22春“广播电视学”专业《广播电视概论》在线作业答案参考3

1、22春“广播电视学”专业广播电视概论在线作业答案参考1. 试述新闻评论和新闻报道的关系。试述新闻评论和新闻报道的关系。新闻报道(包括消息、通讯、调查报告等)和新闻评论是各种新闻媒介进行新闻宣传的两种基本手段，不可或缺。新闻报道主要是传播信息，提供新闻事实，重在真实、客观。作者的倾向、思想以至感情是包含在事实的叙述之中的，编辑部的观点、精神和宣传要求，也是在对客观事实的报道中体现出来的。新闻评论则是在客观事实的基础上，通过对事实的分析，说理论证，直截了当地表明作者的观点。新闻宣传要“以正确的舆论引导人”，就要讲道理，发表意见，也可以说，新闻报道是无形的意见，而新闻评论是有形的意见。  

2、  作为新闻宣传的基本手段，概括地说，新闻报道的主要特点是用事实说话，新闻评论的主要特点是议论说理，直抒己见。它们相互配合，共同完成新闻宣传的任务。就两者的关系来说，新闻评论对新闻报道中的客观事实，包括重大事件和重大问题，进行分析议论，可以明确地指出新闻报道的政治意义。有的新闻报道反映的是地区性的、局部的事件，新闻评论可以从全局的高度深化新闻报道的主题，进而全面地宣传党和政府的方针、政策。有的评论还可以根据新闻报道中提供的事实，从某个侧面或角度引发议论，提出引人思考的问题，启发受众。    新闻报道和新闻评论宣传方式不同，但这种区别并不是绝对的。新闻报道在某些情况

3、下可以进行恰当的议论，而新闻评论有时也需要提供比较完整的事实材料。总之，在什么情况下运用什么样的体裁，都要根据实际情况的需要，以求取得最好的宣传效果。 2. 按照节目的形态来划分的电视节目类型有( )。A.军人节目B.特别节目C.杂志节目D.科技节目参考答案：BC3. 现代欧洲新闻传播业具有哪些特点?现代欧洲新闻传播业具有哪些特点?(1)世界日报发行量最为集中的地区。由于历史的原因，欧洲的报业依然是世界报业发展的中心，其日报发行量是世界日报发行量的40%，达到1.6亿多份。多数国家每千人拥有报纸份数达到250份。    (2)收音机和电视机几乎完全饱和的地区之一。其中收音机

4、1998年的社会拥有量为4.533亿架，每三个人中就有两架。电视机的社会拥有量为2.656亿台，拥有电视机的家庭已经达到百分之百。    (3)到20世纪末，政党报刊基本消失，让位给完全的商业报刊时代。欧洲除第四个地区外，多数国家的报刊业经历了较长时间的政党报刊与商业报刊并行发展的时期。欧洲报纸有的国家有高级报纸和大众报纸的明显区分，如英国、德国和现代欧洲第四个地区的一些国家，但是其他欧洲大陆国家，主要报纸就内容而言，多数都为高级报纸，没有大众报纸，特别是北欧国家和荷兰、比利时、瑞士等国，报纸尤其显示出其高雅的风格。    (4)广播电视大多实行公营与民

5、营并行的体制。自1927年英国对广播实行单一公营体制以后，欧洲主要国家大多追随其后，也采取了这种单一公营体制，但具体的管理形式各有自身的特点。欧洲的广电公营与民营并行的体制，对世界其他国家的影响较大。广播电台和电视台既不属于国家所有，也不属于个人所有，属于社会所有。其经费来源主要依靠收听、收视费和公司的其他经营收入；另外，议会或政府拨一点钱，社会上筹集一点钱。公营的广播电台和电视台一般不播广告，以防止受控于财团利益。各国政府或议会对它们拥有一定的监督权，或任命董事会主要负责人的权力，但政府或议会不得干预其具体的工作。其工作由社会人士、部分政府或议会委派的人士、新闻工作者代表组成的董事会负责。

