一、两种变动的比较 (一)需求量的变动和需求的变动 需求量的变

1、 一、两种变动的比较一、两种变动的比较 （一）需求量的变动和需求的变动（一）需求量的变动和需求的变动 需求量的变动和需求的变动都是需求数量的需求量的变动和需求的变动都是需求数量的变动，它们的区别在于引起这两种变动的因素是变动，它们的区别在于引起这两种变动的因素是不相同的，而且，这两种变动在几何图形中的表不相同的，而且，这两种变动在几何图形中的表示也是不相同的。示也是不相同的。 某商品的需求曲线某商品的需求曲线 关于需求量的变动。关于需求量的变动。需求量的变动是指需求量的变动是指在其它条件不变时，由某商品的价格变动所引在其它条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。在几何图形

2、中，起的该商品的需求数量的变动。在几何图形中，需求量的变动表现为商品的价格需求量的变动表现为商品的价格需求数量组需求数量组合点沿着同一条既定的需求曲线的运动合点沿着同一条既定的需求曲线的运动1 1。 当商品的价格发生变化由当商品的价格发生变化由2 2元逐步上升为元逐步上升为5 5元，它所引起的商品需求数量由元，它所引起的商品需求数量由600600单位逐步地单位逐步地减少为减少为300300单位时，商品的价格单位时，商品的价格需求数量组合需求数量组合由由B B点沿着既定的需求曲线，经过点沿着既定的需求曲线，经过C C、D D点，运动点，运动到到E E点。点。 需要指出的是，这种变动虽然表示需求数

3、需要指出的是，这种变动虽然表示需求数量的变化，但是并不表示整个需求情况的变化。量的变化，但是并不表示整个需求情况的变化。因为，这些变动的点都在同一条需求曲线上。因为，这些变动的点都在同一条需求曲线上。 同样需要指出的是，微观经济学需要说明：同样需要指出的是，微观经济学需要说明：在什么情况下，当价格变动时，需求曲线的位在什么情况下，当价格变动时，需求曲线的位置和形状不会有任何变化。置和形状不会有任何变化。 关于需求的变动。关于需求的变动。需求的变动是指在某需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其它因素变动所商品价格不变的条件下，由于其它因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。这里的其它引起

4、的该商品的需求数量的变动。这里的其它因素变动是指消费者收入水平变动、相关商品因素变动是指消费者收入水平变动、相关商品的价格变动的价格变动1 1、消费者的偏好变动和消费者对商、消费者的偏好变动和消费者对商品的价格预期的变动等。品的价格预期的变动等。 在几何图形中，需求的变动表现为需求曲在几何图形中，需求的变动表现为需求曲线的位置发生移动。线的位置发生移动。 图中原有的需求曲线为图中原有的需求曲线为D D1 1。在商品价格不变在商品价格不变的前提下的前提下, ,如果其它因素的变化使得需求增加，如果其它因素的变化使得需求增加，则需求曲线向右平移到则需求曲线向右平移到D D2 2曲线的位置。如果其它曲

5、线的位置。如果其它因素的变化使得需求减少，则需求曲线向左平移因素的变化使得需求减少，则需求曲线向左平移到到D D3 3曲线的位置。曲线的位置。 由需求变动所引起的这种需求曲线位置的移由需求变动所引起的这种需求曲线位置的移动，表示在每一个既定的价格水平需求数量都增动，表示在每一个既定的价格水平需求数量都增加或者都减少了。例如，在既定的价格水平加或者都减少了。例如，在既定的价格水平P P0 0，原来的需求数量为原来的需求数量为D D1 1曲线上的曲线上的Q Q1 1，需求增加后的需求增加后的需求数量为需求数量为D D2 2曲线上的曲线上的Q Q2 2。 这种在原有价格水平上所发生的需求增加量这种在

