关于发展新媒体网红经济的调研报告

1、关于发展新媒体网红经济的调研报告2019年，可谓是中国网红经济的爆火年，从近几年的变化可以看生，网红已不仅仅是以往单纯的娱乐性质，网红十供应链”这种新型的商业模式也逐渐成长并扩大起来，成为互联网经济的一支主力军。如何利用网红经济”、如何将处于风口期”的经济模式与我们当地的经济发展和产业结构调整结合起来，将是本文的调研课题。一、我国新媒体网红经济发展的基本情况（一）网红经济的概念网红”可以算是一种新型媒体，但他不能直接产生价值和税收，网红一般依托其背后的操盘手”和中介一一MCN公司，由MCN公司对接上游优质内容和产品，通过广告、产品销售等方式推广至下游平台实现变现，创造经济效益。因此网红经济的概

2、念是网红+MCN+供应链”的有效结合。（二）国内网红经济发展情况近年来，新媒体网红经济市场规模逐年增长，据艾媒数据中心统计，2016年网红经济市场规模为200亿，2018年1400亿，至2019年已达到4400亿，预计2020年将达到9600亿。从成倍的快速增长中能看到，网红与供应链的结合越来越紧密，越来越多的供应链也开始选择利用网红帮助推销产品。2019年双H一”期间，仅淘宝直播两大王牌一一薇雅和李佳琦直播房间的同时观看人数就超过3000万，李佳琦实现成交额10亿元，薇雅实现成交额27亿元，带货能力甚至超过了顶级电商。李佳琦更是凭借直播推销金字火腿旗下产品麻辣香肠创造了五分钟狂卖10万包的奇

3、迹，就连金字火腿的股价也在两个成交日内增涨13%,市值升至7亿元，网红带货不仅带来列入销量增加，甚至可以带动股市上涨。另一方面，MCN机构的发展也迎来井喷，2019年MCN市场规模已经突破百亿，机构数量也已达到6500家，特别是疫情期间，越来越多的人和机构涌入线上短视频和直播赛道。正是看到了产业发展的巨大的流量和利益，资本市场上，越来越多的投资机构开始追捧MCN机构，据2019中国MCN行业发展研究白皮书中记录，2018年有59.3%的MCN完成过融资，其中半数以上融资轮次集中在A轮（28.6%）和天使轮（23.8%）,融资总额在亿元人民币规模以上的案例不在少数。（三）其他地区支持网红经济发展

4、的做法2019年以来，我国不少地市意识到网红经济所产生的巨大经济效益和社会效益，通过由台政策、建设产业聚集区等方式纷纷试水网红经济，打造了各具特色的网红经济产业。1、2020年3月，广州市商务局在国内率先由台广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年），从五个方面提由16条政策措施，建设爷十百千万”工程，目标是打造全国著名的直播电商之都工大力发展直播电商，创新商业新模式，推动经济高质量发展，助力广州加快推进国际商贸中心建设。2、2019年11月，日照市建设了省内首个网红”之家KOL创意产业园，集网红产业孵化、网红形象打造、网红产品线上推介于一体，目标是将日照中央活力区打造成区域性的网红十

5、”经济聚集区、策源地，打造网红+孵化器+供应链”、网红+直播+电商”等完整产业闭环。3、2019年8月，深圳首家网红经济产业总部基地深圳广弘国际网红经济产业园”成立，并举办第一界超级网红大赛发布会和网红新经济高峰论坛，目标是吸引国内外100家标杆互联网创新企业落户，打造中国最大的网红新经济产业园总部基地。二、发展新媒体电商的优势（一）人才优势。新媒体电商产业对年轻人才需求量大，从业人员专业性强，我区规划建设大学城，在校大学生近10万人。一方面，在行业的主播、策划、服务领域具有人才优势；另一方面，发展该产业可以帮助吸引人才、留住人才。（二）网红优势。网红”xx月前其全网粉丝量已过2000万，也有

6、意以他为核心，利用他的影响力，开展网红培训、孵化，打造在国内有影响力的MCN机构。（三）电商平台优势目前我区已落地电子商务公司10家，孵化、培育了20万家小微个体电商，拥有终端客户超过1000万，这些企业将为我区发展网红经济产业提供有力的电商平台支撑。（四）供应链优势。我市在陶瓷、服饰、美食、农副产品等领域拥有雄厚的产业基础，能够满足新媒体电商定制化产品需要，可以迅速建立优质供应链，同时越来越多的企业希望通过网红经济的方式助推传统产业发展，实现品牌推广和销量增长。三、促进网红经济发展的建议（一）制定产业发展政策促进招商引资。加强对新媒体网红经济产业的研究分析，专门针对产业需求制定优惠政策和扶持

7、措施，设立产业引导基金，做好创业创新孵化，完善企业入驻所需的金融、环境、硬件配套、人员招聘等基础要素保障。有针对性的加强项目招引和本地产业孵化，力争利用2-3年的时间，扶持5家具有示范带动作用的头部直播机构、培育20家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训300名以上网红达人。（二）打造新媒体网红经济产业园区。以齐鲁数谷等数字园区为依托，以场地集中促进产业集聚，推动内容制造、视频技术、直播场景等站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质新媒体电商平台、直播机构、MCN机构、新媒体电商经纪公司、新媒体电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造新媒体

8、网红打卡基地工培育1-2个特色突生、示范性强的新媒体网红经济产业园区，推动新媒体网红经济快速发展。（三）推动产业链上下游融合发展。着力打造网红经济产业链，推动网红、MCN机构、供应链之间协同融合，大力培育本地区直播电商企业，做大业务规模。引入网红学院培训机构，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力。豉励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大直播电商市场主体。创办新媒体网红经济论坛，促进行业内部合作交流。（四）推动新媒体网红经济与本地经济融合发展。充分利用新媒体网红经济显著的特点优势，将新媒体网红经济与专业批发市场、电商扶贫、夜间经济”、传统商贸企业等融合发展，推动我市有条件的传统产业向线上转型。发展线上引流+实体消费”的新模式，推动农业及商贸领域主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。（五）做好