6、   由于历史原因，几乎所有欧洲国家都有对外广播，冷战时期主要出于政治目的，现在则主要出于经济、文化交流和国家形象宣传的目的。各国广播电视台之间交换节目则是经常的业务之一。欧洲的电视节目的品位较高，无论公营还是民营，都不允许在一个完善的节目中穿插广告。 4. 简析组织内非正式传播渠道的作用。简析组织内非正式传播渠道的作用。非正式渠道，指的是制度性组织关系以外的信息传播渠道。主要有两种形式，一是组织内的人际传播，二是非正式的小群体传播。    正式渠道中的传播体现了组织成员作为“组织人”的特点，而非正式渠道中的传播则体现了他们作为“社会人”的特点。对一个组

7、织来说，能否充分发挥非正式传播渠道的作用具有重要的意义。传统的组成管理理论往往只关注机构分工、职权划分、规章制度的作用，在这种理论指导下，人往往被“异化”为组织这部机器上的一个零部件。但现代组织管理学则强调组织成员的“社会人”性质，认为人的积极性是制约组织效率的一个重要因素，而人的积极性不仅受到物质条件的影响，而且受到社会和心理条件、感情、情绪或士气的影响。在这个方面，非正式渠道恰恰能弥补正式渠道的缺陷和不足。    加强和疏通非正式传播渠道，在组织内部营造一个积极、健康、活跃的人文环境，能够增进成员的一体感和向心力，使他们在组织中的行为更加建立在自觉自愿的基础上，而每个成

8、员的良好精神状态和积极性的发挥，也必然对组织目标的实现产生巨大的推动作用。 5. 如何理解社会传播的系统性?如何理解社会传播的系统性?系统科学认为，世界上一切的事物无不处于一定的系统之中。所谓系统，“指的是由相互联系、相互制约的若干部分结合在一起，并且具有特定功能的有机整体”。从这个定义而言，人类社会的传播，同样也具有普遍的系统性。    传播学通常把社会传播区分为五种基本类型，即人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。这五种不同的类型也是五种不同的传播系统，也称为信息系统。    人内传播具有典型的系统性，这主要表现在人体本身就是一个完整的信

9、息系统，它既有接受装置(感观系统)，又有传递装置(神经系统)；既有处理装置(记忆、思维系统)，又有输出装置(语言、动作、表情等)。人内传播正是由相互联系、相互制约的组成部分所构成，执行个人信息处理功能的有机整体。    人际传播是由两个个体系统的相互连接所形成的新的信息系统。在这个系统里，人们通过信息的接受，保持着相互影响、相互作用的关系。    群体传播是更大的系统，这里不仅存在着许多个体系统的活动，这些个体系统的有机结合还产生了新的输出物群体规范和群体价值。    组织传播则是一个结构秩序更为严密的社会集合体，是一个执行特定功能的

10、传播系统。    大众传播是伴随着近现代印刷、电子传播技术的发展而产生的一种特殊的社会信息系统，大众传播指的是通过现代化的大众传播媒介，面对极其广泛的受众所进行的公开的信息传播。    综上所述，任何传播活动都是在一定的信息系统中进行的，传播的系统性是普遍存在的。 6. 电视新闻专题的特点有哪些?电视新闻专题的特点有哪些?(1)大容量。和电视消息相比，电视新闻专题具有容量大的优势。一般来说，电视新闻专题在10分钟至20分钟左右，也有短至5分钟，长至50分钟的。在电视新闻专题中，可以更详细地交代事实，介绍更多的背景材料和相关知识。对新闻事实进行深入的分析，