6、原有价格水平上所发生的需求增加量Q Q1 1Q Q2 2和需求减少量和需求减少量Q Q3 3Q Q1 1都是由其它因素的变动所都是由其它因素的变动所引起的。譬如说，它们分别是由消费者收入水平引起的。譬如说，它们分别是由消费者收入水平的提高和下降所引起的的提高和下降所引起的1 1。 需求的变动所引起的需求曲线的位置的移动，需求的变动所引起的需求曲线的位置的移动，表示整个需求情况的变化。表示整个需求情况的变化。 ( (二二) )供给量的变化与供给的变化供给量的变化与供给的变化 （具体分析略）（具体分析略）P0QSBACP0QS1S0S2 二、均衡价格的决定及变动二、均衡价格的决定及变动 （一）决定

7、：均衡价格是指一种商品需求（一）决定：均衡价格是指一种商品需求价格和供给价格相等，同时需求量和供给量相价格和供给价格相等，同时需求量和供给量相等的价格，它是由需求曲线和供给曲线的交点等的价格，它是由需求曲线和供给曲线的交点决定的。如图决定的。如图7 7所示：所示： 图图7 7： （二）变动（二）变动: : 1 1、需求变动的影响、需求变动的影响 在供给不变的情况下，需求增加会使需求在供给不变的情况下，需求增加会使需求曲线向右平移，从而使得均衡价格和均衡数量曲线向右平移，从而使得均衡价格和均衡数量都增加；需求减少会使需求曲线向左平移，从都增加；需求减少会使需求曲线向左平移，从而使得均衡价格和均衡

8、数量都减少。而使得均衡价格和均衡数量都减少。PQ0SDE 首先，无论供给变化与否，首先，无论供给变化与否，非受价格价格非受价格价格下降导致下降导致的需求增加都会使需求曲线向右平移。的需求增加都会使需求曲线向右平移。其次，这里不是供给其次，这里不是供给量量不变，而是供给曲线不不变，而是供给曲线不变。再次，供给曲线必须变。再次，供给曲线必须是向右斜上，而不是是向右斜上，而不是向右平行。向右平行。 2 2、供给变动的影响、供给变动的影响 在需求不变的情况下，供给增加会使供给曲在需求不变的情况下，供给增加会使供给曲线向右平移，从而使得均衡价格下降，均衡数量线向右平移，从而使得均衡价格下降，均衡数量增加

9、；供给减少会使供给曲线向左平移，从而使增加；供给减少会使供给曲线向左平移，从而使得均衡价格上升，均衡数量减少。得均衡价格上升，均衡数量减少。 类似地，这里的需求不变是指需求曲线不变，类似地，这里的需求不变是指需求曲线不变，供给增加是指非价格上升所导致的供给量的增加。供给增加是指非价格上升所导致的供给量的增加。在这里，价格下降与供给量上升是一致出现的。在这里，价格下降与供给量上升是一致出现的。 课外阅读课外阅读 三、供求规律的含义及运用三、供求规律的含义及运用 （一（一) )含义：所谓供求规律，就是反映供含义：所谓供求规律，就是反映供求状况与价格之间的变化关系，即供求关系决求状况与价格之间的变化

10、关系，即供求关系决定价格，价格反过来又影响供求关系。价格成定价格，价格反过来又影响供求关系。价格成为调节供求关系的桥梁和纽带，价格的这种作为调节供求关系的桥梁和纽带，价格的这种作用就称为价格机制。用就称为价格机制。 （二）运用：支持价格和限制价格（二）运用：支持价格和限制价格 1 1、支持价格：是政府为了支持某一行业的、支持价格：是政府为了支持某一行业的发展，对该行业产品规定的高于市场均衡价格发展，对该行业产品规定的高于市场均衡价格的最低价格。支持价格总是高于市场均衡价格。的最低价格。支持价格总是高于市场均衡价格。为了实行支持价格需要政府：为了实行支持价格需要政府： A A、收购过剩商品，出口

