标志设计附加创意说明

1、广告设计实训标志设计欣赏标志设计欣赏 标志由中国古代吉祥图形标志由中国古代吉祥图形“盘长盘长”纹样演变而来。纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代迂向往复中线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又通公司的通信事业井然有序而又迅达通畅，同时代表着联通公司迅达通畅，同时代表着联通公司事业的蒸蒸日上。事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的标志造型中所蕴含的“四通四通八达八达”，“六六大顺六六大顺”和和“十全十全十美十美”之意，体现了中国传统文之意，体现了中国传统文化的精髓。化的精髓。 标志有两个明显的上下相连标志有两个明显的上下相连的的“心心

2、”，展示联通公司的宗旨，展示联通公司的宗旨：通信，通心，永为用户着想，：通信，通心，永为用户着想，与用户心连心。标志洋溢着浓重与用户心连心。标志洋溢着浓重的民族情结，散发着祥瑞之气。的民族情结，散发着祥瑞之气。中国联通标志: : 标志的整体构图为心的造标志的整体构图为心的造型，同时也是英文型，同时也是英文“青年青年”第第一个字母一个字母Y Y；图案中央即是手也；图案中央即是手也是鸽子的造型。标志寓意为中是鸽子的造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现

3、青年志愿者向未来，表现青年志愿者“热热心献社会真情暖人心心献社会真情暖人心”的主题。的主题。 青年志愿者标志青年志愿者标志 激琴飞扬激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为该徽标以高音符号幻化为“青青”字，一个字，一个“岛岛”字勾勒字勾勒出一把琴，展现了小提琴出一把琴，展现了小提琴的浪漫、优雅，它同时又的浪漫、优雅，它同时又是汉字是汉字“青岛青岛”的草书变体，的草书变体，体现出国际小提琴比赛落体现出国际小提琴比赛落户青岛的寓意。户青岛的寓意。中国国际小提琴比赛徽标徽标2010年上海世博会年上海世博会申办申办徽标徽标 这是两个圆。世博会是展示各国经济、科技、文化成果的窗口；是世界人民智慧集锦的大团圆。

4、这又是两个互动的圆。世博会是交流的大舞台，形如流水的互动，体现了各国人民亲密合作的凝聚力和开放活力。 这更是两个色彩斑斓的圆。变幻的色彩给人以遐思：绿色流旋象征着生命与自然；紫色流旋象征着时空、科技和探索。两者有机的结合，是城市的内涵。 两个圆飞速旋转，逐渐聚集，表现了世博会的宗旨：汇聚精髓，博采众长。上海世博会会徽 上海世博会会徽形似汉字上海世博会会徽形似汉字“世世”，在中，在中文里可理解成文里可理解成“世界世界”，也有，也有“世博会世博会”的含的含义。义。“世世”与数字与数字“2010”2010”以及英文书写的以及英文书写的“EXPO”EXPO”、“SHANGHAI CHINA”SHANG

5、HAI CHINA”巧妙组合，巧妙组合，表表 现出强烈的中西合璧、多元文化和谐现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。创造激情。 三个人可以抽象概括为由三个人可以抽象概括为由你、我、他你、我、他组组成的全人类。用中国的国粹书法表达出世成的全人类。用中国的国粹书法表达出世博会博会理解、沟通、欢聚、合作理解、沟通、欢聚、合作的理念，传的理念，传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。的信息。” 该标志图运用奥运五环色组该标志图运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它成五角星，相互环扣

6、，同时它又是中国传统民间工艺品又是中国传统民间工艺品“中中国结国结”的象形，象征世界五大的象形，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。五星，似一携手共创新世纪。五星，似一个打太极拳的人形，以表现中个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。整体形国传统体育文化精髓。整体形象行云流水，和谐生动，充满象行云流水，和谐生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。快、更高、更强的体育精神。北京奥申委会徽 2007世界特奥会会标 会标会标“眼神眼神”外形为一外形为一只眼睛，眼中的图形既是只眼睛，眼中的图形既是两个

7、跃起的运动员的造型，两个跃起的运动员的造型，同时也是上海市市花白玉同时也是上海市市花白玉兰绽放的图形。该设计突兰绽放的图形。该设计突破了以字母变形表达语义破了以字母变形表达语义的传统表现形式，以写意的传统表现形式，以写意手法表达出极富感染力的手法表达出极富感染力的寓意。寓意。北京2008年残奥会会徽 北京北京20082008年残奥会会徽年残奥会会徽“天地人天地人”由三部分组成：一是图形部由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的分，即由红、蓝、绿三色构成的“之之”字形；二是字形；二是“Beijing 2008 Beijing 2008 Paralympic Games”Paralym

8、pic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。 会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。动员，体现了运动的概念。 会徽图形部分同时也可看作是中文的会徽图形部分同时也可看作是中文的“之之”字。字。“之之”，有出生、，有出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎坷最终生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得

9、成功。达到目标获得成功。会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。天；绿色，寓意着大地。3 3种颜色的种颜色的3 3个笔划综合起来成为一个运个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为动的人形，即为“天地人天地人”，体现了中国传统文化中，体现了中国传统文化中“天人合一天人合一”的的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。自身与自然、社会和谐发展的理念。2010年温哥华冬奥会该会徽的设计者是爱琳娜该会徽的设计者是