11、同时也可以运用更多的电视表现手法。现在电视新闻专题大都栏目化，每天或定期播出，电视新闻专题可以系列报道和连续报道的形式连续播出，在信息容量上与其他新闻体裁相比有突出的优势。    (2)立体化。所谓立体化是指专题报道的多层次、多角度和多侧面。和电视消息相比，电视新闻专题的着眼点往往不是一个具体的新闻事件，而是一个为社会普遍关注的现实问题，它不是孤立地报道一个事实，而是通过对具有普遍意义的典型事实的解释和分析，把事实放在一个能够说明其社会意义的网络中，对社会现象进行深层次的观察与思考。    (3)思辨性。专题报道的思辨性具有两重含义。首先，专题报道内容的

12、丰富性和复杂性要求记者具有很强的思辨能力，能够通过社会现象分析社会问题，能够以事实为依托，运用分析法和归纳法提出观点和见解。另外，在专题报道中越来越多地报道观点和见解，这种抽象程度较高的信息是在分析比较复杂的社会问题时必然面对的。专题报道中大量存在的都是那种既是意见，又是客观事实的信息，这种意见性信息本身就具有很强的思辨性。    (4)多样性。电视新闻专题内容的丰富性决定了其表现手法和结构形式的多样性。一方面，在电视新闻专题中，电视的多种表现元素获得了展开的空间。专题报道的时间长度使电视画面的叙述功能得以发挥，可以展示更多的情节和细节，生动的形象和故事使报道有血有肉。同期

13、声和长镜头的大量使用使现场采访和纪实更好地体现了新闻的魅力，增强了报道的真实感，增大了报道的信息量。记者的采访活动更多地展现在报道中，缩短了传受之间的距离。画面和声音的蒙太奇、解说、字幕、特技、动画及少量的配乐等，多样化的表现手法使专题报道具有更强、更灵活的表现力。另一方面，专题报道的结构形式灵活多样。电视表现手法的多样化为专题报道的结构形式的多样化提供了舞台，使专题报道可以根据题材的特点采用灵活多样的结构形式，演出丰富多彩的戏剧。在电视新闻专题中，只要不违反新闻真实性的原则，符合新闻传播的基本规律，报道可以使用多种结构形式，形成完全不同的风格。 7. 谈话节目中的“第三种声音”是指( )。A

14、.制片人B.嘉宾C.观众D.主持人参考答案：D8. 历代封建政府发行的官报是( )。A、小报B、邸报C、开元杂报D、报房京报历代封建政府发行的官报是( )。A、小报B、邸报C、开元杂报D、报房京报本题答案：B9. 大众的主要特点是什么?大众的主要特点是什么?正确答案：大众是一种新的未组织化的社会群体与既有的群体相比有着明显不同的特点：rn (1)规模的巨大性。在人数上超过其他社会群体或集团。rn (2)分散性和异质性。广泛分布于社会的各个阶层其成员具有不同的社会属性。rn (3)匿名性。成员之间互不认识对试图进行大众操作的社会精英来说也是难以把握的对象。rn (4)流动性。大众的范围依对象问题

15、而时有变化其成员是流动的。rn (5)无组织性。大众缺乏明确的自我意识和自我约束因而不能作为一个主体而自主行动大众行为主要是在外部力量的刺激和动员下形成的。rn (6)同质性。大众成员虽然具有不同的社会属性但又有同一的行为倾向因而具有同质性容易受到外部力量的操纵和影响。大众是一种新的未组织化的社会群体,与既有的群体相比,有着明显不同的特点：(1)规模的巨大性。在人数上超过其他社会群体或集团。(2)分散性和异质性。广泛分布于社会的各个阶层,其成员具有不同的社会属性。(3)匿名性。成员之间互不认识,对试图进行大众操作的社会精英来说也是难以把握的对象。(4)流动性。大众的范围依对象问题而时有变化,其

