第五讲电视广告的前期拍摄

1、第五讲 电视广告的前期拍摄2022-6-52一、镜头及其表现性 电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的画面。 对象 视听艺术语言 稿本 构思 摄录 基础 编辑 关键画面、声音 艺术地再现与表现一、电视的艺术分类 1、空间艺术：绘画、建筑、舞蹈 空间造型2、时间艺术：音乐、戏剧、文学 意义塑造3、时空艺术：影视 影视艺术的基本特征： -时间艺术和空间艺术的综合时间艺术和空间艺术的综合。 2022-6-54o 1、 影视艺术的时间： 通过艺术手法创造的，作用于观众感受的时间形态。它是播映时间、叙述时间和心理时间三者结合的复合体。

2、影视时间的艺术表现形式： 时间的压缩、省略；时间的延长、扩展；观众的心理感受；o 2、影视艺术的空间： 通过影视艺术手法创造的，作用于观众感受的空间形态。 2022-6-55o 1、再现的空间：通过摄像/影机的纪录特征和运动特征真实的再现直观行为空间的全部特征。 o 2、创造的空间：把不同空间拍摄的不同景别的镜头经过选择、取舍、剪接重新组合在一起，构 成一个新的空间形式。 2022-6-56o 画面的定义：是屏幕框架内所展现的能传达一定信息的可视形象， 它是造型语言的基本视觉元素。 1叙事功能 2. 造型功能 3表意功能o 影视画面三要素 框架 影像 构图 2022-6-57o 框架 对画面影

3、像的空间范围起着限定的作用，并能够凝聚观赏者的注意力 。o 影像 画面视觉形象的存在状态，他在二维的空间中再现现实对象的三维立体形态 o 影像的分类： 1、实体要素人、物、环境，又称为戏剧性要素 2、非实体要素光影、色彩 2022-6-58o 构图 利用景物的点、线的位置、形状和分布，对拍摄对象及各种造型元素进行组织、安排，沟通观众的潜在意识，引起观众的心理感觉，使其成为具有思想含义与美感形式的视觉形象。o 光影 、影调调节：通过对光线比例、照明条件和曝光量的控制，实现对画面影调状态的艺术化处理 o 色彩 色彩基调： 暖色调 冷色调 镜头中的构图一、镜头及其表现性二、镜头的类别与功能三、拍摄注

4、意事项四、画面构图技巧与表现2022-6-510一、镜头及其表现性（一）画面造型三要素： 1、拍摄距离；2、拍摄方向；3、拍摄高度；2022-6-5111拍摄距离 -指拍摄点至拍摄对象的距离。 在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产生不同画面范围的景别。 2022-6-512一、镜头及其表现性 景别景别 概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影(视)画面中所呈现出的范围大小的区别。 作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的空间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现力。 分类：远景、全景、中景、近景、特写五大类。2022-6-513 景别划分 通常以人物在画面中

5、所占的比例为标准。 o 远景远景 被摄体所处大环境，可无主体人物。 o 全景全景 人体头到脚 + 背景 一、镜头及其表现性 2022-6-514景别划分景别划分o 特写 人体头到肩或某一部位o中景 人体头到腰膝o 近景 人体头到胸一、镜头及其表现性2022-6-515一、镜头及其表现性2022-6-516景别安排：景别安排：o 拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。o 忌“跳”：通常不能 “特写+全景”，“特写+远景”o 忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。一、镜头及其表现性2022-6-517景别的作用o 远景：画面中包含的景物

6、范围最大，视野广阔，细节不能得到表现。远景的作用： 1.通过展示巨大空间 、交代事件发生的地点及其周围的环境。2.表现宽广、辽阔的场面，展示雄伟壮观的气势。如茫茫群山，浩瀚的海洋，无垠的草原。 3.描写景物，使之富有意境和诗意，从而抒发作者或人物的感情。o 注：主要用于表现自然环境气氛。常用在节目的开篇或结尾，注：主要用于表现自然环境气氛。常用在节目的开篇或结尾，或作为过渡镜头。或作为过渡镜头。 2022-6-518o 全景：画面中包括被摄体的全貌及周围环境，有明显的内容和结构中心的主体，是画面的视觉中心，如是人物、画面中能清晰看到人物的全部动作。全景的作用： 1.介绍环境，表现气氛。 2.展

