知识产权与信息检索结课论文 - Copy

1、对跨国企业知识产权创造、保护、运用、管理的认识与理解知识产权与信息检索课程结课论文论文类型：专题论文班级：学号：课程老师：学生姓名：对跨国企业知识产权创造、保护、运用、管理的认识与理解摘要：随着中国加入WTO之后，众多的国外大型跨国公司进入中国，他们利用他们先进的技术和在知识产权方面的经验，形成技术壁垒，赚取高额利润，打击本土企业，令许多国内公司深受其苦，进入利润微薄甚至于倒闭的命运。因此学习跨国企业对知识产权的创造，保护，运用和管理的经验，对于我们中国企业走出，有很高的借鉴意义。关键词：跨国公司，知识产权，专利，商标，壁垒中国自改革开放以来，为引进外资，学习国外先进科学技术和管理经验，许多国

2、外大型跨国公司在招商引资的优惠环境和中国的发展优势下进入中国。特别是随着中国加入WTO之后，中国的巨大市场和廉价人力和原材料成本吸引了众多国外跨国公司。众多的国外大型跨国公司进入中国后，他们利用他们先进的技术和在知识产权方面的经验，形成技术壁垒，赚取高额利润，打击本土企业，令许多国内公司深受其苦，进入利润微薄甚至于倒闭的命运。经过几十年与跨国公司的合作与纷争，并受益于中国科技的发展，许多经过竞争存活的中国企业开始走出去的战略。本文根据工程管理硕士研究生课程知识产权与信息检索，认识并探索国外跨国企业在知识产权方面的创造，保护，利用和管理上的经验，有助于现行走出战略的中国公司提供借鉴。一、知识产权

3、定义及内容知识产权是一项具有“无形性”（不具有实物形态）和“财产性”内容的法律权利。国内外普遍采用的方法，如知识产权传统上包括专利、商标和著作权三个法律领域；或者专利权、商标权、著作权等一般结合在一起称之为知识产权。在民法通则中曾以列举方式表述著作权、专利权、商标权是其主要内容，还包括发现权、发明权和其他科技成果权，以及商业秘密等等。专利权包含有对发明、实用新型和工业产品外型设计专利的专有权；商标权包含有对商业商标、服务商标和制造商标的专有权；著作权也称为版权，其包含有对艺术、文学、音乐、电影、电视、摄影、软件等专有权，以及由此产生其他权利。知识产权的本质是一种垄断权。但垄断可使某主体独自控制

4、整个市场，取消竞争，因而知识产权不被认为是自然的、人类基本的权利；这类权利主要是通过颁布法律建立起来的。知识产权的地域性和时间性，知识产权的地域性是指即除签有国际公约或双力、多边协定外，依一国法律取得的权利只能在该国境内有效，受该国法律保护；知识产权的时间性，是指各国法律对知识产权分别规定了一定期限，期满后则权利自动终止。 二、国外跨国公司知识产权的创造许多国外大型跨国公司设置知识产权管理机构，并配备专门人员，通过经常性宣传和教育工作普及知识产权知识，并奖励知识产权的发明或创造 者。另外在中国的子公司一般采用通过母公司转让获得知识产权是在华跨国公司获得知识产权的主要途径。（1） 专利开发跨国公

5、司是经济科技全球化的载体，他们不仅建立了庞大的科研体系和高素质的研究队伍，而且不断增加科技研发的投入，扩大高新技术的研究成果的应用。跨国公司的全球战略重点已经从经济资源的全球配置转向技术资源的全球配置。跨国公司的专利策略包括申请，技术许可，投资和销售商品等。主要为专利申请。申请的专利包括本企业研发成果，也包括提前抢占为申请专利的已有科技成果。（2） 商标注册跨国企业在进入我国市场后，为了在竞争中占据优势，除了运用专利政策为，还运用商标策略，抢注，侵蚀中国企业的商标，为中国的品牌的国际化设置障碍。具体手段有：抢注他人商标；通过合资并购的方式侵蚀他人商标；品牌本土化等策略注册抢占商标。（3） 著作

6、权版权也是知识产权的重要组成部分。随着计算机软件行业的兴旺发达，受版权保护的客体越来越丰富，同时发达国家文化产业的兴盛，使得版权战略逐渐成为跨国公司企业不可或缺的重要经营战略。 其创造方式主要有一下两种： 1. 充分利用技术优势，在各种文化产业形成版权优势。随着现代科学技术的发展和财富的聚集，文化不再是简单的“思想者的工作”，而是越来越需要资金的投入和技术的参与。如一个新软件的开发，不仅需要智慧的创造，还需要大量的资金投入。跨国公司掌握了大量 的资金和先进的技术，在文化产业中必然拥有比较优势。如美国的迪斯尼公司、时代华纳公司投入大量的资金，充分利用高科技手段，达到“视听极限”，制造了有着极强冲

