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文档简介

1、公共关系在中国的兴起和发展公共关系在中国的兴起和发展 第四节第四节公共关系在中国 2020世纪世纪8080年代初，年代初， 中国大陆实行对外开放，中国大陆实行对外开放， 公共关系传入中国，并呈现出由南向北、由东向公共关系传入中国，并呈现出由南向北、由东向西，由服务行业向工业企业，由外资企业向国有西，由服务行业向工业企业，由外资企业向国有企业，由企业组织向政府组织发展的格局。企业，由企业组织向政府组织发展的格局。中国现代公共关系的发展经历了三个阶段：中国现代公共关系的发展经历了三个阶段：第一阶段-导入时期(20世纪80年代初及中期) 导入时期的公共关系主要是把国外的公共关系运作模式、运作程序、管

2、理经验及其具体做法引入中国。1989年电视剧公关小姐年电视剧公关小姐1984年年4月月28日日 北京长城饭店开北京长城饭店开设了美国总统访华的设了美国总统访华的答谢宴。答谢宴。中国现代公共关系的发展经历了三个阶段：中国现代公共关系的发展经历了三个阶段：第二阶段-自主发展时期(20世纪80年代中后期) 1986年11月，中国第一家公共关系协会上海公共关系协会成立。1987年5月，全国权威性的公共关系社团组织中国公共关系协会在北京成立。 第二阶段-自主发展时期(20世纪80年代中后期) 特点： 1、公共关系职业化 2、公共关系研究学科化、深入化 3、公共关系市场逐步国际化 第三阶段-成熟稳定发展时

3、(20世纪90年代至今) 其标志为：第一，公共关系得到党和国家领导人的关注和支持。第二，公共关系的教育和理论研究日趋成熟。第三，公共关系的实践从盲目走向自觉，从照搬走向自我创造。第四，1998年，经国家劳动和社会保障部批准， 公共关系职业载入“国家职业分类大典”公共 关系职业纳入国家正式职业行列。第三阶段-成熟稳定发展时 具体表现：1、公共关系职能部门普及化 （如社会团体、科研机构、银行、学校和党政部门）2、职业公共关系公司逐步成熟 （服务系统化、专业化，提升企业形象等）3、公共关系教育立体化与层次多样化 （业余培训及函授教育、普通全日制教育)中国公共关系发展的未来展望1、公共关系市场将更加开放2、公共关系技巧将更高、手段更先

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