品牌管理运营品牌标志整体设计流程

1、品牌管理运营品牌标志整体设计流程 品牌标志设计是指在一定的品牌战略指导下，选择特定的表现元素，结合创意手法和设计风格等去创造品牌标志。企业在进行品牌标志设计时，应掌握以下内容：一、 了解品牌标志种类品牌标志可以根据不同的标准进行分类。1 根据形态划分。(1) 表音标志。就是表示语言音素及其语音的视觉化符号。加大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等日常用的文字或语素、音素等。(2) 表音标志的特点是简洁明了，歧义性低，但过于普遍，个性不突出，标识能力低。因此要在表音标志的构思上多动脑子，使其造型新颖、别致、美观，醒目、突出和和谐。 (2)表形标志。即通过几何图案或形象图案来表示标志。表形标志靠形而

2、不靠音，因而形象性强，通过适当的设计，以简洁的线条或图形来表示一定的含义。同时利用丰富的图形结合来表示一定的喻义。其缺点是由于没有表音标志，不利于消费者将品牌标志与企业名称联系起来。 (3)图画标志。即直接以图画的形式来表达企业或产品特征的标志。这种标志画面复杂直接，不利于传播。早期有些品牌用图画来表示，后来日渐简化，逐步向象形标志靠拢。 2根据内容划分。 (1)名称性标志。即品牌标志就是品牌名称，直接把品牌名称的文字、数字用独特的字体表现出来。 (2)解释性标志。即对品牌名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用品牌名称内容本身所包含的图案作为品脾的标志。(3)寓意性标志。即以图案的形式将品牌

3、名称的含义间接地表达出来的标志。二、 熟悉设计原则品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消赞者的品牌偏好，进而影响品牌的品质与顾客的品牌忠诚度。因此，在品牌标志设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素、企业情况和消费者的认知、情感心理等。 1营销原则。准确传递产品或服务信息；体现产品特征和品质；体现品牌价值和理念；成为企业的形象标识；体现企业的实力和发展方向。 2创意原则。醒目直观；独特新颖，视觉冲击力强；具备法律上的限制性；适合各种媒体传播；趋向国际化。 3设计原则。简洁鲜明；色彩搭配协调；线条搭配协调；均衡合理；优美精致；清晰自然；寓意深刻。 4认知原则。通俗易懂；吸

4、引公众注意；印象深刻；容易记忆；符合文化背景与大众接受心理；与时代要求一致。 5情感原则。平易近人；容易接受；感染力强；美的享受；丰富联想；令人喜爱；积极向上；符合消费者心理。 6发展原则。稳定适时；求实创新；符合潮流而变；充满活力。三、巧用设计方法小看板品牌标志应适应市场环境变化的需要不断地进行改进和演变。 1文字和名称的转化。文字和名称的转化方法是直接运用一些字体符号或单纯的图形作为标志的组成元素。采用的字体符号可以是品牌名称，也可以是品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强，简洁明了，便于传播，容易被消费者理解记忆。在创意上，为了增强其美感、接受度和品牌联想力，往往借助装饰、点缀和

5、色彩等手法。品牌标志的设计还要结合色彩的运用意的功能。2图形象征与寓意。以图形或图案作为品牌标志设计的元素都是采用象征寓意的手法，进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的形象。图形标志视觉概念容易被人认知、理解、熟悉。 图形象征寓意方法又可细分为具象和抽象。 (1)具象的标志设计是以形象的自然形态为原理，进行概括、提炼、取舍、变化，最后构成所需的图形。自然界的一切元素、人物、植物、动物、风景等，都是具象标志设计的原型。(2)抽象的标志设计摆脱了形象的自然形态的约束，从事物的表象透视事物的本质、规律、特征，运用抽象的几何图形组合，传达品牌所要体现的感觉和意义。它的主要特征是“形有限而意无穷”。

6、抽象标志设计的基本元素主要是几何图形，利用几何元素体现品牌的某种感觉意向。四、避开设计禁区 在设计品牌标志时，除了要考虑品牌标志设计原则外，还要注意不要误入品牌标志设计禁区。禁区是不能进入的，否则就会前功尽弃。根据中华人民共和国商标法第八条的规定，以下几个方面为设计禁区： 1同中华人民共和国的国家名称、国旗、国微、军旗、勋章相同或者近似的。 2同外国国家名称、国旗、国微、军旗相同或者近似的。 3同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的。 4同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的。 5本商品的通用名称和图形。 6直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的

7、。7带有民族歧视性的。 8夸大宣传并带有欺骗性的。 9有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 当然，企业管理者进行品牌标志设计思考、还必须熟悉品牌标志的设计风格，唯有如此，才能设计出独特的品牌标志。牢记要点：进行品牌标志设计，应该：了解品牌标志种类；熟悉设计原则；巧用设计方法；避开设计禁区。 为了在品牌标志的设计中，使点、线、面、体和色彩巧妙地搭配起来，从而有效地传达预期的视觉效果，下面简明扼要地介绍一下一些图形和线条所代表的内涵和特征。 1直线：果断、坚定、刚毅、力量、有男性感。 2曲线或弧形：柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美弱、有女性感。 3水平线：安定、寂静、宽阔、理智、死亡、大地、天空、有内在感。 4垂直线：崇高、肃穆、无限、悲哀、宁静、激情、生命、尊严、永恒、权力、抗拒变化。 5斜线：危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动。 6参差小齐的斜线：闪电、意外事故、毁灭。 7锯