6盘古大学-搜索推广基础知识2-关键词ppt课件

1、搜索推广基础知识关键词盘古大学新人培训7）课程目标1、掌握关键词是什么、作用及匹配方式的含义2、掌握关键词层级的状态及功能3、掌握关键词层级的基础系统操作目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能1.1、关键词是什么1、关键词是企业在百度推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词2、当网民的搜索词与企业选择的关键词足够相关，就能“触发关键词，客户的推广信息就能在网民面前展现3、比如李先生选了“英语培训这个词作为关键词，当有网民搜索“英语培训时，在搜索结果里，就有可能展现李先生公司的推广信息1.2、关键词的作用关键词连

2、接网民与企业的桥梁关键词与搜索词的区别1、关键词是企业在百度推广里选择的词，目的是在网民搜索这个词时能出现自己的推广信息，对企业带来宣传价值和收益2、搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果知识问答1、关键词是什么？有什么作用？2、关键词与搜索词有什么区别？目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能否认/精确否定关键词3、关键词层级状态及功能目录关键词与搜索词的区别1、关键词是企业在百度推广里选择的词，目的是在网民搜索这个词时能出现自己的推广

3、信息，对企业带来宣传价值和收益2、搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果关键词和搜索词是一一对应的吗？2、关键词的匹配方式关键词的匹配方式关键词与搜索词的关系三种匹配方式精确匹配、短语匹配、广泛匹配假如网民的搜索词是“李宁运动鞋”关键词李宁运动鞋李宁运动鞋哪个系列的好李宁男运动鞋哪种运动鞋好李宁 新款鞋李宁服饰精确匹配短语匹配广泛匹配关键词的不同匹配方式决定客户推广信息是否会出现在网民的搜索结果页（ 可出现，不可出现）2.1、精确匹配【含义】只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时， 企业的推广信息才有展现机会【举例】【利】定位精准【弊】覆盖

4、面太窄关键词搜索词推广信息是否出现淄博家教淄博家教家教2.1、精确匹配高级精确匹配【含义】高级精确匹配是精确匹配的升级版，能拓展出和精确匹配意图高度一致的流量，而且相较精确而言更有优势，因为可以在不产生歧义的前提下用更低的价格帮助客户获得更多的流量【举例】精确匹配高级精确匹配网民搜索客户购买鲜花价格鲜花价格网民搜索客户购买鲜花价格鲜花价钱鲜花价格使用高级精确匹配，再也不用穷举同义词了！高级精确匹配Case 举例网民搜索词广告主购买词1816次列车1816次火车2019护士资格证考试题下载2019护士资格证考试试题下载sat 分数怎么算sat 分数计算奥兰多到北京航班奥兰多至北京航班博士生博士研

5、究生厂服价钱厂服价格点痣去斑点痣祛斑丰唇疼吗丰唇痛吗2.1、精确匹配地域词扩展功能【含义】当企业购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时，IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现企业的推广结果【举例】【利】合理的拓宽覆盖面投放地域关键词搜索地域搜索词未开通开通山东淄博家教淄博淄博家教家教山东非淄博地区淄博家教家教2.1、精确匹配高级精确/地域词扩展账户）【操作】2.1、精确匹配高级精确匹配方案）【操作】目录Table of Contents目录1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能否认/精确否

6、定关键词3、关键词层级状态及功能2.2、短语匹配【含义】当网民搜索词包含企业的关键词完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含、去冗余包含时，企业的推广信息有展现机会【举例】关键词完全包含插入包含颠倒包含同义词包含去冗余包含英语培训班暑假英语培训班英语培训班价格英语考试培训班英语口语培训班培训英语班英语辅导班英语培训价格暑期英语培训短语-精确包含短语同义包含短语核心包含2.2、短语精确包含【含义】当网民搜索词完全包含客户的提交关键词时语序不能颠倒就将展现客户的推广结果【举例】提交关键词：英语培训英语培训商务英语培训英语培训哪里好英语培训突击班英语培训周末英语培训班2.2、短语同义包含【含义】当网

7、民搜索词包含客户的关键词完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含4种情况），均可以触发客户的关键词【留意】 在中间两种情况中，短语匹配还对专有名词进行保护，受到保护的专有名词不可被拆分或颠倒。【举例】英语培训商务英语培训英语口语培训英语培训哪里好英语培训突击班英文培训培训英语英语培训周末英语培训班软件培训语英培训2.2、短语核心包含【含义】通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅需匹配非冗余成分即可去冗余【留意】网民搜索意图、地域和核心业务词等不会判定为冗余成分【举例】网民搜索词客户购买关键词去冗余后的关键词个人简历模板最

8、好个人简历模板个人简历模板鸡尾酒名字鸡尾酒名字大全鸡尾酒名字白色经典福克斯改造福特福克斯改造福克斯改造北京母婴加盟排行母婴加盟店排行榜母婴加盟排行哈尔滨美光代理美光代理商美光代理古代人物传记人物传记系列人物传记2.2、短语匹配的应用举例为了更好的帮助客户获取高质流量和点击，建议帮助客户把短语匹配里面的同义包含更改为核心包含(点击和转化更高)匹配选择短语-精确包含短语-同义包含短语-核心包含关键词“福特福克斯改造”“福特福克斯改造”“福特福克斯改造”网民搜索词匹配范围福特福克斯改造福特福克斯改造福特福克斯改造北京福特福克斯改造北京福特福克斯改造北京福特福克斯改造福特白色福克斯改造福特白色福克斯改

