网络红人与网络事作文讲评

1、Your company sloganYour company slogan 命题形式：现象+观点（命题倾向） Your company slogan 审题误因：一、偷换概念1、网红经济2、互联网3、网络时代 审题误因：二、扩大内涵1、网红时代2、网红是非3、网红变迁史4、真假网红5、低俗文化6、理性/正确看网红Your company slogan好题共赏 1、“网红”不该沦为低俗的“代名词”2、 向低俗“网红”说不3、自觉抵制低俗网红4、网红当正本清源5、低俗网红是一种社会病Your company slogan主要问题1、审题不准2、行文无序3、行文无据Your company slog

2、an 近年来，在中国，“网络红人”已经成为互联网上一个主要的文化现象。 “网络红人”顾名思义就是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。Your company slogan 近年来，在中国，“网络红人”已经成为互联网上一个主要的文化现象。 “网络红人”顾名思义就是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。什么是网络红人？什么是网络红人？Your company sloganYour company slogan按照按照“网络红人网络红人”的成名方式的不同的成名方式的不同，可以把，可以把“网络红人网络红人”分成了以下四分成了以下四类：类： ( (一一) )

3、 艺术才华成名艺术才华成名 ( (二二) ) 搞怪作秀成名搞怪作秀成名 ( (三三) ) 意外成名意外成名 ( (四四) ) 网络推手成名网络推手成名 Your company slogan1) 艺术才华成名：艺术才华成名：许嵩许嵩 网络音乐的出现和许嵩的走红，反应了社会的多元化和平民化，包括音乐在内的艺术领域不再是科班出身专业人士的专利，普通人的兴趣取向开始得到彰显。在社会价值多元化平民化的时代趋势下，以前掩盖在主流的艺术之下的个性化的兴趣、品味渐渐浮出水面。 Your company slogan2) 搞怪作秀成名：搞怪作秀成名：罗玉凤罗玉凤 Your company slogan3) 意

4、外成名：意外成名：犀利哥犀利哥 Your company slogan4) 网络推手成名：网络推手成名：奥巴马女郎奥巴马女郎 Your company slogan1) 网络的兴起确立了平民的媒体平台。网络的兴起确立了平民的媒体平台。 2) 民众的个体意识增强。民众的个体意识增强。 3) 网络媒介的推动作用。网络媒介的推动作用。 4) 社会信仰的散失和生活重压下的无聊感社会信仰的散失和生活重压下的无聊感 5) 青少年的从众人心理和猎奇心理青少年的从众人心理和猎奇心理 Your company sloganYour company sloganYour company slogan2) 一定程度

5、上加剧了社会的无聊感一定程度上加剧了社会的无聊感 因为无聊而寻找消遣，在消遣中又因为无聊而寻找消遣，在消遣中又更趋无聊，更趋无聊， “网络红人网络红人”在一定意义在一定意义上具有低俗性和无意义性和泛娱乐性上具有低俗性和无意义性和泛娱乐性。网民的热情追捧。网民的热情追捧“网络红人网络红人”，表，表面上看是对沉重生活压力和价值观沦面上看是对沉重生活压力和价值观沦丧之下的无聊感的一种消遣，但是消丧之下的无聊感的一种消遣，但是消遣过后，网民的无聊感不可能消除，遣过后，网民的无聊感不可能消除，而是更进一步的加深。而是更进一步的加深。 Your company slogan网络红网络红人人与网络与网络事件

6、事件营销营销 网络红网络红人及其背后人及其背后 Your company slogan1. 网络媒体网络媒体者说是点对面的传播机制而且是一次性的单向传播v 网网络络媒媒体体的的传传播播类类型型“裂变式传播”波式多次传播“网站网民网站”无限重复的传播模式”互动传播Your company slogan互联网营销缩影互联网营销缩影:网络红人网络红人+网络推手网络推手网民具有消费属性，有消费者聚集的地方，就有营销的土壤。越来越多的公司开始重视网络营销。“不断增长的网络营销品牌的广告客户就证明了这一点。”他说，热闹的网络红人和无处不在的网络推手，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。网络红人炒作的基

