工商管理专业知识与实务

1、工商管理专业知识与实务（中级）考试大纲一、企业战略与经营决策考试目的测查应试人员是否掌握企业战略概述、企业战略分析、企业战略类型与选择、企业经营决策等专业知识，以及运用相关概念和方法分析实际问题的能力。考试内容（一）企业战略概述企业战略的基本概念、特征、层次，企业战略管理的概念和内涵；企业战略制定，包括企业愿景、使命与战略目标的内涵，战略制定的步骤;企业战略实施，包括战略实施的步骤和模式企业战略控制，包括战略控制的原则、流程和方法。（二）企业战略分析企业外部环境分析，包括PES份析法、行业生命周期分析法、波特五力模型等；企业内部环境分析，包括企业核心竞争力分析、价值链分析、波士顿矩阵分析等；企

2、业综合分析，包括SW0价析法。（三）企业战略类型与选择基本竞争战略，包括成本领先战略、差异化战略和集中战略；企业成长战略，包括密集型成长战略、多元化战略、一体化战略、战略联盟；企业稳定战略，包括无变化战略、维持利润战略、暂停战略和谨慎实施战略；企业紧缩战略，包括转向战略、放弃战略和清算战略。（四）企业经营决策企业经营决策的概念和类型，包括企业经营决策的定义及类型划分；企业经营决策的要素，包括五种企业经营决策的要素；企业经营决策流程，包括企业经营决策的五种不同阶段；企业经营决策方法，包括定性决策方法和定量决策方法。定性决策方法，包括头脑风暴法、德尔菲法、名义小组技术等；定量决策方法，包括确定型决

3、策方法、风险型决策方法和不确定型决策方法。二、公司法人治理结构考试目的测查应试人员是否掌握公司治理及其运行机制、公司所有者与经营者、股东机构、董事会、经理机构、监督机构等专业知识，以及运用相关概念和方法对公司法人治理结构进行分析的能力。考试内容（一）公司治理及其运行机制公司治理的基本内涵和基本内容；公司内部治理机制的构成与基本功能；公司外部治理机制的构成与功能；公司治理的基本模式及其方法。（二）公司所有者与经营者公司的原始所有权和法人财产权，以及公司财产权能的两次分离；公司经营者及其特征、作用和素质要求；公司经营者的选择方式与激励、约束机制；公司所有者与经营者的关系。（三）股东机构股东及其分类

4、和构成；股东的法律地位、权利和义务；有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司权力机构的职权和运行规则。（四）董事会董事会的地位、性质、职权和运行准则；董事及独立董事的任职资格、任期、耳R责与义务；有限责仟公司、股份有限公司和国有独资公司董事会的运行规则。（五）经理机构经理机构及其地位；经理的职权、义务、责任和选择；有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司经理机构的运行方式。（六）监督机构监事会与监事会制度；有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司监事会的组成、性质、职权和运行规则。三、市场营销与品牌建设考试目的测查应试人员是否掌握市场营销概念、环境分析与市场定位、市场营销策略、品牌与品牌战略概

5、念、品牌战略的实施等专业知识，以及运用相关理论和方法分析实际问题的能力。考试内容（一）市场营销概述市场营销的含义、市场营销的功能与作用、市场营销的管理与任务。（二）环境分析与市场定彳立环境分析、市场细分、目标市场与市场定位。（三）市场营销策略产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。（四）品牌与品牌战略概述品牌的内涵、品牌的作用、名牌效应与品牌战略。（五）品牌战略的实施打造品牌的方法、品牌战略的类型、品牌维护、品牌的扩展。四、生产管理与控制考试目的测查应试人员是否掌握生产计划、生产作业计划、生产控制、生产作业控制、现代生产管理与控制的方法等专业知识，以及运用相关理论和方法对生产管理与控制进行分析

