《礼遇中国》海报招贴设计

1、 美术学院本科生毕业设计（创作）报告书（ 届 ）题 目： 学生姓名： 学 号： 专业名称： 美术学院 艺术设计 班 级： 指导教师： 职 称： 年 月 日礼遇中国海报招贴设计 摘要：本海报设计方案的主题是“礼遇中国”，以中西方文化交流结合的方式，从而宣传中国传统文化。此设计用采用西方文化元素与中国传统文化结合，画面讲究简单统一。用大小不等的红、黄、蓝色域创造出了强烈的色彩对比和稳定的平衡感。画面每个色块多一分则多、少一分则少,这样的构图与比例让画面形成一种语言，旨在让中西方文明相呼应，使得世界上信仰不同宗教的人们都能以礼相待。关键词：礼遇 ；传统；文化交流；中西文化结合 目录第一章 礼遇中国海

2、报招贴设计（创作）说明 1第一节 本课题设计（创作）过程简介 1一、选题依据 1二、市场调研 1三、课题分析与定位 2四、设计计划 2五、创意与表现 2第二节 礼遇中国海报招贴设计说明 3一、作品设计创意说明 3二、作品设计创意表达 4第二章 礼遇中国海报招贴设计体会7第一节 礼遇中国海报招贴设计感悟和研究价值 7一、设计感悟 7二、设计的研究价值 7第二节 礼遇中国海报招贴设计特色与创新点 7参考文献 9致谢 10第一章 礼遇中国海报招贴设计（创作）说明第一节 本课题设计（创作）过程简介一、选题依据1.海报招贴是一种信息传递艺术，它是一种大众化的宣传工具。可以以突出的大的标志，图形或者对比强

3、烈的色彩，或者大面积的空白与简练的视觉流程，使之成为视觉焦点。宣传中西方文化交流。弘扬中国传统文化，选择海报招贴，更方便贴于公共场所。以艺术表现手法，将我们每个人都拉进文化交流的氛围里。2.当我们正迈入二十一世纪之际，我们站在一个历史重要的转折点。不仅中国文化面临危机，事实上，全是世界的文化都在进行全面的反省。近年来，由于资讯发达，中西文化在表面上虽已不如往日那般的差异，但是在思想根源上，却依然南辕北辙，而这两种文化，也同时受到科技文明的变化而带来的种种挑战与冲击。然而不容否认的是，由于时空和环境的因素，中国在这个关键性的时刻，感受到的“文化危机感”，似乎也特别沉重，也特别的紧急。因此文化问题

4、是目前海内外中国知识分子共同关心的热门话题。 3.宣传中国传统文化，是我们作为大学生的义务与责任。因此，我的设计课题的选择，是将宣传传统文化用海报的方式表达出来，以中西方文化交流为主题。以礼相待中国文化，传统文化礼遇中国，惊喜世界。 二、市场调研1.关于海报招贴的调研总结：市场调研是此毕业设计展开的第一步，通过市场调研笔者多方面地收集了解到，招贴设计属于户外平面广告宣传的一种形式，它以大面积的版面传达信息，具有强烈的视觉效果。招贴之所以能引起公众的注意力，色彩设计是关键，设计前应该考虑到色彩的生理因素、心理因素以及社会因素。2中西方文化差异的调研总结：中国悠久历史5000年，西方世界五六百年的

5、社会历程，中国有灿烂丰富博大精深的文化，西方国家则有精巧专维，自成体系的文明。而这种差异，来自中西方不同的思维方式和处事哲学。中西文化的碰撞、交流已经融化为全人类的文明。并在其中起到了填补和点缀的作用。3.中西方文化交流的作用的调研总结：文化与经济是个永恒的话题。当今世界，经济与文化越来越密不可分。经济的“文化化”和文化的“经济化”成为重要的全球趋势，双方之间的联系日趋加强。经济发展是一切社会赖以生存的物质基础和发展动力的源头。“文化搭台，经济唱戏。”文化对经济的推动、引导和支撑作用现在已逐渐受到人们重视，而经济对文化的决定作用，则相应的被人们所轻视，某些方面甚至出现了脱离经济孤立地看待文化，

6、随意夸大文化作用的现象。本设计意从文化传播的角度，以中西文化交流为例，重新审视经济在文化交流、传播中所起的作用。三、课题分析与定位 1.课题分析 “礼遇中国”的海报招贴，是为了宣传中西文化交流，让西方艺术文化元素，使用到中国传统文化上面来。东方文化和西方文化存在着许多各自的特色。各有其长，各有其短。在此利用艺术的表现力，通过海报招贴，将中国传统文化弘扬开来。2.设计定位本设计作品属于文化宣传类的海报招贴，整体画面以简单而又抽象的图形为主，让画面的色彩显得很纯净。加上中西方文化差异的争执也是这几年也比较热门的话题，符合时代的发展，是人人都必须要面对的问题。同时本套方案采用蒙德里安大小不等的红、黄