7、示人物与环境的关系。 3.展示大幅度动作。 注：主要介绍人物与环境的关系。拍摄全景时，要注意空间深注：主要介绍人物与环境的关系。拍摄全景时，要注意空间深度的表达和主体轮廓线条、形状特征的反映，还要着重于环境的度的表达和主体轮廓线条、形状特征的反映，还要着重于环境的渲染和烘托，表现出被摄体的一般性质及空间位置，表现出环境渲染和烘托，表现出被摄体的一般性质及空间位置，表现出环境与主体的相互关系。同时拍摄全景时，还应善于选择适当的前景与主体的相互关系。同时拍摄全景时，还应善于选择适当的前景加强空间感，选择与主体不同色调的背景突出主体。加强空间感，选择与主体不同色调的背景突出主体。2022-6-519

8、o 中景：中景画面中人物的形象，物体形状特征占主要成份。背景与环境的作用降低。但仍不与环境脱节。中景作用： 1.交待人与环境的关系。 2.人与人之间的感情交流。 注：拍摄中景要注意抓取被摄体最有表现力、最吸引观众的部分。注：拍摄中景要注意抓取被摄体最有表现力、最吸引观众的部分。要表现出人物的表情和动作，被摄物体的典型特征。处理好人物要表现出人物的表情和动作，被摄物体的典型特征。处理好人物与环境的关系。与环境的关系。2022-6-520o 近景：与中景相比，画面表现的空白范围进一步缩小，内容更单一，背景作用完成降低到次要位置。近景的作用： 1.表现人物的面部表情、神态。 2.展示物体局部的特征、

9、质感。 注：近景在拍摄人物时比中景更注重人物细腻的神情和气质的表注：近景在拍摄人物时比中景更注重人物细腻的神情和气质的表达，在拍摄物体时更注重表现物体局部的特征、质感。由于近景达，在拍摄物体时更注重表现物体局部的特征、质感。由于近景画面观众的观察更为细致，所以在拍摄近景时，要充分注意到画画面观众的观察更为细致，所以在拍摄近景时，要充分注意到画面中形象的真实性、生动性和情节的客观性、科学性。尤其教育面中形象的真实性、生动性和情节的客观性、科学性。尤其教育节目更要注意画面的真实性、科学性。节目更要注意画面的真实性、科学性。2022-6-521o 特写：被摄体的某一局部充满画面，内容简洁，表现力强。

10、特写作用：主要用于表现或强调人和物某一细部和表情特征。 注：特写画面在表现人物面部时，揭示出人物复杂的内心世界，注：特写画面在表现人物面部时，揭示出人物复杂的内心世界，并通过面部表情和眼神的变化形成一种区别于戏剧舞台的电视场并通过面部表情和眼神的变化形成一种区别于戏剧舞台的电视场面调度。特写画面在准确表现被摄体的质感、形体、颜色等方面面调度。特写画面在准确表现被摄体的质感、形体、颜色等方面也很重要。也很重要。2022-6-522一、镜头及其表现性 2 2、拍摄方向、拍摄方向 以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择拍摄点正面方向、侧面方向、斜侧方向、背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的

11、条件下，不同的拍摄方向可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。2022-6-523(1) (1) 正面拍摄 正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给人以平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。 缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。2022-6-524一、镜头及其表现性(2)侧面拍摄 侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、嘴型和下巴轮廓线。缺点：同正面 (3)斜侧面拍摄 斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的特征，因此，立体感和纵深感较强。 (4)背面拍摄2022-6-525一、镜头

12、及其表现性 3 3、拍摄高度、拍摄高度 在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变化，前后景物可见度的变化和透视变化。 （1）平拍 平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍摄。平拍到的人像和景象不容易变形，多用来作逼真的“描述”。是常用的一种拍摄手法。2022-6-526一、镜头及其表现性（2）仰拍 仰拍是指摄象机镜头向上仰起的拍摄。常用于表现崇高、庄严、伟大的气势，对强调前景、简化背景也有明显作用。 仰拍会使物像发生上小、下大的变化，不能逼真再现事物原貌2022-6-527一、镜头及其表现性（3）俯拍 摄象机镜头朝下拍摄称

13、为俯拍。俯拍善于表现景物的曲线构图，如曲折盘旋的长城，运动场或晚会现场的特殊造型等，在表现浩大的场景上有独到之处。2022-6-528二、镜头的类别与功能1 1、镜头的类别、镜头的类别 (1)据视觉距离的不同，镜头有远景、全景、中景、近景、特写、大特写等不同景别的镜头； (2)据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头和运用推、拉、摇、移、跟、升、降等不同拍摄技巧的运动镜头； (3)据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头； 2022-6-529(4)据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜面角度与背面角度拍摄的镜头；(5)据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头；(6)据镜头的时间长短不同，有长镜头