7、击力的影片、音乐等文化产品。 2. 版权的流转与专利技术相结合，以战略同盟或战略集合体的方式获利。随着技术的发展，特别是计算机技术的广泛应用，版权的载体已经从书、文字、电影、音乐等形式，扩展到各种数字形式的存储格式，实现了媒介的高技术化和数字化。这样就使得掌握技术产品的制造商和文化跨国公司形成战略联盟，互相依赖，相得益彰。（4） 商业秘密跨国公司商业秘密战略。商业秘密保护在上个世纪80年代以前还不是反不正当竞争的重点。跨国公司注重建立自己的商业秘密保护机制，将商业秘密保护提升到企业发展战略的高度予以重视和把握。在经济高速发展的竞争社会，丧失或泄露企业商业秘密意味着对企业的毁灭性颠覆，因此，在众

8、多的跨国公司中将商业秘密与专利密切结合的做法已经成为公司技术管理的通用法则。跨国公司不会把所有的技术都公开在专利文献中，最为关键的部分仍然作为企业的商业秘密来加以保护。例如，每天都要喝掉2.5亿瓶的可口可乐配方仍是最高机密。迄今为止，知晓这一秘方的人还不到10人。不为原液配方申请专利，而作为商业秘密加以保护，正是可口可乐公司能够独霸市场的奥秘所在。 商业秘密的主要获取途径应该是技术的提升和引进。但是这种方法需要技术的积累和研发的投入，是成本比较高的一种获取方法。利用情报是获取商业秘密的另一个重要方法。三、跨国公司知识产权的保护跨国公司通常利用法律手段防止侵权、打击侵权。知识产权的获取需要大量的

9、资源投入。包括创新的费用、申请和维持的费用。知识产权不仅是跨国公司获取利润的重要资源，同时也是需要巨额运行成本的财产。因此，跨国公司必然不遗余力地利用国际公约、各国法律对侵权行为进行“围剿”，这不仅能够巩固其技术领先的地位，还能够获得高额的侵权赔偿。（1） 专利保护 专利保护是跨国公司维护其自身技术优势，充分发挥技术效益的有效手段。跨国公司对我国的产品输出和直接投资往往是产品未到，技术先行，先在我国大规模申请专利，之后再进行投资。中国在那个领域有市场潜力，他们就在那个领域大量寻求专利保护，在中国企业尚未达到和他们抗衡的能力前，抢占市场的有力地位，以建成或者维护相关领域的垄断地位。在市场比较幼稚

10、、起诉侵权得不到利益时，被侵权的知识产权拥有者并不起诉，等到市场培育起来以后，知识产权拥有者便可理所当然地利用知识产权保护条款逼迫侵权企业要么退出市场，要么支付巨额的专利使用费，借鸡生蛋，坐收渔利。（2） 商标保护 跨国公司重视商标的注册保护，注册的地域十分广泛。其次，跨国公司利用品牌的购并获取竞争优势。在竞争对手同样拥有巨大商业价值的品牌时，跨国公司可以通过联合的方法解决，例如时代一华纳和克莱斯勒一梅塞德斯。通过这种方式，跨国公司不仅可以通过两家企业的信誉、产品、历史积淀和创新优势合并获取消费者的信任，同时还可以吞并或弃用竞争对手的商标，一举多得。最后，跨国公司充分利用原产地标志、技术标准标

11、志、材料标志等商标，增强消费者信心。随着技术的进步技术规范也越来越复杂，产品的原材料也往往决定着产品的质量。因此，跨国公司充分利用技术标准等证明商标，树立消费者信心，如纯羊毛标记、GB标记等。（3） 版权保护 利用各种手段保护版权。以计算机软件业为例，侵犯软件知识产权的主要行为是未经许可的复制。即所谓盗版，而著作权法的主要功能是禁止未经许可的复制，对于版权的合理保护是法律所允许的。所以。跨国公司首先利用法律途径对其版权进行保护，可以利用专利法或者版权法。除此之外，还可以利用各种技术实现版权的保护。如利用序列号、对软件进行加密、采取许可协议等；特别是以服务为导向的软件，已经弱化软件本身的价值，强