6、的能力。考试内容（一）生产计划生产能力、生产计划的含义，生产能力的影响因素、生产能力核算方法，生产计划指标的内容体系、生产计划的编制、不同类型产品生产进度的安排方法。（二）生产作业计划生产作业计划概念和特点、期量标准内容体系、车间生产作业计划的主要编制方法及过程。（三）生产控制生产控制的概念、生产控制的程序、生产控制的方式。（四）生产作业控制生产进度控制、在制品控制、库存控制、生产调度的含义及其应用和方法。（五）现代生产管理与控制的方法MRPMRPII、ERR丰田生产方式、看板管理的原理。五、物流管理考试目的测查应试人员是否掌握企业物流管理概念、企业采购与供应物流管理、企业生产物流管理、企业仓

7、储与库存管理、企业销售物流管理等专业知识，以及运用相关理论和方法分析实际问题的能力。考试内容（一）企业物流管理概述物流、企业物流的基本概念，企业物流的内容、分类和作业目标。（二）企业采购与供应物流管理企业采购管理的含义、特征、功能、目标、原则和业务流程，企业供应物流管理的概念、基本任务及其作用。（三）企业生产物流管理企业生产物流的含义、目标和流程，企业生产物流的类型，企业生产物流的方式。（四）企业仓储与库存管理企业仓储管理的概念、内容和主要任务，企业仓储管理的主要业务，库存的含义和分类，企业库存管理的概念和意义，经济订货批量模型。（五）企业销售物流管理企业销售物流的概念、特征和意义，企业销售物

8、流的组织，企业销售物流管理的目标、原则,企业销售物流的合理化及其实现，企业销售物流管理效果的评价。六、技术创新管理考试目的测查应试人员是否掌握技术创新含义、类型与过程，技术创新组织与管理，技术转移与技术交易，技术创新与知识产权管理等专业知识，以及运用相关理论和方法分析实际问题的能力。考试内容（一）技术创新含义、类型与过程技术创新的含义、技术创新类型、技术创新的过程。（二）技术创新组织与管理技术创新与企业组织结构的互动、企业内部的技术创新组织模式、企业外部的技术创新组织模式、企业R&DW理。（三）技术转移与技术交易技术转移概论、技术交易、国际技术贸易。（四）技术创新与知识产权管理企业技术创新与知

9、识产权保护、技术合同的类型、技术合同管理。七、人力资源规划与新酬管理考试目的测查应试人员是否掌握人力资源规划、绩效考核、薪酬管理、企业劳动合同管理与劳动争议处理等专业知识，以及运用相关概念和方法分析实际问题的能力。考试内容（一）人力资源规划人力资源规划的含义与内容、人力资源规划的制定程序、人力资源需求与供给预测。（二）绩效考核绩效与绩效考核的含义、绩效考核的内容和标准、绩效考核的步骤与方法。（三）薪酬管理薪酬的概念、构成与功能、企业薪酬制度设计的原则和流程、企业薪酬制度设计的方法。（四）企业劳动合同管理与劳动争议处理企业劳动合同的订立、内容、履行与变更管理,企业劳动争议的内容、自主协商和调解，

10、企业劳动争议的处理。八、企业投融资决策及重组考试目的测查应试人员是否掌握筹资决策、投资决策、企业重组等专业知识，以及运用相关理论和方法对企业投融资决策及重组进行分析的能力。考试内容（一）筹资决策资本成本、杠杆理论、资本结构理论、筹资决策方法、公司上市筹资。（二）投资决策现金流量的内容及估算、项目投资决策评价指标。（三）企业重组企业重组的含义与方式、几种主要的重组方式、价值评估方法。经济基础知识（中级）考试大纲第一部分经济学基础一、市场需求、供给和均衡价格考试目的测查应试人员是否掌握市场需求、市场供给和市场价格的基本理论的基本内容。考试内容（一）市场需求。需求的含义及其影响因素，需求函数。需求规