14、和短镜头；(7)还有只拍摄自然景物的“空镜头”。2022-6-530二、镜头的类别与功能 2、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段带来稳定的视觉感受。 运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的运动方式,通常有以下几种主要形式： (1) 纵向运动：推、拉、跟 (2) 横向运动：摇、移 (3) 垂直运动：升降2022-6-531o 推镜头推镜头 概念 指摄像机向被摄主体方向推进或变焦镜头焦距（广角长焦），使画框由远而近向主体接近拍摄的镜头。 画面特点：1.景别：大小 2.造成画框向前的运动趋向 二、镜头的类别与功能2022-6-532 作用 1.突出主体人

15、物，突出重点形象； 2.突出细节，突出重点的情节因素； 3.展现空间整体与局部、客观环境与人物间的变化关系 4.推镜头的速度快慢，可影响或调整画面节奏，从而产生外化的情绪力量。2022-6-533o 拉镜头拉镜头 概念 摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距（长焦广角）使画框由近而远与主体脱离拍摄的镜头。 画面特点 1.景别：小大 2.造成画框向后的运动趋向 二、镜头的类别与功能2022-6-534作用 1.表现主体和主体所处环境的关系； 2.画面扩展形成多结构变化； 3.拉镜头内部节奏由紧到松，能发挥感情上余韵 ； 4.用特写拉成全景的方式进行转场，常被作结束性镜头。 2022-6-535o

16、摇镜头 概念 指摄像机位不动，借助于云台或拍摄者自身，水平或垂直移动摄像机光学镜头轴线所拍摄的镜头。 种类 1.水平横摇 2.垂直纵摇 3.各种角度的倾斜摇 4.旋转环形摇 5.极快“甩”镜头 6.中间带停顿间歇摇 2022-6-536作用 1. 扩大视野，扩展画面表现空间，包容更多的视觉信息 ； 2.交代同一场景中两物体或事物间内在联系； 3.表现运动主体的动态、动势、运动方向和运动轨迹 ； 4.摇出意外之物，制造悬念，在镜头内形成视觉张力的起伏； 5.表现一种主观性镜头； 6.表现特定情绪、气氛 ; 7.画面转场的手法之一 。2022-6-537o移镜头 概念 指将摄影机架在活动物体上拍摄

17、的镜头。 画面特点 1.画框始终处于运动状态 2.同镜头中有多种构图效果 二、镜头的类别与功能2022-6-538作用 1.开拓画面造型空间，创造独特视觉艺术效果； 2.表现大纵深，多景物、多层次等复杂场景，气势宏大； 3.能表现主观倾向，使画面更加动、真实，有现场感 ； 4.摆脱定点摄影束缚，表现多种运动条件下的视觉效果。2022-6-539o 跟镜头 概念 指摄像机跟随被摄体一起运动而拍摄的镜头。 画面特点 1.跟镜头景别相对稳定，被摄主体在画框中位置相对稳定； 2.画面跟随一个运动主体，背景、环境则始终处于变化中。 二、镜头的类别与功能2022-6-540作用 1.能够连续而详尽地表现运

18、动主体 ； 2.观众与被摄人物视点的合一，可表现主观性镜头 ； 3.跟随主体一起移动，形成运动主体不变，背景变化的效果 ； 4.对人物、事件、场面的跟随记录，在纪实性新闻拍摄常用。2022-6-541o升降镜头 概念 指摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的镜头。 画面特点 1.画面视域的扩缩性 2.画面构图的多样性 二、镜头的类别与功能2022-6-542作用 1.有利于表现高大物体的各个局部； 2.展示事件或场面的规模、气势和氛围； 3.有利于表现纵深空间中点和面间关系； 4.可实现一个镜头内的内容转换与调度； 5.可表现出画面内容中感情状态的变化。 2022-6-543转镜头 摄像以其镜头

19、光轴为中心倾斜起来，使画面地平线沿某方向倾斜,从而使被摄物产生旋转的效果，从而可以从不同角度观察被摄物。二、镜头的类别与功能2022-6-544空镜头 o 指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的镜头。分两类： 写景风景镜头，多往往用全景或远景表现； 写物细节描写，一般采用近景或特写。o 作用：介绍环境背景、交代时空、推进情节、抒情；具有说明、暗示、象征、隐喻等作用。二、镜头的类别与功能2022-6-545二、镜头的类别与功能 3、主观镜头与客观镜头 (1)客观镜头（中立镜头） 影视中，凡代表导演的眼睛，从导演角度来叙述和表现一切的镜头，统称为客观镜头。2022-6-546(2)主观镜头 1）摄影机的视线直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头。 2）摄影机的视点在表现画面内的人或物时，明显表现出导演主观评论观点的镜头。 2022-6-547二、镜头的类别与