媒体投放策划书

1、媒体投放策划书篇一：媒介投放计划书（2）以家具为例的媒介投放计划书学院：新闻与传播学院专业班级：广告1101班学生姓名：张加俊学号：XX24910101媒介投放计划书一、品牌定位百事得家具是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具二、区域市场选择郑州市场三、投放时间安排为期一年的媒介投放计划四、目标消费者分析目标消费群细分：我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在20到30岁左右。由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在XX0100000左右，所以经济实力较差，尽管收入不高且工作压力和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我们对生活充满了期

2、待，对我们周围的人和事都充满了热情。我们主要是在一些公司中上班，职位不是很高，一般都是普通的小职员。尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜，但是作为年轻人，我们都觉得这很正常。在生活上我们崇尚简单自由，渴望能有自己的一点空间，追求独立，并且我们大多是浪漫主义者哦。在做一些决定的时候尽管我们认为我们是有自己的主见的，但是我们也难免容易受到自己身边的人和新奇事物的影响，这是由我们普遍具有的好奇心和模仿心理决定的。目标消费者的媒介接触习惯：我们作为年轻一代的上班族，每天从早晨睁开眼睛的那一刻我们的繁忙的工作和生活就开始了。为了不迟到，起床后匆忙的准备之后我们就得抓紧时间去挤公交，一般会在公交站等5

3、分钟左右公交车才会过来，这5分钟的等车过程中我们往往是无聊的，为了调节无聊我们只能在公交站周围寻找有趣的东西看或者买份报纸或杂志。等上了公交车我们还会经历一段无聊的时间，这段时间我们一般会手机上，看看报纸或者是看看公交车上的视频或者听听广播。我们上班的地点一般都在写字楼，所以我们多搭乘电梯上下班。我们上班的时间是很长的，老板不在的时候我们一般会偷偷的上上看看新闻。在下班之后我们有时候会去体育场打打球，有时候会回家看看电视，有时候也会上上，用来释放我们的压力。我们最喜欢的无非就是放假，因为放假的时候我们可以有时间逛逛街或者由去玩一玩。五、竞争环境分析确立竞争对手：宜家目前郑州的家具市场主要分布情

4、况为：西部有以中原百姓广场沃玛特家居馆为代表的大型卖场，东部有以郑汴路至商都大道郑州凤凰城、中博、居然之家红星美凯龙为代表的卖场群，北部是以欧凯龙、宜家等组成的家具卖场。其中主要品牌主要有宜家、全有家私、欧凯龙、曲美，顾家工艺，红苹果，南方家私，双虎，掌上明珠、皇朝家私、富之岛、诺维家、华源轩家具等。然而，在众多的家具品牌中做中低端业务的并不多，像欧凯龙、红苹果、南方家私等等大品牌主要业务还都集中于高端业务，而在低端市场中占有一定市场份额的如宜家和诺维家。然而，在面对追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人方面，宜家自然成为本产品的强有力的竞争对手了。竞争对手分析1、宜家的

5、经营宗旨是：“为尽可能多的顾客提供他们能够负担的，设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”2、销售的产品主要包括：座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10,000个产品3、宜家商业理念：提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品4、宜家的经营理念：在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。5、道路：在面对目标消费者有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的复杂情况，宜家决定以低价格制造好产品，但是想要做到这样并不容易，意味着你必须找到既节约成本又富有创新的方法。然而宜家找到了：从将极低的价

6、格与漂亮的设计和高品质相结合这个基本的思想设计由发，本着低价格的原则，以审查整个生产过程开始，综合考虑使用的材料、物流和劳动与运输成本，诞生了新式包装方法。6、宜家的行销渠道：(1)、自设卖场控制渠道(2)、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征(3)、拍摄宜家家居的视频广告在电视及络上投放，在与消费者的沟通中，更为倚重的是美好家居指南一一产品目录手册。目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录(4)、随着市场环境的变化、信息量的爆炸、消费者个性

