铁路媒体资源ppt课件

1、陕西意典文化传播简介陕西意典文化传播简介 陕西意典文化传播陕西意典文化传播 成立于成立于2005年，是一家集谋划、年，是一家集谋划、设计、制造、媒体代理、发布为一体的综合性广告公设计、制造、媒体代理、发布为一体的综合性广告公司司,在多年的运营过程中，我们不断的积累阅历，提高在多年的运营过程中，我们不断的积累阅历，提高专业效力质量，创下了辉煌业绩。我们自创国内外优专业效力质量，创下了辉煌业绩。我们自创国内外优秀广告公司管理方式及先进理念，结合外乡运作方式秀广告公司管理方式及先进理念，结合外乡运作方式和思绪，以创新高效、真诚效力为运营理念，以锲而和思绪，以创新高效、真诚效力为运营理念，以锲而不舍，

2、追求杰出为创业精神。不舍，追求杰出为创业精神。 公司主要运营的范围有：陕西境客运列车媒体广公司主要运营的范围有：陕西境客运列车媒体广告运营全权代理；户外媒体阵地开发及代理；企业笼告运营全权代理；户外媒体阵地开发及代理；企业笼统谋划、品牌推行、大型活动组织、视觉系统设计、统谋划、品牌推行、大型活动组织、视觉系统设计、包装；印刷品制造等。包装；印刷品制造等。 陕西意典文化传播经过多年的不懈努力，在省内陕西意典文化传播经过多年的不懈努力，在省内以西安市区为中心胜利地开发出多处优质户外媒体。以西安市区为中心胜利地开发出多处优质户外媒体。2021年获得西安铁路局客运段列车广告全权代理发布年获得西安铁路局

3、客运段列车广告全权代理发布运营权。为客户提供专业的媒体整合，媒体发布，广运营权。为客户提供专业的媒体整合，媒体发布，广告谋划，广告制造，创意设计全方位的品牌推行效力。告谋划，广告制造，创意设计全方位的品牌推行效力。为客户发明深度品牌价值。为客户发明深度品牌价值。公公 司司 简简 介介GROUP公公 司司 证证 书书Certificate铁路媒体运营商铁路媒体运营商陕西意典文化传播陕西意典文化传播意典文化传播中国铁路媒体旗舰运营商，创建于2005年，拥有全国88%列车媒体资源，180多万个媒体点位,整合1400多列优质列车，直接落地全国5000多个火车站点，年覆盖逾10亿人次的优质人群,在行业内

4、居于绝对强势位置。以陕西西安为主，在北京、上海、广州、武汉、郑州、重庆、长春等28个重点枢纽城市辐射结合运营。意典文化传媒意典文化传媒概序概序中国铁路中国铁路中国铁路总营业里程中国铁路总营业里程80,000公里公里,位居亚洲第位居亚洲第1,世界第世界第3.作为中国经济的大动脉，几乎衔接了一切沿海兴隆地域和内地重要城市；作为中国经济的大动脉，几乎衔接了一切沿海兴隆地域和内地重要城市；12345是中国二元社会的重要劳务和商务沟统统道；是中国二元社会的重要劳务和商务沟统统道；直接落地站点超越直接落地站点超越5000个；个；日均运送旅客约日均运送旅客约 400万人次；万人次；年运输超越年运输超越14.

5、62亿海量人次。亿海量人次。广泛覆盖广泛覆盖 中国铁路为国家重要的战略资源，在国民经济中不断占据着极为重要的位置。 中国拥有营业总里程达7.7万公里的铁道路，是世界上最大的铁路运输网之一里程位居世界第三，总延展里程15.56万公里。 全国拥有5000多个车站承办客运业务，平均日开行列车2000多列，最高日出卖客票高达400万余张，2006年客运量近13亿人次，占国内海、路、空长途客运量的55%强。 估计到2021年，中国铁路年发送旅客将到达40亿人次。精准传播精准传播深度影响深度影响目录目录 04 04购票窗口液晶屏购票窗口液晶屏 02 02旅客须知旅客须知 时辰表媒体时辰表媒体 01 01

