第四章标志的表现形式

1、第四章第四章 标志设计的表现形式标志设计的表现形式1 1、图底反转、图底反转抢救小鸟抢救小鸟 标志利用正负形的构成方式，以红色衬托出白色的鸟形。图形似鲜红的血标志利用正负形的构成方式，以红色衬托出白色的鸟形。图形似鲜红的血在流淌，给人以警示在流淌，给人以警示 。水族馆水族馆 利用正负形的表现手法，描绘出丰富的鱼类和蓝色的水面，充分的利用正负形的表现手法，描绘出丰富的鱼类和蓝色的水面，充分的展示出水族馆的特征展示出水族馆的特征 。英国国家大剧院英国国家大剧院 以实体的笑脸和影子的哭脸两种不同的表情，表现出表演艺术的特征，以实体的笑脸和影子的哭脸两种不同的表情，表现出表演艺术的特征，强化了趣味性。

2、强化了趣味性。澳大利亚国家博物馆澳大利亚国家博物馆 将简洁概括的形态随意自然的表现出来，形态由于剪缺而更显神韵。将简洁概括的形态随意自然的表现出来，形态由于剪缺而更显神韵。2 2、共用形共用笔、共用形共用笔东东云吞面东东云吞面 这是一家广东快餐连锁店，英文名为这是一家广东快餐连锁店，英文名为“east east Wonton”，标志以中英文，标志以中英文名称为入手点，主体是一个与小写的名称为入手点，主体是一个与小写的“e”结合而成的结合而成的“东东”字，体现东西文化的字，体现东西文化的巧妙结合。巧妙结合。江苏九久丝绸集团江苏九久丝绸集团 标志由汉字标志由汉字“九、久九、久”组成，飘逸流畅的彩带

3、表现出以丝绸为核心的组成，飘逸流畅的彩带表现出以丝绸为核心的企业特征。绿色飘带组成的企业特征。绿色飘带组成的“J、S”为江苏的拼音首字母。为江苏的拼音首字母。Kornicki家庭健康中心家庭健康中心 以简洁的线条勾勒出一家三口的人物形象，外围辅以发射状的色块，以简洁的线条勾勒出一家三口的人物形象，外围辅以发射状的色块，给人以温馨的心里感受。给人以温馨的心里感受。著作权著作权70周年活动周年活动 利用汉字利用汉字“著著”的笔画结构，合理开发出数字的笔画结构，合理开发出数字“70”。3 3、象形、象形中华人民共和国第十届运动会中华人民共和国第十届运动会会徽设计以会徽设计以龙腾虎跃龙腾虎跃为主题。为

4、主题。1、图形由数字、图形由数字“10”变化而来，既是第变化而来，既是第10届又含十全十美之意，同时又是届又含十全十美之意，同时又是一个一个“S”的变形。的变形。“S”为体育和江苏简称为体育和江苏简称“苏苏”的头一英文字母。整个图形以的头一英文字母。整个图形以高度概括的手法，表现了飞舞的龙和盘踞的虎及燃烧的体育圣火，意在以高度概括的手法，表现了飞舞的龙和盘踞的虎及燃烧的体育圣火，意在以虎踞龙盘和龙争虎斗的艺术形象，体现十运会举办地江苏文化的深厚底蕴虎踞龙盘和龙争虎斗的艺术形象，体现十运会举办地江苏文化的深厚底蕴和地域特征以及竞技体育生龙活虎的鲜明特点。和地域特征以及竞技体育生龙活虎的鲜明特点。

5、2、图形色彩采用国旗的红黄两色，象征着此次运动会乃全国性的体育盛会。、图形色彩采用国旗的红黄两色，象征着此次运动会乃全国性的体育盛会。3、会徽图形的设计既注重传统又立足现代，特别强调活力和动感，以凸现、会徽图形的设计既注重传统又立足现代，特别强调活力和动感，以凸现体育健儿奋力拼搏的精神面貌，强化更高、更快、更强的奥林匹克理念。体育健儿奋力拼搏的精神面貌，强化更高、更快、更强的奥林匹克理念。上海市作家协会上海市作家协会图案外形为火炬，炬柄为笔尖，火花是上海市花图案外形为火炬，炬柄为笔尖，火花是上海市花白玉兰。白玉兰。 1、熊熊燃烧的火焰，意喻笔尖燃起熊熊创作之火，寄发作家的无限创作、熊熊燃烧的火