7、化的需求，单一的广告投放已经不再像以前那样能带来预期的效果了，宜家通过其它不同的媒体与消费者进行多层次的沟通，以及与地面的营销活动相配合。(5)、邮寄产品目录手册是宜家与消费者沟通的“杀手铜T,并形成了宜家的“目录文化”。宜家的产品目录由宜家全球的150位专业家居设计师和摄影师参与制作，向宜家的顾客群体免费赠阅。目录册全部采用彩色印刷，将宜家的产品有机地结合在一起，并给每一种产品起了一个好听的名字，便于识记和查询方便，以独特的创意展现了宜家产品的品质、功能，给人提供无限的想象空间。产品目录为顾客在选择宜家产品进提供了更为直观、简洁的方式，融商品信息、家居时尚、家居艺术为一体，并能指导顾客如何布

8、置个性化的家居生活环境。(6)、另外，宜家通过博客与粉丝交流。会员们通常会在粉丝博客上交流着自己的家居装饰心得，熟了之后也谈些个人的生活。而通过粉丝们的交流，宜家也能够从另一个角度去深入了解他们的目标顾客。宜家重视会员正是因为知道口碑的力量，会员的口相传给宜家带来巨大好处。如能为粉丝更好服务，保持联系，增进忠诚度，口碑传播的长远作用很大。(7)、除了折扣商品和杂志外，宜家的会员还可以享受每周3次内容不同的家居装饰讲座。只要带上自己家的照片，就可以在现场让宜家设计师单独指导。在讲座上，会员们还会获得宜家赠送的家居装饰知识手册。而所有的环节都建立在会员刷卡的基础上，所以，为了提醒会员刷卡，宜家在每

9、个工作日都提供免费且不限量的咖啡，刷卡即得(8)、户外广告：宜家的户外广告遍布各个普通生活中的角落：宜家商场、居民房、公交车站、街头、广场户外广告展示一个宜家世界，产品品种繁多、简约、精美、实用，宜家可以提供最贴心的服务，可以为自己创造一个舒适美好的专属空间，而且整个实现的过程十分简单方便。顾客对舒适美好的家的向往、个性化以及简单方便等多方面的要求都作为重要的诉求点在广告中体现由来，最终达到良好的效果顾客对宜家心生向往。六、媒介选择电视媒体策略一、媒介战略的组合配置百事得在郑州市场上进行扩张阶段，在信息的告知方面,电视可以发挥更大的作用，户外配合电视作为新消息传播的途径，同时以杂志、广播，络等

10、其他媒介做补足，多角度传播本产品信息。二、媒介投放季节性1-5月、一般情况家具市场的广告投放的重点季节集中在9-12月份，各品牌在此期间抢夺市场，6-8月为广告投放的淡季。根据百事得家具的具体情况把广告投放高峰集中在春节前后、4-5月、9-10月，提前半个月进入广告投放旺季。三、媒体选择1、电视媒体策略：由于电视媒体具有快速建立到达率的优势，所以务必优先考虑。采取河南电视台和郑州电视台优劣势交叉覆盖，结合百事得家具销售及渠道建设，在郑州地区选取收视率较好的栏目进行广告投放，以树立经销商与消费者对品牌的信心。2、频道选择：根据频道主要受众以及收视率，选择一些接近受众生活的以及一些针对性强的专业频

11、道进行投放。在媒体投放的高峰季节可以选择多栏目相结合以求最多的创造产品的知名度。此时期综合考虑主要选择：河南电视台都市频道都市报道、都市007以及电视剧间广告套播，民生频道小莉帮忙、篇二：媒体投放计划书范例（案例分析）广告买卖>专题>策划>媒体投放计划书范例媒体投放计划书范例来源：互联3273字节XX年8月29日16:47阅读:26600媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的，媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推广，企业形象的树立，所以在媒体投放之前一定要做好计划书，下面广告门户对媒体投放计划书的范例进行了整理，希望能够帮助到你：*牙膏是石家庄市刚投入的

12、新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高*知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划一.媒体目标与策略回顾(1)媒体目标对于新上市*牙膏，扩大知名度，占领一部分市场(2)目标对象我们应选择对于我们产品定位一一低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物1 .主要对象家庭妇女：女，年龄为2544岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500-900元，家庭收入1000-1999元2 .次要对象年轻人：女，年龄为1824岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下地理性石家庄市及周边辐射地区(4)媒体选择3 .我们先对影响媒体

