标志设计初步

1、L O G O D E S I G N标志设计初步 标志设计初步 导导 言言起源与发展 构思与创意 * 什么是标志：一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，表明某种事物意义和特征的象征性符号。第一章第一章 导言导言 / 标志的概述标志的概述 标志设计初步 导导 言言起源与发展 构思与创意 第一章第一章 导言导言 / 标志的概述标志的概述 * 标志的分类：形式图形标志 文字标志图形文字结合标志功能徽 标商品标志公共信息标志 标志设计初步 导导 言言起源与发展 构思与创意 * 商品标志：商标是商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。第一章第

2、一章 导言导言 / 标志的概述标志的概述 标志设计初步 导导 言言起源与发展 构思与创意 * 徽 标：徽标是由徽章演变而来，它是用符号徽标是由徽章演变而来，它是用符号图形来象征其使用者的身份标志，如图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标等。动性徽标等。第一章第一章 导言导言 / 标志的概述标志的概述 标志设计初步 导导 言言起源与发展 构思与创意 * 公共标志：公共标志是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的 指示系统符号。第一章第一章 导言导言 / 标志的概述标志的概述 标志设计初步 导导 言言起源与发展 构思与创意 标志设计初

3、步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 * 中国古代标志：原始时期的图腾、彩陶是一种具有地域性群体组织的象征符号。商周时期青铜器上的铭文是典型的符号徽字。民间流传至今的传统徽标，如太极八卦图、万事如意等吉祥图案，是我国早期具有代表性的吉祥标志形象。它们表达一定的含义，表明某种事物意义和特征的象征性符号。第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 * 秦汉时期：现在各博物馆存放的“封检斗”实物，一般称为“封泥”，即是货物捆扎好后，在绳结上用以固封的泥，上面捺有印章，如火漆印固封手续一样。 如在东汉中期出现了许多大豪强的私营作坊，生

4、产铜镜或铜器。冶铁遗址出土的河一铁铲上的“河一”商标，即是一种以盈利和区别于其他冶铁作坊为目的的特殊商标标记。第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 * 唐宋时期：从现存的唐宋文物从现存的唐宋文物来看，古瓷商标标来看，古瓷商标标志在当时是很多。志在当时是很多。铜镜以及生产的漆铜镜以及生产的漆器上，一般都注明器上，一般都注明有生产的铺号。有生产的铺号。 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起

5、源与发展起源与发展 构思与创意 从仅有文字标志到利用图形或图文并茂的商标，是我国标志发展的重要阶段。宋代山东济南刘家针铺“白兔儿为记”的雕版铜牌，即以“白兔”作为商品的标记。 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 元代潭州(今湖南长沙)一家颜料作坊告白商品标记。第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 随后，我国商品使用的商标，除表示商品质量或特点外，又逐渐在命名上融入祝福、喜庆等含义，如药铺用“鹤鹿同春”、 “寿星为记，以博得顾主的喜爱。明清时期有“六必居”酱菜

6、，“内联升”鞋铺，“一得阁”墨汁，“知味观”饭庄等，以迎合人们心理。第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 清代渭水牌火柴商品标记。于清光绪十声年(1890年)被清中央政府批准使用，是目前发现有文字记载的最早经当时中央政府批准使用的商标。 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志* 中国近代 ： 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 最初出现在洋商标上的图案，主要是炫耀侵略者的形象图案，如英商英美烟

7、草公司出品的“强盗牌”香烟商标，日本的“仁丹”商标等。 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 以后为了推销洋货，占领中国市场，许多洋商标改用中国传统花纹、神话人物、佛道两教故事为题材的图案，来迎合中国人的口味。第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 随着洋货在中国市场的不断扩张，我国的民族工业也逐渐兴起，但在商标的使用上，深受外来商标的影响。 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 随着我国民族工

8、商业发展的需要，在上海、天津、广州等大城市相继出现了广告公司。同时也出现了一批有影响的标志作品，如商务印书馆、世界书局、海龙毛织、佛手牌味精的商标。另有雪耻、警钟、羝羊商标，抵制洋货，宣传爱国主义精神。 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 中华人民共和国成立以后，于1950年政务院颁布了商标注册暂行条例，19501953年，中国政府对商标注册管理进行了全面检查。1957-1959年全国商标工作专业会议先后两次分别在广州、

9、上海召开，并对商标管理、注册和产品质量等方面，开展了一系列的整治工作，进一步明确了商标为生产企业、为消费大众、为对外贸易等服务的方针。 随后我国的商标品牌和标志形象应运而生，如中国铁道、红旗牌、中国邮政、耀华牌、金星牌、蝴蝶牌、熊猫牌、大前门、美加净、同仁堂、王致合、冠生园、永久牌、狗不理、杜康等。第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 第二章第二章 标志的起源与发展/ 中国标志中国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 公元前5公元前4世纪，地中海沿岸贸易兴起，标志的使用也日渐增多。如出售货品上的草标、买卖

10、牲畜身上的烙印等。希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集中体现时期。从现存下来的大量古陶器来看，其标志多半是制造者标记及姓名。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的建筑物上，发现过石匠的标志，如新月、车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。第二章第二章 标志的起源与发展/ 外国标志外国标志*外国标志的发展： 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 第二章第二章 标志的起源与发展/ 外国标志外国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 12世纪以后，欧洲商业的发达使商标得到了普遍应用。在普遍使用商标的过程中，又把制造业标志和商品商标截然区分开来。 13世纪欧洲盛行一种商人卡片