11、、援助、储备、收购过剩商品，出口、援助、储备、开发新用途；开发新用途； B B、对该产品生产实行产量限制。对该产品生产实行产量限制。 2 2、限制价格：是政府为了限制某些物品的价、限制价格：是政府为了限制某些物品的价格而对其规定的低于市场均衡价格的最高价格。格而对其规定的低于市场均衡价格的最高价格。配给制（凭票供应）排队争购、搭配、黑市交易、配给制（凭票供应）排队争购、搭配、黑市交易、质量低劣化。质量低劣化。DPQ0SP0P1Q0Q2过剩Q1EP0QSDP0P1Q0Q2Q1短缺E 结论：结论：（1 1）利用供求规律指导企业价格决利用供求规律指导企业价格决策。企业价格的制定必须遵循供求规律的要求

12、，策。企业价格的制定必须遵循供求规律的要求，并充分考虑市场供求关系的变化，做到因并充分考虑市场供求关系的变化，做到因“势势”利利“导导”。 （2 2）利用供求规律合理调整生产规模。企）利用供求规律合理调整生产规模。企业生产规模的扩大或缩小，不是取决于企业的主业生产规模的扩大或缩小，不是取决于企业的主观愿望，而是取决于市场供求关系。供不应求为观愿望，而是取决于市场供求关系。供不应求为企业扩大规模提供了条件，而供小于求则给企业企业扩大规模提供了条件，而供小于求则给企业提出了压缩规模的客观要求。企业只有自觉地适提出了压缩规模的客观要求。企业只有自觉地适应供求关系的变化，才能在市场竞争中化被动为应供求

13、关系的变化，才能在市场竞争中化被动为主动。主动。 课外阅读课外阅读 四、两种弹性的运用四、两种弹性的运用 （一）需求价格弹性（一）需求价格弹性 1 1、定义：是指需求量相对价格变化作出的、定义：是指需求量相对价格变化作出的反应程度，即某商品价格下降或上升百分之一时反应程度，即某商品价格下降或上升百分之一时所引起的对该商品需求量增加或减少的百分比。所引起的对该商品需求量增加或减少的百分比。 2 2、计算公式：、计算公式： 注意：上式为计算价格弹性的一般公式。但注意：上式为计算价格弹性的一般公式。但在具体计算时，又可以有两种算法：一种是计算在具体计算时，又可以有两种算法：一种是计算点弹性，另一种是

14、计算弧弹性。注意区分点弹性，另一种是计算弧弹性。注意区分“点弹点弹性性”与与“弧弹性弧弹性”的区别，上述方法计算的弹性的区别，上述方法计算的弹性称为称为“弧弹性弧弹性”。需求量变动需求量变动% %（Q Qd d/Q/Qd d） 价格变动价格变动% %（P/PP/P）需求价格弹性（需求价格弹性（E Ed d）= = 3 3、分类、分类如急救药、棺如急救药、棺材等材等 不管价格如何变不管价格如何变动，需求量都固动，需求量都固定不变定不变 E Ed d=0 =0 完全无弹完全无弹性性如黄金、二战如黄金、二战时期军需品等。时期军需品等。价格一定，需求价格一定，需求量无限大量无限大 E Ed d= =

15、无穷弹性无穷弹性如衣服等如衣服等需求量变动率等需求量变动率等于价格的变动率于价格的变动率| |E Ed d|=1 |=1 单一弹性单一弹性生活必需品，生活必需品，如粮食等如粮食等需求量变动率小需求量变动率小于价格的变动率于价格的变动率| |E Ed d|1 |1|1富有弹性富有弹性举例举例图形图形含义含义系数系数类别类别PQ0 4 4、影响需求弹性的因素、影响需求弹性的因素 （1 1）购买欲望：欲望强，弹性大；欲望弱，）购买欲望：欲望强，弹性大；欲望弱，弹性小。弹性小。 （2 2）可替代程度：替代品多，越相近，弹性）可替代程度：替代品多，越相近，弹性大；替代品少，差别越大，弹性小。大；替代品少