11、律和需求曲线的含义和内容。（二）市场供给。市场供给的含义及其影响因素，供给规律和供给曲线的含义和内容。（三）均衡价格均衡价格的形成与变动，均衡价格模型的应用，最高限价、最低保护价格的含义和运行机制。（四）弹性各种弹性的含义、公式和类型，影响需求价格弹性的因素，需求价格弹性在企业价格决策中的应用。二、消费者行为分析考试目的测查应试人员是否掌握消费者偏好、预算约束、消费者均衡条件和需求曲线的推导、价格变动的效应等基本理论。考试内容（一）无差异曲线效用的含义和分类，消费者偏好的基本假设，无差异曲线的形状和基本特征，商品边际替代率及其递减规律。（二）预算约束消费者预算约束的含义及其影响因素，预算线的形

12、状和变动特性。（三）消费者均衡和需求曲线消费者均衡的含义和条件，需求曲线的推导过程，价格变动的两种效应。三、生产和成本理论考试目的测查应试人员是否掌握生产者的组织形式，企业形成的理论，生产函数的含义和生产函数的各种曲线的基本形状和特征，成本函数的含义和基本形式，短期成本函数的各种曲线的基本形状和特征等基本理论。考试内容（一）生产者的组织形式和企业理论生产者的基本假设，生产者的组织形式，科斯的企业理论的主要内容。（二）生产函数和生产曲线生产函数的含义及主要形式，一种要素的生产函数的各种曲线的基本形状和特征。（三）成本函数和成本曲线成本的含义和类型，成本函数的含义和基本形式，短期成本函数的各种曲线

13、的基本形状和特征。四、市场结构理论考试目的测查应试人员是否掌握市场结构和生产者决策理论的基本内容。考试内容（一）市场结构的类型市场结构的含义及其划分的依据，不同类型的市场结构的特征。（二）完全竞争市场中生产者的行为。完全竞争市场中生产者的最优决策原则，各种收益概念的含义及其公（三）完全垄断市场中生产者的行为完全垄断市场中生产者的最优决策原则，价格歧视的含义及其条件。（四）垄断竞争市场和寡头垄断市场中生产者的行为垄断竞争市场中产量和价格的决定模式，寡头垄断市场中价格的决定模式。五、市场失灵和政府的干预考试目的测查应试人员是否掌握市场失灵理论和政府对微观经济活动干预的基本理论。考试内容（一）市场失

14、灵的含义资源配置和最优配置的含义和标准，实现帕累托最优标准的条件，市场失灵的含义。（二）市场失灵的原因垄断、外部性、公共物品、信息不对称等导致市场失灵的基本因素的含义及其对市场机制运行的影响。（三）政府对市场的干预政府针对市场失灵对市场进行干预的方式和措施，科斯定理的含义。六、国民收入核算和简单的宏观经济模型考试目的测查应试人员是否掌握国民收人核算的基本概念和方法，以及消费、储蓄、投资、总需求和总供给等宏观经济基本理论知识。考试内容（一）国民收入核算国民生产总值等基本指标的含义及其主要核算方法。（二）宏观经济均衡的基本模型两部门经济中的储蓄一投资恒等式，三部门经济中的储蓄-投资恒等式，四部门经

15、济中的储蓄-投资恒等式。（三）消费、储蓄和投资消费理论和消费函数，储蓄的含义和储蓄函数，投资的含义和投资函数，投资乘数的含义和公式，均衡国民收入的计算。（四）总需求和总供给总需求、总供给的含义和构成，总供求模型的含义。七、经济增长和经济发展理论考试目的测查应试人员是否掌握经济增长、经济周期和经济发展的基本原理。考试内容（一）经济增长经济增长和经济发展的含义和区别，经济增长的基本理论，决定经济增长的因素，经济增长因素分解和计算公式。（二）经济周期和经济波动经济波动的含义和类型，经济周期的阶段的划分和阶段特征，经济周期的形成原因，我国的经济波动，分析和预测经济波动的指标体系。（三）经济发展经济发展