16、成员是流动的。(5)无组织性。大众缺乏明确的自我意识和自我约束,因而不能作为一个主体而自主行动,大众行为主要是在外部力量的刺激和动员下形成的。(6)同质性。大众成员虽然具有不同的社会属性,但又有同一的行为倾向,因而具有同质性,容易受到外部力量的操纵和影响。10. 大陆报中国无线电公司广播电台(名词解释)大陆报中国无线电公司广播电台(名词解释)本题答案：1923年1月，美国商人奥斯邦创办的中国无线电公司与英文大陆报合办的上海大陆报中国无线电公司广播电台开播。这是中国境内第一座广播电台。由于它没有经过中国政府批准，当年4月停播。11. 下列情况可以用书面采访的有( ) 。A. 采访对象没有时间亲自

17、接受记者面仿的情况B. 采访对象在外下列情况可以用书面采访的有( ) 。A. 采访对象没有时间亲自接受记者面仿的情况B. 采访对象在外地，记者抽不出时间分身前往，但又必须采访C. 记者无法接近采访对象的情况D. 在同一时间内采访不同地区不同国家的人正确答案：ABCD12. 什么叫杂文?它与新闻评论有何相同点与不同点?什么叫杂文?它与新闻评论有何相同点与不同点?(1)杂文是文学体裁之一，是一种直接而迅速地反映现实生活，有着兴利除弊、激浊扬清战斗功能的文艺性政论。以短小、锋利、隽永为特点，是一种内容广泛、形式多样的战斗文体。    (2)杂文与新闻评论的相同点   &

18、#160;杂文和新闻评论在报纸上都被称为言论，在“政论”这个要素上，二者有许多相似之处：    都取材于现实生活，都有扶正祛邪的战斗功能；    都属于议论文，都要对现实生活的种种现象作出思想分析，并阐明自己的观点；    它们都需要诉诸于逻辑的理性思考，要注意调动逻辑的力量。    (3)杂文与新闻评论的不同点    在文艺性和新闻性这两个要素上，两者又是不同的。新闻评论的新闻性要优于杂文：    杂文是一种不同于报刊上的社论或评论的政论，应该是形象思维与逻辑思维的有机结合

19、；    杂文要有鲜明的政治见解，但它阐述政治观点的形式，又要有文艺的色彩和诗的语言。倘一篇杂文没有文学因素，缺乏一种独特的杂文味道，就不成其为杂文；    杂文的文学因素，最鲜明的特征是运用一系列的形象化手法，如“比兴”等；    假物以彰之，寄物以托之，好的杂文应该是含蓄而典雅的，有独特的创意和风格。    因此，杂而有文，是杂文与一般政论的区别所在。 13. 网络传播扩大了哪些人际传播功能?网络传播扩大了哪些人际传播功能?人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统，

20、它是人们之间传递和交流知识、意见、感情、愿望等的社会行为。网络传播的特性扩大了人际传播功能，具体表现为扩大了以下几个方面的功能：    (1)传递信息功能。计算机网络建构的初衷就是实现信息的传递和分享，而人们上网的最主要目的也就是传递或获取信息。尽管因特网还只是未来信息高速公路的雏形，但是今天网上的信息已经足够丰富，只要拥有足够的金钱、时间和精力，不出家门便能尽知天下事，而且还可以将信息复制、转发给任何人。    (2)协捌人际关系功能。网络传播能够起到交流感情、协调人际关系的作用。虽然网上不可能进行直接的而对面的人际传播，但与传统的书信、电话、电报等间

21、接人际传播相比，明显要方便快捷而且成本要低得多。在计算机网络这个虚拟空间，人际传播的空间被无限扩大了，任何有着特殊兴趣的个人都可以在网上找到知音，只要有共同兴趣，就可以进行信息交流和分享，真正实现了人际交流的平等。    (3)调节情绪，满足心理需求功能。网络传播的虚拟性决定了它与现实生活中的人际传播有着很大的不同。网络传播使得人际传播的调节情绪、满足心理需求功能得到了淋漓尽致的发挥。网络传播的匿名性给信息的发送者带来一种安全感。基于文本的网络传播，给信息的接收者留下了巨大的想象空间。 14. 什么是媒体的公信力?影响媒体公信力的因素主要有哪些?如何提升传媒公信力?请结合实