6、焰，意喻笔尖燃起熊熊创作之火，寄发作家的无限创作激情和创作动能，并呈燎原之势扩展传递。熊熊之火也体现上海市作家协激情和创作动能，并呈燎原之势扩展传递。熊熊之火也体现上海市作家协会组织兴旺如火。会组织兴旺如火。 2、火花又似一朵绚丽绽放的玉兰，玉兰的花托演化成钢笔的笔尖，与钢、火花又似一朵绚丽绽放的玉兰，玉兰的花托演化成钢笔的笔尖，与钢笔元素巧妙融合，充分体现上海市作家协会的主体涵义，也意喻作家创作笔元素巧妙融合，充分体现上海市作家协会的主体涵义，也意喻作家创作梦笔生花，作品如花灿烂，百花齐放。梦笔生花，作品如花灿烂，百花齐放。 3、绚丽玉兰也似展翅翱翔的飞鸟身影，体现作家的创作自由奔放，也体现

7、、绚丽玉兰也似展翅翱翔的飞鸟身影，体现作家的创作自由奔放，也体现上海市作家协会上下欢乐和谐、团结协作的美好氛围。上海市作家协会上下欢乐和谐、团结协作的美好氛围。 会徽整体呈会徽整体呈“6”字造型，表明字造型，表明“第六届第六届”，又演绎，又演绎成飞舞的丝带，成飞舞的丝带， 代表热情好客的平顶山以节会友、载代表热情好客的平顶山以节会友、载歌载舞，歌载舞， 热情欢迎四海宾朋，渲染了隆重、热烈、欢热情欢迎四海宾朋，渲染了隆重、热烈、欢快、祥和的节日气氛；还似升腾的火焰，快、祥和的节日气氛；还似升腾的火焰， 象征中国传象征中国传统曲艺文化后继有人、统曲艺文化后继有人、 薪火相传，昭示着中国曲艺事薪火相

8、传，昭示着中国曲艺事业蒸蒸日上的美好未来。业蒸蒸日上的美好未来。 会徽还有机融合了大鼓、雄鹰等元素，大鼓，会徽还有机融合了大鼓、雄鹰等元素，大鼓， 表明表明“曲艺节曲艺节”的含义，鼓槌和大鼓自然形成大写的含义，鼓槌和大鼓自然形成大写“Q”，是是“曲曲”字的汉语拼音首个字母；雄鹰，象征平顶山的字的汉语拼音首个字母；雄鹰，象征平顶山的经济、政治、文化飞速发展，具有鲜明的地域文化特征经济、政治、文化飞速发展，具有鲜明的地域文化特征和深厚的历史文化内涵，与平顶山又名和深厚的历史文化内涵，与平顶山又名“鹰城鹰城”相得益相得益彰。彰。 4 4、对称、对称太阳神集团太阳神集团标志图案由圆形和三角形及太阳神的

9、中英文字构成。标志图案由圆形和三角形及太阳神的中英文字构成。1、红色的圆形代表、红色的圆形代表“太阳太阳”，象征，象征“太阳神太阳神”健康、向上的产品功能和企业健康、向上的产品功能和企业的经营理念。的经营理念。2、三角形呈向上趋势，是、三角形呈向上趋势，是“APOLLO”的首写字母，又似汉字的首写字母，又似汉字“人人”，体现，体现企业升腾的意境和以人为中心的观念。企业升腾的意境和以人为中心的观念。国际华人设计师联合会国际华人设计师联合会 众多的众多的“人人”字巧妙地构成了一个近似繁体的字巧妙地构成了一个近似繁体的“华华”字。图形超越和升华了单字字。图形超越和升华了单字的含义，形象地表现出炎黄群

10、体的众志成城、拼搏崛起的精神风采。的含义，形象地表现出炎黄群体的众志成城、拼搏崛起的精神风采。台北市农业台北市农业 鸟儿和花叶和谐的融合成一个整体，象征生态平衡和保育成果。鸟儿和花叶和谐的融合成一个整体，象征生态平衡和保育成果。建筑公司建筑公司江西对外经济合作公司江西对外经济合作公司红壮服饰红壮服饰5 5、重复、重复红珊瑚酒店红珊瑚酒店 将珊瑚的基本特征进行提炼，并重复若干进行组合，在体现酒店名将珊瑚的基本特征进行提炼，并重复若干进行组合，在体现酒店名称的同时，强调了酒店的团体合作性。称的同时，强调了酒店的团体合作性。美术馆美术馆 “美术美术”这个概念既具体又抽象。该标志以这个概念既具体又抽象

11、。该标志以6条波动的色块既表现展室条波动的色块既表现展室的空间，又似一幅幅动人的图画，更似一面面飘动的彩旗在庆祝美术展的空间，又似一幅幅动人的图画，更似一面面飘动的彩旗在庆祝美术展的举办。的举办。四鸟兽药四鸟兽药6 6、渐变、渐变城市博览会福州馆城市博览会福州馆 以市树以市树榕树为基本构架，辅以浪花表现其沿海开放城市的特征；辅以灵榕树为基本构架，辅以浪花表现其沿海开放城市的特征；辅以灵动活泼的粗线造型，表达出市民的达观、灵敏、热情和诚实的素质。动活泼的粗线造型，表达出市民的达观、灵敏、热情和诚实的素质。中国国际艺术技术博览会中国国际艺术技术博览会 自由的红色笔触表达出艺术的创作空间与激情，由小