16、的基本理论，转变经济发展方式的含义和内容，科学发展观的含义和内容。八、价格总水平和就业、失业考试目的测查应试人员是否掌握价格总水平、就业和失业的基本原理。考试内容（一）价格总水平价格总水平的含义和度量，决定价格总水平变动的因素，价格总水平变动的经济效应。（二）就业和失业就业、失业的含义和计算，失业基本类型，我国现阶段失业形成的特点和解决失业问题的途径。（三）就业和经济增长及价格总水平的关系奥肯定律及其计算公式，菲利普斯曲线及其应用。2011年经济师考试经济基础知识重要考点第一章市场需求、供给与均衡价格1、需求：是指在一定时问和条件下，对某种产品或服务，消费者愿意购买而且能够买的数量。2、需求的

17、影响因素：消费者偏好（缓慢变化）消费者个人收入（社会人均收入，正向变化）产品的价格（反向变化，最重要因素）替代品的价格（正向变化）互补品的价格（反向变化）预期（正）其他因素。3、需求规律：需求与价格的变动成反方向变化的关系，就叫需求规律，将这种关系用曲线D表示出来，这条曲线称为需求曲线。横轴Q表小需求，纵轴P表示价格。4、市场供给：是指某一段时间内在一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。市场供给是生产者供给的总和。5、影响供给的因素主要有：产品的价格（正）生产成本（反）生产技术（正）预期相关产品的价格其他因素。6、供给规律：市场上的商品的供给量以市场价格呈正向关系变化。

18、将这种描述供给量和价格之间关系的曲线S被称为供给曲线。以横轴Q表示供给量，纵轴P表示价格。7、市场价格是在需求和供给相互影响、共同作用下形成的。8、均衡价格：是市场供给力量和需求力量相互抵消时达到的价格水平。需求曲线DD和供给曲线SS交叉点E叫均衡点，供给量和需求量相等，其数量为Q0;此刻市场价格P0通常称为均衡价格。9、最高限价：就是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场价以只能在这一价格之下进行。目的：保护消费者利益，降低某些生产者的生产成本。这样会导致刺激了消费，限制生产导致市场短缺。只宜在短期、局部地区实行。10、保护价格：也叫支持价格或最低限价。目的是保护生产者利益，支持某一产业的

19、发展。属于市场干预行为。会刺激生产，限制消费，导致市场过剩。11、Q/CKP/P,。需求价格弹性系数总是负数。、需求价格弹性：需求对价格变动的反应程度。需求价格弹性系数=需求量的相对变动/价格的相对变动，Ed=12、需求价格点弹性适用于价格和需求量变化小的场合。弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。13、当Ed1需求富于弹性，降价一一需求增加销售收入增加。Ed=1需求单一弹性，降价一一销售不变。Ed0交叉弹性系数为正，i、j两种冏品为替代品，越接近于1越说明两者的替代性越强;Eij1收入弹性高，表明需求的增加大于收入的增加（高档品；Ey1收入弹性低，表明需求的增加小于收入的增加（必需品）;E

20、y=0表明不管收入如何变动，需求数量不变;Ey1弹性充足、=0无弹性、无限大完全有弹性。受影响的因素有：时间、资金有机构成、生产周期和自然条件、投入品替代程度。第二章消费者行为理论1、经济人的假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。（消费者是追求效用最大化和理性的）但事实并非安全如此。2、效用：效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感到的满足程度。因为它是一种心理感受，是对商品或服务满足自己欲望的能力的主观心理评价，因此效用没有客观标准。3、基数效用论：19世纪的经济学家们认为效用是可直接度量的存在绝对效用

21、量的大小。序数效用论：20世纪30年代以来，经济学家认为消费者师无法知道效用数值的，消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，这些表示次序的相对数值来衡量效用。4、基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数理论是应用无差异曲线和预算约束线来分析。5、边际效用理论：指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或效用的增量。（假定消费数量为Q,总效用为TU则总效用函数为：TU=f（Q）MU=dTU/DQ=f（Q）,可看出边际效用就是总效用函数的斜率。6、边际效用的变动是呈递减规律的：起初是以递减的速度增加，当商品消费到一定程度，总效用达到最大是，边际效用为0,如果继续增加消费，此时边际

