调研论文市场调研论文

1、-权威论文发義平台-中国学术期刊网调研论文市场调研论文市场调研与预测”课程改革初探摘要随着市场经济的发展，企业需要不同层次的市场营销人员，传统的教学已经不能适应新形势下的发展。通过结合企业对相应营销人员的实际要求、学校培养目标定位以及生源情况，发现现存的教学问题，并对市场调研与预测”课程的教学内容、方法及成绩评定方法进行初步的探索。关键词市场调研与预测教学问题内容方法随着市场经济的发展，市场调研已经成为企业有效做好经营活动及管理决策前的必要工作。越来越多的企业加强了在市场调研上的投入，迫切需要具有相关知识的人才，然而近几年来却出现，市场营销人员需求不断高涨，营销专业应届毕业生就业困难的矛盾，原

2、因就在于教学与实际企业应用之间的脱节。市场调研与预测”作为市场营销专业的必修课程，是一门理论与实践结合紧密、应用性很强的课程，在市场营销专业课程体系中占有重要的地位。通过研究该门课程的教学改革有助于形成对其他课程的借鉴作用。一、市场调研与预测”课程教学中存在的问题目前很多学校开设了市场营销专业，其中市场调研课程的教学现状基本相似，即教学方法上沿用传统的方式，过分重视对知识理论的灌输，而缺少对实践技能的培训。西安电力高等专科学校（以下简称®-权威论文发養平台-中国学术期刊网我校）自2006年开设市场营销专业以来，和其他学校一样，对该课程的教学和考核仍沿用传统方法，在教学中存在的问题主要

3、有：教学方法手段缺乏灵活性；重视理论灌输，轻视职业能力培养；教学内容为书面知识，忽视综合素质和就业能力的培养；没有围绕社会、用人单位对人才的需要进行教学等。这些问题导致目前的教学不能充分体现现代高职高专教育的本质特征，学生学习积极性、学习兴趣不高，缺乏从事市场营销活动的职业技术能力和较强的社会适应能力。因此急需对目前的教学方法和内容进行改进。二、针对问题明确教学目的和教学要求要确定教学目的和要求必须从两方面着手：一是学校教育目标和学生的素质水平；二是要了解企业对相关市场营销人员素质的要求。（一）明确学校教学目标，正确认识学生素质现状我校是一所专科学校，主要培养介于高等教育培养的理论型人才和中等

4、职业技术教育培养的操作型人才之间的桥梁人才。对这类人才培养主要是理论知识够用，重在应用。因此，我校对营销从业人员培养，重点是培养基层营销人员，同时为其向未来更高层次发展打下一定基础，使其具有可扩展能力。从学生的素质上讲，目前我校市场营销专业是文理兼收，从录入情况看以文科生居多，综合素质不高，表现在写作能力水平低；依赖性强，不知道如何开展工作，凡事都要问教师；自律自学水平低；沟®-权威论文发養平台-中国学术期刊网通能力不强，不善于表达；缺乏逻辑分析能力，特别是数理知识欠佳；道德品质，尤其是职业道德水平不高。（二）明确企业对人才的要求学校培养学生的最终目的是满足社会需要，因此研究企业对营

5、销人员能力及素质的要求，有助于学校有针对性地培养学生，提高学生的就业率和社会适应能力。1.目前市场上营销人员从业情况。（1）流动率高。从近几年市场行情看，市场营销人员既是需求量最大的一类人员，也是流动频繁最高的一类。其中，市场营销人员中的市场代表、业务代表等一般营销人员流动量最大，而销售主管、销售经理等中高级营销人员流动不大。（2）要求宽松。从各地人才市场或报刊招聘广告看，尽管不同企业对营销人员要求不同，但总体宽松，体现在招聘条件低，只要身体好，能吃苦就行；对普通营销人员学历要求不高，无职称要求，讲究实际能力”而对中高级营销管理人员和技术性较强的企业，学历有较高要求；工作经验一般只针对中、高层营销人员有要求，而对一般营销人员并不强调；性别”基本上不受限制。（3）招聘、应聘成功率低。尽管市场对营销人员需求量大，但实际上招聘成功率并不高。主要原因是招聘方条件虽较宽松，但在实际招聘中往往