设计符号学隐喻.

1、Basis of Industrial Design Semiotics工业设计符号基础工业设计符号基础工业设计修辞方法工业设计修辞方法隐喻隐喻课程名称工业设计符号基础适用对象学时/学分先修课程工业设计符号基础（产品符号学、产品语意学、形态语意学） 工业设计专业二年级或三年级本科生（产品设计方向、展示设计方向、界面设计方向） 48学时/3学分设计构成/造型基础工业设计符号基础工业设计符号分类基础工业设计符号分类基础工业设计符号意义基础工业设计符号意义基础工业设计符号传达与认知工业设计符号传达与认知工业设计符号工业设计符号修辞修辞基础基础工业设计符号运用程序工业设计符号运用程序案例分析案例分析1

2、2346785结结 语语9导导 论论工业设计符号结构基础工业设计符号结构基础认认识识论论方方法法论论实实践践论论语构学语构学语意学语意学语用学语用学产品产品展示展示界面界面工业设计符号基础工业设计符号分类基础工业设计符号分类基础工业设计符号意义基础工业设计符号意义基础工业设计符号传达与认知工业设计符号传达与认知工业设计符号修辞基础工业设计符号修辞基础工业设计符号运用程序工业设计符号运用程序案例分析案例分析23467859导导 论论工业设计符号结构基础工业设计符号结构基础6.1认识修辞认识修辞无处不修辞无处不修辞常用的修辞类型常用的修辞类型6.2设计中的设计中的隐喻隐喻隐喻的相似性关联隐喻的相似

3、性关联隐喻的意义传达隐喻的意义传达结结 语语16.3设计中的设计中的换喻换喻6.4设计中的设计中的提喻提喻6.5设计中的设计中的讽喻讽喻本章概要本章概要1重点：重点：隐喻的修辞方法的应用隐喻的修辞方法的应用难点难点：隐喻中的相似性关联：隐喻中的相似性关联 教学目标教学目标：学会应用隐喻的手法分析产品，并应用到产：学会应用隐喻的手法分析产品，并应用到产 品设计中。品设计中。工业设计符号基础课前准备课前准备：复习能指与所指的概念：复习能指与所指的概念无处不在的隐喻无处不在的隐喻2鹅城鹅城 黄四郎的帽子黄四郎的帽子 马拉火车马拉火车 筒子面具筒子面具文学作品中的隐喻：温馨的家庭文学作品中的隐喻：温馨

4、的家庭 光明的未来光明的未来 倾盆大雨倾盆大雨 影视作品中的隐喻影视作品中的隐喻工业设计符号基础 “隐喻隐喻” （metaphora） “超越超越” “传送传送”。 隐喻是在喻体事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论本体事物的心理隐喻是在喻体事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论本体事物的心理行为、语言行为和文化行为。行为、语言行为和文化行为。隐喻的概念隐喻的概念3工业设计符号基础修辞修辞基本原理基本原理语言例子语言例子真实意图真实意图隐喻隐喻类似性（类似却又存在类似性（类似却又存在差异）差异）今夜今夜星光灿烂星光灿烂今夜著名的今夜著名的影视影视演员云集演员云集符号中的能指与所指（回顾）符

5、号中的能指与所指（回顾）3能指能指：是感官可以感受到的部分，包括构成物体的形式、色是感官可以感受到的部分，包括构成物体的形式、色 彩、材料、彩、材料、 结构等。结构等。所指所指： 形式所传达的意义。形式所传达的意义。工业设计符号基础符号中的能指与所指（回顾）符号中的能指与所指（回顾）3工业设计符号基础（一）能指相似性隐喻：基于形式的关联（一）能指相似性隐喻：基于形式的关联 “浪花浪花” ，水浪散开的形状与花开十分相似，因而用，水浪散开的形状与花开十分相似，因而用“花花”来称呼某来称呼某一形状的水浪。一形状的水浪。 “蛇形公路蛇形公路”，公路与蛇在固有的形态上的相似构成了隐喻的基础。，公路与蛇在

