湖南工业大学-包装与材料工程学院-包装结构与造型设计-山西汾酒户外精品包装设计-说明书

1、包装容器结构设计与制造A 课程设计设计说明书山西汾酒户外精品包装设计起止日期： 2013 年 6 月 24日 至 2013 年 6 月 30日学生姓名王新新班级包工1003班学号10404200336成绩指导教师(签字)包装与材料工程学院2013年6月19摘 要山西汾酒已经成为当代大众最亲睐最不可或缺的白酒品牌。然而目前国际的白酒市场大部分被国外的品牌所占领，国产的白酒品牌往往依靠降低价格“贱卖“产品，而在包装设计的要么没有新意要么干脆过于朴素，与国外的奢华、高雅的包装风格完全不在一个档次。在这个包装的销售功能比重越来越重要的国际化市场，国产的白酒品牌如何在激烈的竞争中生存壮大，很大程度上在于

2、如何把产品设计成既具有高性价比的内容物、又有不掉身价、符合国人心理的包装。本次课程设计就是从以上两方面出发，以山西汾酒为例，设计了一款500ml白酒包装，内包装采用金属酒壶，中包装用的是固定纸盒，为增强其销售性，在容器造型上采用不同于普通的异型，配合以精致淡雅的装潢。这样既利用其量大价优的优势，也通过合理的包装增加了其附加价值，从而促进其销售。关键词：白酒，山西汾酒，包装结构设计ABSTRACTShan Xi Fen has become the publics most favourable and indispensible wine in todays society. However，

3、most of the liquor market share is occupied by foreign brands . And the liquor brands tend to depend on price cut ,selling their products at a very low price, but have little innovation in packaging design or simply too austere,not comparable to the rich and refined style of the foreign packaging.As

4、 liquor package is playing more and more important roles in the international market, if the liquor brands want to survive the fierece competition, it in great extends rely on how to make products not only with high price versus performance ratio,but also witn novel and unique package design that me

5、ets the publics mental needs. And this curriculum design is from the above two aspects, take “Shan Xi Fen” as Example ,I designed a 500ml liquor package. The inner package I use the metal package.And for medium package I use fixed box.In order to strengthen its marketing, in container design I worke

6、d out a new box in different shape from ordinary, coordinating with a delicate and elegant decor. Thus it can take advantage of its superiority of price, the adoption of reasonable package to increase products added value and promote the sales.,Keywords:, white spirit,Shan Xi Fen,container structure

7、 design目 录1 内装产品特性分析 31.1 产品包装的现状调查与分析31.2 产品的性能及包装要求分析32内包装容器设计42.1容器包装材料的选择42.2包装容器设计方案42.3包装容器结构设计52.4制造工艺选择与分析83中包装纸盒设计93.1纸盒包装材料的选择93.2纸盒包装设计方案93.3 纸盒包装结构设计103.4 纸盒制造工艺124 外包装纸箱设计134.1集装和运输包装的构思134.2纸箱包装的选材与设计134.3 纸箱的制造工艺155 市场预测及设计总结165.1市场预测165.2设计总结16参考文献17附录 191 内装产品特性分析1.1 产品包装的现状调查与分析汾酒，

8、清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千多年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的包装提出了更高的要求，也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的，而酒也作为人们生活中不可缺少的大众饮品也越来越注重其包装设计了。因此品牌文化定位一定要明确、内

9、涵一定要厚重，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。然而目前我国市场上的白酒包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作，很难打开世界大门。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。1.2 产品的性能及包装要求分析汾酒用的是广大晋中地区、吕梁地区特产、无污染的优质高粱、大麦、豌豆，如此好原料加上杏花村汾酒人精心酿造“清蒸二次清，固态地缸分离发酵，清字当头，一清到底”的传统工艺的典型性，当然会酿出品质超群的杏花村汾酒特色：酒液晶亮、清香幽雅、醇净柔和、回甜爽口、饮后余香，锶、钙、钼、镁、锌、碘、铁

10、、镁元素含量高，在国内外市场享有信誉。酒的化学成分是乙醇，一般含有微量的杂醇和酯类物质，酒是以粮食为原料经发酵酿造而成的。我国是最早酿酒的国家，早在2000年前就发明了酿酒技术，并不断改进和完善，现在已发展到能生产各种浓度、各种香型、各种含酒的饮料。每升汾酒甲醇含量国家规定不得超过0.4克，汾酒却只有0.064克；铅含量国家规定不得超过0.001克，汾酒却只有0.000043克，达到国际先进水平；酒中有益物质总脂含量，国家标准中每升含量不得少于2克，而汾酒达到4.4克，难怪杏花村汾酒飘洋过海远销70多个国家和地区。根据产品的性能，对包装提出了以下要求：（1）包装容器应具有一定的保护性，避免流通

