营销心理学完整版

1、卡行天下供应链管理有限公司卡行天下供应链管理有限公司宋君知识就是力量运用知识才是力量各行各业的成功人士，并不是他们在各个行业里多么优秀与多么专业，而是他们在各自行业中很会营销。一、如何进入客户的频道 （建立亲和力）l情绪同步l语调语速同步l生理状态同步l语言文字同步l架构法快速进入客户的频道（建立亲和力） 亲和力：短时间内感到一见如故 五大表象系统 进入客户的频道就是进入他的行为模式视觉型视觉型语速快语速快音调高音调高使用肢体动作使用肢体动作语速适中语速适中语调有变化性语调有变化性对声音比较敏感对声音比较敏感语速慢语速慢音调低音调低讲话停顿多讲话停顿多视线往下看视线往下看听觉型听觉型感觉型感觉

2、型五大表象系统分析 视觉： 画面大小 位置 距离 是否彩色 亮度 灰度或色度 是否移动 清晰还是模糊 听觉 音量 音调 节奏 是否有变调 方位 音质 是否有回音五大表象系统分析 触（感）觉： 硬还是软 温度 压力 光滑还是粗糙 持续时间五大表象系统分析 不同表象系统描述同一栋房C 很难描述，除非你自己去体会。它的结构坚固稳实，每一个房间都散发出难以言宣的温馨，深深地触及你内心的深处。当你坐在任何一个角落，都可以感觉到房子里弥漫着令你内心舒适的气氛，因而让你倍感安详A 座落于一条静静的街道上，任何时候你都可以在户外散步，静听鸟鸣，而不被他人打扰。当晨曦初现，你可以徜佯在林园中，四周鸟声啼啭，不时

3、有清风拂过枝头，绕过前廊，余韵久久不散。B 造型极美，你看一眼就会深深爱上它。白色的长廊配以桃木矮板墙，实在是视觉上的享受。从清晨到黄昏，各种不同的光线，可以从四面的窗户穿入房中，形成不同的气氛。房内有各式各样的摆设，从螺旋式的楼梯到雕刻精细的橡木门，可以让你消磨整天的时光，流连于每一个角落。1、能在同一时间里兼顾、能在同一时间里兼顾数件事，并引以为荣。数件事，并引以为荣。2、要求环境整洁，东西、要求环境整洁，东西摆放整齐。摆放整齐。3、说话简短轻快，不耐、说话简短轻快，不耐烦罗嗦。烦罗嗦。4、说话开门见山，声大、说话开门见山，声大、响亮、快速。响亮、快速。5、在乎事情的重点，不、在乎事情的重

4、点，不在乎细节。在乎细节。6、呼吸较快而浅、呼吸较快而浅1、他较难长时间集、他较难长时间集中注意力，所以说中注意力，所以说话应扼要、简短，话应扼要、简短，保持轻快节奏。保持轻快节奏。2、给他讲道理或解、给他讲道理或解释时，多做事例，释时，多做事例，少说道理。少说道理。3、多用视觉型词语。、多用视觉型词语。各类型的行为特征 1、在乎事情的细节，说话内容详、在乎事情的细节，说话内容详细，或会有重复的情况出现。细，或会有重复的情况出现。 2、爱说话，而且往往滔滔不、爱说话，而且往往滔滔不绝。绝。 3、重视环境的宁静，难以忍、重视环境的宁静，难以忍受噪音。受噪音。 4、做事注重程序、步骤，按、做事注重

5、程序、步骤，按部就班。部就班。 5、说话时常用连接词，如：、说话时常用连接词，如：”为什么会这样呢？那是因为为什么会这样呢？那是因为” 6、呼吸平稳、呼吸平稳 1、当他说话时，多表示你在用心、当他说话时，多表示你在用心聆听。聆听。 2、多用不同的语气、声调、音量、多用不同的语气、声调、音量、高低和快慢表示出你的思高低和快慢表示出你的思 想。想。 3、说话和讨论事情，要一步一步、说话和讨论事情，要一步一步地说明白，并把其中的先后次序地说明白，并把其中的先后次序排列清楚。排列清楚。 4、把规则、做法说清楚、齐全。、把规则、做法说清楚、齐全。 5、你要经常重复他说过的话。、你要经常重复他说过的话。

6、6、多用电话、微信来保持联络。、多用电话、微信来保持联络。各类型的行为特征眼睛解读线索熟能生巧听觉想象感(触)觉视觉想象视觉回忆听觉回忆内心对话思考二、客户的人格模式和购买价值观（从性格特点分析客户）求同型和求异型理智型和感性型一般型和特定型追求型和逃避型品质型成本型客户的人格模式和消费价值观自我判定型（理智）外界判定型（感性）一般型特定型追求型逃避型成本型品质型三、如何解除客户的抗拒方法：要多问问题，让其多说话，如果越沉默的话，就越不能提起顾客的购买意愿，要多问开放性的问题。用问题反馈，因为要确认抗拒是否是真实。例：请问钱是您唯一的考虑因素么？如果我们的xx能够让您满意您是不是就没问题了呢？