6、固有的形态上的相似构成了隐喻的基础。能指相似性隐喻能指相似性隐喻4工业设计符号基础4工业设计符号基础能指相似性隐喻能指相似性隐喻4隐喻案例）隐喻案例）本体的能指本体的能指本体的所指本体的所指喻体的所指喻体的所指喻体的能指喻体的能指杯子杯子杯子的杯子的外型外型键盘按键盘按键的外键的外型型键盘键盘将杯子设计成键盘的外型，构思巧妙，别将杯子设计成键盘的外型，构思巧妙，别致，外型时尚，简约，让人想起我们依赖致，外型时尚，简约，让人想起我们依赖网络，正如喝茶依赖茶杯一样！网络，正如喝茶依赖茶杯一样！工业设计符号基础能指相似性隐喻能指相似性隐喻4图片图片本体的能指本体的能指本体的所指本体的所指 喻体的能指

7、喻体的能指 喻体的所喻体的所指指 衣夹子衣夹子 夹衣服夹衣服 蝙蝠蝙蝠 有趣有趣 模仿蝙蝠的形态，无论是在夹衣物的时候还是空闲模仿蝙蝠的形态，无论是在夹衣物的时候还是空闲的时候，整个都与蝙蝠的捕食、在树上倒挂着的生的时候，整个都与蝙蝠的捕食、在树上倒挂着的生活型态相似，体现出生活的情趣。活型态相似，体现出生活的情趣。 工业设计符号基础能指相似性隐喻能指相似性隐喻（二）所指相似性隐喻：基于意义的关联（二）所指相似性隐喻：基于意义的关联所指相似性隐喻如所指相似性隐喻如“光明的未来光明的未来”，其隐喻产生的内涵意义与产品的外延意，其隐喻产生的内涵意义与产品的外延意义（功能性意义）类似，因而基于意义层

8、面类似的隐喻可以通过产生内涵意义（功能性意义）类似，因而基于意义层面类似的隐喻可以通过产生内涵意义，间接传达出产品无法直接传达的功能性意义。义，间接传达出产品无法直接传达的功能性意义。所指相似性隐喻所指相似性隐喻5工业设计符号基础案例案例本体的本体的能指能指本体的本体的所指所指喻体的喻体的所指所指喻体的喻体的能指能指壶嘴壶嘴 水开时水开时的鸣叫的鸣叫 小鸟的小鸟的欢叫欢叫 小鸟小鸟 壶嘴上的欢叫雀跃状的小鸟使人联想壶嘴上的欢叫雀跃状的小鸟使人联想到壶哨可以像鸟一样鸣叫。迈克到壶哨可以像鸟一样鸣叫。迈克尔尔格雷夫斯以格雷夫斯以“快乐的小鸟快乐的小鸟”的形的形象代替象代替“哨子哨子”的形象召唤出壶

9、哨的的形象召唤出壶哨的功能意义（功能意义（1985）。与此同时，小）。与此同时，小鸟的形态又会带给人欢快、活跃以及鸟的形态又会带给人欢快、活跃以及可爱的引申意义。可爱的引申意义。 5工业设计符号基础所指相似性隐喻所指相似性隐喻案例案例本体的本体的能指能指本体的本体的所指所指喻体的喻体的所指所指喻体的喻体的能指能指手套手套 抓握抓握 咬咬 狗狗 由于狗由于狗“咬咬”这一动作与用手这一动作与用手“抓握抓握”的行为存在一定的相似性，因此以狗的行为存在一定的相似性，因此以狗的嘴巴咬住热锅的把手，增加了操作的嘴巴咬住热锅的把手，增加了操作的情趣性。的情趣性。 5工业设计符号基础所指相似性隐喻所指相似性隐

10、喻应用修辞应用修辞/隐喻隐喻6电脑键盘电脑键盘?像像能指：是感官能指：是感官可以感受到的可以感受到的部分，包括构部分，包括构成物体的形式、成物体的形式、色彩、材料、色彩、材料、结构等。结构等。工业设计符号基础应用修辞应用修辞/隐喻隐喻6信息的录入存储信息的录入存储?像像工业设计符号基础应用修辞应用修辞/隐喻隐喻6黑板擦黑板擦？像像能指：是感官可能指：是感官可以感受到的部分，以感受到的部分，包括构成物体的包括构成物体的形式、色彩、材形式、色彩、材料、结构等。料、结构等。工业设计符号基础应用修辞应用修辞/隐喻隐喻6黑板擦清洁黑板黑板擦清洁黑板?像像吸尘器吸尘器工业设计符号基础设计需要创造设计需要创造“诗诗”一样的产品，或者至少需要用写诗的方法来写说明文。一样的产品，或者至少需要用写诗的方法来