第6章第2节：杂志广告媒体

1、蔡正敏 主讲雁荡山旅游学校副校长第六章第六章 广告媒体广告媒体2022-5-10市场营销-广告原理与实务2第二节第二节 杂志广告媒体杂志广告媒体2022-5-10市场营销-广告原理与实务3一、杂志广告媒体概述一、杂志广告媒体概述2022-5-10市场营销-广告原理与实务4杂志是刊登某一方面或某一门类的知识性文章、图片等定期或不定期连续出版的印刷读物。2022-5-10市场营销-广告原理与实务5杂志广告作为广告宣传媒体之一，以特定对象为目标，具有极强的针对性和解释能力；以高品质吸引人，特别是在食品饮料、服装、化妆品、汽车、电器、专业设备等负面，深受人们的青睐。2022-5-10市场营销-广告原理

2、与实务6（一）杂志的基本特征（一）杂志的基本特征1.杂志是一种定期或不定期的印刷读物，其中以定期出版的为多；2.杂志一般有固定的刊名；3.杂志一般有出版序号，包括年期号和总期号；4.有较为明确的编辑方针；5.以刊外作者的作品为主。2022-5-10市场营销-广告原理与实务7（二）杂志的种类（二）杂志的种类2022-5-10市场营销-广告原理与实务81.1.按内容分，杂志可分为：按内容分，杂志可分为：（1）消费者杂志（2）商业杂志（3）学术性杂志（4）信息文摘期刊（5）生活杂志（6）专业杂志（7）综合性杂志2022-5-10市场营销-广告原理与实务92.2.按表现形式分，杂志可分为：按表现形式分

3、，杂志可分为：（1）文字杂志（2）图画杂志2022-5-10市场营销-广告原理与实务103.按风格分，杂志可分为：（1）严肃杂志（2）通俗杂志2022-5-10市场营销-广告原理与实务114.4.按出版时间分，杂志可分为：按出版时间分，杂志可分为：（1）周刊（2）半月刊（3）月刊（4）双月刊（5）季刊（6）年度报告2022-5-10市场营销-广告原理与实务12（三）杂志的版面（三）杂志的版面2022-5-10市场营销-广告原理与实务131.1.页面页面杂志的页面分封面、插页和内页。2022-5-10市场营销-广告原理与实务142.2.版式版式杂志的版式是指内页版面编排样式。2022-5-10市

4、场营销-广告原理与实务15（四）杂志广告媒体的优劣势（四）杂志广告媒体的优劣势2022-5-10市场营销-广告原理与实务161.1.杂志广告媒体的优势杂志广告媒体的优势（1）有效期长，接触次数多（2）发行量大，发行面广（3）印刷精美，注目率高（4）突出醒目，可利用的篇幅多（5）对象明确，针对性强2022-5-10市场营销-广告原理与实务172.2.杂志广告媒体的劣势杂志广告媒体的劣势（1）周期长（2）传递困难（3）成本费用高（4）受众有局限2022-5-10市场营销-广告原理与实务18二、杂志广告的制作要求二、杂志广告的制作要求2022-5-10市场营销-广告原理与实务19（一）构成要素清晰（

5、一）构成要素清晰2022-5-10市场营销-广告原理与实务20杂志广告媒体内容的构成要素有标题、正文、标语、随文。1.标题是表现广告主题的文字，其作用是引起读者注目。2.正文是商品广告的说明文字，它真实地叙述商品的情况。3.标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。4.随文也称作附文，可以引导读者购买广告所宣传的商品，一般置于版面的下方或较次要的位置，也可以和商标配合使用。2022-5-10市场营销-广告原理与实务21（二）正确编排版面（二）正确编排版面成功的编排设计使广告要素的表达合理、清晰、完整，能将商品信息有力地传达给消费者，使人们发生兴趣和购买欲望，达到促进销售及

6、提高商品知名度的目标。版面位置的安排，一要配合文字编辑，二要配合刊物风格。2022-5-10市场营销-广告原理与实务22（三）合理运用插图（三）合理运用插图图片形象直观，一目了然。一张好图，胜过千言万语，让人一看就懂，没有语言障碍。2022-5-10市场营销-广告原理与实务23（四）情景对应配合（四）情景对应配合杂志与报纸一样，不同版面有不同的报道重点，广告内容要与该版内容协调。2022-5-10市场营销-广告原理与实务24（五）采用多种形式（五）采用多种形式2022-5-10市场营销-广告原理与实务251.杂志广告的布局位置有半页、独居一页、跨页、多页、插页等形式。2022-5-10市场营销-广告原理与实务262.杂志广告的制作形式有联券广告、香味广告、立体广告等。2022-5-10市场营销-广告原理与实务27（1）联券广告在杂志广告的底部附有联券，如礼品券、优惠券、竞赛券等，读者可以剪下联券，凭此到指定地点兑现或领取赠品。2022-5-10市场营销-广告原理与实务28（2）香味广告是指杂志广告用有香味的墨水印刷，或者在杂志广告上喷洒香水，还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历等。2022