第10章产品差异(产业组织理论—大连理工大学,陈艳莹)

1、第第1010章章. .产品差异产品差异n 客观产品差异客观产品差异10.1 产品差异产品差异（product differentiation)的基本类型的基本类型n 主观产品差异主观产品差异10.2 横向产品差化、纵向差异化和特征方法横向产品差化、纵向差异化和特征方法n 横向差异化横向差异化（horizontal differentiationhorizontal differentiation） 如果消费者对某一产品特征具有相同的如果消费者对某一产品特征具有相同的偏好，则称之为纵向差异化。偏好，则称之为纵向差异化。假定消费者的需求不是针对产品，而是假定消费者的需求不是针对产品，而是针对产品特

2、征，消费者对某一产品的评针对产品特征，消费者对某一产品的评价是其对每一特征评价的总和。价是其对每一特征评价的总和。10.3 产品差异化的产品差异化的Hotelling模型模型极甜abxY无糖P1p2P1P201x, d1, d2,)1 (2xtptxp 1xP1p2P1P201x, d1, d2,)1 (2xtptxp 1x1d2dq假定企业2的价格即定， Hotelling 模型： 企业1的需求P1p201x, d1, d2,)1 (2xtptxp 1x2p1p1p 1p txp 1txp 1)|(211ppd2pP1p201x, d1, d2,21NxNp2Np1c)|(211ppd)|(

3、211ppMR Hotelling 模型： 均衡n均衡价格高于边际成本。均衡价格高于边际成本。n产品差异化程度越大，市场势力越大产品差异化程度越大，市场势力越大 n产品定位：选定位置，实质就是决定与竞争对手的产品定位：选定位置，实质就是决定与竞争对手的“距离距离”n假定企业假定企业2 2位于区间的右半边，即位于区间的右半边，即0.5-10.5-1P1p201xx2p1p1l1l 2lx n产品定位的直接效用产品定位的直接效用：当价格即定时，企业当价格即定时，企业1 1距离企业距离企业2 2越近越近（差异化越小），对其产品的需求就越大，利润也越大。（差异化越小），对其产品的需求就越大，利润也越大

4、。n战略效用战略效用：fntppcpiipi1)(max0)1 (0 xntptxpintppxppDiii12),(000ppi020cpntpintcppi*（1 1）均衡时的市场价格）均衡时的市场价格ntcppi*01)(2*fntfncp（2 2）自由进入状态下产业达到均衡时的厂商数目）自由进入状态下产业达到均衡时的厂商数目n nc cftnctfcpcntcppi*进入一个产业的固定成本越高，均进入一个产业的固定成本越高，均衡时产业当中的企业数量越少衡时产业当中的企业数量越少产品差异化程度越显著，产品差异化程度越显著，均衡时产均衡时产业当中的企业数量越多业当中的企业数量越多（3 3）自由进入时的厂商数目）自由进入时的厂商数目n nc c是否达到社会最优是否达到社会最优nnxxntnf210d2 .minntnfn4minftn21*cnn21*n转换成本：消费者转换产品的供应商需要支转换成本：消费者转换产品的供应商需要支付的成本。付的成本