13、选择进行分析A.品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体B.品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。C.消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注4 .因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。(5)到达率与接触率由于我们目标是提升知名

14、度，由于到达率非重复性，范围非常局限，接触比重轻一些(6)媒体行程由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该产品是新上市，是要为了提高知名度，使人们都知道该产品，我们采用连续式(7)媒体预算6个月大约782万二了解目标消费者接触习惯家庭妇女：在白天她们上班，收拾家务，做饭；通常在中午吃饭时看些新闻报道式节目，在晚上7:30左右收拾碗筷后任务基本完成而后看电视剧。年轻女性：无闲暇时间去接触电视，尤其对于在校大学生接触电视机会更少，媒体投放计划书他们年轻，活力，时尚，注重自我形象，会经常看时尚杂志，了解当前流行趋势。三.媒体评估及选择由于我们以石家庄市作为宣传重点，所以对于电视媒体上我们放在河

15、北电视上，重点对于河北卫视午间视野，河北经济黄金剧场及激情久久进行介绍(1)午间视野1 .收视率：作为新闻直播栏目，具有一批稳定收拾群体，栏目全年收视率平稳，起伏较小说明栏目的观众稳定性和收视忠诚度高。午间视野栏目收视率排名位于河北电视台同类栏目前列。2 .观众构成分析：年龄分布均匀，3544岁，具有巨大消费潜力，教育程度大专左右，易受媒体影响，对广告接受度信任度高。收视率平稳，及稳定收视群体广告投入风险小，容易掌握。3 .目标人群比重：53%4 .广告分析：5s3600元，10s7000元，15s10200元(2)黄金剧场1 .收视率：其收视率是任何节目无法超越的高峰，优秀电视剧首轮播由，质

16、量高，影响力强，具有稳定观众。2 .观众特点：1544岁中青年，教育程度初、高中，对广告接受度较高3 .目标人群比重：78%4 .广告分析：在黄金段播由收视率高且相当稳定。正一加5%正二加3%;倒一加15%,倒二加10%(3)激情久久1.收视率：河北电视台重点打造大型综合娱乐节目，收视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧，最高相差个点，跟同类综艺栏目比遥遥领先。2观众特点：男女平分秋色，454岁之间，其中近80%人群为大众消费品主力军。3 .目标人群比重：86%4 .广告分析：有众多观众长期参与，所宣传的产品给观众印象深刻，投放风险小，该栏目适合学校，日用品，食品，药品，酒类等大众消费品广

17、告投放。赞助价格1020万/年,特约播映3XX元/期通过以上分析，由于主要对象为家庭妇女，而她们喜欢看电视剧栏目，而河北经济频道中的黄金剧场是播由电视剧的，它们收视率也一直处于收视霸主地位，而且目标受众占有率也很大，因此选择黄金剧场。对于午间视野的受众教育程度与目标受众不太相符，激情久久只在周日晚刊播，次数太少四.形成媒体执行方案1 .对主要对象上，我们以连续式方式投入媒体载具中的黄金剧场2 .对次要对象，我们在对时尚杂志以连续式方式投入，动漫杂志，主要是加强他们印象，扩大知名度。(2)当我们资金还由现剩余时，1 .对主要对象进行脉动式投入，配合销售量活动进行2 .对次要对象以栏栅式方式投入五

18、.替代方案制定与选择当黄金剧场广告场地占满之后，我们可以选择激情久久，这也是黄金剧场收视率之后第二大综合娱乐节目，目标受众占有率很大，产品宣传也叫深刻影响消费者。以上是对媒体投放计划书的范例的详细介绍，希望以上的介绍能够帮助到你做好广告投放计划，想了解更多的广告策划信息，请登录广告策划专题。篇三：媒介投放计划书媒介投放计划书品牌定位是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具目标消费者分析P213目标消费群细分：我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在20到30岁左右。由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在XX0100000左右，所以经济实力较差，尽

