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文档简介

1、会计学1卓越欧豹摩托整体品牌设计提案卓越欧豹摩托整体品牌设计提案u欧豹的整体品牌设计u品牌设计的表现-品牌视觉识别系统第1页/共63页整体品牌设计整体品牌设计给销售带来的促进作用给销售带来的促进作用第2页/共63页u品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。u品牌是一种标别的标志；u品牌是选择产品的依据：u品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；第3页/共63页何为整体品牌设计何为整体品牌设计第4页/共63页u在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；u在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍

2、生力，利于进行品牌或产品延伸；u市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；u一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。第5页/共63页欧豹的整体品牌设计欧豹的整体品牌设计第6页/共63页第7页/共63页第8页/共63页第9页/共63页第10页/共63页第11页/共63页整体品牌设计整体品牌设计第12页/共63页第13页/共63页第14页/共63页第15页/共63页我行我速，欧豹摩托。我行我速，欧豹摩托。From American第16页/共63页“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费

3、者的心理,极易激起他们的共鸣.巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。“我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感.第17页/共63页欧豹品牌视觉识别系统欧豹品牌视觉识别系统第18页/共63页第19页/共63页第20页/共63页第21页/共63页第22页/共63页第23页/共63页第24页/共63页第25页/共63页第26页/共63页第27页/共63页第28页/共63页第29页/共63页第30页/共63页第31页/共63页第32页/共63页第33页/共63页第34页/共63页第35页/共63页第36页/共63页第37页/共63页第38页/共63页第39页/共63页第40页/共63页第41页/共63页第42页/共63页第43页/共63页第44页/共63页第45页/共63页第46页/共63页第47页/共63页第48页/共63页第49页/共63页第50页/共63页第51页/共63页第52页/共63页第53页/共63页第54页/共63页第55页/共63页第56页/共6

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