《淘宝美图教学》PPT课件

1、淘宝、微店商品拍摄与美图处理1网店商品美图的重要性网店摄影器材与拍摄技艺第1章 网店美图和网页的重要性1.1 好照片好网页促成好销量成为钻石皇冠级别网店，是许多网店追求的目标。 在商品质量本身、外观包装宣传和接待物流服务三大块中，商品是生产厂家所提供，包装宣传和接待服务则是由网店商家所主导，尤其是商品的包装和宣传展示。同一个产品，不同店铺采用不同的网页和照片来展示，结果销售量却有几倍或者几十倍的差别。 谁家店铺的网页和宝贝照片吸引人、打动人（见图1-1），谁就会被更多顾客关注、浏览并下单购买。但要让广大买家在众多网店中找到你，必须满足三个条件。一是网店网页和商品照片精彩漂亮，足够吸引眼球。二是

2、价格上的实惠。三是销售记录的优势。1.2 认识商品照片的好与坏什么是好的商品照片，从经商大道理上讲，能吸引买家眼球并决定购买的商品样照，就是好照片，否则就是不好的。1.2.1 好照片的标准1.商品形状美观清晰商品主体应摆放最佳位置、并清晰明确（见图1-2），重点部位（如商标logo）和主要结构面醒目突出。并将商品的功能用途表现出来，让买家明白。2.照片色彩正确还原 不管是什么颜色的商品宝贝，拍摄出来的照片，都要保证商品色彩得到真实还原（见图1-3）。3.主副细节多图组合 关于商品的所有细节，从大到小、从前到后、从内到外都应该充分的展示，让买家多角度多方面看清商品（见图1-4）。4.材料质地细腻

3、明确 每一种商品都是不同的材料制造，也具有这种材料的质感特征，只有将商品的材料质感准确清楚的展示出来（见图1-5）5.背景道具搭配得当 布置商品时，背景和道具一定要做到安排合适得当（见图1-6）6.画面虚实生动有趣凡是生动有趣、虚实合理的画面，都是大众喜欢的（见图1-7）。1.2.2 有问题的照片1.画面主体模糊 经常见到在一张照片中，被拍摄的商品宝贝不清晰（或有点模糊），可想而知，纯属废片一张。如图1-8所示，2.物体变形失真 物体变形失真，如图1-9所示旺旺牛奶罐就出现了上大下小的变形，严重影响商品的售卖。3.主次混乱不清商品主体与道具与背景常常混淆不分，如图1-10中有饼干、点心条、饮料

4、三种商品，混同一起摆放，使画面中谁是主角谁是配角，很难看出来。4.照片不成一组 如果只拍摄1张2张商品宝贝的正面照片，就收工完活，就可能出现商品拍摄不完整、不全面、不成组的问题。5.照片曝光失误 照片不是过亮就是过暗，要么是亮的地方一片空白，暗的地方一片死黑。这样使我们想要展示的商品色彩、细节和层次都受到损失，显得很不正常很难看。如图1-11所示6.画面明显偏色 商品的颜色再漂亮，可我们拍摄的照片里商品却出现明显的偏色，如红的变橙色、白的不白，或是偏色到冷色调，就是非常严重的失败。如图1-12所示，7.用光照明不好如图1-13拍摄中用光不好，使水龙头没有不锈钢材质的明亮和反光，这样的照片用光是

5、失败的。8.背景道具干扰如图1-14中耳钉与苹果（背景、道具）选择不当、搭配不合适，对商品主体反而成了干扰元素。1.3 网店摄影、美图处理和网页制作主要环节一是摆放商品宝贝的造型，选用灯光照亮商品宝贝。二是用相机观看取景，选择拍摄模式和画面构图，进行实拍。三是将拍摄的宝贝照片传到电脑，在光影软件中进行美图处理。四是组合图片和文字素材，在ps软件中进行版面设计加工。五是根据网店要求和具体规格，在DW软件中进行网页制作和链接。六是按照网店装修流程，简捷发布网页和宝贝图片。第2章 网店摄影器材与使用2.1 常用相机类型市面上的数码相机大体可以分为轻便卡片机、高档数码机和专业单反机等类型，相机的主要功

6、能和操作方法基本相同。2.1.1轻便卡片机 这是一类体积最小巧、品种最多样的机型，小到像卡片一样可以放在口袋里的数码相机，低廉的价格，深受普通百姓的喜爱（见图2-1）。2.1.2 高档数码机 体积一般比轻便机型要大、价格较高（见图2-2），也是镜头、机身、闪光灯一体化，并设置有强大的数码拍摄功能，。2.1.3 专业单反机 这类相机样式单一、体积大、坚固耐用、金属机、价格高（见图2-3），主要特点是可以自由方便地安装和更换广角、标准、长焦等各种镜头，可以自由配装闪光灯和滤光镜等辅助工具，具有各种最专业的拍摄功能。2.2 摄影镜头镜头就是相机的眼睛，它在视觉成像上的主要特性如下。2.2.1 镜头焦

