微信服务号和手机APP的比较

1、微信服务号和手机APP的比较Compare7.03%没有用过92.97%用过微信2013年微信用户数量突破6亿，每日活跃用户1亿2012年8月23日微信公众平台上线2015年腾讯公布业绩报告0150300450600Q2 2013Q3 2013Q3 2013Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2014Q1 2015微信月活跃用户VS消费者上传信息的便利性消费者上传信息的便利性口碑分享便利性口碑分享便利性升级维护升级维护营销推广方式营销推广方式用户养成使用习惯用户养成使用习惯互动功能需求互动功能需求功能扩展功能扩展针对性沟通针对性沟通推广成本推广成本网络依赖度网络依赖度精准营销能力精

2、准营销能力用户的使用体验用户的使用体验占用资源空间占用资源空间平台稳定性平台稳定性用户安装流程用户安装流程营销价值营销价值运营成本运营成本开发成本开发成本开发难易开发难易/周期周期用户忠诚用户忠诚上线申请审核上线申请审核让变得没有任何存在价值50% 的1 1开发难度开发难度 微信较简单微信较简单2 2营销价值营销价值 微信完胜微信完胜项目项目微信服务号微信服务号APPAPP开发周期（月）开发周期（月）2 22-52-5开发难度开发难度较低较低较高较高主动式营销主动式营销主动发消息给客户主动发消息给客户朋友圈二次传播朋友圈二次传播6 6亿用户亿用户被被动式营销动式营销3 3安装流程安装流程 微信

3、更简单微信更简单4 4占用空间占用空间 微信服务号更轻微信服务号更轻扫码关注使用扫码下载安装使用几乎不占占用，且随着功能升级和更新占用资源越多5 5网络依赖度网络依赖度 微信较大微信较大6 6功能扩展性功能扩展性 APPAPP更强更强100%通过网络功能使用可以在线，也可离线类似wap替代物，可呈现功能有限UI/UE人性化，很绚丽，可调用手机各项功能！7 7升级维护升级维护 微信更简单微信更简单8 8用户体验用户体验 APPAPP用户用户体验更好体验更好几乎由腾讯维护针对不同操作系统做开发、维护，需要通知用户自行升级虽然升级在后台完成很简单，但是界面不够美观图片加载，信息展示，数据处理，操作反

4、馈等，完美9 9用户忠诚用户忠诚 APPAPP用户更忠诚用户更忠诚1010开发成本开发成本+ +用户隐私用户隐私 微信门槛较低，无窥探隐私微信门槛较低，无窥探隐私微信内容碎片化，用户被动接受，易造成产品推送骚扰而被抛弃内容全面，顾客主动选择，可以让用户看到企业全部项目项目开发费用（开发费用（万万) )1-31-35 5隐私隐私无无窥探隐私窥探隐私2022-5-261111精准营销能力精准营销能力可以关注几十个企业，主动式营销，精准实现点对点沟通，建立互动桥梁。为商家节约人力物力、短信费。常用APP不超过10个，也可以实现精准营销1212哪些行业适合开通微信公众平台哪些行业适合开通微信公众平台移

5、动电商类移动电商类婚姻类婚姻类饮食类饮食类旅游类旅游类法律服务类法律服务类让客户快速做决策，缩短购物链条的考虑摇一摇，扫一扫打破了以往剩男剩女的联系方式聊天时收到餐饮推送，位置分享到平台分享自己位置，订酒店，查预算，看景点推荐法律文章，法律知识，拥有专业律师回复在微信服务号和APP的选择问题上，受限考虑的是自身的需求传统的企业更多的功能需求体现在：查询、预定、销售、浏览四个层面。而这些微信均可实现，与APP所具备的功能是完全一致的，两者并无太大的区别。APP = = 服务号 + + WAP功能复杂，技术性比较强的功能则需要通过APP来实现比如：微信服务号和APP重合利用资源数据库及服务数据库及

6、服务基础接口基础接口高级接口高级接口用户资料用户资料GPS语音摄像头短信重力感应APPAPP可以直接调用可以直接调用手机终端的硬件设备手机终端的硬件设备APPAPP优势：优势：1、APP需要团队开发，版本不断更新迭代，不管是功能性、安全性、用户体验都有保证。2、APP的UI界面独立设计，符合产品VI，用户视觉感好，更友好。3、独立存在于手机里，自由度高，不受第三方软件限制。APPAPP劣势：劣势：1、应用较重，开发成本高，并且需要不断迭代更新，同时面临被用户三分热度后冷落的风险。2、辛苦开发出来的APP，在营销推广上代价高昂，只有少许有钱的公司可以持续的砸广告。3、越来越多的免费APP制作软件诞生，面临生存空间压缩的残酷竞争。综上微信公众号优势：微信公众号优势：1、随着微信接口逐步开放，越来越多的功能被开发，并日趋走向成熟。2、公众号更轻巧、更灵活、开发成本低、有天然营销入口，推广成本相对容易。3、通过微信内嵌移动网站入口，更好的把HMLT5+CSS3+JS技术融入进来。微信公众号劣势：微信公众号劣势：1、用户体验差，特别是跳转至移动网站的行为，连贯性和感观都比较差。2、用户习惯还未被培养起来，很多