9、造改造福特福克斯改造福特福克斯福特福克斯改装福特福克斯改装福克斯改造白色经典福克斯改造白色福克斯改装目录Table of Contents目录1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能否认/精确否定关键词3、关键词层级状态及功能2.3、广泛匹配【含义】当网民搜索词与企业关键词高度相关时同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会【举例】【利】覆盖面非常大【弊】精准性下降关键词完全包含插入包含颠倒包含同义词包含去冗余包含其他英语培训班暑假英语培训班英语培训班价格英语考试培训班英语口语培训班培训英语班英语辅导班英

10、语培训价格暑期英语培训英语培训疯狂英语各匹配方式的显示符号1、 表示精确匹配，如：英语培训2、“”表示短语-精确匹配，如：”英语培训”3、“” 表示短语-同义匹配，如：”英语培训”4、“”表示短语-核心匹配，如：”英语培训”5、不加任何符号时表示广泛匹配，如：英语培训广泛与短语匹配带来的问题【举例】【问题】网民搜索后三个词非企业业务时推广信息出现了？【处理】怎样才能不出现？否定关键词企业提交关键词：海尔空调维修 广泛匹配搜索词海尔空调维修空调修理成都空调维修空调图片海尔空调代理海尔空调企业推广信息是否能出现企业希望目录Table of Contents目录1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配

11、方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能否认/精确否定关键词3、关键词层级状态及功能2.4、否定关键词【含义】在使用广泛和短语匹配时，通过添加否定关键词，让包含这些否定关键词的搜索词不触发企业的推广结果【问题】以下例子如何设定否定关键词？企业提交关键词：海尔空调维修 广泛匹配搜索词海尔空调维修空调修理成都空调维修空调图片海尔空调代理海尔空调企业推广信息是否能出现企业希望否定关键词“图片”否定关键词“代理”否定关键词特殊说明若否定关键词是企业购买关键词的一部分，且网民搜索词包含企业购买的关键词或关键词的插入及颠倒形态时，则该次展现不会被否定【价值】避免企业丧失

12、高质流量，提升推广效果企业提交关键词：海尔空调维修 广泛匹配搜索词海尔空调维修空调修理成都空调维修空调图片海尔空调代理海尔空调企业推广信息是否能出现企业希望否定关键词“海尔”2.4、精确否定关键词【含义】在使用广泛和短语匹配时，通过添加精确否定关键词，让与精确否定关键词完全一致的搜索词不触发企业的推广结果【问题】以下例子如何设定否定关键词？企业提交关键词：海尔空调维修 广泛匹配搜索词海尔空调维修空调修理成都空调维修空调图片海尔空调代理海尔空调企业推广信息是否能出现企业希望精确否定关键词“海尔空调”否定关键词/精确否定关键词计划功能）在推广计划中最多添加200个否定关键词/精确否定关键词。推广计

13、划级别的否定关键词/精确否定关键词只对此计划下的所有推广单元起作用，不会影响其它推广计划。否定关键词/精确否定关键词单元功能）在推广单元中最多添加200个否定关键词/精确否定关键词。推广单元级别的否定关键词/精确否定关键词只对此单元起作用，不会影响其它推广单元知识问答1、关键词有几种匹配方式？是什么？有什么区别？2、地域词扩展功能是什么？3、关键词：英语家教，搜索词：北京英语家教，企业的推广信息可以出现，这是什么匹配方式？4、“”、 三种符号分别代表什么匹配方式？5、关键词不加任何符号时表示什么匹配方式？6、什么情况下使用否定关键词？举例说明7、否定关键词与精确否定关键词的区别？8、否定关键词

14、在哪个层级可以设定？可以设定多少个？操作练习题1、怎样关闭精确匹配地域词扩展功能？2、提交一个关键词，使用精确匹配？3、删除A关键词？4、将A计划下所有单元都否定关键词“图片”？5、删除A单元下的精确否定关键词？目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移目录3、关键词的状态及功能3、关键词的状态及功能1、关键词状态：有效、审核中、不宜推广、暂停推广、待激活、搜索量过低、搜索无效、计算机搜索无效、移动

15、搜索无效、部分无效2、 关键词功能：出价、匹配方式、访问URL、暂停、激活、监控、转移关键词状态的含义审核类操作类展示类关键词状态变化图目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移目录3.1、出价【操作】【注】两种方式调整出价；单独调完的价格数字颜色变深黑色 单元与关键词都可以出价，如果两者都设置则以关键词价格为准目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键

16、词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移目录3.2、匹配方式【操作】【注】两种方式调整目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移目录3.3、访问URL+移动访问URL【操作】【访问URL】是网民点击了企业的推广信息后，实际进入页面的网址 当关键词单独设置访问URL时，网民点击的URL为关键

17、词访问URL【移动访问URL】在移动设备上，网民点击了企业的推广信息后，实际进入页面的网址目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移目录3.4、暂停【操作】【注】两种方式调整暂停；启用在同样的位置目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.

18、6 监控+监控文件夹 3.7 转移目录3.5、激活【操作】激活是灰色的，表示没有需要激活的关键词当关键词是推广顾问给客户提交的时，激活是黑色的目录Table of Contents1、关键词是什么及作用2、关键词的匹配方式3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移目录3.6、监控+监控文件夹【监控文件夹】监控文件夹是一个虚拟文件夹系统，能够将将分布在不同单元下的关键词统一放在一个文件夹重点关注，是管理物料的得力助手比如账户中有一批核心词要经常调价，而这些关键词又分布在不同的推广单元内，以前点击进入每个推广单元查看再进行修改。而使用了监控文件夹，只需要打开这个监控文件夹，就可以统一管理这些关键词监控文件夹列表目前最多能容纳20个监控文件夹，整个账户能监控的关键词数量为200