6、票票 面面 媒媒 体体 06 06 列车专刊杂志列车专刊杂志工程引见工程引见Projects 05 05站台站台 出站口出站口 地下通道媒体地下通道媒体 03 03 列车车厢内冠名列车车厢内冠名 涉及陕西省境内一切火车站销售票窗口。西安市内合计涉及陕西省境内一切火车站销售票窗口。西安市内合计88个售票点，个售票点，市外陕西省境内各地域、地级市、县合计市外陕西省境内各地域、地级市、县合计133个售票点。全陕西境内总个售票点。全陕西境内总计售票网点计售票网点221个。全年最底线出卖个。全年最底线出卖25000000张，广揭露布位一年仅限张，广揭露布位一年仅限一家陕西品牌企业。属于唯独尊优式媒体，此

7、媒体辐射面广，适宜建立一家陕西品牌企业。属于唯独尊优式媒体，此媒体辐射面广，适宜建立知名品牌企业，是提升品牌笼统及声誉的最正确平台。知名品牌企业，是提升品牌笼统及声誉的最正确平台。 广告位规格为：广告位规格为：6x8厘米，全省全年底线制造量为二千五百万张。厘米，全省全年底线制造量为二千五百万张。如有变动，以铁道部公告为准。如有变动，以铁道部公告为准。 工程引见工程引见-01铁路代理效力铁路代理效力定额发票定额发票工程引见工程引见-02旅客须知旅客须知 时时辰表媒体辰表媒体 2021年调整后西安铁路年调整后西安铁路局客运段担当一切陕西境内局客运段担当一切陕西境内始发全国各地列车，通往境始发全国各

8、地列车，通往境外直通客车外直通客车27条线，境内客条线，境内客车车14条线，详见附表。每线条线，详见附表。每线每列车平均为每列车平均为3-4个车底，每个车底，每个车底均个车底均15节车厢，全面发节车厢，全面发布为布为1845块块-2460块。省内块。省内各火车站售票厅总约各火车站售票厅总约3000块。块。广告规格为：广告规格为：9x35厘米，全厘米，全省制造量为省制造量为50006000块。块。如有变动，以铁道部公告为如有变动，以铁道部公告为准。准。卧铺票卡顺号牌卧铺茶几台布高铁纸杯广告硬座头套卧铺海报列车整车媒体方式列车整车媒体方式工程引见工程引见-03列车整车冠名列车整车冠名提示语软卧书报

9、架果皮盘果皮盘地毯工程引见工程引见-03列车冠名附件列车冠名附件工程引见工程引见-04售票窗口液晶售票窗口液晶显示屏显示屏 一个以铁路售票窗口液晶显示屏为载体，面向铁路客运人群进展信息、广告的传播与发布的创新媒体。 系统依托中国铁路覆盖全国的庞大的铁路客票售票网络而建，方案覆盖中国铁路18个铁路局主要车站数百万售票窗口和部分大型客票代售营业厅。 由中国铁道科学研讨院、中国铁路客票中心、各铁路局支持配合，由“意典文化 运营和管理。工程引见工程引见-05火车站作为全国铁路客运的重要枢纽备受关注，它曾经是信息传播的重要途径之一。媒面子对的群体构成丰富，流动性强。人流量大，曝光率高。现阶段火车站的主要

10、媒体方式为 车站通道灯箱、路牌，车站LED等，候车室立柱、LED等方式。主要集中在站外与走廊通道中。站台站台- 候车室候车室工程引见工程引见-06列车专刊杂志列车专刊杂志杂志是一本面对高端读者、注重文化底蕴、讲究阅读兴趣杂志是一本面对高端读者、注重文化底蕴、讲究阅读兴趣 的人文类杂志。内容雅趣而不流俗、含知识性而不干枯，着意表达文字的人文类杂志。内容雅趣而不流俗、含知识性而不干枯，着意表达文字之美、视觉之美、调和之美。之美、视觉之美、调和之美。 8开超大开本、进口亚粉纸全彩印刷、是目前最具表现性和高贵气质开超大开本、进口亚粉纸全彩印刷、是目前最具表现性和高贵气质的平面媒体。的平面媒体。 读者群

11、体锁定读者群体锁定30-50岁睿智、胜利人士。岁睿智、胜利人士。 独一无二的渠道产生独一无二的影响力。独一无二的渠道产生独一无二的影响力。咸阳国际机场咸阳国际机场VIP贵宾候机厅贵宾候机厅在西安始发火车软卧车厢里集中赠阅，每月添加在西安始发火车软卧车厢里集中赠阅，每月添加20万人次阅读量。万人次阅读量。 为高端胜利人士读者量身定制的内容精彩纷呈、独树一帜、成为本地为高端胜利人士读者量身定制的内容精彩纷呈、独树一帜、成为本地文化市场异军突起的领军人物。文化市场异军突起的领军人物。光彩新篇章光彩新篇章铁路传媒铁路传媒光彩篇章光彩篇章Glory chapter 同方品牌专列同方品牌专列l 2021年

