2021品牌线下快闪店策划方案-53P

1、SUCCESS ALWAYS BELONGS TO THOSE PREPARED”圈粉了没 ”QUAN FEN LE MEI线下快闪店策划方案PART 01策划构思PART 02设计展示PART 03线下活动PART 04宣传推广目录CONTENTSPART 01策划构思最大限度提升圈子知名度和影响力最大程度上获取和培养更多潜在用户为后续共创内容做最好的铺垫与持续效应活动目的造势吸粉持续创意分析”圈粉了没 ”通过本次快闪活动表达圈子特征，传达智慧生活理念生活智慧便捷趣味圈子特征：产品交流日常生活提问求助创意策略”圈粉了没 ”打造最能代表圈子的快闪装置，以四大区域体现圈子的特色，并通过互动区域吸

2、引更多人参与，传递智慧生活理念。打卡互动区h5互动区产品展示区直播互动区“今天你进圈了吗“看看你是什么圈“智慧生活圈“你被总裁圈定了“创意设计出发点利用厚积薄发的优异圈子及优质的用户基础，线下打造圈粉装置，推广圈子形象，引领圈子新风尚！扩大认知度提升美誉度增加用户量提高活跃度直接面对用户以圈子认知为第一目标面对面圈子对话让用户更容易信赖和接受提升用户对品牌的好感度人流区域集中曝光增加圈子用户量及带动引流引领全民智慧生活的追求表达的生活态度提升品牌影响力创意策略”圈子 ”“ CIRCLE “提取生活“圈子”的“圈”元素和英文“Circle”的“C”完美结合，体现圈子的核心功能，让每个人都可以在圈

3、子中找到属于自己的圈子。我们的整体思路这是一场围绕圈粉展开的引流促活大战PART 02设计展示主KV画面圈 粉 了 没主画面以“圈粉了没”为主题，以粉蓝为主题色，用可爱扁平的手绘风格描绘不同圈子里的人群用户画像；其中包括热爱音乐的音乐圈，技术宅们的科技圈，以及美食达人们的美食圈；错位的空间结构，刚好还原了场馆中的圈子结构，既诠释了圈子玩法的多样性，也直观展示出了体设计场馆的原型。延展物料”圈粉了没 ”在内部举办的首个快闪活动，玩法social有趣，激发员工在现场拍照分享。通过此快闪活动收集更多内部【圈子】用户反馈，引导现场浏览或互动。活动时间：2021. 9.16-9.28活动地点：活动基调：

4、创新、趣味、年轻化区域设置：打卡互动、H5互动、智能产品展示、直播互动活动内容：首批预约体验官、启动仪式、每日导览官、周五宠粉日POP-UP STORE 设计T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G打造圈粉装置实力圈粉，圈住美的好时

5、光。打卡互动区h5互动区产品展示区直播互动区打造启动仪式装置和潮流打卡点通过H5互动找到自己的圈子以场景装置+美陈布置打造趣玩产品展示区营造直播间场景将直播间打造成直播+打卡地T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G圈粉装置动线领取

6、说明卡拍照打卡上传参与h5互动自由参观打卡领取礼品主视图俯视图打卡互动区打卡互动区智能体验区智能体验区H5互动区H5互动区直播互动区入口接待区参观打卡区智能体验区H5互动区直播互动区活动动线落地效果示意PART 03线下活动T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O

7、 R M E E T I N G通过此快闪活动收集更多内部【圈子】用户反馈，引导现场浏览或互动。优先打卡体验 惊喜不等待预约首批“ 圈粉体验官“T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G领导齐聚现场 开启圈粉时代活动首日，邀请集团领导

8、员工齐聚现场，开启整个快闪店。通过现场“圈粉了没”主题字装置，进行启动仪式，领导+体验官共同启动装置，全场亮灯。粉圈“ 点亮仪式“T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G特殊身份 争做圈粉达人圈子打卡达人可报名做圈子导览馆，分享圈粉

9、现场你推荐的好玩好看。邀请内部员工做快闪店导览官，中午12:00-12:20，或者下午17:30-17:50，在快闪店现场做导览官，以你的视角，分享圈子打卡点，并引导每个流程的互动。报名“ 圈子导览官“T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T

10、I N G美的独家 “ 宠粉日“独宠你一人发起宠粉日，联合%Arabica，用咖啡下午茶守护你的好心情。现场打卡发至圈子即可免费领取一杯咖啡，让大家全面感受到对员工生活的关怀，以宠粉行动唤醒大家对生活的热爱。T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E

11、 T I N G在线圈粉 总裁做主圈子KOL Simon总裁进入直播间，来场别开生面的独秀直播。直播互动，与员工通过视频直播的互动拉进距离，畅所欲言，提升员工参与感，更好的反馈信息。专属“ 直播空间“PART 04宣传推广T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O

12、R M E E T I N G悬念起势话题预热事件营销实力圈粉活动回炒价值释放预热期：9.1-9.15悬念视频悬念海报邀请函朋友圈广告美信、美的说吧 海报机、楼宇视频正式期：9.16-9.28正式海报 活动H5现场直播现场摄影摄像海报机、楼宇视频收尾期：9.28-9.30活动快闪视频图集美信楼宇视频T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U

13、 F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G整体规划预热期：9.1-9.15正式期：9.16-9.28收尾期：9.28-9.30氛围氛围布置布置快闪快闪活动活动传播传播完成快闪装置搭建和氛围布置过程氛围装置维护过程氛围装置维护活动筹备活动预告及预热首批预约体验官线上预约快闪装置内四大区域互动圈粉体验官、启动仪式、每日导览官、周五宠粉日发布悬念视频、海报、邀请函在海报机、楼宇视频释放活动信息发布正式海报、活动H5现场直播、摄影摄像在海报机、楼宇视频释放活动现场信息发布活动快闪视频发布活动快闪视频制作活动图集制作活动图集在美信、楼宇视

14、频回顾活动现场在美信、楼宇视频回顾活动现场T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G悬念视频参考样片预热期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I

15、 N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G朋友圈广告、推文话题 预热引流在前期传播时，通过投放话题预热推文，并在推文内加入报名H5链接，识别二维码即可直接报名，为活动进行引流；利用九宫格方式精准投放朋友圈广告，并在朋友圈广告中加入直播端口，并引导用户关注“”公众号。预热期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K Y

16、O U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G线下硬广覆盖在海报机、楼宇视频进行硬广覆盖，吸引更多参与报名。活动前期，在海报机放置活动预热海报以及投放楼宇视频，全方面，多方位释放活动信息预热期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G

17、T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G悬念海报提前三天在官方平台发布活动倒计时海报预热期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H

18、 A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G邀请函预热期提前一周左右发送线上邀请函，邀请领导嘉宾前来线下参与活动 H5互动效果展示 正式期T H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N GT H A N K YO U F O R M E E T I N G现场视频快速展现快闪活动现场四大区域并且配上相应大字文案，告知主要区域内容。通过流行的转场和文字动态语言使整体画面连贯起来。运用现场人物在活动中互动的画面，使整体视频更