10、爱琳娜里维拉里维拉麦克格雷格，麦克格雷格，主体为五块矩形组成的张开双臂的抽象人形，下方是主体为五块矩形组成的张开双臂的抽象人形，下方是“温哥华温哥华2010”2010”字样和奥运五环。字样和奥运五环。 主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地区土著民主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地区土著民族因纽特人的巨型石刻，这些被雕刻并叠放成人形的巨族因纽特人的巨型石刻，这些被雕刻并叠放成人形的巨石常被用做路标和纪念物。人形的主体形象被命名为伊石常被用做路标和纪念物。人形的主体形象被命名为伊拉纳克，在因纽特语中意为拉纳克，在因纽特语中意为“朋友朋友”。 伊拉纳克的头部为绿色，双臂为深蓝色，躯干为天伊拉纳克的

11、头部为绿色，双臂为深蓝色，躯干为天蓝色，双腿分别为红色和金色。温哥华奥组委表示，绿蓝色，双腿分别为红色和金色。温哥华奥组委表示，绿色、深蓝与天蓝代表温哥华沿海地区的森林、山区与群色、深蓝与天蓝代表温哥华沿海地区的森林、山区与群岛，红色是加拿大国家标志枫叶的颜色，金色代表温哥岛，红色是加拿大国家标志枫叶的颜色，金色代表温哥华的夕阳胜景，这五种颜色也与奥运五环的颜色相同。华的夕阳胜景，这五种颜色也与奥运五环的颜色相同。温哥华奥组委首席执行官弗隆称，整个人形体现了温哥华奥组委首席执行官弗隆称，整个人形体现了“友友谊，热情，力量，视野和团队精神谊，热情，力量，视野和团队精神”。 99昆明世界园艺博览会

12、会徽昆明世界园艺博览会会徽会徽会徽 设计图案象征自然界的星、云设计图案象征自然界的星、云气、风的运动；绿色象征生命，同时气、风的运动；绿色象征生命，同时表现本届世博会的性质；以手的造型表现本届世博会的性质；以手的造型托起一朵绿色生命之花，展示了人与托起一朵绿色生命之花，展示了人与自然的和谐关系，体现了本届世博会自然的和谐关系，体现了本届世博会“人与自然一迈向人与自然一迈向2121世纪世纪”的主题，具的主题，具有未来性和国际性。有未来性和国际性。以沈阳市市花玫瑰、地球、机床旋转飞溅以沈阳市市花玫瑰、地球、机床旋转飞溅出的铁花为元素，似奔放的人形，表达生出的铁花为元素，似奔放的人形，表达生态、活力

13、与腾飞的概念，寓意着人与自然态、活力与腾飞的概念，寓意着人与自然的和谐之美、沈阳与世界的相汇相融。的和谐之美、沈阳与世界的相汇相融。喜鹊是中华民族传统的吉祥、喜运之鸟。喜鹊是中华民族传统的吉祥、喜运之鸟。今天植物园内喜鹊成群是沈阳良好自然的今天植物园内喜鹊成群是沈阳良好自然的明证，吉祥物的形象首先具有真实性、自明证，吉祥物的形象首先具有真实性、自然性和本地性。图中的小喜鹊展开双翅，然性和本地性。图中的小喜鹊展开双翅，充分展现了沈阳的亲和、热情与风采，表充分展现了沈阳的亲和、热情与风采，表达了把达了把“沈阳世园会沈阳世园会”以及今天新沈阳的以及今天新沈阳的种种盛事与喜气一同带给全国、全世界人种种

14、盛事与喜气一同带给全国、全世界人民的姿态。民的姿态。沈阳世园会爱知世博会中国馆 设计元素取自红牡丹花作为主体形态，设计元素取自红牡丹花作为主体形态，彰显彰显“唯有牡丹真国色唯有牡丹真国色”的创意理念，中国红的创意理念，中国红牡丹花，具有中国传统文化之韵味，显得高牡丹花，具有中国传统文化之韵味，显得高雅、自然、神韵、传承、充满动感，充分体雅、自然、神韵、传承、充满动感，充分体现了中华民族的全新风貌；图案运用红牡丹现了中华民族的全新风貌；图案运用红牡丹花形结构的变化巧妙地和腾飞的鸽子融为一花形结构的变化巧妙地和腾飞的鸽子融为一体，给人以自然、和谐、生命、智慧之感，体，给人以自然、和谐、生命、智慧之

15、感，腾飞的鸽子面向世界、面向未来，传递着中腾飞的鸽子面向世界、面向未来，传递着中华民族对世界和平、对人类的爱；整个图案华民族对世界和平、对人类的爱；整个图案以绿叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾飞的鸽以绿叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾飞的鸽子巧妙和谐地组合，给人以活力、茂盛、繁子巧妙和谐地组合，给人以活力、茂盛、繁荣、绿色、智慧、生命之感。充分体现荣、绿色、智慧、生命之感。充分体现20052005年日本爱知世界博览会中国馆年日本爱知世界博览会中国馆“自然、城市、自然、城市、和谐和谐生活的艺术生活的艺术”这一鲜明主题。这一鲜明主题。 2004年奥运会回到奥林匹克运动发源地希腊雅典，1999年9月30日雅