11、过程中外部环境或认为的损伤；（2）对空气、水等具有良好的阻隔性能，以保证产品中的精华不被蒸发；（3）容器造型具有美感，以视觉形式表现出来，来美化产品包装促进产品的销售；（4）生产制作中要追求绿色环保，易于回收再利用和再循环，不污染环境；（5）化学性质稳定，且不会产生有害物质污染产品和损害人体健康；另外，从以人为本的角度出发，包装的能开启度要适中，且开口大小要合适，以保证每次打开瓶盖力度符合人机工程学、开口倒出量符合每次的使用量。2 内包装容器设计2.1 容器包装材料的选择普通的白酒包装容器，内包装大部分取材于玻璃或陶瓷。但包装很难再次利用，对环境和能源是极大的浪费。金属是易成型对包装设计物的造

12、型很有好处，由于金属有很强的可塑性，金属表现出更好的承受塑性的能力，并且回收容易，且可以重复利用。它可以加工成很薄的梢，如金梢、银梢、铜梢、铝梢等，或加工成板材和丝材：金属可以通过铸造、锻造等工艺成型，可以进行深冲加工成型，还可以经各种切梢加上而完成装饰物的造型。金属的光泽、高贵、厚实、给人以信任何可靠的感觉。另外，金属表面可以进行各种装饰处理以获得理想的质感。如经镶铬抛光的镜面效果，给人以光亮的质感：镶铬喷砂后表面呈微粒肌理，产生自然吻合雅致的灰白色，手感非常舒适。在金属表面进行涂装，电镀，金属氧化着色，可获得很多种色彩效果。金属中的自由电子能吸收并辐射出投射到金属表面的光能，所以纯净的金属

13、便面能反光，有良好的反射能力，其不透明，细密的肌理给人以坚硬的质感。通过切削加上，还能得到不同的肌理效果。这里采用DDQ（deep drawing quality）材：是指用于深拉（冲）用途的材料，也就是大家所说的的软料，这种材料的主要特点是延伸率较高（53%），硬度较低（170%），内部晶粒等级在7.08.0之间，深冲性能极佳。中包装可采用纸质固定纸盒包装，可增加其美感。纸具有成本低、加工易等特点，它表面可以涂敷，可以层合和折叠形成，现代酒包装中的纸张很多。由于纸具备着自身特有的属性，轻巧、便捷、易卷曲、易折叠、不易腐蚀、不通电、吸湿性强等。纸质最大的有点就是可塑造性强，可以做成各种造型，可

14、以在表面印刷各种图形，做成各种肌理效果。外包装采用瓦楞纸箱来达到保护效果。瓦楞纸板的瓦楞波纹好像一个个连接的拱形门，相互并列成一排，相互支撑，形成三角结构体，具有较好的机械强度，从平面上也能承受一定的压力，并富于弹性，缓冲作用好；它可根据需要制成各种形状大小的衬垫或容器，比塑料缓冲材料要简便、快捷；受温度影响小，遮光性好，受光照不变质，一般受湿度影响也较小。2.2 包装容器设计方案白酒的包装从来都是赏心悦目，少有视觉效果与市场效果俱佳之作，很难打开世界大门。所以造型设计对于产品站稳市场有着非常重要的作用。包装的外型应横向、纵向统一考虑，不仅要考虑到整体造型美，还要保证强度、刚度以及平稳性，同时

15、还要便于制造。而此次设计我所设计的包装容器是一个底面为椭圆形的柱体不锈钢酒壶，来彰显男性喝酒的刚性美，使用不锈钢作为材料使得整体强度足以支撑瓶体，结构为椭圆形本身就具有很强的支撑效果。成型后罐口等经过抛光处理，确保不会划伤人体。其瓶口内径为15mm，瓶高90mm，底面为长轴60mm，短轴30mm的椭圆形，壁厚选择1mm。具体的平面主视草图(图2.1 酒壶平面剖视图)如下所示：图2.1 酒壶平面剖视图2.3 包装容器结构设计2.3.1 瓶身壁厚的设计一般确定金属制品壁厚时，应从以下几个方面进行考虑：a、制品的结构特性与设计要求；b、对冲击应力及其延展性要求；c、带嵌件制品嵌件嵌入的牢固性；.d、