12、到大渐变的圆形表达出技术自由的红色笔触表达出艺术的创作空间与激情，由小到大渐变的圆形表达出技术的理性，表现出技术艺术博览会的主题。的理性，表现出技术艺术博览会的主题。钟表商店钟表商店建筑公司建筑公司7 7、发射、发射第十九届盐湖城冬奥会的标志第十九届盐湖城冬奥会的标志多彩雪花多彩雪花 图形由三种颜色构成雪花，与奥林匹克五环组合表示冬季奥运会。图形由三种颜色构成雪花，与奥林匹克五环组合表示冬季奥运会。以黄色、橙色和蓝色象征勇敢和活力。图形以清晰、明确的手法，表现以黄色、橙色和蓝色象征勇敢和活力。图形以清晰、明确的手法，表现了第十九届盐湖城冬奥会的特点。了第十九届盐湖城冬奥会的特点。全来到餐馆全来

13、到餐馆 四个全字和圆形巧妙的构成一个古钱币，象征四个全字和圆形巧妙的构成一个古钱币，象征餐馆人气旺，生意兴，发财致富，财源滚滚之意。餐馆人气旺，生意兴，发财致富，财源滚滚之意。有如民间常用的福来到的图形，充满吉祥、富足之有如民间常用的福来到的图形，充满吉祥、富足之意。而由四个倒写的全字构成的麦穗辅助图形，便意。而由四个倒写的全字构成的麦穗辅助图形，便于和圆形标志搭配，也暗示全来到的名称意义。于和圆形标志搭配，也暗示全来到的名称意义。高尔夫俱乐部高尔夫俱乐部8 8、特异、特异今日集团今日集团 运用书法笔触与象征着红日的圆形，组成一个运用书法笔触与象征着红日的圆形，组成一个“今今”字，点名了主题。

14、字，点名了主题。图形动与静、传统与现代很好地结合在一起。图形动与静、传统与现代很好地结合在一起。永乐公司永乐公司4343届世乒赛届世乒赛9 9、重叠、重叠广告公司广告公司 以三个不同方向、不同大小的圆环组合和穿插，比喻广告公司和客户以以三个不同方向、不同大小的圆环组合和穿插，比喻广告公司和客户以及媒体三者的密切关系。及媒体三者的密切关系。中国情人节中国情人节 中国情人节的标志设计，以七月初七中国情人节的日期为设计元素，中国情人节的标志设计，以七月初七中国情人节的日期为设计元素，图形既是图形既是“七七七七”缠绕的心形和飘带，又似相偎相依的情侣，使标志充满了缠绕的心形和飘带，又似相偎相依的情侣，使

15、标志充满了情感色彩。情感色彩。安徽省第八届艺术节安徽省第八届艺术节1、安徽省艺术节节标节标从汉字、安徽省艺术节节标节标从汉字“徽徽”的结构变形而来，以中国金石与书法的结构变形而来，以中国金石与书法相结合的形式表现安徽文化艺术的独特魅力。相结合的形式表现安徽文化艺术的独特魅力。2、左边红色篆刻部分是安徽著名的歙砚造型，右边是将、左边红色篆刻部分是安徽著名的歙砚造型，右边是将“徽徽”字偏旁衍变为字偏旁衍变为极富视觉冲击力的极富视觉冲击力的“文文”字。字。3、整体构图庄重严谨，富有新意，充分体现安徽文化艺术源远流长，表现出、整体构图庄重严谨，富有新意，充分体现安徽文化艺术源远流长，表现出强烈的地域色

16、彩和人文特色。强烈的地域色彩和人文特色。1010、以虚代实、以虚代实大连虎滩乐园大连虎滩乐园“鸟语林鸟语林” 在圆形中分割出的三个部分，分别代表天空、鸟类和大地，三者浑然一体，在圆形中分割出的三个部分，分别代表天空、鸟类和大地，三者浑然一体，寓意深远。寓意深远。人寿保险公司人寿保险公司 以具象的手形护住风中的蜡烛，暗示人在风烛残年需要照应和帮助，以具象的手形护住风中的蜡烛，暗示人在风烛残年需要照应和帮助，形象而直接地说明了企业经营的内容和服务性质。形象而直接地说明了企业经营的内容和服务性质。仁爱收容所仁爱收容所 一颗代表仁爱的心形成了儿童的头部，抽象的形态简洁而生动。一颗代表仁爱的心形成了儿童的头部，抽象的形态简洁而生动。DONG百货商店百货商店将百货商店比喻成鸟语花香、清新自然的世界。将百货商店比喻成鸟语花香、清新自然的世界。母婴健康协会母