色彩视觉营销教学内容

1、色彩视觉营销色彩视觉营销 用你自己的话来概括NIKE这一品牌的含义？ 在零售端负责陈列时，你个人认为最有可能“提升你的陈列水平” 的一种方法是什么？ 用你自己的话，来阐述你对于“恰到好处摆放的器架” 和“随意摆放器架”的本质区别？ 你理解当中的陈列是什么？色彩视觉营销色彩视觉营销 colour Visual Merchandising给你给你2分钟，请仔细思考下面的问题：分钟，请仔细思考下面的问题：色彩构成 色彩构成（Interaction of Color） 即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻

2、性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。 色彩设计和生活的亲密程度色彩设计和生活的亲密程度 在现在的生活中，你不得不承认色彩和生活的亲密程度，差不多到了难舍难在现在的生活中，你不得不承认色彩和生活的亲密程度，差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什麽颜色的离的地步。小如每天上班该穿着什麽颜色的衣服衣服，大如设计一国之，大如设计一国之国旗国旗应用应用什麽颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，什麽颜色，全反

3、映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，除了除了黑白影片黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在那或温柔，或暴烈

4、的色彩底下，它所传递给你的讯息。到在那或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的讯息。 色彩与生活的关系 当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。象。色彩与陈列的关联 有有 、口三个图形，请按直觉涂上你所喜爱的颜色。、口三个图形，请按直觉涂上你所喜爱的颜色。 颜色有：红颜色有：红 粉红粉红 橙橙 褐褐 黄黄 绿绿 蓝蓝 紫紫 白白 灰灰 黑黑 先选，然後再往下看！先选，然後再往下

5、看！ ( 以以 第一直觉第一直觉 的答案为准的答案为准 结果会很准哦结果会很准哦 . .) 关于色彩小游戏 人在不经意中，会将自已的本来面目投映在的图形中，故可从中客人在不经意中，会将自已的本来面目投映在的图形中，故可从中客观地端视己；再看到形，便会产生自己理想中的未来；最後出现观地端视己；再看到形，便会产生自己理想中的未来；最後出现的形，则代表自己对婚姻、家庭的看法。因此，从你所涂上的颜色，的形，则代表自己对婚姻、家庭的看法。因此，从你所涂上的颜色，便可解读其所代表的念意。若你所涂的颜色未列在答案中，请参考相近便可解读其所代表的念意。若你所涂的颜色未列在答案中，请参考相近的颜色。的颜色。 关

6、于色彩小游戏 从的颜色，解读你的自我分析从的颜色，解读你的自我分析: 红红 开朗、活力充沛的你，不仅积极，而且魅力十足。开朗、活力充沛的你，不仅积极，而且魅力十足。 粉红粉红 你是个散发女人味的可人儿。你是个散发女人味的可人儿。 橙橙 开朗的亲和力，你的人缘极佳。开朗的亲和力，你的人缘极佳。 褐褐 审慎的工伤及生活态度，常常赢得别人的信赖及尊敬。审慎的工伤及生活态度，常常赢得别人的信赖及尊敬。 黄黄 脑筋好又有幽默感，是个有智慧、有品味的人。脑筋好又有幽默感，是个有智慧、有品味的人。 绿绿 温柔体贴、善解人意，再没有像你这样的人了。温柔体贴、善解人意，再没有像你这样的人了。 蓝蓝 知性又有品味

7、，没得挑了！而且又不骄傲。知性又有品味，没得挑了！而且又不骄傲。 紫紫 有艺术眼光，精神层次高白，正直且内心清沌，志气高而有艺术眼光，精神层次高白，正直且内心清沌，志气高而 受人尊敬。受人尊敬。 灰灰 和蔼可亲，是个充满感性的都会人。和蔼可亲，是个充满感性的都会人。 黑黑 也许有些不开朗，但内心其实是温柔敏感的。也许有些不开朗，但内心其实是温柔敏感的。 关于色彩小游戏 从形的颜色，解读你所希望的未来从形的颜色，解读你所希望的未来: 红红 有个小孩比什麼都重要。有个小孩比什麼都重要。 粉红粉红 相互爱护，在彼此的爱情滋润中愉快生活。相互爱护，在彼此的爱情滋润中愉快生活。 橙橙 建立开朗的家庭，且

8、人多而热闹。建立开朗的家庭，且人多而热闹。 褐褐 容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和 完善的生活规范。完善的生活规范。 黄黄 以能彼此沟通，相互了解为主。以能彼此沟通，相互了解为主。 绿绿 家庭生活舒适平和，没有风波。家庭生活舒适平和，没有风波。 蓝蓝 明确各执其职的生活，一点意思也没有。明确各执其职的生活，一点意思也没有。 紫紫 婚姻是靠缘份结合的，希望能彼此尊重。婚姻是靠缘份结合的，希望能彼此尊重。 白白 喜欢自由，不爱受婚姻束缚。喜欢自由，不爱受婚姻束缚。 黑黑 逃之唯恐不及的恐怖家伙，尽可能避免。逃之唯恐不及的恐怖家伙，尽可

