文化市场概述

1、第一章文化市场概述、文化市场概念狭义：文化商品提供交易的场所，是文化产品生产和消费的中介。广义：文化市场应是文化商品的交换过程中各种经济关系的总和。二、文化市场的特点1、文化市场就是为文化产品的生产者、经营者和消费者提供交易的场所。文化市场不同于一般商品市场，一般商品市场上大部分商品是一对一进行交换的，而文化市场上的产品可以一对一多进行交换，即生成者可以把自己的产品同时卖给多个消费者，如表演市场。2、文化市场提供的是精神产品，用以满足人们的精神效用，这种价值不能通过测算体现出来。文化市场经营的产品虽然大多数也是以物质形式存在的，但是它们大多是为了满足人们的精神需求，这种产品的交易完成后，不能像

2、一般商品一样通过衡量其质量、用途等从而衡量出其使用价值。文化产品的效用是不可评估的，而且是因人而异的，这主要是与人们的智力、成长环境、经历以及对于文化的理解程度有关。所以，在文化市场上，很难衡量一个文化产品的价值，而主要取决于消费者自身的感受。3、文化市场上交易有形产品和无形产品文化商品市场不同于一般商品市场，其交换的产品包括有形产品和无形产品两个部分。有形产品主要指图书、音像、出版和艺术品等实物型产品；无形产品主要指演出、博物馆旅游、现场比赛等非实物型产品。有形文化产品的消费者可以将购买的产品进行物质形态的保留，而无形文化产品则大部分转化为消费者的精神效用，并且，无形的文化产品的附加值更高，

3、而且可以重复消费。4、文化市场上的文化交换活动，大部分是一种精神传播活动，即通过演出、参观等形式进行文化商品的交易，对消费者进行精神传播。这种商品的交换通常不伴随产权的交易，购买者无法获得自己所购买商品的产权，也无法将其进行转让。5、文化市场的产品是为了满足人们的精神效用，但是其产生交易的原因可能是依托其他产品的市场营销。如广告。三、文化市场的分类分类依据：文化产业的性质1、文化产品市场指直接面对消费者的商业形式的文化产品和文化劳务市场，包括艺术品、报刊、音像、电影、电视和娱乐等产品交易市场。2、文化服务市场指作为其他产业厂商和消费者的中介，为其交易提供文化附加值的市场，包括创意、咨询、设计、

4、广告等市场。3、文化要素市场各类文化要素的交易市场，包括文化资本（版权、创意）、资金技术和劳动力交易市场。四、文化市场的功能1、资源配置功能文化市场的资源配置功能主要体现在市场对文化资源进行分配上。所谓“文化资源”即生产文化产品的资金、技术以及劳动力等。2、交换功能文化市场的交换功能是指文化消费者通过文化市场这个中介了解彼此的信息，从而进行文化产品的供给与需求的结合。文化市场在其交换功能上有别于一般的商品市场，具有一定的特殊性。市场的生产者、经营者生产和经营文化产品并不完全是为了获得利润，还有一部分公共文化组织提供文化产品是为了提高消费者的文化品位，满足大众的文化需求。通常不以营利为目的来生产

5、文化产品，并且通过低费用或是免费来完成产品的交换。3、价值实现功能文化市场上的商品不仅包含有形的商品，同样包含无形的文化商品，有形的文化商品，消费者可以通过市场衡量商品的使用价值，从而决定是否购买。对于无形的文化商品和创意产品，其价值不能体现在对商品的使用上，所以无法判断其价值的大小，消费者只能通过比较和经验来判断，从而确定是否购买。4、供给功能文化商品市场同样涉及产品的运输和存储问题，这主要体现在实物文化产品上。文化市场的特殊性体现在它生产无形的文化产品，虽然无形的文化产品不涉及存储和运输的问题，但是同样涉及转销的问题。如演义中介、节目制作等。5、服务功能文化市场上不仅拥有文化产品的生产机构

6、、经营机构，同样还有为实现文化产品生产和交易提供资金保证的金融机构、保险机构以及中介机构。6、经济功能文化市场上的交易是现代市场经济交易的重要部分。从全球范围来看，传媒、娱乐、旅游教育、服装设计和广告等文化产品的交易规模已经超过了其他产品的市场交易。7、文化功能文化市场除了对社会产生影响以外，同时对文化传承、文化建设以及文化传播也会产生影响。8、政治功能五、文化市场的主体市场主体是指在市场上从事经济活动、享有权利和承担义务的个人和组织。1、文化企业：是指在文化市场上以营利为目的，进行文化商品生产和经营的企业。2、文化劳动者：是直接参与文化产品策划、生产、营销、管理等环节的文化从业人员，包括导演、演员、制片、发行、主持人等职业。3、文化消费者：是指对文化产品进行消费的组织和个人，文化消费者不仅是直接消费文化产品的人，还包括那些以文化产品作为中间产