19、管收入不高且工作压力和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我们对生活充满了期待，对我们周围的人和事都充满了热情。我们主要是在一些公司中上班，职位不是很高，一般都是普通的小职员。尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜，但是作为年轻人，我们都觉得这很正常。在生活上我们崇尚简单自由，渴望能有自己的一点空间，追求独立，并且我们大多是浪漫主义者哦。在做一些决定的时候尽管我们认为我们是有自己的主见的，但是我们也难免容易受到自己身边的人和新奇事物的影响，这是由我们普遍具有的好奇心和模仿心理决定的。目标消费者的媒介接触习惯：我们作为年轻一代的上班族，每天从早晨睁开眼睛的那一刻我们的繁忙的工作和生

20、活就开始了。为了不迟到，起床后匆忙的准备之后我们就得抓紧时间去挤公交，一般会在公交站等5分钟左右公交车才会过来，这5分钟的等车过程中我们往往是无聊的，为了调节无聊我们只能在公交站周围寻找有趣的东西看或者买份报纸或杂志。等上了公交车我们还会经历一段无聊的时间，这段时间我们一般会手机上，看看报纸或者是看看公交车上的视频或者听听广播。我们上班的地点一般都在写字楼，所以我们多搭乘电梯上下班。我们上班的时间是很长的，老板不在的时候我们一般会偷偷的上上看看新闻。在下班之后我们有时候会去体育场打打球，有时候会回家看看电视，有时候也会上上，用来释放我们的压力我们最喜欢的无非就是放假，因为放假的时候我们可以有时

21、间逛逛街或者由去玩一玩。区域市场选择CDI与BDI、铺货进度及状况、人口规模经济状况、销售增长成长、过去获利经验品牌资产、传播反应、媒体投资效率、竞争状况竞争环境分析P185确立竞争对手目前郑州的家具市场主要分布情况为：西部有以中原百姓广场沃玛特家居馆为代表的大型卖场，东部有以郑汴路至商都大道郑州凤凰城、中博、居然之家红星美凯龙为代表的卖场群，北部是以欧凯龙、宜家等组成的家具卖场。其中主要品牌主要有宜家、全有家私、欧凯龙、曲美，顾家工艺，红苹果，南方家私，双虎，掌上明珠、皇朝家私、富之岛、诺维家、华源轩家具等。然而，在众多的家具品牌中做中低端业务的并不多，像欧凯龙、红苹果、南方家私等等大品牌主

22、要业务还都集中于高端业务，而在低端市场中占有一定市场份额的如宜家和诺维家。然而，在面对追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人方面，宜家自然成为本产品的强有力的竞争对手了。竞争对手分析宜家的经营宗旨是：“为尽可能多的顾客提供他们能够负担的，设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”销售的产品主要包括：座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10,000个产品宜家商业理念：提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品宜家的经营理念：在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。从一开始

23、，宜家走的就是另一条道路。我们决定站在大众的一边。这意味着响应全世界人民对家居用品的需要：在面对目标消费者有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的复杂情况，宜家决定以低价格制造好产品，但是想要做到这样并不容易，意味着你必须找到既节约成本又富有创新的方法。然而宜家找到了：从将极低的价格与漂亮的设计和高品质相结合这个基本的思想设计由发，本着低价格的原则，以审查整个生产过程开始，综合考虑使用的材料、物流和劳动与运输成本，诞生了新式包装方法。宜家的行销渠道：1、自设卖场控制渠道2、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征3、目录展示是宜家促销策略的重要组成部分，大大促进了宜家的产品销售。在195

24、1年，宜家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录4、随着市场环境的变化、信息量的爆炸、消费者个性化的需求，单一的广告投放已经不再像以前那样能带来预期的效果了，我们还需要通过其它不同的媒体与消费者进行多层次的沟通，以及与地面的营销活动相配合。更重要的是企业要找到能够适合自己的与消费者沟通的渠道。5、我们通过拍摄宜家家居的视频广告在电视及络上投放，宜家在与消费者的沟通中，更为倚重的是美好家居指南一一产品目录手册。6、邮寄产品目录手册是宜家与消费者沟通的“杀手铜T,并形成了宜家的“目录文化”。宜家的产品目录由宜家全球的150位专业家