16、孔、窗、嵌件周围的焊接强度；e、制品的使用、存储和装配过程中的强度要求；f、最终制品的尺寸精度和外观；考虑以上各种因素，以及不锈钢的性能、制造成本，最小壁厚推荐表取瓶身的壁厚为1mm。2.3.2罐身与罐底尺寸的计算汾酒的容量一般有500毫升、330毫升、250毫升几种，对于此次设计的金属酒壶装汾酒这里采用500毫升。金属酒壶的外型设计不仅要考虑到整体造型美，还要保证强度、刚度以及平稳性，同时还要便于焊接和制造。罐底采用椭圆形，长轴a=60mm.b=30mm，底面面积为（如图2.2）： （2.1）图2.2 罐底尺寸由于已知需要设计的是500ml的不锈钢酒壶，高度尺寸设计如下： （2.2）查容量公

17、差表（表2.1）可知，431650ml容量公差范围为±13ml。选取h=90mm时，符合公差范围。即容积V为（550±13）ml表2.1 容量公差包装容量或满口容量mL公差mL80±580100±4101150±4151200±6201430±3431650±136511000±210011400±202.3.3肩部及罐口的尺寸设计肩部：肩部采用与底部相同大小的金属片焊接在罐身上，并与罐口配合焊接后，进行打孔得到上肩部，多以尺寸为长轴a=60mm,短轴b=30mm的椭圆形金属板，中部开直径30m

18、m左右的通孔。罐口螺纹尺寸：螺纹采用阳螺纹，由于螺纹的功能是用于密封，且不需要经常拆卸。因此可以设计得大一些，选择螺纹公差直径E=30mm，圆形连续式螺纹，采用螺纹滚刀加工而成。取高度H=12mm，T=32mm，S=1mmL。由此可以得到螺纹高度为2mm。2.3.4罐盖的尺寸计算瓶盖作为包装中的一个小环节，对于保证产品质量和塑造产品个性至关重要，瓶盖的功能主要有两点：一是密封性，对内装物起保护作用，这是瓶盖最基本的功能，也是生产厂家最容易做到的；二是美观性，作为包装不可分割的一部分，小小瓶盖可以起到画龙点睛的作用。由于罐口部分的尺寸可知，瓶盖厚度为2mm，螺纹高度为2mm时，瓶盖直径可以为34

19、mm，增加装饰后高度为20mm。具体设计尺寸如右图2.4所示：图2.4 罐盖尺寸设计2.3.5整体尺寸计算罐体高度（加上封口留边长度）为90mm，螺纹处高度为12mm，盖高为20mm，通过各个部分的配合和一些技术方面的误差考虑。这个个酒壶的在组装后的总高为111mm，宽度为60mm，长度为120mm。具体可见下图2.5 装配图和图2.6 立体效果图，其三视图见附录。图2.5 装配图图2.6 整体效果图2.4 制造工艺选择与分析由于材料本身性能的限制，罐身采用单层不锈钢经过深冲压制作而成。DDQ（deep drawing quality）材：是指用于深拉（冲）用途的材料，也就是大家所说的的软料，

20、这种材料的主要特点是延伸率较高（53%），硬度较低（170%），内部晶粒等级在7.08.0之间，深冲性能极佳。由于罐口和盖部分有螺纹，对成型后的精度要求较高，故罐口螺纹部分采用螺纹滚刀，而整个罐盖则采用铸造工艺，然后进行抛光打磨。各方面的技术要求也均满足这几个部分的工艺要求。其工艺工程如下：具体的工艺工程如下：（1）罐盖：金属熔融铸造 退火 抛光 打磨 清洗烘干（2）罐身 ：板材下料 冲压 修边 焊结封顶 冷却 焊接罐口 冷却抛光印刷检验 罐装 封盖3 销售包装设计3.1 纸盒包装材料的选择纸板是一种新型的环保包装缓，具有较高的耐压和较好的缓冲性能，以及保温、隔热及隔声性能，而且重量轻，强度高

21、，承重大，成本低，易回收处理等优点，应用前景广阔。主要用作包装纸箱、包装缓冲垫，以及托盘等等，应用于电子电工产品、精密仪器、家用电器等产品的包装，可以代替木质包装材料。经过特殊处理后能够阻燃、防潮，防水、防霉以及防静电作用。(1）质轻、用料少、成本低。（2）高强度，表面平整，不易变形。（3）抗冲击性、缓冲性好。（4）吸声、隔热。（5）无污染，符合现代环保潮流。综上所述，结合环保、被包装物的特性及诸多生产因素，选择纸为中包装材料。3.2 纸盒包装设计方案根据内容物重量及强度要求，以及纸盒表面的可装潢性，增加美观度，决定选用固定纸盒对内包装进行保护和装饰。基材选择挺度较高的刚性非耐折纸板黄板纸。贴