7、（如果对方这时候注意力被转移，说明抗拒不是真的）问题很多的人，也就是越感兴趣的人，他问你各种各样的问题，等于在跟你要求更多的信息。过硬的产品知识就是一座大桥的支架四.表现型抗拒五.主观型抗拒六.怀疑型抗拒是的，我们的产品的确不便宜，当您在考虑价格问题的同时，也会让您注意到良好的产品品质和售后服务也是非常重要的，您说是么？价格一旦超出它的底线，服务就会大打折扣。相信您当然不会因为追求价格，而放弃对服务品质的要求。首先呢我们是中国最大的物流网络平台企业，能提供最权威的物流服务，而且呢，您接受我们强大的物流服务，既保证您减少产品库存，缩短交货期，就是帮您节省成本开支，我们从仓储，分拨，配送，打通信息

8、流，真正做到标准化，信息化，可视化，有效的提高客户体验感和满意度。省掉您许多的宝贵时间，并且我们所有额成员统一使用一个系统，所有成员在系统中对物流状况清晰明了。真正让 中小型物流企业来选择最合适的产品，所以，我们的产品是物超所值的，”值不值这个价格关键看它能提供怎样的服务。钱是创造财富，更要创造价值，”您说是不是？ 您是一个很严谨，理性的人，卡行天下是一家全国物流网络的平台公司。卡行直通车是我们的运输产品，是标准化物流，而且每个环节透，明，视， 您不妨体验下我们的服务。卡行天下董事长是原佳宇物流创始人翟董，卡行的主要股东有菜鸟、普洛斯、钟鼎创投等，管理团队大都为业内精英，技术团队主要来自微软、

9、IBM，这些在业内都是有口皆碑的，卡行这两年发展势头迅猛，您只有亲自体验以后才知道，事实胜于雄辩。存在就是合理。相信我们的服务一定能帮到您。四、如何探寻客户需求你是如何理解这句话的男女澡堂笑话樱桃树的故事培训讲师：张烜搏一位老太太每天去菜市场买菜买水果。一天早晨，她提着篮子，来到菜市场。遇到第一个小贩，卖水果的，问：你要不要买一些水果？老太太说你有什么水果？小贩说我这里有李子、桃子、苹果、香蕉，你要买哪种呢？老太太说我正要买李子。小贩赶忙介绍我这个李子，又红又甜又大，特好吃。老太太仔细一看，果然如此。但老太太却摇摇头，没有买，走了。老太太继续在菜市场转。遇到第二个小贩。这个小贩也像第一个一样，

10、问老太太买什么水果？老太太说买李子。小贩接着问，我这里有很多李子，有大的，有小的，有酸的，有甜的，你要什么样的呢？老太太说要买酸李子，小贩说我这堆李子特别酸，你尝尝？老太太一咬，果然很酸，满口的酸水。老太太受不了了，但越酸越高兴，马上买了一斤李子。 但老太太没有回家，继续在市场转。遇到第三个小贩，同样，问老太太买什么？（探寻基本需求）老太太说买李子。小贩接着问你买什么李子，老太太说要买酸李子。但他很好奇，又接着问，别人都买又甜又大的李子，你为什么要买酸李子？（通过纵深提问挖掘需求）老太太说，我儿媳妇怀孕了，想吃酸的。小贩马上说，老太太，你对儿媳妇真好！儿媳妇想吃酸的，就说明她想给你生个孙子，所

11、以你要天天给她买酸李子吃，说不定真给你生个大胖小子！老太太听了很高兴。小贩又问，那你知道不知道这个孕妇最需要什么样的营养？（激发出客户需求）老太太不懂科学，说不知道。小贩说，其实孕妇最需要的维生素，因为她需要供给这个胎儿维生素。所以光吃酸的还不够，还要多补充维生素。他接着问那你知不知道什么水果含维生素最丰富？（引导客户解决问题）老太太还是不知道。小贩说，水果之中，猕猴桃含维生素最丰富，所以你要是经常给儿媳妇买猕猴桃才行！这样的话，你确保你儿媳妇生出一个漂亮健康的宝宝。老太太一听很高兴啊，马上买了一斤猕猴桃。当老太太要离开的时候，小贩说我天天在这里摆摊，每天进的水果都是最新鲜的，下次来就到我这里来买，还能给你优惠。从此以后，这个老太太每天在他这里买水果。类型潜在的需求明确的需求是什么) 客户面临的困难、问题、以及不满) 来自于工作、生活、感情、家庭) 客户明确表达的某种愿望) 它为什么那么重要) 如想要、正在找、需要、希望、期望、感兴趣、一定要做到、我们的目标是举例) 我现在在联盟，三方效果不好) 我用的产品公司服务不好) Xx效果太慢) 我的目的是要解决我的。) 我需要在一个月内改变我的。提问的技巧模式模式回答回答句例句例用词用词适用情况适用情况开放式开放式回答多样回答多样感觉怎么感觉怎