16、典奥组委公布了2004年雅典奥运会徽。会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠，形状为古雅典城形状。在古代奥运会中，桂冠代表冠军的荣耀。此外，橄榄树在雅典还被视为圣树。橄榄枝象征和平，组成的图案同时也象征生命圈、天空和大海。2004年雅典奥运会 亚洲杯会徽是以龙为象征符，寓意了与时俱进的古亚洲杯会徽是以龙为象征符，寓意了与时俱进的古老中国在新世纪不断提升的国际地位。龙代表了力量、老中国在新世纪不断提升的国际地位。龙代表了力量、活力、热情、无惧，以及专注，正体现了亚洲杯这一亚活力、热情、无惧，以及专注，正体现了亚洲杯这一亚足联顶级赛事所应有的特征。足联顶级赛事所应有的特征。作为亚洲最重要的足球赛事举

17、办国，中国采用龙作作为亚洲最重要的足球赛事举办国，中国采用龙作为亚洲杯赛的图标，龙象征一个成长着的伟大国度的民为亚洲杯赛的图标，龙象征一个成长着的伟大国度的民族传统和抱负。勇猛、精力充沛、富有活力、无所畏惧族传统和抱负。勇猛、精力充沛、富有活力、无所畏惧与专注都是龙的本色，象征着亚洲杯精神，也是有资格与专注都是龙的本色，象征着亚洲杯精神，也是有资格进入这次赛事总决赛的每个国家队所具备的特质。进入这次赛事总决赛的每个国家队所具备的特质。图标时飞舞着的龙捕捉火球的形象，这个动作代表图标时飞舞着的龙捕捉火球的形象，这个动作代表每个亚洲国家的梦想每个亚洲国家的梦想-经过一场又一场的拼搏后，最后经过一场

18、又一场的拼搏后，最后骄傲的举起代表无限光荣的亚洲杯。图标的圆周动感设骄傲的举起代表无限光荣的亚洲杯。图标的圆周动感设计象征不朽的信念：无论赛场内外，平衡、和睦、永恒计象征不朽的信念：无论赛场内外，平衡、和睦、永恒恶化目标都是成功的关键。恶化目标都是成功的关键。亚洲杯会徽1、本标志由鲜亮的红色北京运河源大酒店LOGO和大酒店暗红色中文标准字英文标准字组成。2、其中标志的图形部分，整体是一个圆形，内部的云字，以及流线形的三道水波纹组成；三道水波纹和圆内的云字以及围绕的圆形组成一个“运河源”的“运”字，也是代表好运气，标志红色寓意红运当头，三道有浓郁水源感觉的波纹暗示着财源滚滚了来，好运引进酒店；和

19、三道水波连起来又是“河”字。整体看是“园”字，有着家园之意，又有团圆的意思，整个圆形态犹如古代的钱币的变形，预示财源不断。中间的云气纹有吉祥如意的含义，也是代表酒店给人带来好运，云纹传递的曲线美代表酒店的服务给人特别舒适浪漫的感觉，犹如悠闲徜徉在云中。3.三道分别代表各自的含义：一是体现了酒店的主营业务领域和主要的市场焦点是给人带来舒适的服务；二是体现总公司不断开拓、锐意进取、不畏艰险、勇往直前的企业服务精神；三是体现了酒店紧跟世界潮流，在把酒店建设为国际知名品牌的道路上孜孜追求、勤奋探索、不断前进的形象；4、标志主色调由鲜红、暗红两色。鲜红色，热烈辉煌、激情奔向新的征程，再创辉煌。同时，也象

20、征着企业的发展势头红红火火，蓬勃向上；暗红色，厚重、坚定，喻指公司厚积勃发和可持续发展的思想。鲜红、暗红的组合，整体协调，色彩跳跃，有积极的视觉冲击力，易于识别和记忆，并体现中国特色,浓郁的文化气息。 标志提炼出景山的首字母“J和S”并进行变形，形成两条腾龙，并在外型形成盾牌的形象，无论从东方还是西方都传达出无比尊贵的形象，表达出学校“卧虎藏龙”之势，透露出贵族的大气与霸气！暗示出学校一流的教学质量，一流的师资力量，以及一流的管理方式。顶端的“三颗星”象征“三个面向”传达学院理念。标上方既象山又象王冠的造然突出尊贵之感，两边的橄榄枝是自由轻松的表示，隐喻学校自由个性的学素氛围和温馨舒适的生活环

21、境，整体标志在造型上“中西合璧”，暗示学院多元化的学术氛围与生活方式，颜色上，以暗金色为主，传达尊贵之感。 这个标志把爱心，健康，人本，合作以及肝胆胃肠四个医疗项目融为一体。组成标志的四个心型象征着对病人的关爱之情；四个心型与其上方的圆点组成四个人的形状，象征所有成员团结合作，齐心合力的团队意识，更体现出研究所的权威与专业；同时他们又组成了一片象征健康的四叶草，标识着为人类健康而服务的权威科研机构。四片叶子分别是肝胆肠胃的象征，代表专业的科研领域，周到的一站式服务，他们组成了一个完善，团结，专业，权威，充满爱心的积极团队。它又似一朵怒放的花闪耀着生生不息生命之光。整体颜色采用蓝绿色，绿色代表着