11、，当时商业行会把它用来监督、区别行会或公司成员，用来证明持卡片人的身份，或是表明制造者的产地。商人卡片可登记人册，受法律保护。 第二章第二章 标志的起源与发展/ 外国标志外国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 各种行会组织逐渐壮大起来，又产生了各种不同的行会标志，行会标志表示对应负责任的承诺，对产品原料及工艺水平的证明。行会标志由于在欧洲标志发展过程中起到过继承和延续的重要作用，被认为是欧洲标志发展的基础。此后，欧洲在经历了漫长的中世纪阶段之后，进入了政治、经济、文化的稳固和快速发展阶段。各种商品生产的增多，商业贸易的发达，商标的使用价值有了显著的提高。 第二章第二章

12、标志的起源与发展/ 外国标志外国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 15世纪末至16世纪初期是德国和法国文艺复兴的全盛时期。随着德国印刷业的快速发展，出现了印刷所标志。18-19世纪欧洲各国之间的商业贸易往来，出现了邮政与商业标志、航海与商业标志、刀剑工标志、蹄铁工标志等。第二章第二章 标志的起源与发展/ 外国标志外国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 第二章第二章 标志的起源与发展/ 外国标志外国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 19世纪末，由于欧洲各国之间的商品竞争与掠夺，商标设计的艺术形式有了很大的提高。其中，以德

13、国为代表的北欧体系和以法国为代表的西欧体系的设计风格开始形成。前者倾向简练、工整、严谨的形态，多用直线和几何图形，后者则倾向于运动多变的形态，在不规则中求均齐平衡、生动自然，富于浪漫奔放的情调。第二章第二章 标志的起源与发展/ 外国标志外国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 第二章第二章 标志的起源与发展/ 外国标志外国标志 标志设计初步 导 言起源与发展起源与发展 构思与创意 20世纪上半叶，在欧洲和美国相继出现了一系列的艺术改革运动。从思想理念、表现形式、创作手段、图形表达、媒介方式上进行子全面、彻底的改革，完全改变了自古典文明以来传统视觉艺术的内容和形式。第二章第

14、二章 标志的起源与发展/ 外国标志外国标志 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/* 构思与创意：标志设计思路首先要按设计要求去感悟，立足于设计定位，抓住对象的特征去加以发挥。标志构思千变万化，归纳起来主要有三种形式：抽象设计表达、具象设计表现和综合设计体现。 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 一、构思方向/1、用中、英文进行标志设计。 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /2、以对象名称首字为主的创意设计第三章第三章 标志的

15、构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /3、用对象的全名组合创意 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /4形象化创意设计 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /5联想创意 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标

16、志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /6从经营的内容上思考创意 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /7从企业精神、文化理念上创意设计 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /8从历史、典故和地域性特征上创意设计 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思方向构思方向 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 一、构思与源点 /1构思源点的水平发展：构思源点的水平发展： 为了便于比较，先

17、设定5个以上的源点，以水平方式展开构想，这样可获得不同的表现方法和形式。设计公司公司名称铅笔形象设计对象老板喜好中文字体.第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思源点构思源点 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /2构思创意的纵向发展构思创意的纵向发展 在确定了源点后，可沿着源点朝纵向展开构思，设计创意可以派生出不同形式和特点的草图。如果每个构思源点可派生出5个具体方案的草图，那总量就不少于30个创意方案。设计公司公司名称铅笔形象设计对象老板喜好中文字体.图文结合大气感个性感.第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思源点构思源点 标志设计初步 导

18、言起源与发展 构思与创意构思与创意 /3展开单向的创意模式展开单向的创意模式 按照这种“构思模式”，可以产生相当数量的同类型标志方案。构思方向开始不受限制，只求创意数量和展开点。沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生较多的图形，我们从联想与演变的系统方法中可获得许多优秀标志方案。设计公司铅笔形象感性感强视冲击力铅笔形象定 稿第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思源点构思源点 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /4综合方案创意综合方案创意 在运用横向、纵向思维来寻找设计方案不够时，我们可综合比较各系统的效果，确定相对最理想的系统。将三源点派生出的标

19、志系列加以综合考虑。它的特点是将某方案独特之处和优点加入“最理想的系统”进行比较，权衡方案的理想程度，产生优化后的标志方案，可供用户选择。第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 构思源点构思源点 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 三、创意思路创意，顾名思义是创造新意。而思路是沿着所给予的主要内容按不同通路去进行思考。它们的前提是围绕主题去完成构思方案。第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 创意思路创意思路 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /1、方案选择的目的性、方案选择的目的性 任何标志创意其设计思路是相当宽的。只要有两个以上方案

20、，总会有比较。好与不好总是相对存在的，关键是如何把握标志的目的，优化标志的特征与作用。从标志构思开始，便始终以寻找最佳方案为主要目标。 第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 创意思路创意思路 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /2抽象和具象的表达抽象和具象的表达 抽象和具象的创意表达在理论上用文字阐述可能很清楚。其实，标志创意设计很难将两者割裂开考虑。原因在于标志图形中的抽象、具象很难去界定它的属性，往往两者并存所表达的意念，只要符合标志视觉语言，传达准确就行。第三章第三章 标志的构思与创意标志的构思与创意/ 创意思路创意思路 标志设计初步 导 言起源与发展 构思与创意构思与创意 /3象征性设计创意象征性设计创意 与抽象、具象标志分类创意设计祖比，象征性设计创意则将许多为人熟知和喜爱的事物：冠以美好的寓意和特定的象征。它用某些事物来象征特定含义，强调事物的行为所带来