25、居设计师和摄影师参与制作，向宜家的顾客群体免费赠阅。目录册全部采用彩色印刷，将宜家的产品有机地结合在一起，并给每一种产品起了一个好听的名字，便于识记和查询方便，以独特的创意展现了宜家产品的品质、功能，给人提供无限的想象空间。产品目录为顾客在选择宜家产品进提供了更为直观、简洁的方式，融商品信息、家居时尚、家居艺术为一体，并能指导顾客如何布置个性化的家居生活环境。7、另外，宜家通过博客与粉丝交流。会员们通常会在粉丝博客上交流着自己的家居装饰心得，熟了之后也谈些个人的生活。而通过粉丝们的交流，宜家也能够从另一个角度去深入了解他们的目标顾客。宜家重视会员正是因为知道口碑的力量，会员的口口相传给宜家带来

26、巨大好处。如能为粉丝更好服务，保持联系，增进忠诚度，口碑传播的长远作用很大。8、除了折扣商品和杂志外，宜家的会员还可以享受每周3次内容不同的家居装饰讲座。只要带上自己家的照片,就可以在现场让宜家设计师单独指导。在讲座上，会员们还会获得宜家赠送的家居装饰知识手册。而所有的环节都建立在会员刷卡的基础上，所以，为了提醒会员刷卡，宜家在每个工作日都提供免费且不限量的咖啡，刷卡即得媒介选择P279投放节奏投放形式：由于本产品面对的目标消费者主要为一些上班族，为了使广告投放能够发挥最大的效果，在进行媒介选择的时候必须参考其媒体的接触习惯。户外广告：可以选择公交站牌广告、车体广告、地铁站广告、火车站广告、居

27、民社区广告、户外大牌、户外LED电子屏、办公写字楼广告（包括电梯广告）、商场商业区广告。杂志：新家庭日刊，以其独特的视角、雅致的风格，集可读性、知识性、娱乐性于一体，因而倍受读者青睐，尤其在18-40岁年龄段的人士中拥有一大批稳固的读者。其月发行量40万份。美与时代月刊，月发行量13万份，其主要受众也是广大的青年读者。爱尚生活月刊，秉承“有选择的生活”主张，定位于2545岁之间的人群。巴士快递月刊，主要针对上班族，致力于为陪伴读者度过无聊的时间。现代电梯月刊，报纸：郑州晚报：郑州晚报作为郑州地区发行量最大的都市报，辐射郑州所辖6个县市，覆盖河南省内经济最发达、居民投资能力最强的地区，创业、创富

28、意愿最强烈。受众为：百姓大众；发行量：60万以上。东方今报以河南省县级以上城市市民为主要读者群，现平均日由4开48版，日发行量达58万份，目前发行区域全部集中在省会郑州及全省17个省辖中心城市，是河南省中心城市发行第一大报。大河报覆盖河南省全省及周边省市近亿人口，在全省建立了200多个发行站点，组织了5000余人的发行队伍，重点发行全省县级以上城市并向周边乡镇辐射；其中郑州平均每6人就拥有一份，居河南省报纸覆盖密度之首；对河南周边省市的影响力日益扩大，已成为国内外企业向中原市场展示形象、拓展市场的首选媒体。经济生活周刊每周一期，精美铜版纸封面，彩色新闻纸和轻涂纸内叠，周五发行。10万份发行量，

29、50万白领读者，锁定城市精英人群，有效传播广告业主信息。一周精品购物指南目标读者：年轻时尚、个性张扬、梦想无限、倡导消费、引领潮流的都市白领一一年龄锁定在20-35周岁，年轻、有活力、有较高可支配收入的人群。发行数量：每期15万份，每周五发行。/zhuanti/广播：郑州城市广播MyRadio音乐有话说郑州经济广播郑州音乐广播郑州新闻广播河南交通广播电视：http:/program/TV_76/Channel_1197/4、主要栏目戏迷总动员戏曲展示平台，戏迷交流园地。«MS社一一一档大众参与的竞赛类音乐电视栏目。中原国学讲坛一一聆听著名学者专家讲解中国历史。5、重要引进栏目魅力前线