7、、蓝色元素创造出了强烈的色彩对比和稳定的平衡感，将所要表达的主题简明的表达了出来。四、设计计划1.设计目标做一个宣传中西方文化交流为主题的海报招贴设计，作品名称是“礼遇中国”，海报招贴设计的尺寸大、远视强、艺术性高，这样可以直观性的将中国传统文化展现在世界人民的视线里，震撼着不同信仰的人们。呼吁全世界，礼待中国文化。2.设计内容此套作品属于海报招贴设计，一系列的海报设计，分为八个创意。八个创意的共同之处都是采用了荷兰艺术大师蒙德里安红黄蓝三元素与中国传统文化（比如生肖、旗袍、琵琶、中国结等）相结合，从而达到宣传中西文化交流的效果。五、创意与表现1.创意过程（1）海报由于展示环境的不同，在设计上

8、也有所偏重。因为此设计是做宣传文化的作用，所以其设计也要考虑到整体的风格、色调力求与环境相融。在文案的应用上也要突出重点，更不宜太花俏。所以在背景色调上，我采用了黑白灰主色调，这样来表示色彩的纯净。（2）海报的总类很多，有商业性、公益性、文化宣传性的。宣传中国传统文化，构图上一定不能太过于繁琐。我借鉴了大师蒙德里安的风格，通过各种不同的正方形和长方形,构成简单而又复杂的图形,又使用红、黄、蓝三原色来主打整个画面图形。比例与分割的设计构成是蒙德里安最擅长的方式,我也努力寻找设计中形状长短、面积大小的构成规律,创造富有节奏与韵律的秩序与美感的图形来构成海报宣传效果。（3）海报招贴的特点是尺寸大、远

9、视强和艺术性高。所以海报的版面上不宜有过多的文字修饰，要给人一眼就能看见整个边幅的效果，画面简单点最好。以传递信息为目的，将想要表达的主题以一种美感呈现在大家眼前。2.表现方法此套设计主要通过图形设计，文字设计与色彩表现来表达的。主要是图形与色彩上面的设计。招贴作为一种“说服”的艺术，绝不能以强制性的说教理性来对待读者，应该让读者感到愉悦，这样才能进而吸引读者接受招贴的宣传意向。所以我的图形与色彩的搭配与设计占到了主要部分。这八个创意不管是在创作手法或者是色调是都是相统一的。我觉得宣传文化传统的背景不宜太花俏，所以采用了白、灰来显示色彩背景，这样显得庄重一点。然后结合主题文字，让人过目难忘。在

10、此设计中，我充分利用了传统原有素材，通过水平和垂直两种线条的主导表现,以此构成各种不同的正方形和长方形,构成简单而又复杂的图形,其中穿插使用了钢笔工具和星形工具来丰富图像效果。最后结合文本工具添加宣传语，这样才能让整个海报更加完整。第二节 礼遇中国设计说明一、作品设计创意说明因为是宣传中西文化结合的，就必须要有一个代表性的西方文化元素作为点缀。蒙德里安是几何抽象画派的先驱，与德士堡等组织“风格派”，提倡自己的艺术“新造型主义”。认为艺术应根本脱离自然的外在形式，以表现抽象精神为目的，追求人与神统一的绝对境界。他的作品主要是形态简化成水平与垂直线的纯粹抽象构成，从内省的深刻观感与洞察里，创造普遍

11、的现象秩序与均衡之美。他崇拜直线美，主张透过直角可以静观万物内部的安宁。所以我选择用他的作品风格，这样更容易吸引众人的眼球。加入西方文化元素，这样不仅促进了中西方文化交流，更弘扬了我们的传统。招贴创意的表现最终是以视觉形象来传达的，创意的形式和内容，是一件招贴作品成功的要素。这一系列的八个创意是不同的，但是整体元素与风格都是相统一的。利用传统原有素材，通过水平和垂直两种线条的主导表现,以此构成各种不同的正方形和长方形,构成简单而又抽象的图形。因为我借鉴的是蒙德里安大师的风格，整个设计的特色在于，采用了蒙德里安红、黄、蓝三原色来组成了整个画面。用大小不等的红、黄、蓝色域创造出了强烈的色彩对比和稳

