商业面面观电竞市场运行机制

1、电竞市场过去和现在运行机制比较logo 电子竞技电竞是什么？ 电子竞技是一种将电子游戏比赛提升到“竞技”层面的活动，电子竞技运动即为：利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间智力对抗的运动。在人类文明的历程中，人类从未放弃过对于更高更快更强的追求农耕时代对于肉体进步的追求诞生了田径运动，工业时代对于机械极限的追求诞生了竞速赛车，信息时代对于思维拓展的追求诞生了电子竞技。伴随着电子竞技的出现和发展，越来越多的人参与到这项运动中，促使了电子竞技从最初的蛮荒一步步走向今日的成熟，在这条看似平顺却布满荆棘的前进之路上，中国电竞留下了一幕幕兴衰更替的故事。3logo电子竞技市场运行机制的内容1.价格机

2、制2.供求机制 3.竞争机制4.风险机制 SKY李晓峰 中国电竞第一人 90年代到20世纪初的电竞市场：可以说此时的电竞市场价格与价值严重不符 价格机制 2003年11月，电子竞技正式成为国家承认的第99个体育项目。而“正名”之后，它却并没有迎来预料中的蓬勃发展。商业模式缺失的先天不足，让这个项目似乎看不到任何前途。当一家家职业俱乐部先后倒闭，所谓的“职业选手”每个月拿到的薪水还不足以支付房租的时候，“正式体育项目”的光环，看上去倒更像一种讽刺。就拿中国电竞第一人SKY李晓峰为例，他当时的训练环境可谓恶劣。他曾经为了电竞不得不紧衣缩食、四处漂泊，而且他从未拿过与自己水平相符的工资。许多电竞圈内

3、人士都会记得那段选手穿拖鞋短裤上台领奖、服装总是没法统一、比赛主办方经常拖欠选手奖金的时代。“当时各种杯赛很多，但都缺乏正规的组织，线上赛作弊、线下赛事断网断电导致重赛而引发诸多争议是司空见惯的事情。2022-4-30 2003年11月18日这一天，对于中国电竞来说是最值得纪念的日子，中国电子竞技被国家体育局设立为中国第99个体育项目，中国电子竞技终于可以名正言顺地登上舞台。然而就像海里的浪花起起伏伏，就在所有人都对电竞充满憧憬和希望的时候，2004年4月12日，广电总局突然发布了关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知，电竞节目全部被停播，正在蓬勃发展的中国电子竞技，一下被扼住了咽喉，电竞就像是

4、被中国主流社会遗弃的孩子，在孤独、冷漠、狭缝中生存。至此，电竞市场陷入最低谷。 电竞市场的逐渐回暖 价格机制2011年下半年，金融危机逐渐褪去，资本市场重新将目光投向电竞产业。电竞产业的庞大群众基础越发被资本市场关注。从“视频解说+淘宝店”模式中展现出来的强大变现能力让许多投资人跃跃欲试。作为当时电竞市场的头牌游戏，DOTA是最受到这些投资人关注的项目，当时国内的顶级俱乐部几乎都有着实力雄厚的资方。这样的投资热情让电竞职业选手的待遇有了一次飞跃。 电竞市场的逐渐回暖 价格机制万事俱备只欠东风，整个市场都需要一个现象级的产品来激活整个行业的持续发展。所有人都认为DOTA将扛起电子竞技的大旗，但此

5、时一款名为英雄联盟的游戏开始崛起，它让中国的电竞产业又迎来了一次脱胎换骨的变化。从2010年公测起，依托于腾讯巨大的平台优势，英雄联盟迅速在国内电竞市场中开始腾飞，英雄联盟相比于DOTA更易于上手，女性玩家更容易参与到游戏中来，这让英雄联盟更加大众化。随着英雄联盟的影响力日益增强，时至今日，它已经拥有了超过2700万活跃用户，同时在线达到750万人。成为电竞行业当之无愧的标杆产品。 2010年以后的电竞市场 价格机制2011年应该算得上是中国电竞的一个分水岭，随着中国头号富二代王思聪宣布强势进入电竞领域。此后，电竞行业可谓急需大量人才。在那之后包括选手和解说在内的中国电竞职业人员的待遇有了较大

