线上嘉年华方案-新

1、线上嘉年华 整体策划方案外部外部宏观：经济下行、房地产下行，导致开工量不足，造价系刚需低客户：新变化新形势对其影响的大小还没意识到紧迫性，需求还是停留在老干货上内部内部客户对造价类新品不感冒，只能从老产品想办法，但内容不吸引人，转而走专业知识，但是卖座不卖价，用户认可内容但带不来产值，投入大，收益相当小用户需要与我们需要相矛盾分支网络营销能力差，知道其价值，但不懂怎么做，所以不重视线下活动，成本高，投入大，产出低现状背景分析活动活动价值价值对内：协助分支进行产品价值传递，支持三季度销售策略实施，营造线上市场氛围对外：提供一个专业学习、软件技巧提升的平台、提供一个购买优惠、免费拿奖的线上渠道活动

2、价值1、分支重销轻营，营是有想法，不系统，局限于老套路，对网络营销的支持力度不足2、没有好的方法进行市场推广3、新产品价值及客户业务匹配性不高问题问题问题及期望1、建立线上营销渠道，减少分支线下活动的投入2、为客户提供价值（专业及产品）的同时3、促动商机产生，促进产值的稳定增长期望期望通过网络活动形式替换线下传统活动形式，减少分支投入，提高效率，促进产值增长活动目的参与人数参与人数3 3万万分支实施分支实施率率80%80%目标目标目标8月23上线一场盛会清单平法（以学贯穿，带用及玩，实现促）总策略学用玩积累广豆，通过广豆的应用串联广粉和活动紧密结合学用玩积累广豆，通过广豆的应用串联广粉和活动紧

3、密结合活动以学做为主要聚人手段，创造价值同时刺激产值促促刺激需求刺激需求用、用、玩玩粘人粘人学学聚人聚人打折优惠刺激分支推广活动思路结构图人产值活动玩玩学学用用促有需求，快速成交 没有需求，激发需求 各阶段隐含促的因素各阶段隐含促的因素支撑内容学一场盛会-链接盛会网站-常驻清单-马楠平法-陈青来造价师、建造师辅导常驻用免费版试用版 玩 游戏-2-3个小游戏 竞拍-4次竞拍 抽奖 兑换商城 促 秒杀 优惠券 打折卡策略：结合实际应用热点找专家进行视频录制，并给专家制定命题，徐徐渐进。整个学版块主打清单、平法、造价师与建筑师等相关用户关注问题，一场盛会视频常驻存在8月23日一场盛会和建造师（冲刺班

4、）视频上线1第一部分第一部分2第二部分第二部分3第三部分第三部分8月31日清单第一部分9月7日清单第二部分上线9月14日平法第一部分和造价师（冲刺班）上线方案-学9月21日平法第二部分玩的过程可以获得广豆，之后可以在兑换商城消费游戏：纯玩的游戏（划拳）、与高频问题或者技巧进行整合的游戏、学习类的游戏。奖品竞拍：3次拍卖会分享转发获得抽奖的机会，也可广豆兑换抽奖机会取消谢谢参与，必中500优惠券游戏与学相结合方案-玩下载试用下载送红包赠送优惠券可以和软件进行结合策略1所有产品都做体验版所有产品都做体验版免费版免费版体验版体验版方案-用8.8的折上折让分支可以把打折定在8.5折以上，分支应该愿意采

5、用通过优惠这种方式，刺激购买和分支进行宣传秒杀和商城进行结合，分时间段秒杀软件，组价系、算量系、施工系、信息系优惠券分支优惠基础上立减500，1000，2000基础版以上，一次只能使用一张打折卡所有产品都可以用，优惠券和打折卡只能用一个9月30前有效方案-促优惠券、打折卡获取途径线上参与者线 下 购 买 者“促”对两类人群的作用影响人群路径学-看视频后赠送抽奖获得点击广告直接领取参与学习更优惠刺激购买欲望抽奖必中500，打折卡随机抽中学-送看完送2000券和打折卡，限用一个广告点击领取500一张，大额和打折卡需用广豆兑换促的应用原则灵活应用券和卡，从心理上影响两部分人群费用预算列项列项注释注释费用费用邀请专家马楠、陈青来每人一天1200024000造价师视频与专业机构进行合作6000录