16、，差别越大，弹性小。 （3 3）用途的广泛性：用途广，弹性大；用途）用途的广泛性：用途广，弹性大；用途少，弹性小。少，弹性小。 （4 4）使用时间：寿命长，弹性大；寿命短，）使用时间：寿命长，弹性大；寿命短，弹性小。弹性小。 其它，时间、地域差别、消费习惯、商品质其它，时间、地域差别、消费习惯、商品质量、售后服务等因素也影响弹性大小。量、售后服务等因素也影响弹性大小。 5 5、需求弹性的应用、需求弹性的应用 （1 1）| |E Ed d|1|1的情况。由于价格变动的情况。由于价格变动1%1%，会使，会使需求量变动超过需求量变动超过1%1%，这样，需求量增加获得的收，这样，需求量增加获得的收入就

17、大于价格下降而减少的收入，降价不仅增加入就大于价格下降而减少的收入，降价不仅增加销售量，而且增加销售收入。对这类商品注意不销售量，而且增加销售收入。对这类商品注意不要轻易提价，应尽力降低价格，以扩大销售量，要轻易提价，应尽力降低价格，以扩大销售量，增加销售收入，适宜采取薄利多销的竞争策略。增加销售收入，适宜采取薄利多销的竞争策略。 PQP0P10 （2 2）| |E Ed d|1|1的情况。由于价格变动的情况。由于价格变动1%1%，需求，需求量变动不到量变动不到1%1%，这样，需求量增加获得的收入就，这样，需求量增加获得的收入就小于价格下降而减少的收入，降价会增加销售量，小于价格下降而减少的收

18、入，降价会增加销售量，但同时也导致销售收入下降，提价尽管使销售量但同时也导致销售收入下降，提价尽管使销售量有可能减少，但却能增加销售收入。对这类商品有可能减少，但却能增加销售收入。对这类商品可采取适当提价的策略。但考虑到市场竞争和消可采取适当提价的策略。但考虑到市场竞争和消费者的利益，企业也不能单纯从提价来增加销售费者的利益，企业也不能单纯从提价来增加销售收入，最主要的还是靠更好地满足消费者需要，收入，最主要的还是靠更好地满足消费者需要，适销对路，扩大销量来增加经济效益。适销对路，扩大销量来增加经济效益。PQP0P10 （3 3）| |E Ed d|=1|=1的情况。需求量增长所增加的的情况。

19、需求量增长所增加的收入正好等于价格降低所减少的收入，这时企收入正好等于价格降低所减少的收入，这时企业可针对不同情况，采取灵活的价格策略，如业可针对不同情况，采取灵活的价格策略，如为了提高市场占有率可适当降价；为了树立优为了提高市场占有率可适当降价；为了树立优质优价的形象可适当提价。质优价的形象可适当提价。 归结起来，价格与销售收入之间的相互关归结起来，价格与销售收入之间的相互关系，如下表所列：系，如下表所列：QPP0P10需求价格弹性与销售收入的关系需求价格弹性与销售收入的关系 结论：由需求价格弹性与销售收入的关系结论：由需求价格弹性与销售收入的关系可以看出：提价或降价都能够增加销售收入。可以

20、看出：提价或降价都能够增加销售收入。同比例于价同比例于价格的下降而格的下降而减少减少同比例于价同比例于价格的上升而格的上升而增加增加完全无弹性完全无弹性（ E Ed d =0 =0）销售收入销售收入下降下降销售收入销售收入上升上升缺乏弹性缺乏弹性( ( E Ed d 1) 1) 1) 至于企业采取提价还是降价的策略，其关键取决至于企业采取提价还是降价的策略，其关键取决于商品的价格弹性，而不是凭借人们的主观想象。于商品的价格弹性，而不是凭借人们的主观想象。 （二）需求收入弹性（二）需求收入弹性 1 1、定义：是指需求量相对收入变化做出的、定义：是指需求量相对收入变化做出的反应程度，即消费者收入增

21、加或减少百分之一所反应程度，即消费者收入增加或减少百分之一所引起对该商品需求量的增加或减少的百分比。引起对该商品需求量的增加或减少的百分比。 2 2、计算公式：、计算公式：需求量变动需求量变动% %（Q Qd d/Q/Qd d） 收入变动收入变动% %（M/MM/M）需求收入弹性（需求收入弹性（E EM M）= = 3 3、分类、分类 如衣服等如衣服等需求量变动率等需求量变动率等于收入的变动率于收入的变动率| |E EM M|=1 |=1 单一弹性单一弹性如急救药等如急救药等需求量不随收入需求量不随收入变化而变化变化而变化 E EM M=0=0完全无弹完全无弹性性劣等品劣等品需求量变动和收需求

