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文档简介

1、 大陆食品一群大陆食品一群1 大陆食品一群大陆食品一群2品牌传播策略品牌传播策略2000年12月 大陆食品一群大陆食品一群3传播任务传播任务 确立“好当家”品牌形象 使“好当家”品牌形象深入人心 大陆食品一群大陆食品一群4传播对象传播对象二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群。受到经济条件的约束，价格敏感度高。但是，同时又会比较面身克重、料包、品质。价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求。身处城乡接合地区，羡慕大城市的人和生活，借一些时髦的话题和他们沟通，容易引起兴趣。 大陆食品一群大陆食品一群5品牌主张品牌主张花少一点，吃好一点 大陆食品一群大陆食品一群6产品

2、力优势产品力优势面身好，煮不烂份量足，吃到饱双料包，好味道 大陆食品一群大陆食品一群7传播口号传播口号好当家，当好家 大陆食品一群大陆食品一群8一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的商场营业员工作之后，忙于为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活。总能将看似平凡的材料，魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心调理下，丈夫、孩子面色红润。全家乐陶陶。品牌写真品牌写真 大陆食品一群大陆食品一群9调性表现调性表现来源于生活而高于生活生活化的，人性化的现代化的城市节奏，从乡镇到城市的过渡名人证言 大陆食品一群大陆食品一群10整合传播整合传播 新包装 主题TVC 卖场陈列 大陆食品一群大陆食品一群11 活动主题：开箱闻香 活动形式：开箱有奖。在活动期间，促销面箱中有小瓶香油赠送上市活动建议上市活动建议 大陆食品一群大陆食品一群12 活动针对：1. 末端小店2. 消费者（鼓励整箱购买） 大陆食品一群大陆食品一群13 告知方式：1. 促销版外纸箱2. 批发市场横幅/促销海报/关东旗3. 居民区楼层贴纸3. 15促销版TVC 大陆食品一群大陆食品一群14随箱赠品建议随箱赠品建议 方向一 实用的生活必需品洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、袋装洗发水火腿肠、调味品 大陆食品一群大陆食品一群15 方向二精打

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