广告艺术鉴赏课程教学大纲

1、广告艺术鉴赏课程简介课程编号1240122834课程名称广告艺术鉴赏课程性质任选学 时32学 分2学时分配授课：32   实验： 上机：   实践：    实践（周）：考核方式论文，平时成绩占40% ，论文成绩占60% 。开课学院商学院更新时间 适用专业全校各专业先修课程无课程内容： 广告艺术鉴赏是一门全校选修课。课程的内容包括广告艺术导论；现代广告艺术鉴赏和广告文化批评等三大方面的理论和实务知识。课程的任务是在广告活动的运作流程框架下，对广告艺术进行全方位、多角度的鉴赏。包括在艺术鉴赏一般原理的指导下，鉴赏广告作品的语言艺术和视觉艺

2、术；在对广告创作整体运作流程的介绍过程中，鉴赏广告的策划和执行艺术；并对广告艺术所产生的社会文化效应进行多元解读和批评。通过本课程的学习，使学生掌握广告活动运作的整体流程和广告艺术鉴赏的基本理论，并用之于实践。全面了解广告活动运作过程中的策划、表现、执行艺术，对广告创作艺术及其艺术效应进行解读；重点掌握广告作品的说服艺术、表现艺术和传播艺术的理论和实务；培养学生的对广告作品的鉴赏能力和审美能力，使学生具备一定的广告活动策划和分析能力和实践能力，以及对各类广告艺术和文化的批判能力，为其拓宽知识视野、开展后续学习以及从事商业、艺术、广告等方面的相关工作打下良好的基础。Brief Introduct

3、ion  Code1240122834TitleAdvertising Art AppreciationCourse natureOptionalSemester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32  Experiment：  Computer Lab：  Practice：Practice (Week)：AssessmentPaper, usually results accounted for 40%, the final grade of the paper accounted for

4、60%.Offered byBusiness SchoolDate forAll ProfessionalsPrerequisiteNoneCourse Description: This course is an elective course for the college students of all professionals.The content of this course include: advertising art introduction, modern advertising art appreciation, advertising cultural critic

5、ism.The mission of this course is:1st, to introduce the whole process of advertising campaign, the basic theory of advertising art appreciation;2nd, to know the plan, expression and executive art in the process of advertising campaign operation, the interpretation of advertisement creation art and i

6、ts artistic effect, which can train the appreciation ability and aesthetic ability of students to advertising; 3rd, to master the theories and practices of persuade art, performance art and communication art of modern advertising, which can set the stage for engaging in advertising, marketing and ar

7、t fields and solving related problems.广告艺术鉴赏课程教学大纲课程编号1240122834课程名称广告艺术鉴赏课程性质任选学 时32学 分2学时分配授课：32   实验： 上机：   实践：    实践（周）：考核方式论文，平时成绩占40% ，期末成绩占60% 。开课学院商学院更新时间 适用专业全校各专业先修课程无一、教学内容第一章 导论1.1 广告概述1.2 现代广告艺术1.3 广告艺术鉴赏概述教学难点：广告概述。教学重点：广告概述、广告艺术鉴赏概述。第二章 广告策划艺术2.1 广告策划的定义和

8、类型2.2 广告策划的内容和程序2.3 广告策划书的撰写艺术教学难点：广告策划书的撰写艺术。教学重点：广告策划的内容和程序。第三章 广告创意艺术3.1 广告创意的定义和内容3.2 广告创意的艺术原则和艺术来源3.3 广告创意的思维方式和操作技法教学难点：广告创意的思维方式和操作技法。教学重点：广告创意的艺术原则和思维方式。第四章 广告说服艺术4.1 广告的说服艺术及其艺术来源4.2 广告目标设定艺术4.3 广告对象选择艺术4.4 广告定位艺术4.5 广告主张与广告口号4.6 广告说服手段教学难点：广告定位艺术。教学重点：广告目标、广告定位艺术、广告主张与广告口号。第五章 广告表现艺术5.1 广

9、告表现力概述5.2 广告表现类型与方式5.3 广告艺术表现元素鉴赏与运用教学难点：广告艺术表现元素鉴赏与运用。教学重点：广告艺术表现元素鉴赏与运用。第六章 广告语言艺术6.1 广告语言及其表现艺术6.2 平面广告语言艺术6.3 广播广告语言艺术6.4 影视广告叙事艺术6.5 新媒体广告语言艺术教学难点：平面广告语言艺术、影视广告叙事艺术、新媒体广告语言艺术。教学重点：平面广告语言艺术、影视广告叙事艺术。第七章 广告传播艺术7.1 广告传播及媒体执行艺术概述7.2 广告媒体概述7.3 广告媒体计划及组合艺术7.4 广告排期艺术7.5 广告整合执行艺术教学难点：广告媒体计划及组合艺术、广告排期艺术

10、。教学重点：广告媒体概述、广告媒体计划及组合艺术。第八章 广告艺术文化批评8.1 广告艺术文化批评概述8.2 广告艺术文化批评前沿8.3 广告艺术鉴赏和批评实践教学难点：广告艺术鉴赏和批评实践。教学重点：广告艺术文化批评概述、广告艺术鉴赏和批评实践。二、教学要求第一章 导论教学要求：掌握广告的定义、特征、类型；了解广告的发展演变、广告与营销和品牌的关系、广告与公关和新闻的区别；掌握现代广告活动的构成及其主要参与者；熟悉现代广告艺术及广告艺术鉴赏的含义、内容及视角。第二章 广告策划艺术教学要求：了解广告策划的定义和类型；掌握广告策划的内容和程序；熟悉广告策划书的内容、格式及撰写技巧和注意事项。第

11、三章 广告创意艺术教学要求：熟悉广告创意的定义和内容；掌握广告创意的艺术原则和艺术来源；了解广告创意的思维方式；掌握广告创意的操作技法。第四章 广告说服艺术教学要求：了解广告的说服艺术及其艺术来源；掌握广告目标设定的理论和方法；掌握广告定位理论和方法；掌握广告主张和口号的含义和创作方法；熟悉常用的广告说服手段。第五章 广告表现艺术教学要求：了解广告表现力的含义及其来源；掌握广告表现的类型与方式；掌握广告艺术表现元素的鉴赏与运用。第六章 广告语言艺术教学要求：了解广告语言的构成、特点及广告语言艺术表现的心理基础；了解广告文案的形式、广告语言的表现形式和要求，以及广告文案常用的修辞手法；掌握平面广告、广播广告的语言艺术特征及创作规律；掌握影视广告的叙事特点和艺术规律；了解新媒体广告的语言艺术。第七章 广告传播艺术教学要求：了解广告传播、广告媒体的基本概念；掌握广告媒体的种类、特点；了解广告媒体的广告价值和发展趋势；熟悉广告媒体计划的含义、内容和步骤；掌握广告媒体的选择标准、媒体组合程序及媒体整合执行；熟悉广告日程决策、广告排期方式。第八章 广告艺术文化批评教学要求：掌握广告艺术文化批评的含义、内容、视角和理论方法；了解广告艺术文化批评前沿；熟悉广告艺术鉴赏和广告文化批评实践。三、章节学时分配章次总