7、本套路网络红人炒作的基本套路综合网络营销“三情原则”：“成功的网络营销只有三类，一是情欲营销，当然最为不齿;二是情绪营销，配以泼天反差，如凤姐、芙蓉姐姐;三是情感营销，配以弱势整体、同情心与美女的组合，天仙 MM就属于这一类” 网络红人网络红人网络营销时代的传奇网络营销时代的传奇 网络 梦工厂 网络推手整体的包装和推广网络推手整体的包装和推广借助进行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和的人，对象包括：企业品牌、事件以及个人。Your company slogan案例分析网络营销事件案例分析网络营销事件 一、贾君鹏事件 这种这种“病毒式病毒式”营销，最大的特点就是易于传播，营销，最大的特点

8、就是易于传播，“某某某，喊你某某某，喊你回家吃饭。回家吃饭。”这句我们儿时经常听到的一句话，符合大众返璞归真的审这句我们儿时经常听到的一句话，符合大众返璞归真的审美需求，是典型的生活形态语言美需求，是典型的生活形态语言,它一语道出了沉迷游戏的少年被母亲它一语道出了沉迷游戏的少年被母亲呼唤的人生常态呼唤的人生常态,然而又极具生活典型意义和煽情力然而又极具生活典型意义和煽情力, 把握住了社会的心把握住了社会的心态态,也是此次传播成功的核心之所在。也是此次传播成功的核心之所在。 贾君鹏，网络虚拟人物。2009年7月16日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，随后

9、短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语 。就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。事件还原；事件还原；成功之处：成功之处：Your company sloganYour company slogan案例分析：案例分析：“九寨沟小萝莉九寨沟小萝莉”网络营销事件网络营销事件 二、九寨沟小萝莉”网络营销事件 事件还原；事件还原；“九寨沟小萝莉”的小女孩罗兰宗美龄的图片被疯传于各大网络，网友集体“被秒杀”，“一见倾心，再见倾城”的“九寨沟

10、小萝莉”各种可爱的pose照片 让人们惊叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。因此走红网络。 网络推手于事件的影响：网络推手于事件的影响：宣传了九寨沟的旅游，完成了整个网络策划的最终目的 Your company slogan小萝莉的走红及九寨沟进入旺季从百度指数中，我们可以清楚地看出“九寨沟小萝莉”事件在18日终于如愿取得网友对“九寨沟小萝莉”的关注，Your company slogan九寨沟旅游景点进入旺季九寨沟旅游景点进入旺季这是10月九寨沟的网络搜索曲线图，原本11日之后，九寨沟的搜索应该呈下降趋势，但在“九寨沟小萝莉”的网络红人效应带动下，九寨沟的网络搜索又成升势，并在10月18日左右促成

11、搜索高峰，扭转颓势。 Your company slogan“小萝莉小萝莉”的惊人魅力的惊人魅力自从“九寨沟小萝莉”在网络爆红之后，就使得九寨沟地区的旅游业继黄金周后再次进入旺季。据全国知名旅游线路预订网站悠哉旅游网给出的统计数据显示，自从“九寨沟小萝莉”在九寨沟的照片被曝光后，该地区旅游线路订单量和电话量有了明显上升，幅度更是接近了15%。Your company slogan网络红人制造背后的利益链条网络红人制造背后的利益链条在“红人”们一夜成名的背后，一批专业的网络推手和炒作团队通过策划、包装到营销推广，形成了一个完整的“造星模式”。 首先，发掘有特点的人物，做出网络策划营销方案，并为其

12、量身订做个性语言和广告词； 然后，选择人气旺盛，容易引发关注度的网站、论坛发帖，并运用各种资源顶帖跟帖，继续制造有争议的话题和后续情节，使帖子持续保持关注度 最后，分析点击率和回帖数，为传统媒体、演艺公司和商家提供数据，在得到其认可后，网络红人便可成功转型为现实中的明星，参加代言、演出等活动。“炒作炒作”流程流程有特质的人有特质的人被策划被策划 包装包装论坛论坛 话题话题分析分析现实的明星现实的明星Your company slogan2010年初，“犀利哥”的出现让这位流浪汉混搭潮人在网络中爆红。转眼间犀利哥又从平淡中走出来，2011犀利哥成为其服饰品牌的代言人。 Your company slogan大连的雄伟保健品厂家把2005年的三大网络红人之一的流氓燕注册成安全套的商标了。这个事件发生以来，网络上开始关注起来“流茫燕”安全