22、面选择红褐色的面纸，表面对文字和图案进行烫金处理。内衬材料选择PE发泡棉，其外表附上黄色锦缎。整体采用单板盖式摇盖式设计，底与盖后身连在一起，形如衣箱，合拢开启方便。该款汾酒包装主要为男性设计，中包装与内包装应保持一直，整体应当设计成简单大方，坚毅刚强的风格。要想同国外的大品牌竞争，就必须保证包装的独特性、销售性。图3.1 固定纸盒结构图简单结构图如下图3.1：3.3 纸盒包装结构设计3.3.1 被包装物品分析本次需包装物品为一壶装有山西汾酒的不锈钢制酒壶，两个与酒壶配套的山西汾酒的不锈钢制铸造杯。采用礼盒装，为保证美观度，内包装周向公差尺寸需另外确定，上下尺寸公差按照公式计算。3.3.2 内

23、尺寸计算根据公式： (3-1)式中纸盒内径长或宽产品最大外形长或宽纸盒长向或宽向公差系数，一般取35mm分别计算纸盒长、宽、高三个方向的尺寸。酒壶与酒杯放倒横向并排摆放，物品间相隔20mm，其余空间均用内衬材料填充，如图3.2，由于排好后酒壶最大外形尺寸长111mm，宽120mm，高60mm；酒杯最大外形尺寸长60mm，宽50mm，高50mm。则内尺寸分别为：(长宽方向特别取值，产品上下左右均离盒边30mm，所以取k=60mm 高度方向取k=5mm) 对于易变性的产品，在给定内长尺寸后，其允许误差为；对不易变形产品，允许误差为。3.3.3 制造尺寸计算已知其内径尺寸，可根据下公式计算其制造尺寸

24、（纸板厚度为3mm，长度方向k取2mm，宽方向k取1mm，并且左右各伸出20mm，高度方向k取1mm）。根据公式： (3.2)式中纸盒制造尺寸，mm；单层纸板厚度，mm；纸板层数，取0,1，···，；系数，取，···，；各方向剖视图如下图3.2所示。图3.2 各方向剖视图A-A向：B-B向：C-C向：3.3.3 外尺寸计算根据公式： （3.3）式中纸盒外径尺寸，mm；纸盒制造尺寸，mm；单层纸板厚度，mm；纸板层数，取0,1，···，；其三视图见附录所示。3.4 纸盒制造工艺固定纸盒的工艺流程如图3.6

25、固定纸盒成型工艺流程：裱贴成盒盒板切断盒角补强开 角开 角面值切断 图3.6固定纸盒成型工艺流程1.切断压痕 ：将非耐折纸板以正确的盒坯尺寸在旋转式切断压痕机上切断。旋转式压断切痕机分为直线型和直角型两种，在直线型机械上纸板一次穿过在一个方向上切断压痕，在直角型机械上纸板一次穿过在两个方向上切断压痕。2.开角:开角使盒坯四边相互之间以及与盒底之间可以折叠成直角。开角机可以一次切去一个角、两个角和或所有角。3.盒角补强：盒角补强的目的是用胶带纸粘合所有角以增强纸盒强度。胶带选用刷水胶带纸或热熔性树脂涂布胶带纸，设备有单角加固机和四联盒角加固机。4.面值切角：对面纸进行加工以便在自动裱盒机上裱贴纸

26、盒盒坯时能够整齐折入。6.成盒：将用贴面纸粘盒，在纸盒裱贴机上完成，常配有自动上胶机。4 外包装纸箱设计4.1 集装和运输包装的构思集合包装就是将若干产品或包装件包装在一起，使其形成一个合适的搬运单元，以便于装卸、储存与运输。集合包装是为适用装卸、储存与运输作业现代化要求而产生的包装方式，简称为集装。而目前采用的运输包装器具与相应的集合包装方式主要有捆扎包装、拉伸包装、收缩包装、瓦楞纸箱包装、木箱包装、托盘包装、集装箱包装等。而本次设计采用瓦楞纸箱作为运输包装器具。主要原因如下：1瓦楞纸箱质量轻且结构性能好。2瓦楞纸板具有一定的吸收震动和缓冲能力，因此对商品的保护功能好。3. 瓦楞纸箱折叠后占

