市场营销迪奥香水广告解读综述._第1页
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文档简介

1、Jadore迪奥“真我”香水广告解读品牌名片品牌名片Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Christian Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。广告主题曲解读广告主题曲解读歌曲风格与产品气质契合在没有独白的广告中，主题曲是可以表现产品特点的。主题曲Heavy Cross显示了女性的独立与坚强。DIOR创始人Christian Dior正是在历经挫折后将DIOR打造成一个展现女性独特魅力的一个奢侈品牌。两者相契合，赋予Jadore诱惑力。Its a funny way to make ends meet ,置之死地而后生的感觉是有趣的，it takes two , it

2、s up to me and you , to prove it.它有两种方式，有我和你去证明它。广告取景解读广告取景解读广告取景衬托产品气质广告场景取景于凡尔赛宫的镜厅。镜厅长度达73公尺，共有357面古董镜面相互对照反射。其宏伟的气势映衬了Jadore的华丽与高贵。广告取景也解释了产品的地位，因此也间接地表明了产品的目标客户。广告内容解读广告内容解读(1)内容突出营销产品的特征、契合Jadore产品理念Jadore即真我的意思。广告中各个角色如莎莉塞隆、葛丽思凯莉、马琳黛德丽在现实中都有自己的个性。除借助名人的知名度来提升产品的档次外，代言人个性与产品理念的契合也提升了产品价值。广告内容解

3、读广告内容解读(2)内容兼而传递品牌理念，实现产品价值营销广告中，出现了Dior的其他产品，如Lady Dior戴妃包、Dior高级定制服等，这些能被时尚记载且被时尚界人士一眼认出，可见Dior只专注于顶级服装，且都能成为一个季度的经典。广告内容解读广告内容解读(3)进而讲述品牌历史故事，激发潜在性消费葛丽丝凯莉裙后的大蝴蝶结让人联想到Dior Miss Cherie香水瓶上的蝴蝶结；翘起美腿的玛琳黛德丽接拍经典电影欲海惊魂Stage Fright时，表明非Dior高级订制服不穿。这些历史故事促使顾客更多地去了解这个品牌，激发顾客对Dior产品的购买欲。广告内容解读广告内容解读核心产品营销，突出产品使用价值 优雅的香水瓶身正如女性身体的优雅品牌价值营销，

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