7、距 镜头边圈上可看到一组数据：如F=50mm、或f18-55mm等，这就是镜头焦距（FOCAL LENGTH）的标志，是镜头的重要指标（图2-6）。2.2.2 标准镜头 与人眼视角大致相同的镜头（视角为46度左右）称为标准镜头（见图2-7）。成像具有符合人眼视觉感受、无夸张变形和成像质量好的优点（见图2-8），2.2.3 广角镜头（短焦距镜头） 这类镜头的焦距短、视角广、透视感强烈，可以容纳更大的空间和更多的景物。广角镜头又可分为普通广角镜头（见图2-9） 广角镜头拍摄的画面，视野宽阔，空间感强（见图2-10），2.2.4 望远镜头（长焦距镜头 这类镜头的焦距长、视角小于标准镜头（见图2-11

8、）。 长焦镜头拍摄距离远，能把景物拉近放大，获得较大的影像（见图2-12）。2.2.5 微距镜头和微距模式 这是专门为近摄或拍摄微小对象而设计的一种镜头和微距模式，以拍摄微小的对象。（见图2-13）。微距镜头能将微小的物体如邮票、硬币等，按一比一大小记录到画面上，对表现物体的细节具有特别的优势（见图2-14）。2.2.6 变焦镜头与变焦比 常用的摄影镜头大多是变焦镜头，并标有18-55mm、24-70mm、18-150mm、55-250mm、70-200mm等变焦数据，表示从多少焦距到多少焦距，有一个自由变化的范围（见图2-15）。2.3 购机推荐预算方案1 高档一套约3万左右全画幅单反相机1

9、部（10000元），24-70、70-200镜头各1个（15000元），室内闪光灯3个（2000元），工作台1个（1000元），黑色、灰色、白色、红色、蓝色、绿色背景布一套（1000元），三脚架1个（500元）。2 中档一套约1万aps画幅相机1部（0.5万），28-200镜头1个（0.2万），室内闪光灯3个（1000元）,工作台1个（1000元），黑色、白色、粉色背景布一套（1000元），三脚架1个（300元）。3 低档一套约5千高级数码机1部（3000元），室内闪光灯2个（600元、或者用家里的大台灯等替代），自备工作台（家里桌椅、沙发等），黑白背景布2块（500元）（窗帘、床单或白色墙壁

10、也可借用），三脚架1个（100元）。4 入门一套约3千卡片机或手机一部（约1500元），室内闪光灯2个（500元，或用家里台灯），三脚架1个（100元），自备工作台（家里茶几、桌椅、沙发等），黑白背景布2块（300元）（家里单色床单、窗帘也可以），家里有的东西都可以借用。在此需要特别提醒的是，我们一定要根据资金和需要来购置器材，不要贪大求好的无谓浪费，大多数淘宝拍摄其实只要有一套中低档器材就足够用了。2.4 相机基本设置与工作模式2.4.1 设定照片格式 常用的照片格式主要是JPEG和RAW两种，各自都有大中小三档的划分。1. JPEG格式 JPEG格式是数码相机中最常用的照片格式，也是各种媒

11、体上最常见最通用的图像格式，应用非常广泛。2. RAW格式 RAW格式是一种数码照片专业格式，一种未经处理和压缩的“无损”原始数据格式。但它只能在数码相机和专门的软件上才能观看，2.4.2 照片文件大小1.大中小三档不管是JPEG格式还是RAW格式，都有大中小三档选项（见图2-19），供摄影者来选择。采用大文件格式拍摄的照片质量高、信息多，可以洗印出大幅面的精美照片；小文件格式所拍摄的照片质量低、信息少，只能洗印出小小的证件照（见图2-20）。2.4.3 设定相机感光度感光度级差感光度标示为ISO，是指相机内部感光元件对光线的敏感度。具体指标有ISO50/100/200/400/800/160

12、0等级数（见图2-21），ISO的数值相差1倍就表示对光线的敏感程度（感光度）相差1倍2.感光度特性高感光度（ISO400以上）对光线极为敏感，优点是工作范围广、缺点是影像颗粒粗大且清晰度损失。低感光度（ISO100左右）对光线敏感性差，优点是颗粒度、清晰度和色彩都很好。2.4.4 认识工作模式1.拍摄模式现在相机上设置有自动拍摄模式和手动拍摄模式两种。 自动拍摄模式有全自动程序模式、人像模式、风景模式、运动模式、微距模式等，拍摄时的测光和曝光都由数码相机自动完成。 手动拍摄模式有全手动、光圈优先、速度优先等，拍摄中需要我们手动调整具体的光圈和快门等数值，来完成曝光工作。2.连拍与单拍 单拍模