6、提升，顶级的收入动辄百万、千万级别，而一般的选手也开始不用为吃饭发愁了。前段时间的一个数据，中国电竞在奖金规模上已经超过韩国，成为世界第一。 90年代到20世纪初的电竞市场 市场机制那个年代的很多人都有着类似的经历：每次一打开游戏，就必须面对背后家人刀子一般的眼神，在学校被定义为坏学生，在家里被三姑六婆议论纷纷，被朋友劝说没前途。不仅仅是我们这些普通人，就算是有着“中国电竞第一人”称号的李晓峰SKY，也有着辛酸的成长经历，曾经为了电竞不得不紧衣缩食、四处漂泊，还经常挨父亲的打，输掉比赛甚至有过差点跳楼的经历。可以说当时市场对电竞的需求可谓很小，特别是资本市场看到在电竞上无利可图，再加上传统观念

7、的影响，电竞在中国可谓水土不服。 2010年后的电竞市场 市场机制LOLS4总决赛在韩国上岩世界杯场馆掀起了电竞史上最高热度，官方数据尚未公布，但从往年的数据来看，今年点播总数超过NBA应该不是问题，据游戏风云副总赵明义透露，在游戏风云（上星频道）S4最高收视率突破2%，这是什么概念，中国收视率榜首中国好声音、爸爸去哪儿 收视率也就3%-5%，而卫视节目在晚上7点破1就意味着是前五名的卫视节目了，并且那还是新闻联播的时段，而网络点播数量将更为惊人，用赵明义原话来讲“这完全是现象级的节目，在电竞直播赛事领域，没有哪个项目能超过0.5%这道坎。相比之下，WCG最后一届总决赛，NEOTV的数据是0.

8、5%，TI4总决赛不到0.5%。由此可见如今市场对电竞的青睐，简直是电竞全民化。 90年代到20世纪初的电竞市场 竞争机制当年的电竞行业可以用业余来形容，因为资本市场感觉无利可图，所以当时的电竞市场因为缺少资金而发展极为缓慢。因为少了竞争，电竞市场也根本没有实现产业化，电竞选手也没能实现职业化。整个电竞市场可谓一片混乱，发展停滞不前。 2010年后的电竞市场 竞争机制 电商的商业模式让中国的电子竞技走出了属于自己的一条道路；先不论是否健康，但从目前而言确实让越来越多的投资者看到了这个行业的潜力，热钱涌入助推了竞争，进而带动了电子竞技传播的深度与广度，比如 各大游戏直播平台的兴起，填补了电子竞技

9、赛事真空期时段玩家对于电竞项目内容的需求。但未来，洗牌是肯定的，而存活下来的一定会是在用户体验方面做得更好、内容版权更为精品化的，类似于现在视频网站的洗牌。而以前环境恶劣且极不专业，也看不清行业升值的潜力，很少有人敢进入这个领域，更不要谈投资。 2010年后的电竞市场 竞争机制因为竞争机制，电子竞技选手的职业化程度也大大提高。电子竞技不再是以前的业余化模式，长期稳定的职业联赛，高额的比赛奖金，全年几乎无休的商业比赛，直播平台的注入，让选手的收入有了稳定丰厚的保障，并且部分俱乐部开始有意识的聘请专职教练、媒介及包装营销人员，把选手往明星化方向培养，并藉此进行商业化的拓展，使得行业真正开始职业化。

10、而在过去很少有人敢玩职业，因为一年也就打一次比赛比如WCG，靠奖金根本没法生存。 90年代到20世纪初的电竞市场 风险机制当年的电竞行业并没有注重对风险的把控。这也导致风险来临时，电竞行业是及其脆弱的。08年金融危机的爆发，让很多的俱乐部出现了入不敷出的状况，纷纷都开始了大裁员，国内的一些小比赛逐渐停办，只有一些大型赛事还在勉强支撑。随后的两年里，金融危机蔓延全世界，众多豪门俱乐部纷纷解体，PGL、IEST等一大批中国玩家耳熟能详的大型赛事相继停办，整个中国电竞遭遇前所未有寒冬。 2010年后的电竞市场 风险机制如今的电竞俱乐部更注重规避风险。这主要体现在俱乐部品牌文化的建设和俱乐部整体实力提高上。以OMG战队为例，他们聘请了有管理水准、有商业头脑的管理人员来负责俱乐部的经营。OMG要求任何一次战队产出内容都需要好好策划，需要在意精细化