁炉电磁炉黑晶炉黑晶炉LN5595LHLN802000W2012 12HLN792000W2013 01LN5585L2012 122012 122012 12LN5725L199引流引流产品产品2012 12 FN4157/51573L/4L/5L无水焗无水焗双胆双胆2013 01LN5575L双胆双胆单机单机改面贴改面贴2012 12 FN45184L返回店铺推广计划店铺推广计划店铺名称：销售目标：月份：产品流量组成流量价值流量