22、生命与健康，而蓝色代表专业与权威。1、 这个标志把保健，运动，关爱，融为一体，组成标志的一个“协”字,象征着对青少年健康成长的关爱之情；又象征着生命在于运动的意识，更体现出网站提供的资讯的权威与专业；整体颜色采用蓝绿色，绿色代表着生命与健康，而蓝色代表专业与权威。 2、采用折纸的方式形成“心”形状，暗示出受众的年龄层面与公司给与用户的关爱和照顾。在“心”型中间的负形是个“十”字，是医疗的象征，是对公司属性的一种诠释，象征保护和权威。标志主色调为蓝绿色，暗示生命与成长，与网站精神层面的主题吻合。 这个标志把水，日出，帆船和字母D相结合。水生万物，迂回从之，周而复始，生生不息象征着贵公司无尽的发展

23、前景和坚实的企业基础。日出象征着希望与未来，日出海面，光芒万丈，传达着公司的美好未来和无限潜力。帆船象征着一帆风顺，暗示出公司在任何环境下都能水到渠成，一帆风顺。D字母是大洋化工的开头字母，暗示企业名称。 这个标志把向日葵、字母N、字母E、旭日、笑脸相互结合。向日葵是希望之花，象征着美好与希望，向日葵向往阳光，面向未来，迎接七彩生活,弧形的花瓣象征着德智体美劳全面发展以及幸福的校园生活。旭日是刚刚露出地平线的光彩，旭日东升代表无限的希望。E是教育的英文字母开头，N是南磨坊小学的英文开头字母。把这些意义结合起来，象征着学校完美的教育环境，积极的教育态度和辉煌的教育成果，以及孩子获得的最全面、充分

24、的教育。标志整体活泼，鲜艳，动感十足，简洁大气，线条流畅，易记，精练的传达出学校的美好形象。 为了传达公司的行业属性，传达出公司进出口贸易的行业行业属性，我们采用了一个简洁流畅的造型，使其既具有飘带的造型，又具有桥梁的形态，隐喻公司在业务上畅通无阻的发展状态，以及在进出口贸易中的桥梁作用。颜色上采用象征中国的“红”，以及象征欧洲的“蓝”。“蓝”与“红”的巧妙衔接传达出贸易的的顺畅。蓝色的五星提取自欧盟的旗帜，红色的墨记是中国的文化的代表之一，其中透漏着酣畅与豁达，二者都象征着公司的璀璨前景和一片通途。 标志采用以“BGM”三个字母为主的设计方式，以达到形式上的简洁与醒目。“BGM”三个字母经过

25、变形，在造型上形成大气的格调，间接的传达出“博格曼”公司的雄厚的实力与坚实的基础。字体采用斜造型，形成速度感，意在传达公司高效快捷的运作模式。在整体的设计中，一条弧线贯穿其中，分割字母，在造型上形成日出东方的感觉，间接传达出公司未来发展的美好前景，顺畅的弧线又传达出公司顺畅的发展途径与高效流畅的经营管理模式。色彩以象征沉稳与工业的深蓝色为主。 整体的外观是个菱形，给人一种稳重可靠和可信任感，从实验室的科技为重点出发，色彩上用的是科技蓝，表明实验室的对科技创新的追求，整体是Information Security的首字母“S”和“I”两个红点分别是Information和Internationa

26、l的首字母的I，用红色体现信息和国际的重要性，并充分体现实验室的研究新科技的热情和活力。菱形具有安全感和稳定感，寓意上升的动力。两个红点又分别代表科技与研究，体现出锐意进去、开拓创新的精神，突显出其具有的凝聚力、严谨性和权威性。日本长期信用银行标志，鸟的造型中直线和弧线，既有对比又非常统一，线条流畅、潇洒。翅膀从上到下递减排列，黑白对比上部分强，下部分柔和逐渐形成一个灰面，节奏感很强。外形用一个圆，恰到好处的比例，给人以优美、完整的感受。日本长期信用银行标志毛线团的造型，由三组弧线构成一个非常完整优美的形象。它是以生活中的毛线团为素材，经过艺术加工整理和组织而成，因而比自然更美，具有强烈的艺术

27、魅力，这是一枚国际上公认的优秀标志。国 际 羊 毛 局 （意大利）银 行 United Virginia (美国）拉丁字母U和v对比生硬了一些，但设计者把V右面的一笔处理成弧形而和U调和，再加上笔画的粗细对比，形成一个非常完美的整体。广东太阳神集团有限公司标志，圆形是太阳的象征，代表着向上、健康的下部的（ ）单词是APOLLO的第一个字母A的变形，还象征的人的造型。整个标志体现了企业向上升腾的意境和以“人”为中心服务的含义。广东太阳神集团有限公司标志这个标志以中国古币与汉字形象为造型元素，具有鲜明的形象特色。设计以三个古币对应构成一个“人”字基本形，整体地表达了人民银行的基本概念。标志的基本形

28、、中间的负形均为“人”字形，三个古币也是“人”字的近似形，众多的“人”形成了一种“人民“的意念，三个古币形成的对应集合构成。体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。中国人民银行行徽行徽以麦穗图形为主体，直截了当地表达出这一专业银行农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且形成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义。端正的方形，以严谨、稳定的视觉感受体现出银行应有的素质。上端麦芒与圆形交结处的断开处理，完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。中国农业银行行徽这个标志设计以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，用正方形的“工