12、调了与之相配套的服务功能，有效地防止了盗版行为。（4） 商业秘密保护策略 对于商业秘密，跨国公司根据企业自身的实际情况综合运用法律手段、经济手段、加强企业内部管理等有效方式加以保护。商业秘密虽然在法律上存在一些空白和不足，但仍有一些司法解释和行政规范，并且在不断地完善。多数国家对于那些向国外竞争者透漏本国人或者本国境内商业秘密的犯罪行为人都处以较高的刑罚，其目的是为了维护本国企业的国际竞争力不致被削弱或者破坏。各国政府对其本国企业的商业秘密的关注和重视，为跨国公司实施知识产权战略提供了法律保障。经济手段也是保护商业秘密重要方法，主要包括下列3个层次：1. 用分配方法来保护商业秘密。即对接触、使

13、用企业商业秘密的职工，给予较优厚的工资、奖金待遇，若有可能再辅之以必要的雇佣合同，写明一旦享受特殊津贴，则应负有相应的保密义务。2. 用长期化劳动契约来保护商业秘密。在人员流动比较普遍的今天，这一方法更具有重要作用。劳动契约长期化，可以使关键岗位的职工由于收益长期化的预期而留在岗位上。再辅之以较优厚的工资、奖金会更有作用。3. 以某种产权安排来保护商业秘密。比如：允许商业秘密的持有者或接触、掌握商业秘密的人拥有部分股权，使之与企业成为命运共同体。四、跨国公司知识产权的管理与运用及国内企业的应对 跨国公司对知识产权的运用主要使用贸易壁垒，侵权诉讼，抢先注册我国企业比较有价值的知识产权等。这些运用

14、使中国企业难以获得核心技术，削弱我国自主创新的能力基础。（1） 跨国公司对专利的管理与运用 专利壁垒。一般表现为拒绝许可，收取高额专利使用费，捆绑销售，签订不公平技术合同，专利与标准相结合，打击同行业对手。专利壁垒作为知识经济突现出来的新的壁垒形式，是现代跨国公司滥用专利权获取不正当利益的手段，是关税壁垒让位于技术壁垒、反倾销壁垒和知识产权壁垒以后，知识产权壁垒的一种重要形式。专利壁垒表现为国家层面实施的专利壁垒和跨国公司实施的专利壁垒两个方面，具有灵活性、针对性、合理性、隐蔽性、报复性、歧视性等特点。 对技术壁垒的应对，下列措施值得借鉴：1 注重核心技术研发，将技术创新、产品创新和国外市场相

15、结合，实施专利技术创新本土化，使技术创新更符合当地的消费者，注重新兴技术专利转化为生产力。2 提升对专利信息服务的利用，建立专利预警机制、专利分析机制、研究国外知识产权的发展态势和竞争态势，对行业前沿作出预测与评估，加强对专利产品的指导与改进。3 成立行业联盟，研发有自主知识产权的新一代产品以应对国外的知识产权壁垒。通过专利许可等合作方式，提升技术专利的整体保护，共享专利资源。4 详细了解国内、外专利法律法规，要有判断是否专利保护与专利侵权的法律意识。做好充分的准备，积极应对专利侵权之诉，与行业企业保持专利信息的畅通。5 实时的海外维权。不仅要关注国内的侵权状况，同时要关注海外同类市场情况，必

16、要时与相关部门联系，获取专利维权服务的支持。（2） 商标的使用及管理 跨国企业不断强化商标优势，以品牌扩张和品牌商品化来带动商品的销售。由于跨国公司创新能力较强，使其品牌本身具有比较优势，因此品牌扩张更为容易。一方面，跨国公司通过不断地投入研发，创造更多的新产品和高质量服务，将其商标使用在不断推出的产品上，使消费者由对其产品和服务的认同，进而形成对商标的认同和忠诚；另一方面，跨国公司利用消费者对自己商标的认同，将成熟的商标不断使用在各种产品和服务上，带动企业多元化发展。 跨国企业对于商标的运用主要是通过蚕食本地对手的商标，抢占本土商标，并使自己的商标本土化。对于此，中国企业要形成牢固的品牌思维，提高商标意识，争创驰名商标，努力掌握技术制高点。五、总结 跨国企业在中国发展多年，利用其本身的完善的知识产权管理和先进技术，在中国实现了可观的利润回馈。他们在知识产权管理方面先进，有经验，充分利用法律的边缘，对我国企业在发展中产生了许多重要的正面的或者反面的影响。伴随着我国人力资源成本，原材料成本等的增加，我国企