9、能避免。 关于色彩小游戏 红红 每天刺激而忙碌，虽然辛苦，但很充实。每天刺激而忙碌，虽然辛苦，但很充实。 粉红粉红 年轻有活力，浪漫恋爱史不断。年轻有活力，浪漫恋爱史不断。 橙橙 受众人爱戴，像太阳一样光芒四射。受众人爱戴，像太阳一样光芒四射。 褐褐 拥有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。拥有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。 黄黄 从事能发挥管理能力的工作，而且十分活跃。从事能发挥管理能力的工作，而且十分活跃。 绿绿 拥有温馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。拥有温馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。 蓝蓝 积极发挥才能，为工作注入活力。积极发挥才能，为工作注入活力。 紫紫 喜爱与美的事物共

10、舞，善用直觉，散发艺术家气息。喜爱与美的事物共舞，善用直觉，散发艺术家气息。 白白 虽然生活单调，但精神上是幸福的。虽然生活单调，但精神上是幸福的。 黑黑 因为对自前的生活已精疲力尽，所以无法想像未来。因为对自前的生活已精疲力尽，所以无法想像未来。 从口的颜色，解读你的婚姻观从口的颜色，解读你的婚姻观: 色环的认知请大家记住色环请大家记住色环的颜色排列的颜色排列三三原原色：色： 色彩的象征血、夕阳、火、热情、危险血、夕阳、火、热情、危险 黄金、黄菊、注意、光明黄金、黄菊、注意、光明海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性 红红 黄黄 蓝蓝无色彩：无色彩： 色彩的象征夜、死亡、邪

11、恶、严肃、神秘夜、死亡、邪恶、严肃、神秘纯洁、纯洁、 素、神圣、天使素、神圣、天使阴天、中性、中庸、沉稳阴天、中性、中庸、沉稳 黑黑 白白 灰灰色环的认知邻近色：所谓邻近色，就是在色带邻近色：所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，在色轮中，凡在上相邻近的颜色，在色轮中，凡在60度范围之内的颜色都属邻近色的度范围之内的颜色都属邻近色的范围。例如绿色和蓝色，红色和黄范围。例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。色就互为邻近色。 红色红色 橙色橙色 黄色黄色紫紫 色色蓝蓝 紫紫深深 蓝蓝色环的认知对比色：在色环中每一个颜色对比色：在色环中每一个颜色对面对面(180度对角度对角)的颜色的颜色,称为称为

12、“对比色对比色” 。如如:1、 红色与绿色互补红色与绿色互补2、蓝色与橙色互补、蓝色与橙色互补3、紫色与黄色互补、紫色与黄色互补色彩中的互补色相互调和会使色彩中的互补色相互调和会使色彩纯度降低，变成灰色色彩纯度降低，变成灰色 红红 绿绿 蓝蓝 橙橙 紫紫 黄黄对比颜色的色名对比对比颜色的色名对比色环的认知对比的两色，有时会发生互相渗色的现象，而影响相隔界线的视觉效果。当对比的两色，具有相同的彩度和明度时，对比的效果越明显；两色越接近补色，对比效果越强烈。 色相（，简称为； 或译为色相）是区分色彩的名称， 也就是色彩的名字，就如同人的姓名一般，用来辨别不同的人。纯度（，简称） 是指色彩的纯度，通

13、常以某颜色的同色中纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度高，纯色比例低为彩度低。明度（，简称）表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。 色环的认知色名的对比色名的对比色环的认知 将相同的橙色，放在红色或黄色上，我们将会发现，在红色上的橙色会有偏黄的感觉，因为橙色是由红色和黄色调成的，当他和红色并列时，相同的成份被调和而相异部份被增强，所以看起来比单独时偏黄色，以其他色彩比较也会有这种现象，我们将这种现象称之为色名对比。 明度的对比明度的对比色环的认知 将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，

14、放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显。对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。 纯度的对比纯度的对比色环的认知 色彩和另一彩度较高的色彩并列时，会觉得本身彩度变低，而和另一个彩度较低的色彩时，会觉得彩度变高，这种现象称为彩度对比。 两个互为补色的色彩在一起时，会产生明显的效果，使色彩彼此色感更强，我们称之为补色对比。 对比色之间的对比对比色之间的对比色环的认知 将两个色彩强弱不同的色彩放在一起，若要得到对比均衡的效果，必须以不同的面积大小来调整，弱色占大面积，强色占小面积，而色彩的强弱是以其明度和彩度来判断，这种现象称为面积对比。色环的认知面积的对比面积