29、”字“顶替”了古铜币的方孔，很好地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。该行徽在处理空间比例、黑白关系上比较严格，令人获得严谨有序、诚实可信这一银行属性的信息中国工商银行行徽该标志在形式处理上，对以上诸多意念的表达是通过恰当的基本形象元素和形象之间的组合来完成的。其基本形象元素是“W”是英文WOMEN字头，并将三个“W”有机组合，从而对作为一个妇女的、联合的群体化组织的特征得到准确表达。全国妇女联合会会徽该会徽设计开始时对文字“W”的字体选择是很一般化的（图一和图二）的文字进行了变形处理，才使整个外形饱满了，节奏感也加强了，并且发现了负形中隐藏着一个”女”字，图三将三个“W”作了连接，这样不仅结

30、构紧凑了，而且使“女”字也明显了，而图四中间的一“点”，起到了“画龙点晴”的作用，因为它使“女”字完全清晰了。全国妇女联合会会徽百事可乐公司标志百事可乐公司标志日本国际海洋博览会标志国际海洋博览会标志美国贝尔电话电报公司标志（BELL)美国贝尔电话电报公司标志用钟声比喻电话电报传递信息美国国际造纸公司标志美国国际造纸公司标志中国银行电脑联系标志，选用典型的中国古钱币造型，省去钱币里的文字，在上、下部分加上直线和钱币的方孔，组成一个中字，和外圆联系起来，高度简洁、概括地表现了标志所代表的全部内容。为了达到统一和均衡的效果，作者把中间的方孔，恰如其分地处理成略带圆角的扁方形。中国银行电脑联系标志此

31、服装研究所标志是用最基本的缝纫工具针和线，组成形式感很强的图案。一目了然地表现了内容。服装研究所标志此标志则用比较写实的铁轨横断面的造型，和高度概括的（甚至是抽象的）火车头图案，自然地结合起来，形成一枚简洁、洗炼的标志。中国铁道标志音乐录音的标志，用歌唱家正侧面头像平行重复构成，形成一组类似放大了的唱片表面音槽特写，表现形式和内容和谐统一，成为一枚独具风格的标志。音乐录音的标志今日集团企业标志，是一个近乎中国书法草写的“今日”，中间一点幻化为一轮饱满的红日，该标志融东方传统文化与西方现代化设计于一体，点的凝重与完美，线的洒脱与突破，红的热情与奔放，黑的冷静与沉着，都透着简洁与和谐，展现了源远流

32、长的历史背景，和无限广阔的宇宙空间。今日集团企业标志井字拔地而起象征着实力雄厚古井集团朝气蓬勃、蒸蒸日上、全方位开拓的企业发展思想。井字以中国传统书法笔力的特有的表现力，用现代的造型原理组合成一个既有传统美感，又有现代意识之古井标志。古井集团标志此标志是用购物手提袋的几何图案作购物中心的标志。购物中心的标志中国大酒店标志，把中国的“中”字和我国节日悬挂的灯笼，巧妙的结合起来，把“中”字设计成空心和圆形，保持“中”字的结构特征，又成了灯笼的经线（骨架），毫不勉强，浑然一体。中国大酒店标志该标志由“中”字和“丝”字复合而成，形是“中”字，又是丝锭的形象，视觉效果简洁、直观，信息传达一目了然，标志虽

33、没有太多的含义，但主要的寓意已有完整的表述；中国丝绸标志瑞士划艇俱乐部标志用桨作划艇俱乐部的标志，取材很平常，但作者把三支向上的桨和两支向下的桨，巧妙地组织成一条线，成为优秀的作品。瑞士划艇俱乐部标志美国建筑协会标志（Hidano)美国建筑协会标志是文字和图形巧妙地结合木偶剧标志中木偶是用手操作的，作者匠心独运，把两者结合起来，成了一枚有趣的标志。木偶剧标志战争与和平研究会标志用匕首代表战争、用橄榄枝象征和平，把战争与和平用简洁的视觉形象通俗地表现出来。用成语“风烛残年”比喻人到了衰老将死的晚年,手掌挡住风,使蜡烛不至被风吹熄而继续燃烧，很形象地表现人寿保险的积极意义。德国人寿保险标志用大象的

34、力量比喻装卸机械的效率，特别突出大象的鼻子。瑞典装卸机械标志美国国家银行金钥匙象征财富，表明该银行拥有雄厚的资金。通过母兽保护幼兽，比喻人类对自然环境的保护日本自然环境保护标志奥林匹克运动会会徽用五个互相套住的圈，象征五大洲人民的团结、友谊。复职代办处标志是用拼图成为一个整体（枫叶），比喻复职。加拿大复职代办处标志猫头鹰在一些国家和地区象征智慧，所以一些图书、出版物都喜欢以它的形象作标志。德国图书经销部标志这是一件单元化具象形的标志，麒鳞是吉样物，有具体的形象，直接表达能更好地体现店名。因为“麒鳞”本身就是一种理想化的形象在构思定位上决定了标志的特色。在处理定位上没有用“麒鳞”全身，而采用其头

35、部形象，这就加强了表现的单纯性和标记性。麒鳞饭店标志美国空中公共汽车公司标志，用上下半圆逆对称构成，中间是一条整齐的水平线，给人以高速运转而又平稳有规律的感觉，表现了现代客机设计、制造上的科学和精密，使用上的高速度和安全感。美国空中公共汽车公司标志这个奖章的中心部分是一个人形，高举双臂，是一个“开拓者”的形象，这是由五星和表示体育的跑道缘合成的，表达了开拓者们受到国家级奖励的殊荣。周围的三十颗小五星，象征众多的体育明星。新中国体育开拓者奖章。东方宾馆的标志东方宾馆的标志，把“东”字变形而成一个地球图案，表示该宾馆为来自全球的宾客提供服务永久牌自行车商标，将。永”字的一撇和“久”字的一捺夸张成自