27、据的空间小，与其包装的产品质量相比极轻，便于周转、装卸与运输，且储运费用低。4. 易于变更箱型与尺寸、包装适用性强。5. 封箱简便、易实现包装作业自动化。6. 印刷装潢容易、有促进销售作用。7原料成本低、废箱回收处理容易。4.2 包装箱的选材与设计4.2.1 纸箱选择选用3层的B型瓦楞纸板做为纸箱的材料，箱型选用0201型。考虑内装物的中包装纸盒纸板厚度可知纸盒长为214mm、宽为307mm、高为75mm。在长度方向上选择排2个纸盒，在宽度方向排2个纸盒，高度方向为6个。则可知总体的长宽高比为：L:W:H=(214×2):(307×2):(75×6)=489:32

28、0:3021.05:1.36:1.接近0201型纸箱的最佳尺寸比例1：1.5：1。4.2.2 瓦楞纸箱内尺寸计算根据公式： （4.1）式中瓦楞纸箱内径尺寸（mm）; 单个被包装物最大外形尺寸（mm）；沿瓦楞纸箱某一方向的排列数目;被包装物公差系数（mm）; 纸箱内径尺寸修正系数（mm）;衬格或缓冲件厚度（mm）。长=214×2+2×（2-1）+0+3=433mm宽=307×2+2×（2-1）+0+3=619mm高=75×8+2×（6-1）+0+3=463mm4.2.3 瓦楞纸箱制造尺寸计算根据公式： （4.2）式中瓦楞纸箱长、宽或高的

29、制造尺寸（mm）; 瓦楞纸箱某方向的内部尺寸（mm）；瓦楞纸板厚度（mm）。长=433+6=439mm宽=619+6=625mm高=436+6=442mm4.2.4瓦楞纸箱外尺寸计算根据公式： （4.3）式中-瓦楞纸箱某一方向的外部尺寸，mm；-瓦楞纸箱某一方向的制造尺寸，mm；-瓦楞纸箱外部尺寸修正系数，mm。 其数值见表4.1表4.1瓦楞纸箱外部尺寸修正系数（mm） 楞型 A B E AB573513812则瓦楞纸箱的外部尺寸为：长=439+5=444mm宽=625+5=630mm高=442+5=447mm4.2.5纸箱对接摇盖尺寸计算根据公式： （4.4）式中F-纸盒对接摇盖尺寸，mm；

30、-纸箱非按合箱面宽制造尺寸，mm；-摇盖伸长系数F=444÷2+1.5=223.5mm，取接头尺寸为50mm其结构图如下图4.1所示:图4.1 瓦楞纸箱结构图4.3 纸箱的制造工艺瓦楞纸箱的制造工艺，如图4.2 瓦楞纸箱制造工艺流程图:自动折叠胶粘机折叠、粘贴或钉接双色印刷开槽机印刷、切角、开槽、修边、压线、冲压、瓦楞纸板生产线瓦楞纸板捆扎机配附件出厂成 品捆 扎图4.2 瓦楞纸箱制造工艺流程1.分切压痕工艺：根据所生产纸箱的规格尺寸对瓦楞纸板进行切断与压痕。2.开槽工艺：瓦楞纸板的开槽是在纸板切割下料，并经压痕确定出纸箱的摇盖和纸箱的高度后进行，以开出摇盖，切出接缝接头，以便装箱时

31、折叠或搭盖封合。3.切角、冲孔工艺：切角工艺是在开槽后的工序，其作用是切出接口，便于折合钉箱。而冲孔是冲出捏箱挽孔或通气孔。4.印刷工艺:在瓦楞纸箱上印上产品信息。5 市场预测及设计总结5.1市场预测山西汾酒作为我国驰名品牌早已成为平民化和大众化，市场份额其实很大。随着经济的国际化，国外品牌进驻，而国产品牌大多还停留在技术落后、创新意识薄弱，包装的设计还处于稚嫩的阶段，如何与时俱进，利用本身优势，设计出有竞争力的包装关乎国产品牌能否在激烈的竞争中生存下去。从包装的经济效果看，以上包装一旦投入市场，自然会吸引很大一部分消费者前来购买，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是包装可以重复使用，包装上的产品标示清晰可见，稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到最基本、最重要的效果经济效果。从包装的社会效果来看，定位高端白酒，促进社