22、效用变为负数。7、消费者偏好基本假设：完备性可传递性消费者总是偏好于多而不是少。8、无差异曲线：一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，这条曲线上的所有个点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上的各点的偏好程度是无差异的。9、在同一坐标系内，可以会出很多条无差异曲线，每一条都代表不同水平的偏好。无差异曲线离原点越近（远）代表商品数量越少（多）消费者得到的满足越低（高）。特征：1离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好越高。2任意两条无差异曲线都不能相交。3无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。这是由商品替代率递减规律决定的。10、商品边际替代率：

23、就是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一个单位的某商品时必须放弃的另一种商品的数量。某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的斜率的绝对值。11、边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。13、预算约束：消费者的选择不仅取决于消费者的偏好，还受到支付能力和价格的限制，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。14、预算线：假若只有两种商品x1、x2,价格分别是p1、p2,可支配金额m则：p1x1+p2X2m以x1,x2,分别为坐标则m/p1,m/p2间的连线就是预算线。线上的点表示用尽所有收入所能购买的消费组合；预算外点是支付能力达不到的购买选择;预

24、算线之内的点是在两种商品并未用尽全部收入。（建议多看书上P16的图）15、在相对价格不变的情况下：收入增加（减少）使预算向右（左）平移，购买能力扩大（降低）。如果价格变化：上升，购买数量减少，左移，反之则右移。16、消费者均衡：在商品价格和收入已知情况下，预算线只有一条，（消费者）无差异曲线有很多条，只有预算和偏好无差异曲线相切的那点，是最优组合，是消费均衡点。这点技能给消费者带来最高满足，又是现有收入可以买到的。所以消费者均衡条件就是：商品边际替代率=两种商品的价格之比，MRS=p1/p217、消费者均衡条件的实现是三个条件为前提的：偏好不变、收入不变、价格不变。18、价格消费曲线：由于一种

25、商品的价格发生变动，预算线发生偏移，从而引起预算线与无差异曲线切点变化即消费均衡点移动，将这些均衡点连接起来便可以得到一条价格-消费曲线。19、商品价格变化产生两种效应：收入效应和替代效应。替代效应与价格效应方向总是相反。收入效应比较复杂，取决于冏品是正常冏品还是劣等品。第三章生产成本理论1、生产者：计划实施能够做出统一生产决策的单个经济单位，企业或厂商。企业是产品生产过程中的主要组织形式，包括：个人企业、合伙企业和公司制企业。各有优缺点。2、个人企业：成为业主制企业。个人投资、财产个人所有。一个人财产对企业承担无限责任的经营实体。有点：利润冬季明确、决策灵活自由、管理直接。弱点：资金有限，规

26、模小，地址风险能力弱。3、合伙制企业：两人或两人以上财产为基础建立，订立合同协议、共同出资、合伙经营、共享收益、风险共担，对企业债务承担无限连带责任的营利性组织。特点：共同拥有资源和生产决策；共同监督管理；共同承担债务。缺点：不利于协调统一、资金规模仍然有限，不利于生产发展和规模扩大。4、公司制企业：依照公司法规定的法定程序设立的，以营利为目的的企业法人。公司资产不属于投资者，属于公司法人。包括有限责任公司和股份有限公司。5、公司制企业的特点：公司为股东所有；公司股东承担有限责任；所有权与经营权分离，分别由股东、董事会和精力成拥有，即公司为股东所有，公司控制权在董事会建立下的经理层。4可以通过

27、发行股票和债卷的形式筹集资金。6、企业形成的理论：美观经济学家科斯在企业本质（1937年）中认为一一企业是为了节约市场交易成本而产生的，企业的本质或显著特征就是作为市场机制价格机制的替代物。7、交易费用：是指围绕契约所产生的成本费用。包括两类，一类是产生于签订契约交易是交易双方面临的偶然因素所可能带来的损失，或者是由于事先不可能被遇见到位写进契约或者能够被遇见到，但因为复杂没被写进契约。另一类是签订契约及监督和执行契约花费的成本。8、交易成本节约是企业存在的根本原因，即企业是市场交易费用节约的产物。导致市场机制和企业交易费用不同的主要原因是信息不完全性。9、生产：就是将投入转变成产出的过程。产

