小妈妈媒介接触习惯

1、1u 宝宝年龄越小，母亲主导消费的比例越高；u 2535岁的消费者家庭是0-3岁阶段宝宝的消费主力；单位：%Table=家中子女年龄0-6岁Target=家中子女年龄消费者性别特征消费者年龄特征25-35岁女性是0-3岁宝宝产品的主要购买群体我喜欢的品牌,我会一直使用它选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明我喜欢花时间与家人呆在一起只有真正拥有自己的房子,我才会觉得稳定和可靠我喜欢有一个亲密的朋友圈,在我困难的时候可以帮助我我做事一向都有计划我对自己的花销非常谨慎当机会来临时应当及时把握我常常以实际行动支持环保广告是生活中必不可少的东西谨慎细致传统保守不安焦虑责任感消费者生活态度：拥有0-2岁孩

2、子的消费者责任感最突出3家中有0-2岁宝宝的消费者日常活动性质较为“安静”，居家性质家中有5-6岁宝宝的消费者日常偏爱聚会性质的外出活动家中有3-4岁宝宝的消费者倾向于参与提高个人地位、身份的活动IndexTable=家中子女年龄0-6岁Target=家中子女年龄消费者活动爱好宝宝越小，妈妈越宅一线城市妈妈一线城市妈妈- 49%的妈妈认为生育小孩是延续家庭的血脉 把孩子的学业放到首位，希望自己的孩子在学业上表现出色, 同时她们也着重培养孩子的情商 除电视外，一线城市的妈妈则更依赖网络和线下的传播渠道更看重孩子的未来更看重孩子的未来资料来源：奥美研究，揭秘中国妈妈31%的妈妈认为生育小孩是延续家

3、庭的血脉认为在不同的阶段孩子的健康都比教育重要，她们在健康方面的花费平均比一线城市的妈妈高7%除电视外，二线城市的妈妈经常看报纸更看重孩子的健康更看重孩子的健康二线城市妈妈二线城市妈妈-消费者城市差异：不同级别城市妈妈关注点不同5单位：%Table=家中子女年龄0-6岁Target=家中子女年龄消费者对主要媒体的接触度消费者主要接触的媒体是电视、平面、互联网6单位：小时/周Table=家中子女年龄0-6岁Target=家中子女年龄消费者对主要媒体的接触时长消费者关注时间最长的媒体是电视和互联网7u家中有0-3岁孩子的消费者平时接触较多的主要是以娱乐性节目为主的电视频道；u新闻、影视剧、法制节目

4、是他们最关注的节目类型；单位：%Table=所有人Target=家中子女年龄0-3岁消费者经常收看的电视频道消费者经常收看的电视节目类型消费者主要关注主流电视媒体及常规节目80.02.04.06.08.010.012.014.0流行歌曲国内新闻天气预报交通信息社会新闻娱乐新闻国际新闻热线节目经济新闻生活指南文化新闻点播节目音乐专题市场行情医疗保健体育新闻民族歌曲小说连播广告轻音乐曲艺文学专题外国歌曲广播剧戏曲专题商业信息其它少儿节目交响乐影视录音剪辑文体信息科技知识讲座外语教学 流行歌曲、国内新闻、天气预报、交通信息等是目标消费者主要收听的栏目9u家中有0-3岁孩子的消费者在选择杂志时主要关注文摘类及家庭生活类杂志；u健康、时尚、娱乐等信息是他们渴望从杂志中获得的；单位：%Table=所有人Target=家中子女年龄0-3岁消费者经常阅读的杂志消费者经常阅读的杂志栏目消费者经常阅读时尚生活类、家庭文摘类杂志10u家中有0-3岁孩子的消费者经常阅读各地的综合性晚报类报纸；u他们最关心各类新闻；单位：%Table=所有人Target=家中子女年龄0-3岁消费者经常阅读的报纸消费者经常阅读的报纸版面消费者经常阅读时效性强、内容丰富的晚报类报纸11u除主流类型网站外，家中有0-3岁孩子的消费者对游戏类、视频类、购物类互动类网站接触比例较