36、行车前后两个轮子永久牌自行车商标中国“文一”文具商店标志西单大厦的标志是采用文字“借笔”的手法设计而成的，现代标志中使用文字型的设计屡见不鲜用“借笔”的手法也越来越多。西单大厦标志这是一例比较典型的用文字变为图像的标志设计。从视觉上讲，第一信息是一盏华灯，它是由“北京”二字组合而成的。将“北”字从中分开，分别放置在“京”字的左右，这一重新组合是为了求得华灯形象的可视效果。北京灯具展标志京东汽车集团公司的标志，是一个由文字和图像相结合设计的，标志利用了古汉字“京”、“东”两字在大的形态上相似的条件，经过适度的变化组合，构成一个既是“京”字，又是“东”字的共用性图形。京东汽车集团公司标志仙字牌汽车

37、配件商标，设计者是仙字牌汽车配件商标，设计者是把把“仙仙”字设计加工成形式感很强字设计加工成形式感很强的图案。的图案。仙字牌汽车配件商标中国包装协会标志此标志以汉字“包”变形而成，整个造型似一包装容器（箱子）。沈阳水轮牌阀门标志中日贸易有限公司标志这是一个以拉丁字母构成的标志，用民族饭店的英文字首“M”和“H”作为设计素材。这不是字母的简单拼凑，而是表现了两个含义：其一：字母“M”具有两个单元的并列感，字母“H”的一横连两竖，具有相互联合感。北京民族饭店标志这是一个用汉字与拉丁字母加以组合变化的标志，在设计上采用“日坛”拼音字头“R”与汉字“日”进行了有机的组合：字母R的上半部作了空间上的夸张

38、，使它与适量变形的“O“字，在造型结构上严格而自然地融为一体。北京日坛宾馆标志同仁医院的标志，取同仁二字的拼音字首“T”和“R”组成医药处方上的符号形象。“T和“R”两个字母不是一般化的左右并列而是采用了“借笔”的手法，T的一竖与R的一竖相互借用。两个字母在同构中互为依存，是合二为一的不可分的整体。北京同仁医院标志加拿大毛纺厂商标美国钻石首饰商标芬兰纺织厂商标上海百室特乐（BESTLER)牌提琴商标设计者运用活泼流畅的手书体英文牌名，巧妙地处理成提琴和琴弓的浪漫化造型。此商标把加尔各答（CALCUTTA）和图形组成一个典型的印度人头像，自然而生动，趣味盎然。印度加尔各答（CALCUTTA）商标

39、节徽以古字（寿）字为主体，直接而明确地表达出祝愿老年人健康长寿这一特定的主题。（ ）字上端两外侧的笔划左右展开构成心形，同时将中间笔画演变为三片嫩叶，表达了老人壮心不已，青春常驻，。同时心形的造型近似“长命锁”，（吉祥物）的形象，意喻社会对老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿中国老人节标志由字母“C”（俱乐部英文CLUB字首）和鱼头（空白部分）形象互补复合而成的这个标志并没有通过特殊的象征来表达某种涵义，但形式上则用文字和形象正负形关系的转换来表达主题属性：钓鱼台俱乐部标志校徽的设计者将舞蹈者处理成富于装饰性的对称式图形，背景的“北”字也是对称形，把人形巧妙地安排在“北”字中间的位置，便恰到

40、好处。北京舞蹈学院标志美国胶卷公司商标北京国际人口讨论会标志。“p，d”是这个讨论会英文的缩写，会徽利用这两个字母可以处理成圆圈的条件，组成了连环套，表达出了合作的概念。北京国际人口讨论会这个标志是以写景传情的表现手法设计的，以汉字拼音字母YTY为主体，勾画出一幅樱花满枝的果园景色。设计利用了以汉语拼音字母“y”为中轴和两个对称的“y”字这一条件，用“y”为树干、拱门和变T字为石桌，形成一幅宁静清新的田园诗般的生活空间，樱桃园饭店标志设计采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥纹样为本，经变化组合成垂直和水平的直线构成上下左右对称的正方形，这与该建筑墙面装饰的方块图案是相吻合的。店徽特别突出地

41、在中心部分设一“王”字，它既是王府饭店的字头，又寓意着该饭店在同行业中的领先地位与权威性。在四角处的线条有意断开，意在一定程度上接近“井”字，适当地突出饭店所处王府井的位置。北京王府饭店标志佳声唱片公司标志是由拉丁字母“J”唱片和小鸟的形象结合而成的。“J”和唱片是标志的主体内容。流线形的J字尾笔，加强了小鸟的动感，尾部转化为唱片，自然得体，合乎情理，流动感引伸出唱片似在转动，奏出了悦耳的旋律。佳声唱片公司标志这个中心是由北京市与德国西门子公司合办的一家培训科技人员的机构，作为合作性单位的标志。设计时特别考虑体现协作这一特点，夸张了的表示高、精、尖的箭头是由两个半边形合二为一的。这是互相协作的