22、量变动和收入变动成反方向入变动成反方向变化变化 E EM M0 0负弹性负弹性生活必需品生活必需品需求量变动率小需求量变动率小于收入的变动率于收入的变动率| |E EM M|1 |1|1富有弹性富有弹性举例举例图形图形含义含义系数系数类别类别MQ0 4 4、需求收入弹性在实际中的运用、需求收入弹性在实际中的运用 从宏观上来讲从宏观上来讲 一是为制定国民经济发展战略服务一是为制定国民经济发展战略服务 如如Em1Em1Em1，该商品地位越来越大该商品地位越来越大 二是协调各种商品发展的合理比例二是协调各种商品发展的合理比例 三是分析国民经济各部门人员的收入现状三是分析国民经济各部门人员的收入现状

23、从微观上来讲从微观上来讲 有利于企业进行正确的销售决策，降低、甚有利于企业进行正确的销售决策，降低、甚至避免经济周期性影响而可能造成的损失。至避免经济周期性影响而可能造成的损失。看看 图图 说说 话话 中国有句古语叫中国有句古语叫“谷贱伤农谷贱伤农”，意思是丰收，意思是丰收了，由于粮价的下跌，农民的收入减少。其原因了，由于粮价的下跌，农民的收入减少。其原因就在于粮食是生活必需品，需求价格弹性小。也就在于粮食是生活必需品，需求价格弹性小。也就是说，人们不因为粮食便宜而多吃粮食，由于就是说，人们不因为粮食便宜而多吃粮食，由于丰收了而造成粮价下跌，并不会使需求量同比例丰收了而造成粮价下跌，并不会使需

24、求量同比例的增加，从而总收益减少，农民蒙受损失。不仅的增加，从而总收益减少，农民蒙受损失。不仅如此，粮食是生活必需品，需求收入弹性也小，如此，粮食是生活必需品，需求收入弹性也小，也就是说，人们收入提高了并不因此而增加粮食也就是说，人们收入提高了并不因此而增加粮食的消费。在资本主义社会，经济危机时期出现把的消费。在资本主义社会，经济危机时期出现把粮食和农产品毁掉的作法，究其原因也在于粮食粮食和农产品毁掉的作法，究其原因也在于粮食这种产品的需求缺乏弹性，降价不会增加需求量这种产品的需求缺乏弹性，降价不会增加需求量的大幅度的增加，只会减少总收益，所以资本家的大幅度的增加，只会减少总收益，所以资本家把

25、这些农产品毁掉反而会减少损失。把这些农产品毁掉反而会减少损失。 五、两类计算五、两类计算 1 1、需求价格弹性的计算、需求价格弹性的计算 例：某种商品的价格每公斤例：某种商品的价格每公斤2 2元，销售量为元，销售量为10001000公斤，该种商品需求弹性系数为公斤，该种商品需求弹性系数为2.52.5。如果该。如果该商品降价至每公斤商品降价至每公斤1.81.8元，总收益情况如何变化？元，总收益情况如何变化？ 解：根据需求价格弹性计算公式：解：根据需求价格弹性计算公式： 已知：已知：P1=2P1=2 Q1=1000 Q1=1000 Ed=2.5 Ed=2.5 P2=1.8 P2=1.8，设需求量变动的百分比为设需求量变动的百分比为X X。 需求量变动需求量变动% %（Q Qd d/Q/Qd d） 价格变动价格变动% %（P/PP/P）需求价格弹性（需求价格弹性（E Ed d）= = 则由则由Ed=Ed=（Q2Q1Q2Q1）Q1Q1 （P2P1P2P1）P1P1 2.5=X 2.5=X2.02.0（1.82.01.82.0）