达比斯广告公司经营模式分析（课堂PPT）

1、1达比思达比思( (中国中国) )品牌设计机构品牌设计机构 领袖领袖 品牌塑造与设计专品牌塑造与设计专家家建立品牌与受众互动对接关系目录目录公司简介组织结构核心能力核心业务一二三四目录目标客户样板客户介绍营销策略结论五五六七八一、公司简介一、公司简介 达比思广告公司在1940年由Theodore Bates创立，原名Ted Bates，现公司总部设在美国纽约，隶属于WPP集团，全球年营业额超过8亿美元，在72个国家设有165个分公司，全球有7000多名员工，亚太地区排名第二。 达比思是国内十大设计公司之一， 并是与国际设计行业接轨最为密切的机构，随时关注着国际商务设计潮流的动向 ，并及时与客户

2、分享这些信息。为了让客户企业形象在视觉与理念上拥有国际水准，达比思定期在为客户收集资料与情报，为了不断提高设计水平，达比思坚持专人收集国外的资料，引进好的观念和风格，为中国企业打造更好的品牌形象。达比思的合作伙伴遍布中国各地与近百家优秀企业建立了稳固的合作基础，达比思拥有一个国际化观念的创作团。二、组织结构二、组织结构服务团队 客户服务总监分组客户总监客户总监客户经理客户主任执行创意总监创意总监创意主任撰稿员正稿制作组电视制作主任媒介总监媒介策划媒介购买企划总监企划经理客户部策划部设计部调研部工程部部门各有所长，分合有道三、核心能力三、核心能力（一）整合品牌、策略设计（一）整合品牌、策略设计：

3、以策略指导创作、 策略先行、设计至性（二）（二）达比思品牌塑造优势：达比思品牌塑造优势： 注重品牌资源整合与策略的制定，建立符合市场与消费者心理的品牌视觉设计；以差异化、独特性和国际化的观念打造品牌视觉与提升品牌形象。力致帮助企业/品牌建立与受众良好的情感沟通关系。（三）达比思品牌策划观：（三）达比思品牌策划观： 品牌在于概念对接与超越人群的情感。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。产品增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象认可，并对其情感加以引导和超越的结果。四、核心业务四、核心业务（一）（一）项目服务项目服务概述概述： 品牌核心价值提炼 品牌概念差异化塑造 品牌VI

4、形象策划提升 空间卖场SI系统打造 终端推广宣传四、核心业务四、核心业务（二）服务项目详细阐（二）服务项目详细阐述：述：品牌定位 品牌命名 品牌价值 品牌问题诊断 品牌环境分析品牌价值拟定品牌概念差异品牌情感信息 我要创建/提升品牌四、核心业务四、核心业务 品牌沟通点创意 视觉VIS识别塑造 品牌空间体验/感染 品牌终端宣传设计 品牌包装设计品牌互联网形象建设广告倡导口号/标志企业/品牌形象VI设计 专卖商业空间设计广告海报/杂志/宣传册包装/网络/展览/展示/ 产品外观设计/影视 年度服务/商业摄影日常维护设计顾问品牌成长维护品牌促销服务 五、目标客户五、目标客户 达比思广告公司在亚洲的13

5、个国家设有分支机构。在北京、上海及天津设有办公室，提供不同的专业服务；达提供不同的专业服务；达比比思思广告广告；XM互联网行销及其它线下活动。互联网行销及其它线下活动。达比思一直为中国优秀企业提供视觉与品牌的设计与咨询服务，涉猎咨询、食品涉猎咨询、食品、工业、工业、IT等众多行业，等众多行业，并树立了良好的口碑，积累丰富的经验。 达比思的现代派和国际化风格，使其站在全球品牌高度，致力于国际品牌形象建设和提升，专注于高要求客户合作。致力于国际品牌形象建设和提升，专注于高要求客户合作。六、样板客户介绍六、样板客户介绍（一）、主（一）、主要客户要客户： 喜力（Heineken）、诺基亚（NOKIA）

6、、戴尔（DELL）， 华为（Huawei），LG电子，别克汽车 (Buick)， 必胜客(Pizza Hut)，阿迪达斯(Adidas)，人头马 (Remy Martin)， 立邦(Nippon)，暴雪(Blizzard)，索尼笔记本(Sony-notebook)， 交通银行/汇丰信用卡(HSBC/BoCom)，雅芳(Avon)， 小天鹅 (little Swan)，世界黄金协会 (WGC)， 蒙牛冰激淋（Mengniu），MIO，猫人（Maoren）, 竹叶青（Zhuyeqing Tea）, 国窖1573（Guojiao 1573）等。六、样板客户介绍六、样板客户介绍六、样板客户介绍六、样板

7、客户介绍（二）样板客户分析：（二）样板客户分析： 1、长虹产品品牌设计六、样板客户介绍六、样板客户介绍2、孝傲江湖全案设计六、样板客户介绍六、样板客户介绍3、泉汇来净水器六、样板客户介绍六、样板客户介绍4、威创画册设计六、样板客户介绍六、样板客户介绍七、营销策略七、营销策略 作为“创变未来的整合营销公司”（The Change Agency）, 达比思旨在为客户的品牌与生意“把握变化，利用变化”，并为其协助过众多国际与国内客户达成他们的发展目标而骄傲。 “独特销售主张”即USP（Unique Selling Proposition）在广告界是人所共知的策略经典。从六十多年前到现在，它作为广告公

8、司苛守的信条，不知影响了多少代广告人和客户，闪耀着真理永恒的光辉。而它的创造者正是达比思广告公司。 在北京、上海、广州、成都与西安的办公室里，数百位专业人士，他们有着共同的理念：我们了解自己的行业，我们热爱客户的事业，我们致力于让客户的品牌比我们更有名。七、营销策略七、营销策略USP经营概念产品外观设计、包装、品质管理、专利法律保护、品牌平台、品牌架构人才培养、能力态度合作伙伴、分包商、物流视觉、传播、市场营销、公关零售概念、体验七、营销策略七、营销策略品牌承诺品牌原型品牌定位品牌认同品牌个性视觉表达文化来源七、营销策略七、营销策略消费什么 情感产品/服务产生什么 好感适应什么 人群如何告知

9、人群利用什么 渠道八、结论八、结论 达比思（中国）品牌设计机构是一家现代派、国际化的4A广告公司。他站在全球品牌高度，致力于国际品牌形象建设和提升，专注于高要求客户合作。作为亚洲唯一为客户采用国际服务模式来探索本地消费者的特性，以帮助客户在当地成功发展业务的达彼思立志为客户度身定做本地市场拓展方案。凭借对本地市场、消费者和品牌变化的最细微的了解，为客户提供最佳传播与市场解决方案。 作为久负盛名的国际4A广告公司，达彼思141在北京、上海、广州、成都与西安设有分公司，可根据国际与国内客户的不同需要，提供各种定制或整合营销服务。业务范围包括广告八、结论八、结论代理、公关策划及管理、数字媒体行销、品牌战略、品牌塑造