42、成果。这个标志包括箭头在内的整体。是由北京的“北“字和西门子的“西”字融合而成的。北京技术交流培训中心标志远洋运输的“船”应是标志的主体，委托者提供的英文字必须在标志中有所反映。因此这里运用了“一形二用”的手法。使标志主体的轮船即是文字，文字即轮船。中国外轮代理公司标志这个标志的外形采用了象征公安形象的盾牌。体育比赛旨在交流技艺，增进参赛国之间的团结和友谊，这一宗旨是通过十二个连结的环（十二个参赛国）来表达的。“第七届”这一内容采用了罗马体数字的“7”组成一个篮球网，一形二用。篮球的形象舍弃了细节性的刻析，仅用了一个圆点，由于它和球网的特定关系，因此就不会误认为是别的什么球了第七届社会主义国家

43、公安篮球锦标赛标志节徽以古字（寿）字为主体，直接而明确地表达出祝愿老年人健康长寿这一特定的主题。（ ）字上端两外侧的笔划左右展开构成心形，同时将中间笔画演变为三片嫩叶，表达了老人壮心不已，青春常驻，。同时心形的造型近似“长命锁”，（吉祥物）的形象，意喻社会对老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿中国老人节标志这个标志是以写景传情的表现手法设计的，以汉字拼音字母YTY为主体，勾画出一幅樱花满枝的果园景色。设计利用了以汉语拼音字母“y”为中轴和两个对称的“y”字这一条件，用“y”为树干、拱门和变T字为石桌，形成一幅宁静清新的田园诗般的生活空间，樱桃园饭店标志科学实验标志，一般习惯用烧瓶表现，如果用

44、一个烧瓶，可能会显得单调，感觉上轻下重，把三个烧瓶倒“品”字形重叠起来，既丰富、均衡，还包含了科学实验需要反复进行的意思。科学实验标志美国空中公共汽车公司标志，用上下半圆逆对称构成，中间是一条整齐的水平线，给人以高速运转而又平稳有规律的感觉，表现了现代客机设计、制造上的科学和精密，使用上的高速度和安全感。美国空中公共汽车公司标志美国银行标志此是美国银行的标志，背景的处理和狮子鬃毛的表现方法统一、调和，如果按一般的设计方法在狮头的外边画一方框，其艺术性就差了，因为失掉了调和美。此标志伸展“i”上面的点，突破方块，使标志既均衡又很有特色东德化工厂商标东德化工厂商标，就是一枚黑白互相利用、互相变换非

45、常成功的作品。字母A中间夹着烧瓶，烧瓶里的溶液又是A中间的一横。 北京国际商标标志双年奖获奖作品赏析北京国际商标标志双年奖获奖作品赏析 金奖作品：北京保成地质工程公司标志北京保成地质工程公司标志作者：于劲涛作者：于劲涛说明：创意来自于建筑界专业术语说明：创意来自于建筑界专业术语 正负零正负零（+ - 0），富有秩序），富有秩序美感美感 的图形结构，象征着企业层层进取、的图形结构，象征着企业层层进取、 稳步发展的经营理念；稳步发展的经营理念；黑与黄的对黑与黄的对 比形成强烈的视觉冲击力，见解的比形成强烈的视觉冲击力，见解的 图形元素具有很图形元素具有很强的概括力；同时强的概括力；同时 体现出企业

46、内在向心力和外在张力体现出企业内在向心力和外在张力 及追求至及追求至善至美的深刻内涵。善至美的深刻内涵。 文化类标志文化类标志红歌设计公司标志红歌设计公司标志作者:冯彦宏此标志为专业图形设计机构的视觉形象，创意来源于最简单的生活游戏在光线下，用手和手指投射出一匹狼的投影。体现出该公司善于通过最简单的生活素材来引申到设计之中，手的形象拉近了公司与客户之间的距离，体现了与众不同的设计理念。四方美术馆标志四方美术馆标志作者:阮红杰 该设计将代表艺术的英文“ ART ”的首字母“ A ”与文字“美”的意象融合，并由四条横线贯穿，体现“四方美术”之意。“A”体现出该馆在专业学术上的专项性特征，横线的贯穿

47、拾级而上，富有节奏和韵律，体现出艺术的道路与发展和艺术与公众、社会的交流图形整体斑驳犹如魏碑形式的表达，凝练着文化的积淀和浓重的艺术色彩。标志设计整体形象简洁、抽象，鲜明独特，主题突出，富有现代感和艺术前卫风格，并具有独特的视觉感染力和强烈的视觉冲击力. 商业类标志商业类标志 大自然旅游用品标志大自然旅游用品标志 作者:卞宗舜 以太阳、月亮、树木等大自然中不可缺少的因素构成一幅象以太阳、月亮、树木等大自然中不可缺少的因素构成一幅象征大自然的动人面容，似乎在召唤人们投向大自然的怀抱。征大自然的动人面容，似乎在召唤人们投向大自然的怀抱。微笑的嘴使人联想到公司的产品旅游用品，太阳和月亮又体微笑的嘴使