15、的对比色环的认知体会明度变化体会明度变化色环的认知体会纯度变化体会纯度变化明度的色阶联系A BCDEFGHI高明度高明度中明度中明度低明度低明度选一种高明度或选一种高明度或低明度颜色低明度颜色加入黑或白，形加入黑或白，形成成9段明显明度变段明显明度变化化纯度的色阶联系A BCDEFGHI高纯度高纯度中纯度中纯度低纯度低纯度选一种高纯度颜选一种高纯度颜色色加入黑或白，形加入黑或白，形成成9段明显纯度变段明显纯度变化化终点不可为黑色终点不可为黑色或白色或白色冷暖色系的划分暖色系：暖色系：由太阳颜色衍生出来的颜色，如红色，黄色，由太阳颜色衍生出来的颜色，如红色，黄色，绿色，给人以温暖柔和的感觉，春天

16、和秋天特别适绿色，给人以温暖柔和的感觉，春天和秋天特别适合穿暖色系的衣服，化暖色系的妆。合穿暖色系的衣服，化暖色系的妆。 冷色系：冷色系：看似后给人以寒冷的感觉，比如蓝色、紫色看似后给人以寒冷的感觉，比如蓝色、紫色都属于冷色系，另外粉色也属于冷色系；冬天和夏都属于冷色系，另外粉色也属于冷色系；冬天和夏天是我们常用冷色系的颜色的季节。天是我们常用冷色系的颜色的季节。中性色：中性色：黑、白、灰三种颜色。适用于任何色系的。黑、白、灰三种颜色。适用于任何色系的。 冷暖色系的划分暖色暖色与与冷色冷色： 红色、橙色、黄色红色、橙色、黄色-为暖色为暖色 象征着：太阳、火焰象征着：太阳、火焰 绿色、兰色、紫色

17、绿色、兰色、紫色-为冷色为冷色 象征着：森林、大海、蓝天象征着：森林、大海、蓝天 灰色、黑色、白色灰色、黑色、白色-为中间色；为中间色； 冷色调的亮度越高冷色调的亮度越高-越偏暖，越偏暖，暖色调的亮度越高暖色调的亮度越高-越偏冷。越偏冷。 冷暖色系的划分兴奋与沉静： 红色和明亮的黄色调成的橙色-给人活泼、愉快、兴奋的感受。青色、青绿色、青紫色-让人感到安静、沉稳、塌实。 兴奋兴奋与与沉静沉静： 红色和明亮的黄色调成的橙色红色和明亮的黄色调成的橙色-给人活泼、愉快、兴奋的感受。给人活泼、愉快、兴奋的感受。青色、青绿色、青紫色青色、青绿色、青紫色-让人感到安静、沉稳、塌实。让人感到安静、沉稳、塌实

18、。 冷暖色系的划分前进与后退：前进与后退： 色彩可以使人有距离上的心理感觉。色彩可以使人有距离上的心理感觉。黄色有突出背景向前的感觉，青色有缩入的感觉；黄色有突出背景向前的感觉，青色有缩入的感觉；其排列如下：其排列如下：红色红色 黄色黄色橙色橙色 紫色紫色 绿色绿色 青色；青色； 暖色为前进色暖色为前进色-膨胀、亲近、依偎的感觉。膨胀、亲近、依偎的感觉。色彩明亮色彩明亮-前进！前进！ 冷色为后退色冷色为后退色-镇静、收缩、遥远的感觉。镇静、收缩、遥远的感觉。色彩暗色彩暗 -后退！后退！ 冷暖色系的划分让我们来试着划分冷暖色调：让我们来试着划分冷暖色调：店铺陈列应用色彩小窍门n色彩可分无彩色和有彩色两大系列。n无彩色主要由黑、白、灰组成；n有彩色指红、黄 、蓝、绿、青、紫等等颜色；n口诀:确定主题色, 寻找同系色, 若无同系色, 请用无彩色店铺陈列应用色彩小窍门第一步第一步: :确定一块板墙的主题颜色确定一块板墙的主题颜色第二步第二步:找相同色系的叠装找相同色系的叠装(如果没有,则找无彩色来搭配)店铺陈列应用色彩小窍门第三步第三步: :找相同色系的鞋子找相同色系的鞋子(如果没有,则找无彩色来搭配)店铺陈列应用色彩小窍门第四步第四步: :找相同色系的帽子找相同色系的帽子( (如果没有如果没有, ,则找无彩色来搭配