22、际论述之。什么是媒体的公信力?影响媒体公信力的因素主要有哪些?如何提升传媒公信力?请结合实际论述之。公信力的概念源于英文词Accountability，意指为某一件事进行报告、解释和辩护的责任，为自己的行为负责任，并接受质询。公信力是指在社会公共生活中，公共权力面对时间差序、公众交往以及利益交换所表现出的一种公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。公信力作为一种无形资产，是媒体在长期的发展中日积月累而形成的，体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力等特征。没有公信力的媒体终将失去生命力，被受众鄙弃。    (1)媒体公信力的概念   &

23、#160;1999年，黄晓芳在公信力与媒介的权威性中将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累而形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒介自身魅力”，这是新闻传播学界较早的提出公信力概念的文章。    随着受众研究的发展，更多的学者从受众角度出发研究媒体公信力。郑保卫、唐远清在试论新闻传媒的公信力的定义：新闻传媒的公信力是新闻传媒能够获得受众信任的能力，反映了新闻传媒以新闻报道为主体的信息产品被受众认可，信任乃至赞美的程度。    “公信力”的核心是信任、信赖，而这种信任的主体是受众，媒体公信力建立在受众对媒体的信用体验和认定的基

24、础上。受众是传媒的基本问题，这是不争的事实。报刊、广播、电视、网络，没有受众就不能生存和发展，尤其在今天，受众选择的时代，媒介的竞争就是争夺受众的战争。媒介是信息传播的主体，受众是媒介效果的评价主体，是媒介公信力的评价主体。    (2)影响媒体公信力的因素    媒体公信力的外化形态是公众信赖与媒体影响力，信赖意味着消费者对媒体的信任和长期忠诚，它是媒体影响力的来源。媒体影响力实际上包含媒体的市场竞争力和在社会生活各领域中的影响力。影响媒体公信力的因素有：    是否维护公共利益    大众媒介对公众的影响取决于

25、大众媒介自身拥有的公信力，所以，决定媒介是否具有公信力的一个首要因素也是媒体是否维护公众利益。美国媒体公信力的核心理念是维护公共利益。中国的媒介是党和人民的喉舌，社会效益和政治责任优先于经济效益，马克思指出：“人民的信任是报刊赖以生存的条件。”    舆论监督的能力    在民主政治的进程中，媒体的舆论监督功能被广泛重视，媒体被视为成为打造公共领域、代表民众监督公权力的有效工具。公众期待媒体能成为社会转型的守望者，担当社会公器推动社会正义和政治文明。因此，媒体的舆论监督能力成为衡量媒体公信力的重要因素，南方周末的巨大影响力和央视焦点访谈、新闻纵横引起的巨

26、大反响便是明证。    是否具备真实、客观、及时报道新闻的能力    真实、客观、及时报道新闻是媒体安身立命的根本所在，传播新闻是媒体存在的第一要务。客观真实是新闻的生命，要求新闻有准确的信息来源。然而，近年来假新闻频现媒体，吸引公众眼球，但却得不到公众的信赖，同时，形式主义盛行使一部分主流媒体严重远离市场和群众，成为“自娱自乐”的工具，这些都深刻拷问着传媒的公信力。另外，及时而准确地传播新闻不但是对传媒工作者能力的考验，也要有先进通讯工具的支持，国际主流媒体争分夺秒的新闻竞争也是在时效性上争夺传媒公信力。    是否具有高尚而专业的