30、一一娱乐欣赏栏目。明星一一全方位接触，全方位体验，当红明星，面对面与观众娱乐。与单观今一一大型评书类电视栏目故事剧。郑州电视台新闻综合频道（ZZTV-1）树立“本地化、大新闻”的传播理念，秉承“主流频道，权威报道；都市气质，民生情怀”的现代新闻观，携郑州新闻、郑州全接触、郑州大民生、郑州夜线、周末面对面五大本土王牌新闻栏目亮剑中原自办新闻节目一一郑州法治报道：法制类新闻栏目，郑州法治报道作为政法频道一档主打的新闻栏目，在普及法律知识，弘扬法律精神的宗旨和前提下，以发生在郑州市的动态法制信息、道德事件等作为栏目的首选题材，最新最快地报道本地法制新闻。每期10分钟，每周一至周六晚20:00首播，次

31、日重播两次。自办谈话节目一一今日开庭：法制类谈话节目，每期35分钟，每周一至周日播由，以外购节目今日开庭为背景，由民事纠纷案展开讨论，由法律专业人士进行剖析，举一反三，向观众传播有关法律常识。每周一至周六晚20:20首播，次日重播两次，周日无。现场调查：以婚恋纠葛、亲情故事、社会万象、新闻追踪、披露行业内幕为五大主题，节目贴近生活、贴近群众、以情为主线，以法理为精髓，全程记录事件，故事的发展，追踪当事人的命运，每期10分钟，每晚21:00首播，次日重播两次。有请当事人：法制类演播室节目，通过精彩的故事，极具冲击力的画面，率真而不失睿智的对话，记录时代的变革在每个人身上烙下的痕迹，贯穿正义良知法

32、治的灵魂，该节目每期30分钟，每晚21:15首播，次日重播两次。非常档案：法制类专题节目，采用纪实手法再现案件侦破过程，画面真实，情节惊险，现场感强，富有冲击力，每期15分钟，每晚21:50首播，次日重播两次。镜相人生：该节目通过剖析人生百态，弘扬伦理亲情，讴歌人间真情，在道德范畴展开情与理的冲撞，情节感人，画面优美，制作精良，包装考究，每期25分钟，每周一至周五晚22:10首播，次日重播两次。案件聚焦：法制类专题节目，以纪实手法再现全国范围内大要案侦破过程。每期25分钟，与镜相人生同档每周六、日22:10首播，次日重播两次。«1200剧场一一轻松幽默，古怪搞笑，融家庭之温情，汇世间

33、之万象。凡人碎戏栏目剧一一就是把平凡人的零碎故事用镜头的形式真实再现。栏目以小区里的四户人家生活中的故事为背景，四个家庭分别代表四种不同的生活、思想阶层，柴米油盐酱醋茶，每个家庭中、家庭与家庭之间发生了一系列让人啼笑皆非、感人肺腑的悲欢离合。一一黄金时段，明星阵容，首轮热播剧目。一一有悬念、反腐、犯罪、刑侦，午夜时分.故事。黄金假日剧场一一连续、紧凑、不间断，两天一部热播剧目，或偶像，或武侠，或悬念，或刑侦随剧情悲喜体验世间生活百态，让心灵感悟人生喜怒无常。郑州电视台目前开办两套节目，共有各类栏目28个，新闻节目每天5档70分钟，黄金剧场电视剧常年保持省会收视率第一、二名，新闻评论性栏目今晚八

34、点更是倍受欢迎。1998年4月6日开播的第二套节目商都频道以面向基层、面向生活、服务社会、服务百姓”为宗旨，以全新的姿态展现全新的节目风采和传播概念，立即引起轰动。其中商都热线栏目首开电视热线直播先河，更是倍受市民关注，24小日的值班电话铃声不断，收视率居省会第一位。它们分别是：一套新闻综合频道，二套商都频道，三套文艺频道，四套购物频道，五套法制频道，六套影视频道。一套：连续剧、音乐秀、家里家外、城市观察、经济知识讲座、时尚风景线、天气预报、0371星工场、健康节拍、郑州夜线、二套：今日科技、周末面对面、军事全接触、600剧场电视剧、财富中国、人口之窗、郑州时讯、民间收藏三套：禁止游戏、音乐风

35、云榜、传递真情、魅力前线。地下摇滚、商都地产全明星歌会、妈妈宝宝、淑女大学堂篇四：媒体投放计划及预算V1(1)动漫游竞技大冲关媒体传播计划及预算一、传播背景：随着络在中国社会的普及，络逐渐成为人们生活的一部分，络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于络的虚拟世界。”动漫游竞技大冲关"（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到络游戏带给人们的新鲜与刺激。二、传播目的：大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关