48、人联想到公司的产品旅游用品，太阳和月亮又体现出公司产品在白天旅游和夜晚宿营的广泛用途。现出公司产品在白天旅游和夜晚宿营的广泛用途。杭州三源坊珠宝首饰杭州三源坊珠宝首饰作者:俞佳迪 该标志的灵感来自于中国传统银饰品铃镯，标志取铃镯的具有代表性的一个局部为基础，变化民展而成，该标志既保留了中国传统银器的形象特征，又注入了现代的意念，其稳定的造型与汉字“人”与“天”二字相似，从而传达了佩戴使用天然银器能有“天人合一”的效果，点明企业产品美化人类生活的宗旨。 ASSAGGI 尝试意大利餐厅尝试意大利餐厅作者作者:胡胡 颖颖 这是一次拉丁文与中文交融的尝试，这是一次拉丁文与中文交融的尝试，LOGO顺时针

49、旋转顺时针旋转90度，就是中文度，就是中文“尝尝”字的字的印象。基础元素是许多不同的面构成，顾盼沟印象。基础元素是许多不同的面构成，顾盼沟通而组成通而组成assaggi，如人头攒动，交谈和品尝美，如人头攒动，交谈和品尝美味时的喜悦。最后点出意大利属性即可。味时的喜悦。最后点出意大利属性即可。 LOGO整体在情与巧之间。整体在情与巧之间。国民集团国民集团创意说明：通过对汉字创意说明：通过对汉字“国国”的抽象变形，使整个的抽象变形，使整个 LOGO 方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的图方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的图形结构又富有秩序美感；形结构又富有秩序美感； LOGO 中心（负形

50、）是抽象的中心（负形）是抽象的“竹节竹节”，体现了企业的人文精神和对竹子品格的追求；，体现了企业的人文精神和对竹子品格的追求；中心突出的四点，代表集团的四个支柱产业。中心突出的四点，代表集团的四个支柱产业。 社会类标志社会类标志人人演讲会人人演讲会作者:王建辉标志由启话简、冒号、感叹号组成，说明了演讲的特点，同时图形又由两个正反“i“（我）组成，寓意人人参与。 银奖作品：海德电梯销售有限公司标志海德电梯销售有限公司标志作者：刘宏骏作者：刘宏骏创意说明：这是一个以电梯销售、安创意说明：这是一个以电梯销售、安装服务为主的公司。取装服务为主的公司。取其英文缩写和其英文缩写和H和和T两个字母为造型骨架

51、，设计成竖两个字母为造型骨架，设计成竖长的造型。长的造型。将电梯井架、轿厢的特征将电梯井架、轿厢的特征组合在一起，蓝色代表技术，黄色组合在一起，蓝色代表技术，黄色代代表人性化的服务，红色代表企业的远表人性化的服务，红色代表企业的远大目标，永无止境。大目标，永无止境。整个图形设计行整个图形设计行业特征鲜明，极易识别。业特征鲜明，极易识别。上海国际儿童广场标志上海国际儿童广场标志作者：刘宏骏作者：刘宏骏 创意说明：这是一个专为儿童提供创意说明：这是一个专为儿童提供 游乐、学习、培训及儿童产品游乐、学习、培训及儿童产品销售销售 的大型活动中心，用五种色块组成的大型活动中心，用五种色块组成 的图形，似

52、飞翔的鸽子，又似的图形，似飞翔的鸽子，又似张开张开 的手掌，喻意儿童是未来，五彩的的手掌，喻意儿童是未来，五彩的 梦想，在这里汇聚、飞扬。用梦想，在这里汇聚、飞扬。用双手双手 把握未来，创造未来，正是国际儿把握未来，创造未来，正是国际儿 童广场的宗旨。童广场的宗旨。红与黑图文设计中心红与黑图文设计中心作者：肖虎作者：肖虎创意说明：标志图形设计采用艺术家常创意说明：标志图形设计采用艺术家常 用的取景用的取景手势，创意的核心在于图手势，创意的核心在于图 形中间矩形的构成设计。红形中间矩形的构成设计。红与黑色与黑色 彩对比强烈，整体造型奇异巧妙，彩对比强烈，整体造型奇异巧妙， 具有强烈具有强烈的视觉

53、冲击力。标志创意的视觉冲击力。标志创意 体现了设计艺术的精神内涵，体现了设计艺术的精神内涵，即人即人 文与科技、艺术与商业、自由与严文与科技、艺术与商业、自由与严 谨、主观与谨、主观与客观、对立与统一的辨客观、对立与统一的辨 证关系。证关系。 NO.100-画廊画廊作者作者:东道设计公司东道设计公司创意说明：标志巧妙的将画创意说明：标志巧妙的将画廊展厅的立体结构与廊展厅的立体结构与“NO.100”相结合，造型现代而另人回味。相结合，造型现代而另人回味。圣亚海洋世界圣亚海洋世界作者作者:乔战松乔战松创意说明：创意说明： 做为中国第一座海底做为中国第一座海底通道式水族馆，圣亚以其拱形通道通道式水族馆，圣亚以其拱形通道为介质使为介质使“人类人类”与与“鱼类鱼类”两个两个生物群落，得以通过目光彼此平等生物群落，得以通过目光彼此平等地审识着、欣赏着。地审识着、欣赏着。 创意说明：创意说明：logo所传递的企业形象基所传递的企业形象基准：智慧、自由、追求、活力、俊逸。准：智慧、自由、追求、活力、俊逸。以马奔突驰骋的形态为载体，由各种动以马奔突驰骋的形态为载体，由各种动势的人构筑而成，契合势的人构筑