27、新闻理念    上世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃发展，新闻也走向低俗化，大众传媒放弃自身社会责任、片面迎合部分受众低级趣味和需要，如炒作明星绯闻、渲染色情暴力等，传媒极端追求“眼球效应”和经济利益，退化为黄色媒体，严重影响传媒的公信力。新闻工作者应该遵循新闻规律，追求高尚的新闻理念：新闻真实重于迅速，平实而戒绝夸张，对社会新闻的处理应采取谨慎的态度，不为低级趣味和猎奇所绑架。明确区分“低俗”与大众文化和“三贴近”的界限，坚守新闻专业主义的理念。    新闻从业人员的职业道德素养和自律意识    媒体作为社会的良心，应承

28、担更多的社会责任，公信力是立身之本。近年来“有偿新闻”、“封口费”泛滥，新闻价值受到金钱的严重扭曲，新华社曾经报道，山西繁峙矿难报道中有11名记者因收受现金、金元宝而隐瞒事故真相，严重抽空了媒体的公信力。媒体的话语权并不属于媒体自己，媒体行使的是党和人民赋予的舆论监督权。因此，提高新闻从业人员的综合素质，强化自律意识，是新闻界必须一直坚持的准则，树立正确的世界观、人生观、价值观，是传媒公信力的可靠保证。同时，建立新闻评议会等行业组织也是强化媒介自律的重要措施。    除此以外，受众的认知心理、所属群体、教育背景、以及社会政治、经济、文化等媒介外部因素也对媒体公信力有着重要的

29、影响。    (3)提高传媒公信力的途径    社会主义市场经济体制的确立，在为中国媒体发展带来巨大生机和活力的同时，也无情地将其推向市场。纵观中国整个传媒市场，可谓群雄逐鹿，媒体之间的竞争愈演愈烈。在这种激烈的竞争中，一些新闻媒体由于过分追求眼前的商业利益，制作宣传虚假新闻、低俗新闻，严重地污染了社会风气，损害了媒体的公信力。这种现象的出现，不能不令人担忧。媒体应如何规范自己，如何提升自身的公信力，成为一个具有现实意义的重要问题。    从信源、传播者角度看如何提高媒体公信力    通常来说，传播者在一个传播活动

30、中相对处于主动，同时也是主体地位。如何提高传播者的传播素质对提高媒体公信力具有重要意义。霍夫兰等传播学者的早期劝服效果研究表明，同样内容的信息由不同的传播者来传播，其传播效果并不相同。这些影响传播效果的因素主要包括传播来源的可信度、传播来源的知名度和传播者的动机。    霍夫兰等耶鲁学派的实证研究还表明，传播来源的知名度与传播来源的可信度一样，也同传播效果成正比。也就是说，传播来源的知名度越高，传播效果就越大，而传播来源的知名度越低，则传播效果越小。有关这方面的实证研究，美国社会心理学家所做的实验也能说明问题，他让一群大学生读几首现代诗人的诗作，并让她们发表评论。当她们觉得

31、某首诗不好时，就告诉她们其实这首诗写得很好，只不过对一组学生说这是美国著名诗人艾略特说的，而对另一些人则说是一位名不见经传的女生说的。结果再让她们重新评价那首诗时，一些人改变了看法，受艾略特影响的人远多于那位无名女生。    还有一些研究表明，当传播者的传播动机和他的利益相反时，他的说法就更有说服力，相反，如果他的传播动机是为了他个人的利益，那么，他的传播效果就要大打折扣。    这些研究表明，从传播者角度来看，要想提高传播媒体的公信力，传播者要选择可信度高、知名度大，同时又尽量为受众说话的信源，而传播者本人作为受众的信息源，同样要加强自律意识，培养自己

32、的可信度、知名度和为受众服务的意识。    从传播媒介和传播内容角度看如何提高媒体公信力    传播媒介作为传播内容的载体，同时也作为传播者实现传播目的的渠道，而且作为组织形态存在的媒介还是传播活动的组织者、管理者，因此，在影响传媒公信力的所有因素中处于核心地位。    郑保卫和唐远清也在论新闻传媒的公信力中为怎样增强媒介公信力提出了措施，即：把好事实关，杜绝虚假新闻；把好品位关，抵制低俗新闻；把好导向关，坚持客观公正的原则；把好道德关，杜绝有偿新闻。除了他们提到的虚假新闻、有偿新闻和低俗新闻外，不良广告也是影响媒体公信力的“四大公害