12、年2月铁路媒体，开通同方品牌专列启动家电下乡月铁路媒体，开通同方品牌专列启动家电下乡“红旗方案红旗方案华山旅游品牌专列华山旅游品牌专列的启动，将超越传统媒的启动，将超越传统媒体的单向传播方式，整体的单向传播方式，整合广告、公关、传播等合广告、公关、传播等多种营销手段和资源，多种营销手段和资源，充分利用列车车厢内的充分利用列车车厢内的多种媒体方式，对多种媒体方式，对“华华山进展全面、系统的山进展全面、系统的推行。推行。光彩篇章光彩篇章华山旅游品牌专列华山旅游品牌专列Glory chapter 光彩新篇章光彩新篇章铁路传媒铁路传媒铁路的媒体价值铁路的媒体价值重点经济城市群众媒体重点经济城市群众媒体

13、重点经济城市群众媒体中国铁路列车媒体中国铁路列车媒体中国铁路列车媒体l 报刊、电视等媒体和其它户外媒体(公交、地铁、候车亭等)都是针对某城市居民的广告载体，局限在一定地理范围内。l 铁路列车这一广告媒体可快速有效把产品、品牌信息传播到全国各地，促进各重点经济城市之间信息交流，使各重要市场构成共振，更有利于产品概念的“大中国传播。城市生活任务城市生活生活楼宇电视楼宇电视交通广播交通广播城市户外城市户外推销推销电视广播电视广播DMDM直投直投上门推销上门推销平面媒体平面媒体在路上少量平面少量平面相对空白相对空白媒体价值媒体价值Media value 列车资源解析列车资源解析普通非空调，车厢内环境普

14、通，票价极其低廉直快空调列车的车内环境相对简单，列车开行速度较快特快、快速空调列车的车内环境相对温馨，列车开行速度较快，属于长途客运列车中档次较高的车型庞巴迪商务列车以其装修奢华、环境优越、效力优质，票价昂贵不低于折扣飞机票价而著称目前效力最优质、装修最奢华的列车，以其速度快，票价高、效力好的优势博得了陆上航空的美称车况特性停靠站较多、以三四线小城镇为主停站多，中、小城市为主主要停靠省会和经济兴隆城市，长途一站直达短途停站较少停靠车站较少或直达停站城市硬卧、硬座平均二三线城市中等收入人群为主以省会城市之间为主，主要在二三线城市25G型以“K、N为主以空调普快为辅硬座居多三四级城市的外出务工人群

15、为主三、四线城市之间互联为主25B型非空调列车硬卧居多大城市中高收入人群为主以省会城市至北/上/广为主25K型以“T为主 以“K为辅长途全软卧硬卧极少短途全软座针对注重游览质量的高端人群以首都至各省会城市及沪/宁/杭间地域为主25T型以Z/T 字开头直达列车全软座，针对短途高端商务公务人群短途城际列车京津/沪宁/广深为主以“D 字开头的动车组列车广告仅限于列车阐明手册封底)受众人群运转线路列车车型车型列车资源解析列车资源解析Resource Analysis 铁路媒体覆盖众多拥有较高学历、较高收入的社会中坚力量，商务铁路媒体覆盖众多拥有较高学历、较高收入的社会中坚力量，商务出行及私人游览是他们

16、主要出行目的。出行及私人游览是他们主要出行目的。铁路的媒体受众人群铁路的媒体受众人群乘客乘客构成构成高学历高学历受众中受众中 67.5% 拥有大专以上学拥有大专以上学历历更年轻更年轻70%以上的乘客以上的乘客为为20-39岁岁年年龄龄段段高收入高收入乘客平均收入远高于乘客平均收入远高于国家人均收入程度，国家人均收入程度，人均月收入为人均月收入为33183318元元商务化商务化乘客中因公出差占乘客中因公出差占30%30%，中高层管理及，中高层管理及专业技术人员集中专业技术人员集中受众人群受众人群Audience groups Audience groups 广泛覆盖广泛覆盖深度影响深度影响精准传播精准传播无所不在的铁路传播网络，确保中国的铁路通往哪里，您的广告就可