商业化合作推介20160314

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2、段均有活跃用户。数据来源：mUserTracker 2014.12移动端PC端电视电台、报纸、杂志移动互联网改变了中国网民的触媒习惯生活碎片化 使中国网民更倾向移动端媒体中国移动互联网用户平均每天接触媒体时间小时5.8使用手机（不包含短信和电话）使用电脑或笔记本电脑上网看电视平板设备阅读报纸和杂志收听电台广播104分钟100分钟60分钟422517分钟分钟分钟媒体终端趋向手机 手机使用时间最长中国网民在各终端平均每天花费时间占比新闻新闻音乐视频手机网上支付即时通讯搜索67.2%77.7%65.4%57.7%77.1%89.9%新闻网络文学论坛41.8%13.9%77.7%阅读新闻资讯是手机网民

3、的主要需求中国手机网民对各类手机应用的使用率新闻资讯移动化成为时代主流手机网络新闻用户4.82亿，占网民总数的七成左右 移动互联时代加重了有效资讯的获取成本今日头条介绍 基于机器学习的个性化推荐引擎l 全方位用户分析l 实时推荐需求资讯l 常刷常有，越用越随心 基于机器学习的个性化推荐引擎今日头条首创”个性化推荐” 救赎用户阅读习惯、粘性更强今日头条关注你的关注5秒钟计算解读兴趣10秒钟形成用户画像展示个性化信息通过社交平台等账号登陆通过阅读行为优化用户画像，优化推荐信息兴趣：单反 科技 雾霾 汽车职业：白领 学生 主妇 教授年龄：17 26 35性别：男 女机型：Smartisan T1 i

4、Phone5 小米3行为：1.雾霾到底有什么危害?2.逃犯不堪雾霾自首 揭秘雾霾对人体危害究竟有多大位置：北京东城 上海浦东时间：早 中 晚 工作日 节假日网络：2G 3G 4G WIFI天气：多云 霾 暴雨 雪主关键词：雾霾 红色警报 违规 违规查处 交通兴趣标签：雾霾 汽车热度数值：762 895 1977文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前文章质量：1 3 5 6文章来源：中国青年网 中新网 钛媒体 新浪人的特征环境特征文章特征今日头条个性化信息推荐算法中国青年网 评论 4 12-20 07:06 2012年3月，公司注册成立。2012年8月，今日头条1.0版本上线。2012年10月，

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6、用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化推荐” 头条专注于个性化的信息推荐，而对于网易新闻、ZAKER、腾讯新闻等 新 闻 客 户 端 来 说 “ 个 性 化 推 荐 ” 只 是 他 们 的 一 个 功 能个性化的信息推荐引擎有态度的新闻门户互动分享和个性化定制阅读软件快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序今日头条ZAKER网易新闻腾讯新闻产品定位今日头条专业关注你的专注谁在支持公开课人均日使用时间超过60分钟人均日启动次数超过8次数据统计时间：2016年3月日活跃用户超4500万累计激活4.5亿用户月活总量超12000万在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条全 球 同 类 产

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8、头条领航的聚合新闻客户端用户粘性更强移动新闻资讯APP人均单日启动次数对比3.34次3.65次（数据截至2015年4月）媒体新闻客户端聚合新闻客户端移动新闻资讯APP人均单日访问时长对比17.96分钟25.11分钟媒体新闻客户端聚合新闻客户端（数据截至2015年4月）来源：易观智库中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告媒体新闻资讯APP凭借优质独家的内容吸引用户的使用及深度阅读；而聚合信息客户端因其“依靠算法的精准推送”特征，能吸引用户不断阅读，因此在用户的使用黏性上，聚合信息客户端表现更好。20说明：该数据统计时间为2016年3月 今日头条用户活跃度高日活用户超过8亿篇阅读超950万次收藏超

9、550万次站外分享超390万条评论超260万次兴趣表达4 5 0 0 万今日头条深受用户信赖40.520.7今日头条腾讯新闻截止2015.9平均每日使用时长 （单位：分钟）说明：2015年1-9月 中国移动互联网行业发展分析报告尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面排名第一。用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。今日头条公司2016年2月数据为：近57分钟使用总时长占比：月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例今日头条男女均衡用户生态平衡说明：该数据统计时间为2016年1月男性用户占比：55% 女性用户占比：45%55% 45% 今日头条核心用

10、户为青壮年社会中坚力量说明：该数据统计时间为2016年1月24-40岁用户居多具备成熟消费能力24-40岁24岁以下40岁以上76%11%13%最具旺盛消费需求今日头条深得行业认可主办方与颁发单位：极客公园2014中国互联网创新产品杰出贡献奖2013中国年度创新成长企业100强2015艾瑞金瑞奖最佳影响力奖主办方与颁发单位：创业邦2014中国年度创新成长企业主办方与颁发单位：创业邦主办方与颁发单位：艾瑞集团主办方与颁发单位：钛媒体2013年度新创产品奖项环境特征用户特征兴趣 职业年龄 性别机型 行为 位置 时间网络 天气 主关键词 兴趣标签 热度数值 文章时效文章质量 文章来源 文章特征今日头

11、条是连接用户与资源的最佳平台常规营销方式今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”推出可点击、动态及分时段开屏推出定向区域开屏CPM全面CPM化全面支持监测推出有效曝光概念支持程序化购买推出各种创新工具动态创意、多创意、建站等今日头条是第一个开机全屏强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光静态开屏（不可点击、可点击）动态开屏（不可点击、可点击） 视频开屏（可点击）可地域定向信息流原生广告近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息信息流小图多维度定向投放方式：性别定向年龄定向兴趣定向运营商定向作息时间定向地域定向 天气定向职业定向信息流大图/组图视+信息流视频广告详情页广告全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念定向投放方式：基于文章语义提取的文章特征词定向可基于文章分类，定向给有该类别即时兴趣的人群。比如，给正在看汽车类文章的人群定向投放汽车相关广告。文章分类定向关键词定向图片/图文图片（应用下载）人群受众定向文章来源定向 一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。l 创意模板：超爱吃水果，本来生活正在热卖哦！让你任性吃。l 创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄 l 默认词：水果喜欢苹果的用户，看到的素材示意喜欢车厘子的用户，看到的素材示意兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材动态创