36、注度及影响力，推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。三、受众群体：520岁人群受众分布：儿童、初高中学生群体侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体，引起关注。20-30岁人群受众分布：大学生、白领、时尚人士侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。3040岁人群受众分布：业界精英、成功人士、金领侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。四、传播策略：预热阶段：1.户外媒体在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。在地铁、公交等移动新媒体上播由活动宣传片，实实在在的吸引。2.络媒体在一些重要的门户站上做相关报道将腾讯作为本次活动

37、的官方站，开辟活动专区活动阶段1.电视媒体邀请电视台生席现场，全程录制，并定期于相应节目中播生结合活动亮点，以宣传片、新闻形式在相关栏目报道2 .平面媒体硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广3 .络媒体将腾讯作为官方站，与其他站开展合作并配合宣传4 .广播电台由广播电台对活动及优惠制度进行资讯播报，主要覆盖全市由租车及私家车。媒体排期篇五：媒体投放计划书产品媒体投放策划书模板耐克森地板采暖系统媒体投放计划书、前言本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能由现的种种问题及广告效果，以便

38、更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。二、计划主题1、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度,让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产生一定效果。2、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。3、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。4、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。5、广告口号（暂定）：舒适的生活来自脚下。耐克森一一倡导现代享受生活方式。耐克森一一从下至上的温暖方式。从脚开始的享受：一一耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地

39、板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。三、地板采暖产品的市场状况1、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已由现针对“地热”设计的木地板及瓷砖,2、同类产品已在市场上由现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。3、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。四、市场划分（导入期）1、重级市场：待装修的新居室。2、中级市场：对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。3、轻级市场：企事业单位机关团体五、市场策略及目标（导入期）1、针对重级市场：导入期广告预算大

40、部分针对此市场,提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。2、针对中级市场：以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。3、针对轻级市场：导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。六、品牌策略：由于“耐克森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。1、品牌定位：世界

41、一流专业品牌。2、品牌核心概念：享受生活。3、品牌形象：崇尚享受生活主义者。4、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。5、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。七、表现创意策略：具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。八、推介招商活动方案：召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。九、媒体投放规划（三个月，4月中旬一7月中旬）：落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次

42、进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。BTV-1北京卫视国际双行线栏目贴片广告30秒。9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。BTV-7北京生活频道家住北京5分钟专题。首播一次，重播二次。8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。北京青年报*产业信息报*广厦时代，周刊，半通栏硬广告12800元/周，9次共计115200元。北用电台首乐台（兆赫）1、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天，一周共计45920元。2、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计11XX元。中央二台商桥5分钟专题，活动日首播一次，重播一次制播

43、共计90000元。BTV-7北京生活频道北京精品生活2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。首都建设报夫楼市顾问周刊，周刊半版（黑白35X24）XX0元/期，12期共计240000元。赠送3期半版专题软广告。汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。3期共计15000元。总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。十、媒体选择及排期策略（具体附表）有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产生必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，

44、计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：1、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。2、国际双行线：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10,下周五01:05o广告活动全程平均投入。3、家住北京：专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目

45、的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5分钟的专题可详细说明问题。首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。4、北京青年报：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于北京晚报的读者。北京青年报*产业信息报*广厦时代是专业的家居生活内容的周刊，周四由版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。5、广播音乐台：极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒的硬广

46、告每天7次，选择黄金时段播由，持续一周，在产品招商活动周播由，给活动造势，增加活动的效果。5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。6、央视二台商桥：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播由，促进经销商的合作欲望和信心。篇六：媒体投放策划书篇一：媒介投放计划书（2）广告媒体与研究课程论文>以家具为例的媒介投放计划书学院：新闻与传播学院专业班级：广告1101班学生姓名：张加俊学号：XX24910101媒介投放计划书一、品牌定位百事得家具是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具二、区域市场选择郑州市场三、投放时间安排为期一年的媒介投放计划四、目标消费者分析目标消费群细分：我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在20到30岁左右。由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在XX0100000左右，所以经济实力较差，尽管收入不高且工作压力和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我们对生活充满了期待，对我们周围的人和事都充满了热情。我