结案报告-京东物流武汉马拉松品牌营销推广

1、2 0 1 9 武汉马拉松项目总结报告京 东 物 流 华 中 市 场 公 关 部C O N T E N T SPART1前期预热PART2博览会PART3闲置衣物回收PART4跑团区域PART5终点展区PART6其他线上传播主要传播渠道为武汉区域KOL大号及京东内部渠道，主要是通过重点宣传汉马攻略突出京东为汉马的贡献及通过闲置衣物回收计划重点体现京东的公益性质。传播渠道为：触摸武汉、更武汉、京东华中等KOL大号，直接传播人数达6W+。前期预热前期预热- -线上传播线上传播 前期预热前期预热- -倒计时海报倒计时海报内部宣传倒计时海报内部宣传倒计时海报前期预热前期预热- -宣传海报宣传海报活动时

2、间：2019年4月11-13号活动地点：武汉客厅文化博览中心活动品牌：京东物流&京东商城&恰恰参展人数：24000+参展群体：汉马选手活动方式：展览展示+现场互动武汉马拉松博览会武汉马拉松博览会博览会现场图片博览会现场图片C2CC2C寄件及寄件及咨询区域咨询区域跑者现场可以参与寄件服务，也可以在此区域了解京东物流最新消息幸运刮刮乐幸运刮刮乐现场观众可以关注京东小哥二维码并且发送现场照片至朋友圈，即可免费领取刮刮卡一张，获取精美奖品一份闲置衣物回收区域闲置衣物回收区域闲置衣物回收公益展区，现场讲解闲置衣物回收流程，宣传京东物流倡导公益理念青青流计划流计划+ +京东拼购展区京东拼购展区京东青流计划

3、介绍及青流盒展示，京东拼购小产品现场展示，加速客户对京东拼购产品的了解，引起用户的兴趣博览会现场图片博览会现场图片摇一摇互动摇一摇互动现场进行扫码关注摇一摇互动，调动现场氛围，对摇一摇前三名进行礼品赠送JOYJOY互动互动JOY人偶现场互动，吸引观众合影，引导客户自主传播博览会现场图片博览会现场图片旧衣回收旧衣回收在马拉松博览会、健康跑终点、半程终点、全程终点、武胜路地铁站、长江大桥，均设有闲置衣物回收箱及道旗，引导跑者参与闲置衣物线下捐赠，并讲解闲置衣物线上捐赠流程现场活动照片现场活动照片跑团区域跑团区域武汉马拉松由中国田径协会、武汉市人民政府、湖北省体育局主办，作为一项全新马拉松赛事，汉马

4、因独具特色的赛道及赛事组织，2017年汉马还将加入“中国马拉松大满贯”本次汉马一共有24000名来自全球各地的跑者参与。本次活动通过横幅、旗帜、快递盒气模等宣传物料进行外部宣传，加大京东物流品牌露出跑团区域跑团区域终点展区终点展区健康跑终点健康跑终点活动时间：2019年4月14号活动地点：武汉市首义广场活动品牌：京东物流&京东商城&恰恰参展人数：8000+参展群体：汉马健康跑选手活动方式：展览展示+现场互动终点展区终点展区健康跑终点健康跑终点奖牌刻字吸引跑者关注积极参与，跑者排长龙队伍就为在京东健康跑展区进行奖牌刻字。全天共接待健康跑选手3000+，周边人群关注2000+，直接现场传播人数1w

5、+。终点展区终点展区健康跑终点健康跑终点排队进行刻字幸运刮刮乐奖牌刻字品牌展示国际友人参与活动终点展区终点展区全程终点全程终点活动时间：2019年4月14号活动地点：武汉市欢乐谷停车场活动品牌：京东物流&京东商城&恰恰参展人数：8000+参展群体：汉马全马选手活动方式：展览展示+现场互动终点展区终点展区全程终点全程终点主持人口播摇一摇，吸引跑马选手参与京东展位现场互动，并吸引选手驻留在展会内参与其他互动闲置衣物捐赠拍照互动青流计划展示奖牌刻字幸运刮刮乐终点展区终点展区全程终点全程终点PRPR传播传播今年是京东第三年成为汉马唯一官方指定物流服务商。区域和湖北经视、楚天都市报两家媒体合作，并联动本

6、地其他媒体，围绕汉马组织三轮传播：赛前探仓预热，“跑马父子”事件炒作和赛事当天“看不见的汉马”京东全面服务汉马。传播周期中，湖北日报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报均在版面发布稿件，湖北经视导视播出。截至目前，全网发稿172条，其中电视新闻2条，平媒5条，视频3条，今日头条17条，网媒原发83条，网媒转发30条，微信10条，微博22条。志愿者招募志愿者招募各部门对接人征集和志愿者招惹志愿者名额数量确认志愿者选点位点位负责人踩点安排赛前志愿者确认与注意事项感谢各部门负责人和接口人大力支持，才能顺利完成180名志愿者招募感谢各位点位负责人，百忙之中抽空现场踩点；并凌晨3点前到位点位志愿者物资准备拉

7、拉队活动概况拉拉队活动概况1啦啦队招募报名人员35人，最终参与活动27人，分布4个点位，所有的队员在规定时间准时到达啦啦队点位及布展物料完毕，为京东跑团加油助威。2. 各组队长预留足够时间组织队员集合，群里互动晒照、打卡清晨武汉，助力跑团。523582110123456789市场部冷链商服销售财务运管大件新用户拉拉队拉拉队风采展示风采展示活动亮点活动亮点1、线上线下全面联动，线上自有传播渠道整合，辅以当地KOL大号进行传播，节省传播费用的同时，最大化的增加线上传播效果，线下活动分区域、时间点进行线下活动，对于汉马参与者进行受众群体分解，增大传播效果。2、发动公司员工、京东现有快递员做志愿者。京

8、东华中区公司拥有几百名员工及几千名快递员，从内部员工招募志愿者，增加员工的参与感，以及集体荣誉感，即能保证互动人员以及质量，也可以节省品牌方运营成本3、与绿色公益结合，将商业活动与公益活动相结合，扩大了公司的宣传面，提高了品牌方的品牌形象，在主办方及政府手中，可以争取到更多的品牌露出宣传效果宣传效果线上传播主要传播渠道为武汉区域KOL大号及京东内部渠道，主要是通过重点宣传汉马攻略突出京东为汉马的贡献及通过闲置衣物回收计划重点体现京东的公益性质。传播渠道为：触摸武汉、更武汉、京东华中等KOL大号，直接传播人数达6W+。博览会期间，展会现场共接待24000名选手（总选手数量），京东物流展位3天直接参与现场互动人数2000+（京东小哥公众号增粉数量），博览会+终点展区活动期间直接参与参与线下互动人数8000+（互动二维码新增用户数量），线上直接传播受众10w人左右。传播周期中，湖北日报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报均在版面发布稿件，湖北经视导视播出。截至目前，全网发稿172条，其中电视新闻2条，平媒5条，视频3条，今日头条17条，网媒原发83条，网媒转发30条，微信10条，微博22条。品牌方价值品牌方价值1、品牌形象提升。与运动赛事相结合，体现了品牌方京东物流对于速度孜孜不倦的追求，此次活动品牌主打的是汉马赛事的后勤保障，由后勤站到了台前，树立