12、定的平衡感。画面每个色块多一分则多、少一分则少,这样的构图与比例,是经过了多次深思熟虑、推敲演练的结果。二、作品设计创意表达创意旗袍盘扣中主要突出的是旗袍的扣子，把盘扣作为一个重点描绘。盘扣，也称为盘扭，是随着满族服饰而兴起的，它称得上是中国传统的一个符号，更是中国人对服装认识演变的缩影。在此幅作品中，我只表现出了三个扣子，这样抽象的感觉可以将画面表现的更形象一点。用直线的穿插表现出旗袍的轮廓，分隔的角度、大小，与色彩大小的搭配，都是衡量好的。 生肖十二生肖是中国传统文化的重要部分，在中华文化圈内被广泛使用。因为它的通俗、方便又具有趣味性，所以更容易被西方文化所接受。此幅作品中，以羊为代表，用

13、水平与垂直的直线勾勒出一个羊的形状。 围棋围棋起源于中国古代，使用格状棋盘及黑白二色棋子进行对弈。目前围棋流行于亚太，覆盖世界范围，这样更符合中西文化交流的主题。此设计中选用蓝灰色背景象征棋盘，黑色直线条的穿插与红黄蓝色构成棋盘上面的布局，黑白色的棋子，中西方文化都包含其中。中国结、窗花、琵琶、博古架、脸谱，都是中国传统文化的重要部分。在这些创意中，所采用的方法与表现形式都是一样的。不同的中国传统文化与相同的西方文化相结合，所创造出的不同的美感效果。都是一个目的，宣传中西方文化交流，呼吁全世界礼待中国文化。 第二章 礼遇中国海报招贴设计体会第一节 礼遇中国海报招贴设计感悟和研究价值 一、设计感

14、悟第四年的尾声，也迎来了毕业的日子。经过了这几个月的奋战，终于完成了此次毕业设计的制作，在这个过程中，我觉得自己学到了很多很多。现在明白，毕业设计不仅仅是对自己所学知识的总结，更是对这四年来的一个完整交代。毕业设计的完成，是给大学学习进程画上一个圆满的句号。它不仅是对我们所学的专业基础知识的总结，更是对我们研究能力、自学能力以及各种综合能力的检验。在毕业设计的进行过程中，我发现自己所了解的知识还是比较欠缺的，对于很多方面的考虑还不是很到位。这也是很好的一个警世钟，可以时时刻刻提醒着我，不要心高气傲，需要学的知识还有很多很多。更要改观自己事物的看待方法，设计最需要的就是创意，它是多学科理论知识与

15、创新意识的结合，以后要加强自己的创新能力和获取新知识能力的培养。二、设计展望 这次毕业设计在导师的指导下，加上自己也翻查了大量的资料。使自己的毕业设计作品达到了一个让自己相对满意的效果。但是这个效果真的是来之不易。现在我明白要完成毕业设计，单单有专业知识是远远不够的，有好多问题都是我们以前从来没有遇到过的。往往要翻查很多资料书加上像有经验的导师或者有经验的学者们请教。这个过程让我们很焦虑，但是在最后作品完成的时候，内心却是不胜欢喜的。至少作品的完成，可以证明我没有辜负老师们的教导与自己这几年来的时光。它更培养了我解决问题发现问题的能力，不管我以后从事什么行业，独立思考、认真研究就是必不可少的一

16、方面。但是我知道我的专业知识还很不成熟，在设计能力表现上，许多方法还能稚嫩，但是我会不断努力的改进，让自己达到一个新的顶峰。第二节 礼遇中国设计特色与创新点 图片与文字一般是分不开的，图片可以说是招贴中最引人注目的部分，是吸引视觉注意的重要元素。而文字也是构成画面的重要元素之一。任何形式的招贴都离不开文字的表达，每幅作品的的文字格式与内容都是基本一样的。采用了蒙德里安红、黄、蓝三原色来组成了整个画面。用大小不等的红、黄、蓝色域创造出了强烈的色彩对比和稳定的平衡感。招贴上的语言一般经艺术处理都言简意明，这样更容易记忆，给人留下深刻印象。所以我在设计中，将这些传统文化概括为“好东西”，“好东西”传

17、入西方，应以礼相待，礼遇中国，惊喜世界。因为此套作品的名称就是“礼遇中国”，所以最后将这四个字做一简单的修饰，放在每个系列的创意里面，这样更能反映出主题，更完美的呈现了整套设计。参考文献1外国名家作品选择：蒙德里安M.人民出版社编.北京：人民美术出版社,2006.62萨马拉.设计元素平面设计样式M.南宁：广西美术出版社,2008.93原研哉.设计中的设计M.济南：山东人民出版社，2006.114王受之.世界平面设计史C.北京：中国青年出版社，2002.95林家阳.招贴设计M.北京：高等教育出版社，2008.16坎贝尔.新一代平面设计师手册M.北京：北京科海电子出版社，1998.47麦克韦德.超