VI设计cansai

1、主 讲 ： 段 大 龙视觉传达设计视觉传达设计 VI设计1. 1. CI的概念视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 S，即“系统”之意 。 CI=CIS= Corperate identity System=企业视觉形象识别系统企业视觉形象识别系统 CI，也称，也称CIS，是英文，是英文Corperate identity System的的缩写，直译为企业（团体）统一化系统，即我们所称缩写，直译为企业（团体）统一化系统，即我们所称的企业识别系统的企业识别系统 。CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给包括企

2、业内部与统（特别是视觉传达系统），传达给包括企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感与价值观社会大众，并使其对企业产生一致的认同感与价值观的企业文化活动。的企业文化活动。 企业识别由三个部分组成： 理念识别： Mind Identity 简称 MI行为识别： Behaviour Identity 简称 BI视觉识别： Visual Identity 简称 VI视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1. 2. CIS 的组成及关系理念识别（MI）是CIS体系中的灵魂，是CI的最高决策层，企业CIS系统开发的成败，全在于企业理念识别的建立与执着，许多成功的企业都证明了这一点。 例如:

3、我们本土企业, 吉林华正农牧业股份有限公司企业核心理念”MI”是“好肉、好肠、华正食品好心肠”它们秉承三好一公道的经营理念（品质好、信用好、服务好、价格公道）。塑造一个值得信赖、正派经营的企业形象，比如隔天肉不卖，肠衣香肠12小时卖不掉全部销毁，以确保华正肉品的质量。视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 三个部分组成的地位活动识别（BI）是以明确完善的企业经营理念为核心，制订企业内部制度，组织管理、教育、行为规范等，另外企业的社会公益活动、赞助活动、公关活动等动态的识别也属于活动识别范畴。视觉识别是CIS系统中的静态识别，经透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，在CIS

4、系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的子系统，它能将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来。以使受众群体识别并认知。视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1.第一次世界大战前（1914年前后） ，德国的 “ AEG ”电器公司，形成了 CIS 雏形。2. 1950 年美国的 IBM 公司率先实施 CIS ,成为 CIS 开发最成功最典型的例子。 3. 1971年，日本的马自达公司率先引进CIS， 由此揭开了日本引进CIS的序幕。在以后的CIS 设计中，日本创造性地将传统的CIS提升为包括 MI、BI、VI在内的完整的CIS。4.中国大陆，1987年太阳神集团率先导入C

5、IS、 1993年全面推出CIS，揭开了中国大陆CIS设计 的序幕。 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1. 3. CIS的发展历程视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1. 4. CIS的特性差别性: 是企业发展到高竞争时代的必然产物统一性：是指企业在CIS实践过程中，对内必 须严格按照CIS的要求，实施统一性 的标准化作业的管理，对外实施企 业形象的一致性与一贯性的宣传。系统性：就是指CIS的MI、BI、VI必须相互调。战略性：在CIS的导入、设计与实施中应该把 它作为企业发展的一项战略任务来 对待。社会性：企业的形象应该得到社会大众的认同。1. 5. C I S 的 功

6、能 （一）企业内部功能有利于提高企业内部管理，获取更多 企业利润。有利于建设企业文化，强化员工精神 面貌。（二）企业外部功能有利于提升企业形象，拓展销售渠道。有利于改善企业外部环境，构筑企业稳 固防线。 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1. 6. CI系统的开发程序市场分析与战略决策 创意设计与系统展开实施管理。1. 7. CI CIS关系图CIS是企业经营环节中，操纵企业形象的有力手断视觉传达设计| 第 二 章 VI设计1. 1. VI设计的重要意义统一认知形象企业的无形资产的一个重要组成部分 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉 形式宣传企业 使消费者对该企业所提供的产

7、品或服务产生最高的 品牌忠诚度 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 1. 2. VI设计的基本原则 同一性 1.统一 2.系列 3.组合 4.通用差异性 民族性 有效性1. 3. VI手册(企业形象手册) 版式内容(1)天头页眉 (2)版心内容手册总类组成部分 1.基础系统 2.应用系统 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状1. 4. VI的组成 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计基本要素系统应用要素系统 1. 4. VI的组成基本要素系统应用要素系统 一.基本要素系统1、企业标识2、标志制图法 标志预留空间与最小比例限定

8、 3、标准字 标准字制图法4、指定印刷字体5、 企业标准色6、 企业辅助色7 、 背景色使用规定8 、 辅助图形9、 标志与标准字组合10、企业吉祥图形企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计1、企业标识企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计2、标志制图法 标志预留空间与最小比例限定企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计3、1标准字(中文)：横式、竖式标准字制图法标志预留空间企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的

9、研究范围及其现状 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计3、2标准字(英文)：横式、竖式标准字制图法标志预留空间 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计4、指定印刷字体 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计5、 企业标准色6、 企业辅助色 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计7 、 背景色使用规定 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计8 、 辅助图形 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计9、 标志与标准字组合 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计10、企业吉祥图形 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计二.应用系统系统1、办公用品系列2、标识系列 3、广告系列 4、服饰系列5、旗帜系列 6、环境系列 7 、其它用