28、出是生产者向社会提供有形的物质产出和无形的服务产出。投入主要包括企业生产过程中所使用的各种生产产要素（生产要素分为劳动、资本、土地和企业家才能四种类型）。投入一般可以分为可变投入与不变投入。不变投入主要是指短期内部分生产要素，例如厂房设备等。10、生产函数：表示在一定时期内，在技术条件不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大量之间的函数关系。Q=f（x1,x2xn）,是最大产量与投入要素之间的函数关系。一般假设只有一种要素可变，或者两种生产要素可变。11、一种可变要素的生产函数：一般假设劳动劳动可变，（短期生产函数）：Q=f（L,一）。12TP/4L。、总产量、平均产量和

29、边际产量：总产量TP指生产出来的用实物单位衡量的产出总量。平均产量AP是指总产量除以总投入的单位数，或者说没单位投入生产的产出。AP=TP/L边际产量MP1指在其他投入保持不变的情况下，由于行政一单位的投入而产生出来的产量和产出。MPW13、边际产量递减规律:也称边际报酬递减规律，是在这技术水平和其他投入保持不变的条件下，连续追加一种生产要素的投入量，总是存在着一个临界点L2,在这一点之前边际递增，超过这一点之后，边际产量将出现递减的趋势，直到出现负值。14、总产量曲线图形（详见P25生产函数图形）TP曲线先递增，L1L3之间劳动边际产量MR1减但是为正数，TP递减增力口，斜率递减，凹向L轴，

30、当投入量达到L3是劳动边际产量为0,总产量达到最大值，继续投入，边际产量为负，总产量递减。15、平均产量图形：只要边际产量高大于平均产量，即边际曲线在平均产量曲线上方，平均产量递增的，相交的地方边际产量等于平均产量。16、规模报酬：较小规模时扩大规模报酬递增、达到一定规模后再扩大规模报酬不变、之后再扩大规模将出现规模报酬递减。17、成本：又称为生产费用，是生产过程中企业对所购买的各种生产要素的货币支出。（物质费用、人工费用）18、机会成本：是指一种生产要素被用于生产单位某产品时，所放弃的使用相同要素在其他生产用途中所得到的最高收入。19、显成本与隐成本：企业用来购买或租用生产要素说实际支付货币

31、支出，称为显成本。企业本身拥有的并且被用与该企业生产过程的那些生产要素总价格，称为隐成本，是企业拥有的资源成本，实际上是一种机会成本。20、经济利润：企业总收益和总成本的差额。正常利润是生产成本的一部分，是作为隐成本的一部分计入成本的，因此经济利润中不含正常利润。21、成本函数：就是表示企业总成本与产量之间关系的公式。短期成本有固定成本C=b+f（q）,长期成本一切生产要素都是可变的C=f（q）。22、短期成本函数：TC（短期总成本尸TFC（短期固定成本）+TVC（短期可变成本）23、平均成本（平均总成本）ATC=TC/Q平均固定成本AFC=TFC/Q平均可变成本AVC=TVC/QQ代表总产量

32、。24TC/AQ边际成本MC是增加一个单位产量时总成本的增加额。MCW25、成本曲线图：建议全面读懂分析P2&P29的成本曲线图第四章市场结构理论1、市场结构：是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。市场结构就是指某种产品或服务的竞争状况和竞争程度。2、划分市场结构主要依据：行业内的生产者数目或企业数目；产品的差别程度；进入障碍的大小。3、主要市场结构有四种类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场，竞争程度由高到低。4、完全竞争市场：市场上有无数的买者和卖者产品是同质的；资源可以自由流动；买卖双方对市场信息都有充分

