广告设计 (一)

1、 广 告 设 计 01广告设计概述第一节广告及广告设计的定义和功能定义广告“向公众介绍商品，报道服务内容和向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。一般通文艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式来进行。来进行。”辞海辞海（1980年版年版） “广告是一种销售形式，它推动人们广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了或

2、报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。某个计划的好处。”美国小百美国小百科全书科全书 “广告是付费的大众传播，其最终广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报。变化人们对广告目的为传递情报。变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。得到利益。”ANA（美国广告（美国广告者协会）者协会） “广告是由可识别的出资人通过各种广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品媒介进行的有关产品(商品、服务和观商品、服务和观点点)的、有偿的、有组织的、综合的、的、有偿的、有组织的、综合的、劝服

3、性的、非人员的信息传播活动。劝服性的、非人员的信息传播活动。”当代广告学当代广告学（美）威廉（美）威廉阿阿伦斯伦斯广告设计定义简明不列颠百科全书简明不列颠百科全书中对广告设计的解释为：广告设中对广告设计的解释为：广告设计就是利用广告媒介和辅助手段，通过视觉传播信息来达计就是利用广告媒介和辅助手段，通过视觉传播信息来达到此目的。广告需通过美工设计使构思形象化，常用的方到此目的。广告需通过美工设计使构思形象化，常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。一个优秀的设计作品，法包括印刷、图画、摄影、色彩。一个优秀的设计作品，必须从整体考虑，形式和内容、形象和表现都应相互协调必须从整体考虑，形式和内容、形象

4、和表现都应相互协调和配合适当。和配合适当。广告的基本要素广告具有以下一些基本特征要素：1、广告的对象是消费者、用户或公众2、广告是付费的有偿形态3、广告是一种必须经过艺术处理才能传播的信息4、广告所传播的信息体现特定的定位社会功能随着市场经济的迅速发展以及现代社会激烈的竞争，作为社会经济信息载体的广告，日益影响着大众的审美理念和道德价值。经济功能1、能传播信息，加速商品，流通2、能引导大众的消费观念3、刺激和促进厂家提高能力等。广告功能文化功能广告所呈现的文化现象，影响和决定着公共标准的形成。事实上，广告在社会中潜移默化的改变着人们的行为和生活方式。第二节广告的发展历史中国广告发展史（一）古代

5、广告的起源及发展（一）古代广告的起源及发展 广告是人类文明发展和商品经济的产物，中国是世界上广告的发源地之一，历史悠久。中国古代广告的起源甚至可以追溯到远古时代。根据战国时期的易系辞下中的记载：“神农氏制，列鹰于国，月中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”这就是说，在远古的神农时代即已产生物与物的交换。为了促成交换贸易的顺利发展，便出现了商品信息传播，这样就出现了中国最早的广告。中国广告发展史我国封建经济和商贸发展极大的推动了古代广告的发展。相继出现的广告形式主要有口头广告、原始音响广告和各类招牌广告旗帜、招牌、门匾、幌子、彩楼、彩灯等。口头广告类直接与摊卖相联系；招牌、幌子、

6、彩楼等招牌广告形式，则与商品经济发展到较大规模之后出现的坐店经营直接有关。中国广告发展史随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告。当时的广告形式虽然简陋，但已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用。从以上对我国历史朝代的商业发展和广告发展的历程看出，中国封建社会商业经济的发展是广告发展的根本前提，同时古代口头广告、店铺招牌广告、原始音响广告等多种多样的广告的发展也在一定程度上促进了商业经济的繁荣和发展。同时，广告的发展不可忽视的重要因素之一是印刷技术的发明。中国广告发展史（二）近代广告发展（二）近代广告发展 清末鸦片战争之后，不平等条约的签订，中国陷入半殖民地

7、状态。同时，大量资本主义贸易侵入我国，伴随外商外资的大量涌入所带来的商业发达，广告业迅速发展起来。同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。中国广告发展史（二）近代广告发展（二）近代广告发展 清末鸦片战争之后，不平等条约的签订，中国陷入半殖民地状态。同时，大量资本主义贸易侵入我国，伴随外商外资的大量涌入所带来的商业发达，广告业迅速发展起来。同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。中国广告发展史（三）现代广告发展概括（三）现代广告发展概括 现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过

8、程之后，得以恢复和新的发展。在建国初期的一段时间里，政府采取各项措施，恢复和发展广告行业。商业广告业务依然活跃，全国性展览会和国际博览会开始举办。同时，广告内容有了新的题材内容。世界广告发展史二、世界广告的发展概述 依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期： 第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到1450年） 第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年） 第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年） 第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）第三节广告分类及性质按媒体划分特征：1、覆盖面广 2,、包容

9、性 3、发布迅速 4、局限性特征：1、明确的读者选择性 2,、信息生命周期长 3、印刷质量较高 4、专一性 5、劣势电子媒体又称试听广告。包括在广播、电视、录像、幻灯等电子媒体上做的广告直接邮送广告即运用邮寄途径来做广告，一般是把信、明信片、宣传册、企业刊物、传单、折页，图表等资料以邮寄途径传递出去。POP即销售现场广告，利用有限的陈列空间吸引到顾客。POP的设计有平面的，立体的还有活动的。建立在室外的、独立的或依附于建筑物和公共设施之上的的广告媒体的广告。特征：1、传播不受时间 空间限制 2,、多维效果 3、针对最有活力的 中青年消费群体 4、制作成本低， 更灵活，交互性强特征：1、上网条件 2,、缺乏权威性 招贴广告是广告设计中的一个独立领域，它在古代告示的功能基础上，以图片、文字相结合的视觉创传送手段亲切的表达信息。按性质划分1商业