33、”之一。要想减少和抵制“四大公害”的危害，媒介作为传播活动的组织者和传播产品的出口把关人，应该加强对传播者的管理、教育和对传播内容的把关，同时树立自己的品牌意识，提高自身的公信力。    从传播内容的角度来看，传播内容的信息与受众的需求在质量和数量上是否对称，以及媒介设置的议程和事件的框架是否出现偏颇，还有传播的内容是否真实客观等问题都会对媒体的公信力产生影响。要解决这些问题也要求媒体在传播内容上要选择客观、真实、全面、高质量的信息，尽量减少传受双方在信息数量质量方面的不对称。同时，媒体在设置议程和构建框架的时候，也不能随心所欲，而要客观公正，要尊重事实。   &

34、#160;从受众和反馈角度来看如何提高媒体公信力    拉扎斯菲尔德的“受众政治既有倾向假说”和“选择性接触假说”，麦奎尔等人的“使用与满足”研究，以及批判学派霍尔的编码与解码理论中提出的受众具有偏好式、对抗式与协商式三种不同的解读方式等理论，都说明受众在解读信息时具有能动作用，而且有时这种能动性还会产生与传播者意愿相“对抗”的结果。这就说明提高媒体公信力绝不是传播者和传播媒介们一厢情愿的事，而必须根据不同的传播者采用不同的传播方法和技巧。    霍夫兰等人的说服性传播效果研究发现，对于不同文化程度和背景的人应该采用不同的传播技巧，比如，对文化程度低的人

35、应该采用明示结论、一面提示、诉诸情感这些方式，相反，对于文化程度高的人让他们自己寻找答案，用两面提示并采用诉诸情感的方式更能取得好的传播效果。    此外，受众自身的性格特征也会影响传播效果，那些易说服性强，自我评估低的人，比那些易说服性弱，自我评估高的人更容易接受别人的劝服。因此，媒体要想提高公信力还必须兼顾到目标受众的性格差异。    反馈作为传受双方的互动机制，对媒体的公信力也会产生影响。那些互动较好的媒介，更能体现传受双方的平等性或“主体间性”，因而，也更易产生好的传播效果，从而有利于提高媒体的公信力。人际传播之所以会比大众传播产生好的劝服效果，

36、其中一个主要的原因就是双方互动较多，而且比较及时。有关两级传播理论、意见领袖理论和创新扩散理论的研究也证明互动较好的传播更有效。    从社会环境角度看如何提高媒体公信力    任何传播都必须在社会的大系统中进行，并受到社会大系统的制约。马克思主义的精神交往理论表明，“精神生产既然属于一种生产，必然也存在着生产力和生产关系的辨证运动，因此，人们精神交往关系也是与一定阶段上的精神生产力发展水平以及精神生产资料的占有方式密切相关的”。因此，研究如何提高媒体公信力问题绝不能仅仅局限在传播过程本身，而要在社会大环境中来考察。比如，国家对媒体传播的相关政策、法规，社会的政治、经济和文化环境，受众的思想、道德修养和文化素质，社会其他势力对媒体的“公关”和干扰，媒体监督机制的完善等等，都会对媒体公信力的提高产生这样那样的影响。可见，提高媒体的公信力除了在采编环节等微观层面做文章，还应改善社会环境等宏观层面的东西。只有如此，才能对提高公信力起到标本兼治的作用。 15. 新闻这个职业的雏形最初产生于哪个城市?A、巴黎B、威尼斯C、雅典D、伦敦新闻这个职业的雏形最初产生于哪个城市?A、巴黎B、威尼斯C、雅典D、伦敦正确答案： B16. 在特殊紧急情况下，高速公