33、的了解。（实际生活中，小麦、玉米等属于近似的例子。）5、完全垄断市场：是一种比较特殊的情形，其特征：整个行业只有惟一的供给者；产品是没有合适替代品的独特性产品；其他企业进入这一市场非常困难。（实际生活中，公用事业、电力、固定电话等属于近似的例子）6、形成完全垄断的条件包括：政府垄断（铁路、邮政）；对某些特殊原材料的控制而形成的垄断专利权形成的垄断（某企业的技术专利）；自然垄断（低成本、规模经济）。7、垄断竞争市场：具有很多的生产者和消费者产品具有差别性；进入或退出市场比较容易。8、寡头垄断市场：行业中只有很少几个企业进行生产；产品具有一定差别或完全无差别；对价格有较大程度的控制进入行业比较困难

34、。实际生活中，汽车、钢铁等可划入此类。9、完全竞争行业需求曲线：因价格由整个行业的供给和需求曲线决定，故整个行业需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，整个行业的均衡价格就是由这种需求与供给的均衡位置决定的。10、完全竞争环境下企业只是价格的接受者，只能按照市场价格出售产品。所以个别企业需求曲线是一条平行于横轴的水平线。11R/AQ=A（PQ）/AQ=P。、完全竞争企业的收益：收益是指企业出售产品的收入，企业出售一定数量的产品获得的全部收入叫做总收益R=PQ企业平均收益AR=R/Q企业的的边际收益（增加一个单位产品的销售时总收益的增加量）等于单位产品价格，即MRW1

35、2、因为企业商品价格、平均收益和边际收益都相等，AR=MR=P以企业平均收益、边际收益和需求曲线都是同一条线。13、完全竞争力市场边际成本等于边际收益时，企业利润最大。也就是说MC=MR成为利润最大化均衡条件或亏损最小的均衡条件。所以一个追求利润最大化的气哦也，总是按照边际成本等于边际收益的原则选择最优生产规模。14、企业的需求曲线：在完全垄断市场上，他控制了本行业全部供给，企业的需求曲线就是市场需求曲线。完全垄断企业的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负。15、完全垄断企业的平均收益与边际收益：完全垄断企业的需求曲线与其平均收益曲线重合，边际收益小于平均收益，边际收益曲线位于平均收益曲线的下方。随

36、着销售量的增加，边际收益比平均收益下降的更快。16、完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则：边际收益=边际成本的原则，即MR=M原则。17、价格歧视：也叫差别定价。第一类价格歧视，称为完全价格歧视，企业按不同价格出售不同批量单位的产量，所要价格因人而异。第二类价格歧视，按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同。即批量作价。第三类价格歧视，按不同购买者规定不同的价格。18、实行价格歧视的基本条件：第一，必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者；第二，市场能够有效隔离。实行价格歧视的基本原则是，不同市场上的边际收益相等。第五章市场失灵与政府干预

37、1、资源最优配置：当整个经济的价格体系恰好使所有的商品供求都相等时，经济就处于一般均衡状态或瓦尔拉斯均衡状态，当经济处于一般均衡状态时，资源便实现了最优配置。2、资源实现最优配置的标准是：当一种资源的任何重新分配，已经不可能使任何一个人的境况变好，而不使一个人的境况变坏。3、帕累托改进：既定的资源配置状态能够在其他人福利水平不下降的情况下，通过重新配置资源，使得至少有一个人的福利水平有所提高，则称这种资源重新配置为帕累托改进。4、帕累托最优状态是不存在帕累托改进的资源配置状态。帕累托最优状态又被称作经济效率。满足帕累托最优状态就是具有经济效率的，否则就是缺乏经济效率的。5、资源最优配置的标准：帕累托最优状态。6、帕累托最优标准的条件：经济主体是完全理性的，信息是完全的、市场是完全竞争的，经济主体的行为不存在外部影响。7、市场失灵的含义：由于市场机制不能充分发挥作用而导致的资源配置缺乏效率或资源配置失当的情况。8、导致市场失灵的原因：垄断、外部性、公共物品和信