项目8建立产品与品牌策略-ppt课件

1、工程工程8 建立产品与品牌战略建立产品与品牌战略 知识目的知识目的 了解产品的概念及分类 熟习产品定位及规划 熟习产品的生命周期阶段特点及营销战略 掌握产品的构造与组合 掌握现代产品品牌的开展及意义 掌握产品的包装技艺目的技艺目的 具有分析及确定适宜的产品规划的技艺 具有结合企业实践确定企业产品的生命周期阶段并制定不同生命阶段的产品战略的技艺 具有制定产品的最正确组合战略的技艺 具有获得品牌胜利及有效包装的技艺实训目的实训目的经过学习产品与品牌战略相关知识，使学生可以进展产品规划，制定产品生命周期战略，产品组合战略及产品的品牌与包装战略，全面掌握产品战略的各项技艺。义务义务8.1 产品规划产品

2、规划1. 产品整体概念2. 产品规划1. 产品整体概念产品整体概念 1产品整体概念的内容 中心产品。 有形产品。 附加产品。 心思产品。 2产品整体概念的意义 指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体 。对产品整体概念的了解必需以市场需求为中心 把握产品的中心产品内容可以衍生出一系列有形产品。 2. 产品规划产品规划1市场分析分析时应坚持内部之一致性。否那么将使资料及对问题的思索在彼此之间产生差距无法沟通。了解人类行为对于产品改动能够产生的抵抗，包括由于改动而产生抑制的方式与对产品接受率的影响以及如何抑制等。要时时留意分析的合理性。 2产品定义产品的质量不要因众多人士的参与而降低。产品的胜利

3、要兼顾技术面与营销面。随时调整及评价战略，以配合内、外在营销环境。义务8.2 产品生命周期战略产品生命周期概念产品生命周期各阶段的判别产品生命周期各阶段的营销战略 1.产品生命周期概念 1定义 产品市场生命周期，又称产品寿命周期，是指产品经过研讨开发，从进入市场开场，直到最终退出市场为止所阅历的全部时间。 2市场生命周期各阶段的特点：投入期的特点生长期的特点成熟期的特点衰退期的特点2.产品生命周期各阶段的判别 1销售趋势分析法2产品普及率分析法3同类产品类比法4要素分析法 1投入期营销战略2生长期的营销战略3成熟期营销战略4衰退期营销战略3产品生命周期各阶段的营销战略义务义务8.3 产品组合战

4、略产品组合战略1. 产品组合概念2产品组合的扩展与减少3.产品组合战略 1. 产品组合概念 产品组合是指一个企业所运营全部产品的质的组合与量的比例关系。它可以经过广度、深度和密度反映出来。2产品组合的扩展与减少产品组合的扩展与减少 扩展产品组合又可称为多种运营 减少产品组合是指淘汰一部分产品线和产品工程。 3.产品组合战略产品组合战略1全线全面型2市场专业型3几条产品线专业型4一条产品线专业型5特殊产品专业型义务8.4 新产品开发战略 1创意构成 2创意挑选 3概念的构成和测试 4市场营销战略的制定 5商业分析 6产品开发 7市场试销 8正式上市义务8.5 产品品牌与包装战略 1品牌概念 2.

5、品牌的作用 3. 品牌战略 4. 包装的概念与作用 5. 包装的设计要求 6包装战略1品牌概念 品牌Brand是一种称号、术语、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别某个或某群销售者的产品或效力，并使之同竞争对手的产品或效力区别开来。2.品牌的作用品牌的根本作用是提供产品的营销者身份辨识。但是，在营销活动中，品牌并非辨识符号的简单组合，而是一个复杂的识别系统，它包括以下6个层次：属性 ;利益 ;价值 ;文化 ;个性 ;运用者 。3. 品牌战略 1品牌化战略。 2品牌一切权战略。 3家族品牌战略。 4品牌更新战略。 5名牌战略4. 包装的概念与作用1包装的概念。2包装的作用

6、。 维护产品。 便于储运。 促进销售。 添加盈利。 5. 包装的设计要求 1维护商品，外型美观 2经济适用 3与产品的价值相符合 4显示出产品的特点 5选用符合产品性质和消费者心思的颜色 6文字设计一目了然 7符合销售地的风俗习惯6包装战略 1类似包装战略 2等级包装战略 3配套包装战略 4双重用途包装战略 5附赠品包装战略【工程总结】【工程总结】内容要点产品战略工程是市场营销任务的中心。做好产品战略工程要完成好制定产品规划、产品生命周期战略、产品组合战略、新产品开发战略、产品品牌与包装战略等任务义务。产品是指人们经过购买而获得可以满足某种需求和愿望的物品，它是中心产品、有形产品、附加产品和心

7、思产品的总和，产品规划就是根据以上产品类型及市场定位好产品。产品普通都有本人从投入市场到被市场淘汰的生命周期，处在产品生命周期的不同阶段要采取不同的营销战略，为此判别产品正处在哪一阶段变得非常重要。产品创新是推进企业生长的根本途径，新产品的开发要把握八个步骤。掌握产品组合的广度、深度、密度与产品组合战略的主要内容。产品的商标与品牌是一对有联络又有区别的概念，要注重品牌的设计与品牌战略的运用。产品包装在营销中的作用不断加强，包装的方法和技术也在不断地更新，运用得当，可以使产品增色不少。 重点实务重点实务 产品规划方法；产品生命周期战略；产产品规划方法；产品生命周期战略；产品组合战略；新产品开发步骤；品牌设品组合战略；新产品开发步骤；品牌设计与包装技术。计与包装技术。【技艺训练】【技艺训练】 案例分析案例分析 1“今日为什么要更名今日为什么要更名“乐百氏？乐百氏？ 2“乐百氏运用了哪种品牌战略？乐百氏运用了哪种品牌战略？ 实训操作实训操作 经过本次实训，