13、式是每按一次相机快门只能拍一张照片，连拍模式是相机上用来连续拍摄多张照片的自动化设置。连拍主要用来拍摄运动对象，具有高速抓拍、多拍选优、纪录连续动作等明显优点。2.5 相机的操作使用2.5.1 持拿相机 不管是专业单反相机还是轻便型相机，最好采用双手握持拍照。双手握持相机稳定可靠，可以平握、竖握，可以立姿、蹲姿、跪姿和卧姿，如图2-23组照所示。2.5.2 选择拍照模式1.程序自动模式 通常用“P”（Auto）符号表示，是一种非常实用的自动曝光模式（见图2-24）。这种模式将测光与曝光合为一体，由相机自动完成曝光。2.手动曝光模式 标示符号为“M”，是一种全手动模式，它是专业人士最常用的曝光模

14、式（见图2-25）。这种模式由摄影者手动调节光圈大小和快门速度，自主决定照片的明亮或深暗（曝光量的多少）。如图2-26千里共婵娟就是运用手动曝光模式拍摄，3.光圈优先模式 标示符号“AAv”，是一种半自动模式，属于使用最多的模式。优点是主动设定光圈大小，可以很好地控制画面景深大小。如图2-27斗拱飞龙是采用光圈优先模式拍摄，4.快门优先模式 标示符号“SIv”，是一种半自动模式。速度优先模式优先设定快门速度的高低快慢，可以有效地控制运动物体的清晰度。例如图2-28车流，2.5.3 设置白平衡相机白平衡 为了保证我们拍摄的画面色彩得到正常再现使白色物体都还原为白色，现在的数码相机上都设置有“白平

15、衡”装置（见图2-29）2.自动白平衡（AWB） 自动白平衡档使用快速方便，只要按下色温键钮就可以选择，也可以通过菜单里选择“Awb”自动档位。3.手动白平衡（MWB） 通过菜单，我们还可以选择手动白平衡。比如是晴天太阳下拍摄，就可以选择“晴天5500k”的模式来对位使用，拍摄的画面影像色彩就会准确再现 (见图2-30)。2.5.4 对焦清楚 通过显示屏看到商品宝贝后，食指轻轻向下半按相机快门钮，商品宝贝会立刻变得很清楚，这就是摄影“对焦”（见图2-31）。数码相机对焦有手动（MF）和自动(AF)两种方式（见图2-32），供我们选用。 在自动对焦操作中，最常见的是五区（点）自动对焦分布（见图2

16、-33），即画面的中心、上、下、左、右各设置了一个对焦区（点）。1.自动对焦和对焦区域2.中心点对焦拍摄中，一般选择启动画面中心的对焦点来对焦，这就是中心点对焦。只要将被摄主体放在画面的中心位置，轻按快门进行对焦后拍摄，就可以得到主体清晰的影像（图2-34）。3.非中心点对焦 如果被摄主体不在中心位置而是在边上，我们还是用中心点对焦的方式拍照，就容易出现跑焦失误现象边上主体虚糊不清、中间背景清晰（见图2-35） 第一种办法是采用“对焦后移动拍摄”的方式来拍摄。（见图2-36）， 第二种办法是采用非中心点对焦方式来拍摄。（见图2-37）4.手动对焦 手动对焦方式是最传统最经典的对焦方式，简单而且

17、很直观，从相机发明到现在一直在使用。它的具体操作是：用手旋转镜头的对焦环来调整距离远近（图2-38）2.5.5 曝光控制曝光效果比较 每拍一张照片，就是一次曝光过程。同样一个被摄对象，拍摄时曝光量的微小差别就会造成好坏的差别。如图2-39对比图所示 数码相机是通过两个重要关口来控制曝光的。一个是光圈，一个是快门，两者相互配合、共同作用，以决定照片的曝光量多少，如图2-40所示2.光圈的作用 光圈（标志为F）是镜头内若干金属薄片构成的一个可调节大小的圆孔，就像可变化的一扇窗户，用来控制进入相机内的光线数量（面积）的大小。3.快门的作用 是相机上一个从开启到关闭的闸门，就像一个水龙头闸门，用来控制相机接受曝光时间的长短（见图2-42）。快门的大小标记为时间的倒数，分母数值越大表示速度越快、到达感光元件的光线越少。3.曝光补偿 数码相机上都设计有一个特殊的曝光装置曝光补偿（见图2-43），标示符号“+ 0 -”，。用来矫正曝光误差。 曝光补偿的原则是 白加黑减、亮加暗减。2.5.6 控制画面景深什么是景深景深，就是我们拍摄画面上的影